第三章-新闻与信息宣传舆论

第三章新闻与信息、宣传、舆论一、新闻是一种信息“信息是整个新闻活动的一根主轴。”一、信息的概念广义信息：广义信息是指所有对象在相互联系过程中呈现出来的各自的属性一般信息：一般信息是指与人类的认识过程和传播觉得相关的知识积累。如图书资料，金文石刻等狭义信息：狭义信息是指够消除受信者随机不确定的东西。在新闻学里，用狭义信息者一概念“信息”内涵的变迁信息的定义信息是一个既古老又年轻的名词，早在南唐就有“梦断美人沉信息，目穿长路倚楼台”这样的诗句。这是汉语中“信息”一词最早的文字记载，古人所说的信息是指“音讯、消息”。“信息”内涵的变迁“梦断美人沉信息，目穿长路倚楼台”——（唐）李中（《暮春怀故人》）“曾是寂寞金烬暗，断无消息石榴红”——（唐）李商隐（《无题》）“欲传春信息，不怕雪埋藏”——（宋）陈亮（《梅花》）“信息”内涵的变迁信息论提出以前，一般认为，“信息”就是音信、消息、情报，它是一个朴素的泛指的概念。在信息没有成为严格的科学概念时，信息和消息、音信等在朴素、泛指的意义上相通：关于政治、军事、经济、文化等方面的情况变化（动态情形），一般都称作消息或情报，而较少以信息相称。信息论的产生世界由三部分构成：物质、能量和信息。大千世界是个永恒运动的物质总体；任何物质总是处于不停的运动之中，而能量则是对物质运动的量度；信息是对运动中的物质状态的显现与描述，是客观存在的事物通过一定的物质载体所显示的关于物质运动的信号信息论因此而产生信息的含义信息论的奠基人，美国电话电报公司贝尔研究所研究员、数学家克劳德·申农，1948年在研究了通信过程中信息的传递情形之后，发表了信息说的奠基性论文《通信的数学理论》。申农在解释信息时说：信息“是不肯定程度减少的量”，是“两次不定性之差”所谓“不肯定程度”，“不定性”是指人们对宏观事物不了解、不清楚时所表现出的那种无知、少知的茫然状态；当人们通过某种方法、某种渠道，了解和掌握了客观事物的有关情况后，那么，这种无知、少知的茫然状态就会得到不同程度的改变，以至消除。这就是获得了信息。所以，信息又常常被解释为“不定性的减少”或“不定性的消除”信息的分类一般地说，信息可分为两种：一是自然意义上的信息；一是社会意义上的信息自然意义上的信息，即事物自身的运动状态社会意义上的信息，即人们对事物运动状态的陈述，又称社会信息、文化信息、人工信息信息与新闻的关系◎信息与新闻的相同之处信息和新闻都是对客观事物的反映和表述信息和新闻都是接受者预先未知的事理信息和新闻都讲求新鲜、真实和准确信息和新闻都是可传递的信息与新闻的关系◎信息和新闻的不同之处信息的包涵量比新闻大信息的时效性要求不及新闻强信息的传播形式比新闻多信息提供的服务效果更直接信息与新闻的关系事实是新闻的来源也即信息是新闻的来源报道新鲜事实即是传播新的信息信息不等于新闻，新闻是对信息的有选择性的报道广义信息与狭义信息广义信息是指所有对象在相互联系过程中呈现出来的各自的属性狭义信息是指够消除受信者随机不确定的东西在新闻学里所使用的是狭义信息这一概念信息传播过程图二、信息的特点由于信息能够而且必须消除人们的随机不确定性，因而就决定了信息的基本特点：新的情况、新的知识、新的内容此外，信息还具有共享性（使用不灭性）、扩缩性、组合性，1+12、信息运用的多角度性、相对性等特点1．共享性或称使用不灭性：这是与物质的显著区别。2．扩缩性：在传播的过程中，信息可以压缩也可以扩展。3．组合性：两个及两个以上的信息的有机组合，可以产生出新的信息来。由此，新闻界逐渐认识到，新闻背后的新闻比新闻本身还要重要。案例美国《洛杉矶时报》：3月9日发表《从莱温斯基到李文和》一文，把李文和同莱温斯基小姐的性丑闻联系在一起，放在共和党民主党为争夺下届总统的背景下开看，认为美国国内一些势力掀起反华浪潮旨在打击克林顿总统，为共和党读取白宫做舆论准备。（莱温斯基是白宫的实习生，与克林顿有过绯闻）《亚洲华尔街日报》：3月12日文章《美国内例行的春季反华攻势又开始了》，细数多年来美国春季总要以各种借口，掀起一股反华浪潮，其目的是为延长中国最惠国待遇制造麻烦，迫使中国做出种种让步。《亚洲周刊》：3月15日刊登《美在亚洲军事扩展的一步棋》一文，把李文和案件和美国不断增长的军费开支联系起来，从而揭示出美国政客们的真正用心：为了美国的军事扩张、独霸全球制造假想敌。4．信息运用的多角度性：“仁者见仁，智者见智”。5．相对性：人们常常只注意到一部分的信息，所关注的的信息又和受者的内在需求有关劝君少骂秦始皇,焚书坑儒要商量。祖龙魂死秦犹在,孔学名高实秕糠。百代都行秦政法,十批不是好文章。熟读唐人封建论,莫从子厚返文王。《刺秦》、《英雄》电影对暴君的美化信息能够进行无穷的组合，产生新的信息每一条信息都有不同的角度，可以解读出不同的内容信息对于不同的人有不同的意义，存在有用与否和用处大小的区别三、信息量◎对信息量的两种计算方法按版面上的新闻稿的条数来计算，条数越多，信息量越大用新闻所提供的事实单元来计算，在同样的篇幅内，新闻所提供的事实单元越多，信息量越大信息量◎决定新闻信息量大小的主要方式事物变动的影响力事物变动的规模和空间事物变动的速度事物变动的可能性概率关于新闻信息的“比较级差”新闻信息可以分为主信息、次信息、微信息、余信息四个级差新闻中的主信息是受众感到新鲜、欲知、应知而未知的信息；次信息是那些对比、映衬的背景材料，它的价值和作用与主信息相比，恐怕要相应减半；微信息，或者是新闻中的细微末节，无关宏旨，认识价值不大；或者是大多数人知道的背景材料四、信息对新闻工作的要求1、提供信息，是新闻媒介的首要功能2、新闻必须致力于消除读者的不确定性3、信息对新闻业务提出一系列要求⊙变一次性的终端报道为分阶段的连续报道⊙加强深度报道⊙加强新闻的综合评述⊙加强全方位报道（多侧面、多角度报道）五、信息与客观性报道客观性报道包含三层意思⊙要求记者在事实选择中不带偏见⊙记者应超然于所报道的事实之外⊙记者不应该对事实发表评论，把事实和意见分开，新闻报道只提供事实，评论才提供意见客观性报道的操作手法⊙完整（或称全面）⊙平衡（或称对等）⊙非感情色彩的中性语言⊙引语的运用⊙避免记者直接发表意见客观报道、客观性报道绝不等于客观主义客观报道VS客观主义就内涵来说：客观报道指的运用客观叙述的方式表达意见的一种新闻写作方法，它要求新闻必须真实、全面、客观地反映事物的本来面目，不以记者的主观判断代替客观的新闻事实；客观主义指的是新闻必须是对事物“纯客观”地进行描述，“不党不私”、“不偏不倚”。就外延来说：客观报道虽最先由西方新闻界提出，却因其符合新闻规律，是任何国家、任何阶级新闻报道必须严格遵循的基本准则；客观主义则只是某些资产阶级报人所标榜的原则。就方法论来说：客观报道强调“用事实说话”，即通过对事实的选择和客观叙述，在内容上贯彻一种无形的意见，因此并不排除倾向性；客观主义强调对事实现象的罗列，并不通过对这些事实的叙述形成观点，否认新闻报道具有倾向性。就其对新闻规律的反映来说：新闻的基本特征之一在于真实，这是新闻最为本质最为核心的规律，客观报道是对这一规律必然的和正确的反映；客观主义所追求的只是对事物现象的单纯罗列，并不能如实地反映事物的本质，因此不符合新闻规律，其标榜的“纯客观报道”必然是行不通的。就其结果来说:客观报道具有较高的说服力和可信度；客观主义属于资产阶级新闻思想，其本质是抹杀和掩盖其阶级属性，通过对事物表象的简单罗列掩盖或歪曲事物的本质，势必给读者以错误的导向。第二节新闻与宣传一、宣传的基本特点“宣传”一词溯源“宣传”一词在中国古已有之，它的运用与军事和战争活动关系密切：“延熙五年，还朝，因至汉中，见大司马蒋婉，宣传诏旨，加拜镇南大将军。”“先主亦以为奇，数令羕宣传军事……”“今城中强弱相陵，心皆不定，以为宣令新降为内所识信者宣传明教……”——《三国志》在此，“宣传”的含义为宣布传达和互相传布，可见在公元3世纪时我国学者已将它定义为与传播相近的词汇“宣传”一词溯源在西方，宣传是拉丁语Propaganda，它源于罗马教皇格雷戈里十五世于1622年创办的“信仰宣传圣教会”，该机构的宗旨是维护天主教的传统地位，对抗方兴未艾的宗教改革运动。美国政治学者、传播学奠基人之一拉斯韦尔在《世界大战中的宣传技巧》中对宣传下的定义是：“它仅指以有含义的符号，或者稍具体一点而不那么准确地说，就是以描述、谣言、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。”后来他将宣传定义修正为：“宣传，从最广泛的涵义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。”20世纪西方人眼中的Propaganda第一次世界大战后，西方人普遍认为宣传对于战争成败和社会稳定具有举足轻重的影响，因而对于宣传产生了一种恐惧心理在西方人眼中，宣传常常与党派私利、偏见等相联系。当一个人被称为宣传家时（Prapagandist），他是很难获得公众信任的。因此，宣传一词被弃之不用，而代之以“公共关系”、“广告”等字眼二、宣传的运用领域宣传就是通过各种传播形式来控制意见，从而影响行为的做法宣传就其内容来讲，包括政治、经济、文化、军事各领域宣传最初最突出的体现在政治观念的传播上“政党报纸”时代的宣传18世纪，英、美、法等国在进入资本主义革命阶段时，都利用报纸进行政治观念的宣传，宣传活动成为资产阶级登上历史舞台的舆论工具。资产阶级革命胜利后，政党报纸一度成为成为各党派之间相互攻击的阵地。日本在明治时期，政党报纸也占主要地位，日本新闻学者指出，当时“东京最有力量的报纸几乎都是政党机关报”。我国近代最初出现的华人报纸多由西方传教士主办，带有明显的宣传色彩，而中国人自办报纸的第一次高潮中出现的报纸，也都是以宣传维新思想为主的。二战中的三色宣传法白色宣传指公开表明信息来源的宣传。灰色宣传指不说明信息来源的宣传。实施灰色宣传时，有意不表明宣传者的面目，使对方在不知不觉中接受其观点。黑色宣传指隐藏真实信息来源的宣传……实施黑色宣传时候，有意假造或隐藏信息来源，使这种宣传看起来仿佛来自敌国内、敌国附近或敌占区，使宣传活动更为可信；所有的政党、政府历来都是重视宣传并通过新闻媒介来进行宣传活动的。美国总统艾森豪威尔曾说过：“在宣传上使用一个美元，等于在国防上使用五个美元。”列宁曾把报纸比作是“集体的宣传员，鼓动员和组织者”案例2001年“9.11”事件之后，美国在对阿富汗塔利班军事打击中，运用其陆军配备的第4心理作战大队，开展了强大的宣传站：发传单、设广播站等，以图瓦解对方的心理和斗志。正如外电评价说，美国在与本.拉登打了一场真枪实弹战争的同时，也在打一场宣传站。英国《卫报》2001年10月12日发表在头版头条的文章，题目是“拉登赢得宣传站”。文章称，“西方面临的最大挑战是拉登一步步登上穆斯林阴影的宝座”。伦敦估计战略研究所学者、克林顿政府反恐怖局局长西蒙说：“拉登的才华之一是熟练操纵媒体，他把自己包装成受难得圣人，修道勇士，非常有效，他是宣传大师。”三、新闻与宣传的联系1、二者的传播模式基本相同，都是由传播者将特定的内容通过特定的媒介传递给一定的公众。信息或观念受众传播者2、二者在传播内容上常常相互借用。案例：1999年5月9日，《人民日报》在头版首要位置醒目地看出多行标题的报道：最强烈抗议北约轰炸我驻南斯拉夫使馆我国政府发表严正声明以美国为首的北约必须对此承担全部责任中国政府保留采取进一步措施的权利《人民日报》在同一天刊发的相关文章还有：《北约野蛮轰炸我驻南使馆》（消息和图片）《京沪穗容高校学生举行示威游行最强烈抗议北约轰炸我使馆暴行》《血的见证——中国驻南使馆被炸目击记》《外交部副部长王英凡紧急召见美驻中国大使奉命向以美国为首的北约提出最强烈抗议》《北约暴行震惊联合国》《国际社会强烈谴责北约