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邓禄普轮胎培训资料2013.8.15目录：1、了解邓禄普轮胎2、@邓禄普轮胎微博现状3、邓禄普轮胎在网民中的印象3、竞品案例分享邓禄普轮胎英伦风优质精致品味舒适安全运动风品牌关键词产品分析2013年产品定位：打造高端英伦品质，以尖端的科技与欧洲特有的精致工艺相结合产品分析2013年主打产品：SPSPORTMAXXTT（享卓越，驭非凡）（国产）产品设计背景：适应欧洲车主由德国到欧洲周边国家高速公路的需求而研发的产品特点：1、采用创新材料：①芳纤维：胎圈内部材料，较坚固稳定、避免驾驶精度不够②运动纳米粒子：提升干湿地抓地、制动和提升使用寿命③特殊的胎圈胶条构造：保障操控和精准驾驶2、轮胎花纹设计：非对称。提升弯道性能、湿地阻力、弯道精准操控3、适应车型：中高级跑车和轿车SPSPORTMAXXTT获得奖项：2013中国年度动力性轮胎《汽车族杂志》2013中国年度车轮评选其他获奖名单：普利司通ECOPIA绿歌伴EP200年度节油环保轮胎米其林PRIMACYST浩悦年度舒适性轮胎耐克森NFERASU4年度安全性轮胎东洋PROXESC100优科豪马ADVANSPORTV105年度操控性轮胎韩泰OPTIMOH426年度性价比轮胎锦湖SOLUSSA01年度设计轮胎固特异AssuranceTripleMax安乘年度轮胎倍耐力SCOPRIONVERDEALLSEASON年度SUV车轮轿车轮胎产品VEURO驭伦路系列（高级尊典）适用车种：运动汽车和普通轿车1.适用对象：与高级汽车相称，适合追求高品质的流畅驾驶和最顶级的静谧性的驾驶者。产品特点：大幅度降低噪音1.不对称花纹——降低噪音2.缠绕高强度边带——降低噪音3.中心两条主沟槽和横向沟槽——增强湿地稳定性4.1.3倍粗的新帘线，而且比较柔软——保证了驾驶舒适性5.长条胶带——提升胎肩强度，同时实现乘坐舒适感轿车轮胎产品DIREZZA系列（专业运动和运动升级）CDF车队赞助轮胎适用车种：运动汽车和普通轿车适用对象：个性改装和运用升级用，高性能轮胎产品特点：（耐磨、抓地力、操纵性）——高性能1.含有DIREZZA花纹独有运动型合成物，具有强大的干/湿抓地力2.模糊排列花纹技术和混合带束的运用，提高静音性和舒适性3.加宽的主纵纹和家长的斜向之纹不仅削减了偏磨耗，也增加了排水性轿车轮胎产品ENASAVE爱诺仕系列（环保节油）（新品）适用车种：普通轿车和小型厢式旅行车适用对象：低油耗，环保型，有效降低滚动阻力产品特点：环保节油1.改良的橡胶复合技术，有效减少滚动阻力2.提供必要热量，但也要控制额外足量，实现安全制动和环保省油双重优化。3.改善接地形状，增加接地面积，控制摇摆、偏离现象产生轿车轮胎产品LEMANSLM系列（稳定舒适）口碑很好适用车种：普通轿车产品特点：稳定性好，时尚性与静音性兼备，高排水性，物超所值越野轮胎产品4X4越野轮胎系列（GRANDTREK系列）适用车种：SUV适用对象：适合对于越野车也要求舒适性的都市派驾驶者。产品特点：既有刚性的一面又有温柔的一面1.通过数码轮胎模拟技术，打造操控性最为完美的钢带结构。2.在胎肩和中间设计大的花纹块，是四周刚性均一化3.通过中央键孔以及沟槽改善驾驶舒适度。冬胎产品冬季轮胎系列DS/DSV/DSX/GRANDTREK适用车种：普通轿车产品特点：超强冰上抓地力DSV-01：采用大玻璃纤维，带来冰面上超强稳定性和超强制冰力让你安心上路，一路无阻邓禄普原装配套轮胎产品见官网和附件其他产品分析冬胎使用Tips即将上市新品介绍——WINTERMAXX即将上市新品介绍——WINTERMAXX锐锋技术：革新立体花纹沟槽设计，花纹片沟槽间隙变薄25%，增强支撑力，大幅提高冰上制动力。采用立体片状花纹结构，增加了22%的片状花纹，增加接地面积，提高了冰雪路面抓地力4D纳米百适橡胶：创立了冬季轮胎材料开发的概念，使得轮胎在保持整体刚性的同时，实现了纳米层面橡胶柔软性。沟槽容积增大与不对称设计：横向沟槽容积增大9%，有效实现抓雪、压雪、排雪的连贯性；中心部分的纵向沟槽容积增大40%，既提升了湿地的排水性能，同时不对称的花纹设计，提高了轮胎弯道行驶的操控性。邓禄普轮胎技术缺气保用轮胎：所谓缺气保用轮胎是指在汽车行驶中出现穿刺，轮胎气压降到零时，仍然能够以设定的速度行驶一定距离的轮胎。它因为同时实现行驶时安全性能的提高以及取消备用轮胎带来的资源和燃费的节约这一环保性能而广受瞩目。目前已被许多车种使用，与汽车的进步并肩而行的DUNLOP，从很早开始就着手对缺气保用轮胎进行研究，并成功实现实用化，技术实力得到公认。技术特点：1.零气压的时候仍然能够行使，提高了安全性能。2.不需要备胎，节约了车内空间，节省了资源和燃油费3.进一步发展进化的胎侧加强技术CTTps.需注意的是，缺气保用最早为马牌制造，各家制造商均在宣传邓禄普轮胎技术数码轮胎：数码轮胎：在超级计算机汇总建立仿真的轮胎模型进行无限接近真实情形的行车实验，以彻底模拟其动态通过超级计算机中的模拟转动轮胎模型，实现各种不同的模拟实验，在实际应用及理论分析中快速有效地进行轮胎开发工作。通过数码轮胎能干吗：邓禄普冬胎：研发没有季节的约束，在冬季所有可能遇到的极端严酷情况下进行反复测试。（没有季节因素）轮胎噪音：通过对与噪音相关的沟槽花纹进行预测和调整，实施轮胎模拟消燥实验，有效降低胎噪。（可以反复实验）数码轮胎是一种电脑模拟技术，通过它可以测试出最顶尖、最合适的设计和材料。战略发布会驭伦路国产化新年新气象邓禄普勒芒赛战略调整，看中售后服务总裁——高昌建文专访参展莫斯科冬胎营销计划敢越客测评三菱配套胎锦湖PK邓禄普邓禄普将为马自达配胎备战冰雪季，来啦！爱诺仕软文入围轮胎又来啦=J4amiQMi07_3msO-LigphQMo_j-7XPjcaGLzvjI85gPX4_DqKGq-fZIW0edaBH4X6nct7T0tmhCFu4qV5H2dapylpHUPm9FavKvfVMdeYS_优轮家到来邓禄普软文精选邓禄普之于中国路况中国路况不像欧美和日本一样的平整。有些人买轮胎特别喜欢强调“进口”。国外推的新款轮胎对国内的用户来说有一个最致命的缺陷就是不适用。欧洲平整的路面与中国的路况有较大区别，适合欧洲路况的轮胎在中国就难有上佳表现，特别是胎侧的耐冲击力方面显然有些水土不服，就如同穿意大利名牌皮鞋走石子路一般，胎侧起包在所难免。一些国外品牌的轮胎在国内合资生产后，都根据国内道路状况在轮胎侧面增加了一层帘子布，从而大大增强了胎侧的抗冲击力，合资生产的轮胎从性能上讲完全能够替代进口货。官微定位配合最新品牌发展战略，打造一个具有英伦风，优质、舒适、有品位，具有运动细胞的有血有肉的邓禄普形象。参考形象：@邓禄普轮胎微博现状4-6月话题发布内容情况类别2013上海车展传「D」信息有好礼2013上海车展邓禄普邀你捷足先「D」2013上海车展AutoTrendDunlopTripLifeStyleSportsSalon邓禄普之星邓禄普上海车展明星产品邓禄普问答邓禄普知识邓禄普历史高考祝福合计数量231112632156521611120转发2369208264311143132653621582826776707162评论800294131774155612109551332622502936平均转发11856926394441363616414267060平均评论4009813161618141610171625024邓禄普4-6月份微博，除了活动期间有效转评量较高外，平时原创和转发内容真实转评量很低邓禄普官微粉丝互动较少，粉丝很少咨询官微有关轮胎的专业知识@邓禄普轮胎微活动#2013上海车展邓禄普邀你捷足先「D」#活动转发活动时间：4月12日-16日转发次数：199评论次数：276阅读次数：75215活动目的：增加微博关注度预热上海车展邓禄普展台@邓禄普轮胎微活动#2013上海车展传「D」信息有好礼#活动活动周期：7月21日-29日转发次数：2367评论次数：791阅读次数：201750活动目的：保持微博热度，增加粉丝互动宣传上海车展邓禄普展台米其林法国1889普利司通日本1931倍耐力意大利1872固特异美国1898马牌（大陆）德国1871邓禄普英国1888日本1985产品线最全，全球飞机轮胎供应商，质量有保证，但服务更一流全球销量NO.1，每卖4个有一个是普。瞄准大众市场，综合性能较强。现F1轮胎赞助商，轮胎性能超级一流，为顶级轿车、SUV专用胎中端市场，价格适中，中档车主最爱，抓地力非常好，其他性能出于劣势舒适静音性能众所周知，在欧洲市场占有率非常高。原装车更是高档的离谱瞄准中高端市场，运动轮胎性能优越，独特的数码技术让其领先。在各大赛事中表现突出。其他轮胎品牌竞品案例分享微博：倍耐力：F1F1F1固特异：小黄鸭雨中曲——湿地抓地科技固铂轮胎：越野越野越野韩泰轮胎：比赛、速度王锦湖轮胎：CTCC、CFGP米其林：米其林指南，吃喝玩乐优科豪马：优哥，每周新话题，结合热点固特异：小黄鸭雨中曲——围绕产品做内容、做活动内容分析：围绕“固特异安乘”产品作为活动内容，绑定热点话题“小黄鸭”。活动提供价值丰厚的礼品：固特异安乘轮胎和飞往美国旅游的机会，吸引了大量粉丝微博晒“小黄鸭”，经过官微的转发不断扩大活动影响范围。并且原创话题均围绕活动拟定，比如“悬赏小黄鸭”、“小黄鸭热点播报”等，内容和活动结合密切。倍耐力：专注F1一万年，官微粉丝互动率最好（多为F1车迷）内容分析：倍耐力官微内容多为F1赛事资讯，成为F1迷们的“信息接收站”和“讨论平台”，并且时常调侃性的和粉丝分享对于F1趣闻的解读。那对于邓禄普来说，CDF征战在即，跟踪报道的同时，也要努力将自身培养成漂移赛“达人”。倍耐力：陪耐力年历作为辅助内容，丰富官微形象内容分析：倍耐力年历为倍耐力特色推广项目，每年一期高品质、精美的年历甚至成为很多人最为期盼的新年礼物。将年