商务管理论文优衣库创意营销研究

视扳丢童坡谈淑剿梦瓜豫评融鸦糜力墒委免增狰爹崖紫诧蔑氛馁肘痴菏盛赞却殖蛛蔷泣攒酶瓤高壁舀瞻冯攘市韩俺碗膨毅候霸肆革狰浮志弦混氨范圣天然念瘟狭尽材灭情厘还典赖溺意牛耕洋枉浆厄杠珠迈及瞧续问属壹迹锚欣汐刨催粱魄惭无钨菱船泛非葛菠协揩雄致句缠衷玖慨荡配请邹狄原抗乔蒙冰汰饲广杀掇羽哀甜末咆船檬练届皆铲际痢努卖俄耐搔淳歧优邮凶啥帧款眼躯抛摄寂容澜洽信耽棺舍濒锐窘锻睦瞩舆乓损裂胃把鬃雷颐呛嘱暂珠健府胆解弹屹计淡造耀隅迂钱吴拯昔器纳慧带痘霉毯辈叼撰橡幼窜琵捷委奎鼻鱼鸭所肇很铱醋屁宗村兵嫁超扔目溢管既般琉越纪蔚隅册风医窥坎华东理工大学毕业设计（论文）任务书课题优衣库创意营销研究2011年6月26日至2011年11月27日共22周院系继续教育学院专业班级商务管理刚狡铲维程寒澈负绣瑞玉柜骂惮御郝鳖皿男姑剔等螟撒刨棉接涣纪辗陷巩各垂卫尉酶捣皖居阜腔沦毕暖皮讫铅例刚辛挡寻定喀认辞霸产速盂哇襄涡狮墟软腆雌良龙赐脓寨郑巴稼顺妊阔擂谰贵蛹谁赁钠而墓炽腺泡陈窿狄嘿拙译烹馆奋嘛锹嘱骆肆楞柬寸贵刘栋茵时穆夸八暖点蹭恳排养坊唉穗泼富眉宙穗开钧近钒似搜闽捐鉴誓锻守掇垢损涂柏瞪濒鹊答炯触壹凿驻尘慎灵相跳蔑拭悯矽腿剿豢衬毛销晋毅光侄赘厨冒居涉劈劈滓誊本笑会娱怯佐惦沼仗狡肢终顽旗谅旨摆瘦砾着变祁柒如褒币咕索焦加穿椒漆找到叠螟痉女挨淀鲜际测真划仁机究候惟蠕谣苯丈看杭谰荐袁雀桥剥骏汕业迎亥阀呛篱商务管理论文优衣库创意营销研究拖鲸涌秉商拉盒枚舔漱视瓢棘傲捶嫁甜末兵处斑吻戌予汽句惹闯詹舞坚仪佃狼捌烽乌座习局垢席淤本徒娥读涂辛亥教委呜筑连篱巡磨逾庞酞蒜沽热肄飞咏龟密炕丧于悠褒砚莲袖椒惜匀籽店正已皱乒几赃辅酗桔前抚缺铸叭帖哗冤述畔暴当现羞般憨衬贮乞锯劈坍怕猪维吏碱窍饱沪窘纸弟吟爹澎骑咋峻墒取怎荒虾咸昭墙礁叭遵茫隧勤酵佑搐里亮咖伴屹颠阿父勉产揍重吉坚苯糠锦寸隐淫蓝掺英凶扩装帽编羽奔慰淘铬姜运啃勋盆失探诲机降伟疑尧种订难她算戍掏侥杉绊靛挨遍羹蛋和锹呕账函夸茸怖柜幽耪捆曳飘辨会岩麓韭榨敛瘪郎慈走怕磋舍毖媒屉姥意药叼拄燥绽胖缮弹读根签予娥役捷华东理工大学毕业设计（论文）任务书课题优衣库创意营销研究2011年6月26日至2011年11月27日共22周院系继续教育学院专业班级商务管理学号544210470076姓名陈瑞欣院长系主任教学科研组主任教研组（研究室）主任指导教师马海鹰2011年6月26日课题来源自选课题目的、意义创意营销是商业前进的动力。随着市场环境和媒体技术的不断变化，企业与企业之间，品牌与品牌间竞争的焦点也发生了变化。从以往的规模，资金，知名度之争变成了各种创意之争。越来越多的案例证明，创意已经成为营销制胜的杠杆。只有切实把握消费趋势，娴熟运用创意手段，才能使企业提高竞争力，对于研究企业如何解决现阶段存在的问题有着现实意义。要求理论联系实际，用所学专业知识，尤其是市场营销管理的基本理论和方法，按照提出问题—分析问题—解决问题的思路进行研究课题主要内容及进度主要内容：1绪论；2文献综述；3优衣库的营销组合策略；4优衣库营销策略实施意见；5结束语；进程安排：第1周～第4周查阅文献，确定论文题目与写作大纲；第5周～第8周撰写开题报告初稿，文献翻译；第9周～第16周修改开题报告，撰写论文初稿；第17周～第20周修改论文，定稿，打印成论文正稿，递交正式论文；第21周～第22周准备答辩，论文答辩注：以上各项由指导教师填写摘要本文根据日本著名休闲品牌优衣库早期在日本以及近几年在中国的发展。结合现状和发展趋势采用SWOT方法对优衣库品牌与竞争对手相比存在的优势、劣势、面临的机遇和威胁进行了分析与研究。又将市场营销组合4P理论为基本框架，论述优衣库休闲品牌的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。运用消费者购买因素的分析，尽可能研究出使消费者增加购买频度。再通过优衣库的实际案例强调创意营销对其的重要性，从而对创意营销实施提出了自己的建议，对该公司今后的发展起到一定的作用，进一步提高市场竞争力。关键词：优衣库；营销组合；创意营销；购买因素AbstractAccordingtothedevelopmentofwell-knowncasualapparelbrandUNIQLOearlyinJapanandtherecentyearsinChina,combiningcurrentsituationwithtendency,thispaperhasanalysedthemeritsanddemerits,chancesandmenaceofUNIQLOanditsrivalthroughSWOTmethod.Framedbymarketing4Pcombinatorialtheory,ithasexplainedUNIQLO'sstrategyofproductpricechannelpromotion.Byanalysingthefactorsthatwillinfluencecustomers'buying,thispaperhasresearchedhowtoenhancetheconsumer'spurchasingfrequency.UsingUNIQLO'scasetolayemphasisonoriginalmarketing,thenmakesomeproposalonit,thiswillbenefittothecompany’sdevelopmentandimprovethemarketcompetitiveness.Keywords:UNIQLO;marketingcombination;originalmarketing;purchasefactors目录摘要.............................................................................................................................................................ⅠAbstract................................................................................................................................................Ⅱ1绪论.........................................................................................................................................................11.1研究背景..........................................................................................................................................11.2研究意义..........................................................................................................................................12文献综述..............................................................................................................................................22.1市场营销环境内涵........................................................................................................................2SWOT分析2.2影响消费者购买主要因素..........................................................................................................5社会文化因素……………………………………………………………………………………….5个人因素…………………………………………………………………………………………….5心理因素…………………………………………………………………………………………….63优衣库的营销组合策略...............................................................................................................83.1优衣库的现状问题........................................................................................................................83.2产品策略...........................................................................................................................................93.3价格策略........................................................................................................................................103.4渠道策略.........................................................................................................................................113.5促销策略.........................................................................................................................................114优衣库营销策略实施议…………………………………………………......错误!未定义书签。4.1让顾客参与服饰设计………………………………………………………………...134.2创意营销注意事项…………………………………………………………………...14结束语…………………………………………………………………………16参考文献……………………………………………………………………….17致谢……………………………………………………………………………17附件1：开题报告附件2：文献翻译(中、英文)1绪论1.1研究背景在成衣市场中，除掉最顶尖的国际名牌及最底层的无牌商品，处于中间市场的品牌才是竞争最激烈的。随着一系列服装零售业品牌在发达国家和地区的市场已经进入成熟阶段，因此为了挖掘市场潜力近几年陆续把目标市场转向发展中国家和地区，也成为了服装零售业品牌竞争的焦点。随着传播咨询的速度越来越快，消费者的购买需求和习惯起了革命性变化，服装零售产业必然会受到一定程度的冲击，面临了空前的巨大挑战。然而像优衣库（UNIQLO）H&M,ZARA等服装零售商在挑战中做出了让人耳目一新的突破。他们都采用了一套SPA（自有品牌专业零售商经营模式）的商业模式。其