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1•第一部分豪华车市场活动分析•第二部分公关活动策略•第三部分公关活动执行计划一•第四部分公关活动执行计划二•第五部分公关预算目录2公关活动策略思考对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为：Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调Acura的豪华是探索心灵的格调Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调Acura的豪华是属于自己的格调3公关活动策略思考中国十大城市世界五十大美景中国最美的地方全球十大餐厅全球十大奢华品牌全球十大名表全球十大别墅这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧世界十大雪茄品牌4公关活动策略Acura互动评选：中国最具格调城市之选驾乘感受的不同豪华的不同品牌价值的不同产品性能品牌调性企业CSR品牌影响力用户试驾精英试驾媒体合作公益捐助媒体试驾策略方向网络直播精英访谈媒体专栏网络评选试驾文章常规新闻活动执行媒体传播名品鉴赏名人参与品牌联动策略执行特约店互动品牌故事5Step1AcuraA计划系列1格调之选Step2AcuraA计划系列2格调之赏Step3AcuraA计划系列3格调之旅AL传播规划PR启动仪式店头告知合作媒体专栏报道启动仪式新闻发布4S店活动新闻发布品牌故事专稿A计划格调之旅活动A计划“最具格调城市”征集活动A计划城市采风活动店头征集/店头展示车队征途花絮报道评审结果新闻发布A计划慈善晚会试驾报道车主、名人访谈公益活动新闻发布BL公布评审结果TimeFeb.Mar.Apr.3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W店头与获奖人士的互动/店头展示预热新闻车展市场评论6传播手段：网络病毒式传播－E-newsletter•任务：–让更多人知道将有A计划“上演”–让更多人认知Acura品牌•时间：2月中旬至4月末•传播载体：邮件•传播媒体：网络•传播周期：每15天为一个周期，与活动信息同步进行•内容：Acura品牌与A计划•形式：设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题，吸引人阅读和传阅•传播方法：–第一步，发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商–第二步，请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人，请经销商发送所有潜在用户（包括本田用户）–第三步，公关公司将邮件通发所有媒体7传播手段：媒体合作活动主题中国最具格调之选媒体合作评选利益点–利用合作媒体对目标人群的影响力，聚焦和放大目标受众对Acura“动感豪华”特性的认知–与知名媒体合作，更有利活动的权威性和公信力–对活动持续、大版面的精彩报道媒体选择根据媒体影响力、目标受众及本次活动的特点选择合作媒体媒体建议时尚旅游、搜狐活动地点各候选城市活动设置–以Acura赞助冠名，时尚旅游、搜狐为发起单位组织评选–与媒体合办启动仪式–合作媒体驾驶Acura系列车型对候选地点进行采风，报道各城市的格调元素–Acura和合作媒体根据各城市的格调元素评选出最具格调城市8推荐媒体介绍－时尚旅游《时尚旅游》是《时尚》杂志社旗下刊物，定位于精英人群，它在时尚与旅游趋势的方面具有卓越的影响力。《时尚》杂志社是国家旅游局主管、中国旅游协会主办的中央级大刊。9第二阶段媒体传播一、网络媒体专题合作传播目的：让网友参与投票选出心目中的格调之地，扩大活动知名度。媒体策略：与搜狐专题合作，进行网友投票、评委访问、花絮报道。为期2周。专题标题：ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕二、精英车主访谈传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。金手指驾驶员科目四模拟考试金手指驾校网文章标题：品味格调享受生活——精英访谈三、评选结果公布传播目的：公布评选结果，为下一步的ACURA试驾作铺垫。媒体策略：在网络媒体上发布评选结果，大面积报道。文章标题：不同一般的精彩——2008ACURA中国最具格调地点评选评选揭晓10第三阶段媒体传播一、发车仪式传播目的：拉开试驾活动帷幕，奏响活动序曲。媒体策略：参与试驾媒体以及网络新闻稿件的发布。文章标题：Acura（讴歌）A计划——格调之旅正式启动二、试驾传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。文章标题：品味格调享受生活——精英访谈三、访谈活动传播目的：通过企业领导专访、车主访谈、名人访谈形使试驾活动宣传更丰富，传播更立体。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。文章标题：品味ACURA的格调之旅——专访ACURA车主四、公益活动传播目的：增强ACURA的品牌美誉度媒体策略：结合试驾报道在参与试驾媒体以及网络媒体中进行报道。文章标题：企业责任与产品质量并行——ACURA格调之旅金手指驾驶员科目一模拟考试金手指驾校网11•第一部分豪华车市场活动分析•第二部分公关活动策略•第三部分公关活动执行计划一•第四部分公关活动执行计划二•第五部分公关预算目录