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企业战略管理01志远教育第六章经营单位战略第一节基本竞争战略基本竞争战略的提出企业面临的两个问题企业竞争战略的选择基本竞争战略的类型别具一格战略总成本领先战略集中一点战略•一种基本竞争战略除非对竞争对手来说是可以保持长久的，否则就不会带来高于平均水平的效益。改善行业结构的措施哪怕是模仿性的，也有可能提高整个行业的盈利能力。三种基本竞争战略的持久性都需要企业的竞争优势能经得住竞争对手的挑战或行业变化、发展的•考验。每种基本竞争战路都存在着不同的风险03基本竞争战略的风险第六章经营单位战略第二节企业竞争战略选择与竞争地位•每一种基本竞争战略在创造和保持一种竞争优势方面都有不同的条件与途径，它将企业寻求竞争优势的类型和战略目标的空间结合起来，通常企业必须在几种战略之间作出选择，否则就会陷入夹在中间的困境。03基本竞争战略的风险第六章经营单位战略第三节分散行业和集中行业的企业竞争战略行业演变中的集中与分散的趋势行业在生命周期各阶段的集中与分散趋势进入壁垒与退出壁垒对行业集中与分散的影响分散行业中企业战略选择应注意的问题要了解竞争对手的经营动向对进入市场的新产品要有恰当的反应理上不要过分集权适当保持市场占有率领先适当保持市场占有率领先规模经济行业中的企业竞争战略优胜型企业的竞争战略领导型企业的竞争战略平庸型企业的竞争战略采取进攻型战略采用跟随战略补缺战略联合战略第六章经营单位战略第四节处于行业不同发展阶段的企业战略选择新兴行业的战略选择新兴行业的结构特征新兴行业的战略选择成熟行业的竞争战略成熟行业的竞争环境信号成熟行业的战略含义成熟行业中的战略隐患衰退行业竞争的决定因素衰退行业的战略方法和战略选择021.需求状况2.退出障碍3.竞争抗衡的动态性衰退行业的竞争战略1.战略方法2.战略选择07THANKYOUTHEEND