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VI设计的导入形式VIsualIdentItyVI设计的基本概念VI——”VisualIdentity”是CI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统VI设计的导入形式1办公用品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境与陈设类运输工具及设备类公关礼品类产品与包装类其他2.应用设计系统VI设计的导入形式VI设计的构成1.基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心2项目内容·识别策略拟定·设计意念展开图·设计造型题材·创意发想思考分析·企业标志设计·创意稿5组，作喜好比较·喜好度考量·作标志喜好度分析与考量·企业标志精致化·以各种视觉特性作修饰及视觉精致化作业·企业标准色彩·以企业定位规划企业色彩规划·中英文标准字·以标志特性发展设计企业中英文标准字体·象征图形·以标志个性发展应用色带或色块等辅助图案设计·企业吉祥物设计·设计活泼生动的吉祥物造型·指定印刷字体·指定企业各印刷品及公文表格之专用印刷字体·确立标准组合模式·商标、色彩、字体、与象征图形及吉祥物与基本组合编排模式的设定VI设计的导入形式3VI基本设计系统说明表VI基础设计系统——标志VIsualIdentIty——logo4企业标志商标与标志商标——英文为“TradeMark”（品牌），指个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志——英文为“Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。VI设计的导入形式4-1商标与标志的区别从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标——是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受到法律保护，代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面具有专有性。标志——使用的对象可以是许多部门，可以象征某个企业、某个机构、某次活动，有共用性，多是抽象精神的表达。如：绿色食品的标志VI设计的导入形式4-21.企业品牌名称为题材；2.企业品牌名称字首为题材；3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；4.企业文化或经营理念为题材；5.企业品牌的传统历史或地理环境为题材；6.企业经营内容或产品造型为题材；标志设计的题材VI设计的导入形式4-3标志设计的具象和抽象图形实例VI设计的导入形式4-4营业内容经营理念经营愿景企业名称名称缩写经营愿景+企业名称经营理念+企业名称营业内容+企业名称具象抽象标志的造型与色彩意涵SoftHardWarmCoolVI设计的导入形式4-5按所属行业类别来分A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······标志的类型VI设计的导入形式4-6B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······VI设计的导入形式C.品牌标志(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)VI设计的导入形式按设计手法和表现形式分A文字类（中文、英文、数字）——简洁、活泼、具有冲击力B图形类（自然、几何）——形象、容易认同C综和类标志的分类VI设计的导入形式分析标志设计的形式标志设计的原则4-7A.独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。标志设计的原则VI设计的导入形式4-8B.注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。(香港意大利餐厅)VI设计的导入形式C.通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。VI设计的导入形式D.通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放······(韩国国际航空公司)VI设计的导入形式E.信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。VI设计的导入形式F.文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。VI设计的导入形式(山东益寿堂药业有限公司)G.艺术性是否能给人美的享受的关键。(日本酒店)VI设计的导入形式H.时代性标志在企业形象树立中的核心。VI设计的导入形式标志的设计形式4-8人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；A.具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔······）；自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。标志设计的形式VI设计的导入形式4-8圆形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表现形式三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）；方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)VI设计的导入形式汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”鱼→“余”；C.文字表现形式英文：表现言简意赅，形态多样；数字：独特，记忆深刻，造型新颖。VI设计的导入形式标志的设计技法4-9反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。标志的设计技法对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩······）(北京中瑞古玩艺术有限公司)和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）(慈爱综合医院)(海通证券)突破：上方、下方、左右方突破。对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。）(亚太国际年会)(瑞士银行)(沈阳市商业联合会)均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。反衬：简洁、明确、独特、巧妙。(美国水族馆)重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩······）(北京盛世兆业房地产有限公司)(龙鲸河漂流)(设计工作室)镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）(美国动物公园)装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意）立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）草图——标志设计获得成功的基础草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；草图是一个创造过程；草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径；草图是形成个人风格和设计语言的过程；草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程；草图是与客户进行交流、沟通的方法；草图是一个不断完善创意构思的过程。4-10草图——标志设计获得成功的基础VI设计的导入形式明确标志传播的信息内容1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？明确设计宗旨1.标志设计的目的是什么？明确设计目标1.针对的目标市场、目标受众是谁？2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？明确设计的限制1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？2.有无使用环境的限制？3.有无传播媒介的限制？4.有无加工工艺及材料的限制？明确设计标志的要点4-111.具有原创性、独特性和个性；2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念；3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定；4.明白、清晰和容易沟通；5.优秀的设计会与人说话；6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值；7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要将印象与企业的真实性格相配合。优秀的标志应具有何特点？4-12五元六方映蓝天——对华新国际企业新标识的认识由梅高形象设计策划公司设计的华新国际企业新标识，是创作者和华新人智慧与理想的共同结晶。该标志以蓝色的五个正六边形排列组合而成。其意义可以用“五元六方映蓝天”一语概括之。从整体形象看，标志明显地脱胎于华新国际的母公司——新加坡维信集团（WBL）的“W”型标志，紧密结合的正六边形元素及结构上的无限可延展性，既表达了“携手同创花园世界”的华新国际企业总理念；又喻示华新国际不断突破自身的局限，朝着集团化、国际化的方向发展，标识内藏了“华新”二字的汉语拼音字头H和X：左边四个元素包含的白色三角的平行边线组成了“H”，右边四个元素包含的白色三角的交叉线组成了“X”。“五”为阳数，泛指“外在的”、“表面的”、“圆满的”、“战略的”之意。古代中国人十分崇尚“五”，素有“九五之尊”之称,“东、南、西、北、中”五个方位表示全部地城，“金、木、水、火、土”之“五”行构成天地万物，修心养性有“五德”，文化圣典有“五经”，此外还有五纪、五常、五伦、五礼、五味、五金及五谷等等，古人对“五”的崇尚，多半来自人们对自身的基本观察，如劳作双手的“五指”，人体要害的“五脏”，感知外界的“五官”等。将“五元”概念运用到华新国际企业的新标志中：一是表示华新国际企业注重的五项责任（股东、员工、企业、社会及环境）；二是表示华新国际企业成为学习型企业进行的五项修炼（自我超越、改善心智模式、建立共同愿景、团体学习及系统思考）；三是表示华新国际企业发展的五个主要区域（东北、西南、华东、华北及东南）。“六”为阴数，泛指“内在的”、“性质的”、“技艺的”、“策略的”——“文、武、龙、虎、豹犬”为六韬：可释为六种经营策略；“知、仁、圣、义、忠、和”为六德：可释为六种完整人格；“易、书、诗、礼、乐、春秋”为六艺：可泛指综合素养之要求；“心、肾、肝、肺、脾、胆”为六腑：可视为华新国际企业是一个有机整体，各组织相互协调，如一个人的身体统一运作；“色、声、香、味、触、法”为六根：素有“六根清净”之说，可暗示对企业员工干部放弃一已之私，投身于华新国际大事业的劝导；“喜、怒、哀、乐、爱、恶”为六情，六情皆备是为人，人非神圣，皆有六情，此可喻示华新国际以人为本的立业原则。正六边形元素给人以镇静、稳固和体积感，与华新国际企业的事业特性有相当的联系。正六边形是六方钢筋的剖面，象征华新国际以房地产为基业；正六边形又是峰巢的一个局部剖面，易使人联想到辛勤的蜜蜂；继而联想到七彩的花园世界；正六边形的尖角和六边，犹如开放的多元触觉，意示华新国际向外多角发展的态势；实心的五个正六边形焊接成一体，喻示着“合与实”的华新国际精神。标志沿用了新加坡维信集团标志的基本色——蓝色，蓝色的美学意境在于使人具有崇高、深远、沉静、理智、速度、真实的感党，也象征着幸福、希望，是具有现代科技感、国际感的色彩，海洋是蓝色的，地球是蓝色的，联合国标志的底色是蓝色的，喻示了世界性、国际性和天人合一的博大意念和高远志向。再者，华新国际企业要求每一个部门、每一位员工都追求满分，于是设计者采用了“蓝100”（蓝色的一种）。总之，华新国际企业标志在表现母公司——新加坡维信集团标志的基础上，显示出现代感、未来感，合乎国际化趋势，有较强的行业特征，该标志展现出，华新国际企业是一个充满生机活力、诚实可信、具有现代感的企业。五元六方映蓝天，华新国际新旗展，携手同创大世界，合力实心荐轩辕标志要素基本系统A.企业标志色彩稿及标志创意说明4-13B.标志黑稿C.标志反白效果图D.标志标准化制图D.标志标准化制图E.标志方格坐标制图F.标志特定色彩的标准色如：企业性质、规模，产品的特征、用途、销售对象、同类产