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廣州鄭州一人一个梦想百万梦想征集活动方案目录活动目的目标人群分析案例分析活动执行推广渠道建议12345活动目的树立新东润集团有责任感的正面形象，提升企业品牌的知名度和美誉度。吸引正处于人生上升期的目标人群，扩大项目知名度，使其对玺城产生偏好。12目标人群分析1、朝九晚五，上班下班；2、活跃于写字楼、购物街、商场、电影院、公交车等地；3、主要通过网络获取资讯，智能手机片刻不离身；4、日常电脑动作：新浪微博、QQ、淘宝、视频网站等；手机常备APP：微信、墨迹天气、美团、爱奇艺视频等。工作稳定、收入稳定，处于人生上升期的城市移民。生活状态梦想1旅行梦想3拥有一家咖啡馆或小店VS梦想4变成美女登上珠穆朗玛峰·去南极点和北极点走一遭·在北欧的雪地看极光·带我的儿子再骑行去西藏·买一辆摩托，骑着摩托带女朋友环游中国·去澳洲潜水·尝试一次跳伞·乘坐热气球去看非洲草原·去尼泊尔乘滑翔机·去欧洲背包慢悠悠逛3个月到半年·写一本书，激励更多的人去尝试、去改变、去体验，去感悟自然的美丽和生活的美好·拍摄一部《台湾环岛骑行》主题的纪录片或者电影，自己当一回导演，记录自己一路的故事·拥有一台DV和单反，用镜头记录自己的生活，剪辑短片，去传播影响更多人·自己创业（正在规划中，欢迎关注和交流），站着挣钱·给妈妈换一台好点的智能手机（自己的手机倒换得勤，都没关心过妈妈用什么手机）·叫上自己的兄弟和朋友们，去海岛上露营烧烤（这个难度不大，这个假期就可以安排下）·和女朋友在大学期间一起出去旅游（说来惭愧，我们在一起都快两年了，都没一起出去旅游过），先重办港澳通行证，先陪她一起去香港先（其实她去HK比我都多了）·开一个讲座，分享自己的经历，传播美丽思想。·去内蒙古和东北骑行，看一下大草原和森林。·去加拿大和北美的国家森林公园钓鱼（看了不少BBC的记录片，自然之伟大让人感慨啊）知乎赞同最多梦想单我们的梦想活动该怎么办？如何在目标消费群中引起共鸣？如何扩大影响面？成功案例分析中国梦想秀出彩中国人暖冬圆梦首播时间：2011年4月2日播出平台：浙江卫视中国梦想秀是一档为普通人圆梦的大型公益节目，节目旨在鼓励那些不言放弃、坚持到底的梦想实践者，鼓励更多的人建立积极向上、不畏艰难和乐于奉献的价值观。中国梦想秀第一步：才艺表演第二步：回答周立波问题，说出故事第三步：现场梦想评审团投票，超过240票即帮助实现梦想中国梦想秀台上赛制节目前期宣传普通人故事和明星代言同步，由明星讲出“每个人都有自己的梦想，让平凡的你实现不平凡的梦想”的节目理念。《中国梦想秀》变公益综艺郭敬明捐款助圆梦人接棒《好声音》赵忠祥郭敬明加盟《中国梦想秀》助梦启航《梦想秀》和周立波“六一”送孩子特殊礼物21:10第五季《梦想秀》梦想盛典黄晓明现场圆梦节目中宣传利用周立波和每期邀请明星的话题性，引起关注。征服《中国梦想秀》白银消防达人助村民实现吃水梦【梦想回顾】气球女孩李小燕——双手编织的美丽梦想《梦想秀》二度播出300多姑娘要嫁“中国好爸爸”利用选手故事和播出后引起社会效果，引起关注和讨论。养育了46个孩子的体育老师爸爸年近半百的三人女子组合柏剑Age48守候生病妻子10年的丈夫夏占海不是亲生，胜似亲生的至孝养女邓雪凤严重烧伤自强不息的演艺经纪人王萧隆利用同情心制造泪点或感动。节目特点出彩中国人是一档讲述13亿中国人通过个人奋斗，证明自己的尊严和价值的节目。让人感到快乐，也给所有中国人一种自信的力量。出彩中国人初选出彩候选人在前8期中，选出8位“出彩之星”；网络同步票选人气候选人，前8名和8位“出彩之星”一起进入复赛。复选16名候选人，在最后2期中决出年度10星，参加年度总决赛决赛年度“出彩之星”活动赛制活动赛制报名表《出彩中国人》的针对对象是有特别才能，或励志故事，或够奇葩的人。报名表目标选手12月8日，由长安汽车鼎力支持独家冠名的大型励志公益节目《出彩中国人》在北京举办了声势浩大的新闻发布会。活动推广之新闻发布会活动主题：精彩长安车出彩中国人活动时间：2014年2月9日-2014年4月26日活动内容：登陆官网报名参加：网友注册并登录“精彩长安车出彩中国人”活动官网，参加《出彩中国人》网络官方征集活动。登陆官网赢门票：即日起注册并登陆“精彩长安车出彩中国人”活动官网将有机会赢取《出彩中国人》录制现场门票。上传才艺视频赢汽车：网友可通过上传个人才艺视频作品、票选参赛选手等方式参与该活动，并有机会赢取长安逸动汽车大奖。网络投票赢平板：网友进入“我评出彩候选人”专栏参与活动，选出你心目中的出彩候选人，为TA投票。参与活动者将有机会赢取ipadmini平板电脑。论坛讨论赢话费：网友进入“精彩论坛”专栏围绕“精彩长安车出彩中国人”展开话题讨论。参与活动者将有机会赢取百元手机话费充值卡。活动推广之有奖活动活动推广之有奖活动活动推广之网站主题页面中国民航报专栏活动推广之网站主题页面活动推广之报纸宣传“出彩中国人”开设了微博账号，发布最新消息，方便和观众互动。活动推广之报纸宣传活动推广之官方微博活动推广之官方微博长安汽车微信活动推广之赞助方微信宣传河南商报“暖冬圆梦”行动，已成功举办20期，是由商报联合锦荣轻纺城、大河网、河南一百度，以及郑州市20个街道办事处，发起的帮贫助困公益活动。河南商报“暖冬圆梦”活动为那些挣扎在生存线上的人们，提供物质资助。活动特点鼓励目标人群，完成他们的梦想讲出他们的故事，引起同类人的共鸣活动执行活动背景2012年，中共中央总书记习近平提出“中国梦”，并定义其为“实现伟大复兴”，在之后的谈话中又表示“中国梦是民族的梦，也是每一个中国人的梦，应让人民共享出彩机会”。中国梦归根到底是人民的梦，伴随着中国梦的逐步实现，人民的个人愿望也将得到满足。为了向“中国梦”做出一份贡献，新东润集团将联合河南各大媒体举办一场大型梦想征集、助梦圆梦活动。活动目的通过梦想征集和圆梦活动，向社会传递正能量，以及响应国家“和谐、复兴”的理想。背景目的活动主题一人一个梦想——百万梦想征集活动活动时间2014年6月——2014年12月（2-3个月一季，共举办3季）组织单位主办方：新东润集团合作方：商报、电台、电视台（都市报道）、网站（新浪网）活动范围以郑州为主，波及至全河南活动主题活动流程2梦想征集34梦想评选圆梦1招募形象大使5梦想盛典循环3次1、报纸——设立专栏2、网络——持续性新闻曝光，并制作专题网页3、电台——植入性口播，或结合栏目设立梦想环节4、电视栏目——和《都市报道》等新闻类栏目合作成立梦想环节5、自有媒体——新东润、东润玺城、活动官网/微博/微信进行活动信息实时更新。全程宣传计划绑定四大媒体，结合自有媒体平台进行全程无间断跟踪报道，保证活动知名度和影响力。除了新闻之外，所有宣传报道都以“东润玺城，成就你的梦想”作为结束，实现梦想故事、圆梦活动与项目的连结。挑选梦想大使，以出席公益活动开幕式的方式邀请，与合作媒体一起推出该公益活动。梦想大使初拟：文章、王璐丹、吴莫愁招募梦想大使1活动流程《出彩中国人》内心篇《出彩中国人》代言篇《出彩中国人》特技篇《中国梦想秀》第一季宣传片大众银行宣传片——梦想骑士篇《人生还有另外一种可能，去野！》宣传片参考通过线上线下渠道进行全城梦想征集，让梦想人说出自己的梦想故事。活动流程梦想征集2东润玺城官网合作网站专题页面官方微博（链接到网站报名）玺城微信（电话）电台（电话）路演活动征集渠道征集渠道线上线下在线填写并上传照片。商场、步行街等休闲场所：万达、西元国际广场、郑州国贸360广场、人民路丹尼斯、德化街、大型超市门口等售楼部单位、社区、大学报名表问题设置1、你的梦想是什么？2、为什么想完成这个梦想/人生经历或故事？3、具体想如何完成？4、活动举办方能帮你做什么？针对“梦想单内容”制作“一人一个梦想——百万梦想征集活动”报名表梦想单5、报名方式（1）网页报名；（2）微信报名；（3）售楼部、路演现场报名6、当期候选梦想（梦想人自述视频）7、最新动态（新闻报道）8、圆梦一刻（图片）9、圆梦现场（视频）10、东润玺城项目专题网页链接活动专题网页内容规划1、活动介绍一人一个梦想——百万梦想征集活动是新东润集团携手河南电视台、新浪网、河南商报、河南**广播等媒体共同打造的大型公益圆梦活动。通过梦想收集、筛选、圆梦等环节，助力河南拼搏一代实现人生梦想。2、主办方新东润集团合作媒体：河南电视台、新浪网、河南商报、河南**广播……3、宣传片参考：出彩中国人宣传片之内心篇、评委代言篇建议：梦想大使篇、平凡梦想宣言篇4、活动规则说出梦想——梦想筛选——梦想成真宣传片参考网页参考组建由梦想大使、媒体、开发商等组成的梦想评审团，由梦想评审团选出梦想人，每季5名。附1：梦想评审团的组成新东润集团领导媒体人社会学者代言明星附2：评选规划——有故事或令人感动的梦想例如：中国梦想秀第六季热门选手梦想评审3活动流程梦想人评选方式第一轮：根据可实现性和操作难度，将可实现可操作的梦想单选出；第二轮：梦想评审团（包括新东润集团领导3人、媒体人10人、社会学者2人、代言明星1人四个部分组成）每人各持有100票，可投向10位及以内梦想人，票数分配自定；第三轮：根据获得选票的梦想人票数排行，前5名可获得圆梦机会，并得到梦想评审团全面支持。备注：1、所提交的梦想必须是在活动举办方力所能及的范围内。2、如若需要资金，需控制在20万元以内。活动流程同步宣传第一轮评选出合格梦想单之后联系它的主人，要求发来梦想自述视频，将视频发布至官网/主题页面/微博/微信等自有平台。本季梦想人出炉之后，以梦想人故事为蓝本1、制作东润玺城梦想手册，放进地铁报一起散发，里面可置入大量项目信息；2、拍摄5支微电影，发布在媒体上，进一步为活动加热。同步宣传活动方调动资源，为每季梦想人实现梦想。同步宣传1、全程摄录每季5名梦想人圆梦时刻，在网络和其他合作媒体上得到曝光；2、全年选出的15名圆梦者，都将成为东润玺城阶段性的形象代言人，制作形象广告。活动流程梦想实现4活动流程集合3季共15名梦想人，联合合作媒体举办年终梦想盛典，评选年度最受欢迎、最励志、最欢乐……等年终梦想人，作为一年活动总结，同时宣传新东润集团项目，并公开年终回馈计划。年终梦想盛典5文章来郑，为你圆梦新东润“一人一个梦想——百万梦想征集活动”第一季正式启动大福基金加入“一人一个梦想”，助力美梦成真一人一个梦想第一季历时2个月，5位梦想人成功圆梦一人一个梦想第一季气球女孩李晓燕，成首季最受欢迎圆梦人一人一个梦想第一季85后打工仔，终圆老板梦一人一个梦想第一季朝九晚五白领，在芒砀山实现漂移梦事前：造势事中：引爆话题事后：持续吸引注意力每一季の新闻炒作推荐栏目河南电视台都市频道节目——都市报道《都市报道》是河南省内历史最悠久、影响力最深远的民生类新闻栏目。贴近生活的叙事角度，赢得了百姓的关注和支持。15年间，栏目不断挖掘、深度报道重大新闻事件，综合稳定的高收视表现和强大的影响力使观众忠诚度逐年上升。备选栏目河南电视台都市频道节目——打鱼晒网《打鱼晒网》是河南都市频道最新一档网络新闻脱口秀节目，全面搜刮网络新事热事奇事趣事让观众享受更快速、更全面、更鲜活的网络资讯和大大小小的网络新鲜事，也或心情静静的“笑”看风云。收视率表现郑州地区最高收视4.2%，河南地区最高收视9.9%。河南卫视——中国感动《中国感动》是河南卫视2013年全新打造的一档深度访谈节目，栏目将紧紧围绕“文化卫视”的定位，放眼全国，邀请平凡中的英雄，以人物纪实和大型演播室访谈的方式，展现平凡百姓中感人至深的好人好事，彰显人本真的“感动”。河南公共频道——《百姓网事》《百姓网事》是中原地区首档全媒体互动类的新闻评论节目，以“不做独家新闻只有独特观点”为栏目宗旨，热点评说每日最热的新闻话题。联手报纸，网络，广播，集合强大的媒体资源，以视频连线的方式进行新闻观点的碰撞。同时，河南评论界两大传奇人物盛大林，王攀坐镇，以犀利辛辣的语言，新锐独到的观点，共同打造《百姓网事》“新闻锐评”的节目风主要以新闻事件植入，应选择知名度高、贴近消费者