棒约翰数字整合营销方案

更好的馅料.更好的比萨.棒!约翰2012年度数字营销方案更好的馅料.更好的比萨.CONTENTS互联网发展趋势棒!约翰的网络声量营销策略与创意活动形式与流程媒体推荐预算分配更好的馅料.更好的比萨.项目背景3月5日白领午餐+双月外送；6月菜单更新主题品牌活动；年终圣诞季品牌活动收官。更好的馅料.更好的比萨.当下大众获取信息的渠道数据来源：DCCI2011年中国互联网调查DCCI互联网数据中心0%20%40%60%80%100%互联网口碑、推荐信息中央台手机生活类报纸宣传册和会员卡省级卫视新闻类报纸时尚类报纸DM杂志地方电视台娱乐生活类杂志电台广播路牌广告楼宇液晶电视移动电视财经类报纸建筑外部广告旅游时尚类杂志地铁广告楼宇电梯平面广告车身候车亭新闻财经类杂志接触次数最多的媒介/渠道最能影响购买行为的媒介/渠道80%67%59%58%13%31%互联网和新兴的移动媒介成为数字营销的核心中坚更好的馅料.更好的比萨.互联网60秒发生的改变这些数字表明碎片化的互联网时代已经到来。更好的馅料.更好的比萨.棒!约翰的网络声量由于棒约翰在互联网投入相对有限，因此网络声量表现在弱于竞争对手的同时，且没有重音表达，不能吸引消费关注，全年营销效果过于平淡。更好的馅料.更好的比萨.营销不是傍大款，传播需策略WHO？覆盖更广追求品质的PAPA人群WHAT？生动述说更有魅力的PAPA美食HOW？整合我们最具价值的MEDIA资源更好的馅料.更好的比萨.棒!约翰人群互联网行为速写学生人群白领人群喜爱参与互动小游戏网上下载优惠劵尝试新鲜事物下班、周末同事聚餐，上网寻找优惠信息午餐外卖预定浏览时尚、资讯类网站手机不离身更好的馅料.更好的比萨.互联网消费行为洞察查看官网、网络搜索产品的相关新闻、口碑、用户反馈去到店面体验产品和服务将使用经验分享给好友internetTVPrint-Mediafriends精准曝光品牌1视觉引发吸引2微博一对一客服3移动互联促进到店4关注兴趣口碑分享行动认识、了解品牌及产品详细了解品牌信息及宣传活动内容更好的馅料.更好的比萨.如何实现营销目标我们如何在茫茫人海中精确找到我们的目标受众我们如何了解屏幕后的ta是否是我们要找的那个ta……hdtMobile策略+创意+技术帮您精准定位到每个目标用户?更好的馅料.更好的比萨.年度跨媒介整合营销策略双屏整合创意活动微博营销多方位多角度的立体目标人群接触圈，从而提升受众接触率！优化传播，精准传播，用丰富的活动吸引目标人群！实时分享，增强品牌和消费者的互动性和黏着度！提升品牌记忆，拉动电话订餐更好的馅料.更好的比萨.双屏整合Internet桌面网络Mobile移动网络桌面广告提高目标人群活动粘度移动广告增加目标人群频次到达互联网电脑屏+手机终端屏=360度传播循环圈WAP后台对接WEB后台对接更好的馅料.更好的比萨.SocialMedia：微博你不可不知的微博！发布追踪奖励机制行业声音领袖推荐实时互动监测分析2012年度营销活动微博分享更好的馅料.更好的比萨.年度创意主题活动Campaign-I：PAPA随身餐厅HTML5（为电话订餐铺垫）Campaign-II：PAPA浓情菜单人文话题（引爆话题集中奖励）Campaign-III：PAPA圣诞蜜语IVR（效果延续有力收官)Campaign补充：PAPA欢乐之声TTS（阶段补充推广）idea:更好的馅料.更好的比萨.年度跨媒体营销规划横向：贯穿全年，使品牌在互联网、手机、Social进行跨媒体的大量曝光；纵向：深入沟通，通过趣味性的活动进而抓取消费者心智；3月12月7月4月5月6月8月9月10月11月创意活动PAPA随身餐厅微博营销分享机制全年贯穿PAPA欢乐之声PAPA浓情菜单PAPA圣诞蜜语更好的馅料.更好的比萨.Campaign-I：PAPA随身餐厅订餐电话号码重复记忆，彩信菜单随身带活动起到预热和切实拉动电话订餐。idea:双屏富媒体广告+HTML5+微博活动简述动态互联网页面/HTML5手机页面，刷新数字排列，每次都为4008887272，让参与者填写这个幸运号码，反复增强记忆。分享和抽奖之前填写手机号码，彩信推送数字菜单，随时随地方便订餐。用户手机号码构建棒!约翰订餐数据库。更好的馅料.更好的比萨.User-Flow微博分享彩信菜单推送获取潜在订餐人群双屏富媒体广告iFocusiMocha400-888-吃呀吃呀活动页面……白领午餐吃什么？A套/B套/C套动态数字停留3秒后即隐掉，按记忆填写数字。更好的馅料.更好的比萨.Campaign-II：PAPA浓情菜单现代都市人非常希望表达内在的自我，几道小食、一杯饮料、美味的Pizza，再叫上几个好友，来一次餐桌上的请个话题。idea:双屏富媒体广告+菜单内涵+微博活动简述棒!约翰的菜单更新后对其组合搭配，通过不同的食材和口味，由资深心理学家给出性格评语。看看旁边桌上的几道菜，你也知道那个MM是不是你喜欢的类型。分享到微博，发起话题并融入抽奖机制。更好的馅料.更好的比萨.User-Flow年轻人群双屏富媒体广告iFocusiMocha输入手机号推送彩信菜单e折扣券点餐知性格微博分享关注棒约翰微博@3位好友更好的馅料.更好的比萨.Campaign-IV：PAPA圣诞蜜语年终岁末，PAPA熊带回家，并送上语音祝福。idea:双屏富媒体广告+IVR+微博活动简述全年活动的收官阶段。让City-PAPA熊会说话，如果获得可爱的公仔要送给别人，看到我们的富媒体广告，点击即拨打免费400电话，将你的祝福声音记录下来。我们会彩信告知你的朋友，当他收到公仔的同时，就会在手机上听到你的圣诞祝福，是不是很浪漫。更好的馅料.更好的比萨.User-Flow年轻人群微博分享关注棒约翰微博@3位好友IVR录制你的语音圣诞祝福MMS语音彩信双屏富媒体广告iFocusiMochaClicktoCall更好的馅料.更好的比萨.Campaign补充：PAPA欢乐之声将亲切、有趣的本土方言文化融入棒!约翰的中国式营销中。idea:双屏富媒体广告+PAPA欢乐体+TTS+微博活动简述完成PAPA欢乐体的文本，通过TTS强大的互动语音技术，将文本以不同的方言形式呈现。娱乐性强又可承载品牌信息。完成后微博分享并有机会赢取棒!约翰纪念品。更好的馅料.更好的比萨.User-Flow双屏富媒体广告iFocusiMochaWAPminisiteWEBminisiteHTML5微博分享语音分享接口TTS方言选择PAPA欢乐体文本抽奖马上得出结果更好的馅料.更好的比萨.感谢聆听！