吉祥物征集大赛活动方案

中体SPORTS城PART01PART02PART03PART04PART05PART06活动背景CONTENTS活动目的活动策略活动内容活动执行活动预算PART01活动背景中体SPORTS城营销中心在各方期待盛大公开之际，强势推出吉祥物原创设计征集活动。最终选定的吉祥物会在营销中心后作为代言广泛应用，有极强的曝光频次和传播价值！脱颖而出的参选者不仅会获得优胜奖品，还将有机会成为中体SPORTS城特邀设计师，参与开发设计吉祥物周边延伸产品。活动背景PART02活动目的•建立品牌知名度：通过活动信息全面的媒体推广，以及线下活动事件的炒作，吸引目标消费群体的关注，建立中体SPORTS城项目的品牌认知，诠释其独特个性，将项目品牌渗透到宁波人的心中；•开业活动蓄力：作为项目售楼处开放倒计时活动的重要组成，展开丰富的话题讨论，为售楼处开放积累人气，助力开放庆典取得爆棚效果；•目标人群互动：与项目的目标消费人群展开充分的互动，积累客户资源，同时让其在开业前感受到项目的活力与诚意；•吉祥物应用：为项目输出吉祥物及其延展视觉应用系统，推动项目品牌知名度及吉祥物自身知名度的建立与传播。PART03活动策略•这不是独立存在的征集活动！作为项目售楼处开放活动的序章，吉祥物征集活动与售楼处开放及开放后后续活动具有一定的延续性，而不只是独立的存在。•这不是看点单一的征集活动！活动的卖点并非选出的吉祥物，而是通过吉祥物话题延伸出的项目独特属性与内涵。•这是让人有所期待的活动！在活动进行中，通过活动形式的包装，让人们对活动产生期待，增强其对活动的黏着度。•这是充满话题性的整合营销！通过对于各传播渠道及各方面话题的制造与讨论，对活动展开全方位整合营销。用互联网+的整合营销模式去对征集活动进行思考，通过对活动的不断完善与调整，给参与者带来富含动感、活力、健康、生态、新颖等属性的活动感受。一场全媒体传播的话题风暴一次全民性参与的活动盛事传统媒体的公信力和社会影响力新媒体的便捷性与及时性提高传播速度与频次新老媒体全线互动，轰炸式宣传，达到全城皆知效果！借助教育结构的公信力让活动传播插上公益的翅膀活动将通过以少儿教育机构为主的渠道资源进行线下推广，在家长群体中形成有效传播。–针对潜在投资者：重点沟通行业前景、带出中体SPORTS城的发展商实力、文体爱好者及乐活派人群强大消费潜力；–针对普通大众：增强互动参与沟通，让他们体验乐活文化和活动带来的乐趣，从而令他们联想或者期待即将推出的中体SPORTS城主题产品带给他们的乐趣和快乐。不同的渠道对待不同的目标受众讲不同的话PART04活动内容•活动主题：中体SPORTS城吉祥物征集大赛•活动时间：2017年6月19日-7月23日•活动对象：社会各类人群均可参与，年龄、性别、学历、专业不限•活动概述：活动期内，通过线上和线下全面的活动信息宣传，发动社会各类人群参与活动海选并提供设计作品，然后由活动评委会从海选作品中选取15名优秀作品进行网络投票决选。网络投票决选得票最高的作品经过专业处理后，将成为中体SPORTS城的吉祥物，在中体SPORTS城营销中心开放庆典当天进行公开公布，同时庆典当天还会对参与活动的优秀个人和集体进行相关奖项的颁发表彰。•作品征集：1.线上征集：通过网媒、报纸、广播、电视等媒体进行活动征集信息的传播，通过电子邮箱和邮件快递接收选手作品。2.线下征集：与宁波少儿培训机构及高校艺术社团等教育机构进行资源合作洽谈，选择5-10个重点合作对象，面向绘画专业的学生征集原创设计作品；推荐的教育机构包括宁波青少年宫、凤凰宝艺、精彩画室、颜艺儿童美术馆、番茄田艺术、MZ儿童艺术中心、三原色美术、智绘树教育、浙江工商职业技术学院、宁波大红鹰学院等。•作品要求：1.吉祥物设计须符合中体SPORTS城“健康、阳光、自信、快乐、动感”的项目定位。2.设计要求创意新颖、色彩明快，内涵丰富、体现时代感和艺术性。造型简洁、富有亲和力。3.造型易于记忆和传播，具备商业开发价值。吉祥物能够适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。4.作者同时需提交应征作品的名称（中文名称或英文名称）、创作说明，阐述吉祥物的创意基础、设计思路和名称含义等。•作品评选：组建专业评审团队，对所有征集作品进行评选，选出15名入围作品进入网络投票决选。•评选办法：评分项目描述分值创意外观的概念设计是否富于创意30美感色彩搭配和构图是否具有美感25原创性所使用的图片和文字等素材是否原创20延展因素产品能否适应消费者和市场需求，有实际的延展开发意义25•奖项设置：根据网络投票结果，从选手中产生一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖9名；根据组织报名情况，从合作机构中产生优秀组织奖5名。•奖品设置：一等奖（1名）：AppleMac笔记本1台+奖金1888元+获奖证书二等奖（2名）：iPDAMini1台+奖金888元+获奖证书三等奖（3名）：AppleWatch1台+奖金588元+获奖证书优秀奖（9名）：精美奖品1份优秀组织奖（5名）：运动大礼包1份PART05活动执行媒体推广/合作资源洽谈活动强势宣传海选作品征集评选入围作品投票巡展作品道具制作网媒+报纸+广电网媒+少教机构网媒+商区网媒全面媒体宣传筹备期征集期展示期制作期亮相期6月12-6月18日6月19日-6月25日6月26日-7月9日7月10日-7月16日7月17日-7月21日7月22日售楼处开放日亮相强推期执行排期整合腾讯网媒资源，以及权威的传统媒体和有影响力的新媒体进行大IP联合炒作，矩阵推广，实现线上的集中轰炸，快速形成事件性话题传播。执行排期强推期主流媒体矩阵以腾讯网、腾讯房产、腾讯新闻、QQ、微信及其它腾讯网媒为宣传中心，辐射其他媒体宁波晚报、宁波电视台宁波音乐广播FM986、都市周报等，同时微信、微博、论坛等媒体展开宣传将赛事影响力全方位覆盖输出，强势推广凭借高口碑、高影响力等优势吸纳受众群体增加中体SPORTS城的曝光度及美誉度……线上强推：大IP联合，话题炒作，主流媒体，矩阵传播--推广主题--吉吉如律令，大神快显灵！中体SPORTS城吉祥物征集大赛火热报名中！够YOUNG,够NEW,你就来！传播主题:文体类商业——21世纪的朝阳行业，“中体SPORTS城”给宁波文体产业带来什么机遇？传播要点:以行业的角度报道,对文体网游产业进行深入分析,以“中体SPORTS城”为代表,较客观地表现该行业的美好前景，增加潜在投资者信心。稿件类型:综述稿传播手段:“中体SPORTS城”投资者方专访媒体选择:网络媒体、报纸传播计划（一）传播主题：宁波第一个“不设限”的吉祥物征集大赛传播要点：从活动的主办方的视点，对活动进行正面报道；如果通过这个活动，如何有创意地推动文体产业的发展。从而吸引目标群体和投资者的眼球，建立“中体SPORTS城”知名度。诱发投资者的兴趣。稿件类型：消息稿传播手段：媒体现场报道媒体选择：网络媒体、电视台、电台传播计划（二）传播计划（三）传播主题：最好玩最有创意的吉祥物征集活动传播要点:推出以“秀出你的超炫幻想”为主题的大赛报道,提高大众消费者的兴趣,成为“中体SPORTS城”将来的主要消费者，聚集更多的人气，希望能给消费者带来意想不到惊喜。稿件类型：消息稿、人物专访(参赛者和评委)深度稿传播手段：媒体报道媒体选择：网络媒体媒体推广铺排-腾讯媒体资源媒体类型推广内容推广数量腾讯网（迷你版）矩形广告通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。5天腾讯房产网首页广告及资讯通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。并根据活动进展及时进行资讯推送。5天QQ对话框广告通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。5天腾讯新闻信息流广告通过腾讯新闻要闻、社会、教育、文化、育儿、校园等频道进行项目品牌形象和活动信息的输出。30万次曝光量微信朋友圈广告遴选30-45岁的目标受众，定向江北、海曙重点区域进行广告投放，进行项目品牌形象和活动信息的输出。20万次曝光量腾讯房产宁波站官微对活动进行全程预告，开设报名、征稿通道。随机，不少于2次媒体推广铺排-其它媒体资源媒体类型推广内容推广数量宁波晚报在宁波广电都市周报投放活动宣传性内容，植入中体SPORTS城主办相关信息。1次都市周报在宁波广电都市周报投放活动宣传性内容，其中植入中体SPORTS城主办相关内容。1次宁波电视台在NBTV-1、NBTV-2教育类栏目中投放活动宣传性内容，植入中体SPORTS城主办相关信息。5天宁波广电网在宁波广电网投放活动宣传性内容，其中植入中体SPORTS城主办相关内容。1次宁波音乐广播FM986在早高峰及晚高峰电台节目中，植入活动宣传性内容。5天新媒体宣传通过少儿教育机构等微信公众号、微博，以及东方热线论坛发帖进行活动报名链接推送，呈现项目品牌信息。随机，不少于5例推广示意（腾讯网迷你版广告+软文）推广示意（腾讯房产首页广告）推广示意（腾讯网资讯报道）推广示意（QQ弹窗广告）广告外部形态活动详情展示活动报名通道推广示意（微信朋友圈广告）推广示意（宁波晚报）推广示意（宁波广电网、东方热线网）推广示意（微博）传播受众：少儿教育机构及高校艺术社团设计师生传播策略：通过比赛看点及丰厚的奖品内容，吸引高校师生的普遍关注，号召他们的参与与加入，扩大活动影响范围。媒体选择：宁波高校校园食堂、宿舍、操场等框架媒体；少儿教育机构室内海报、桌贴、路引等张贴类媒体。推广内容（示例）：中体SPORTS城吉祥物征集大赛火热进行中！万元大奖等你来拿！开动大脑，看谁脑洞开的大！够牛，够NEW，你就来！线下强推：借助教育机构的网点渠道，精准渗透活动信息推广示意（高校公告栏、培训机构报名点）利用网络媒体传播及时、传播广泛、传播到位的特点，在作品征集期间持续对活动进展情况进行更新，保持活动对象的粘性和活性，结合线下教育资源的推广，保证活动参与对象的量、质同步提升。执行排期征集期执行要点：专人接收选手作品，进行归档，并统一交由以美术界专业人士为主的评委团，进行海选作品的评选，保证进入网络决选阶段的作品质量和活动的公信力，为项目树立良好的社会形象。传播主题：中体SPORTS城吉祥物征集大赛火热进行中！够牛，够NEW，你就来！目标人群：以各年龄段学生中的绘画、设计爱好者为主，其它社会大众为辅。沟通信息：1、活动作品征集、活动新闻报道，烘托比赛的热烈气氛；2、中体SPORTS城的项目信息，文体类商业的投资环境及发展前景。内容建议：硬性广告+软文媒体选择：网络媒体传播计划媒体推广平铺排媒体类型推广内容推广数量腾讯网（迷你版）矩形广告通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。5天腾讯房产网首页广告及资讯通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。并根据活动进展及时进行资讯推送。5天宁波广电网资讯推送报道活动进展情况，进一步推动选手参赛1次腾讯房产宁波站官微对活动进行全程预告，开设报名、征稿通道。随机，不少于2次网站论坛发起话题讨论，促进活动信息传播1例开辟网络投票通道，刺激海选入围者发动朋友圈亲友进行活动参与和转发，借助网络的裂变式传播效应，形成全民参与的话题传播和互动传播。周末时间进行线下作品巡展，实现与活动对象的互动，增强活动的热度和粘性。执行排期展示期线上展示：通过网络投票专题页面，对15强作品进行展示；受众通过二维码扫码对活动进行关注，并在线为心爱的作品投票，时时关注活动进展。展示目的：以作品形象和朋友圈生态链带动更多人群的关注与互动，提升活动影响力，为最终活动评选结果提供依据。媒体选择：微信链接。作品展示线下展示选项1：吾“黄”驾到，萌“动”甬城①活动时间：2017.7.16；②活动地点：天一广场展点+OFO小黄车网点；③活动策略：借助《神偷奶爸3》热映期的小黄人话题效应，与OFO小黄车联合炒作主题活动，借助小黄车的宣传网络，号召小黄车用户参与活动，形成全城转发。此活动结合了运动与卡通元素，对于暑假期间的少年儿童及家长群体吸引力十分明显。④活动内容：通过网络媒体和OFO小黄车APP开机广告，释放“吾‘黄’驾到，萌‘动’甬城”的活动信息，社会大众凭借朋友