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1857年英国人成立的登山俱乐部是第一个旅游俱乐部。1体育经营就是指体育经营单位运用各自所拥有的资源，面向市场，连续的进行体育商品生产.和交换的有组织的经济活动。2现代企业经营是指企业从事商品生产或交换的经济活动。3.体育经营管理指以体育经营合理化为目的，为执行体育经营职能所从事的各种管理工作的总称。4.体育市场就是在一定的时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。狭义是指直接买卖体育服务产品、参与或观赏体育活动的场所。广义是指全社会体育产品交换活动的总和。5体育场馆是为了满足运动训练、运动竞赛和大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所得总称5.体育俱乐部就是指实行独立核算、自负盈亏的一种体育经营实体或体育组织。6体育广告就是指以体育活动、体育场馆、体育报纸杂志、运动员及其他与体育有关的形式为媒介，将商品、服务和精神产品等信息传递给经营者和消费者的手段和方式。7体育彩票是指以筹集体育资金等名义发行的，印有号码、图案或文字的，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则取得中奖权利的有价凭证。8体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。9体育经纪人指促使或承办体育比赛、介绍运动员转会并从其所赚取利润中分割一部分作为佣金的公民、法人或其他经济组织10体育经营风险是指由于体育经营单位经营活动结果的不确定性而给体育经营单位造成的损失11.埋伏营销就是指某公司通过其他广告和推广活动，直接减弱那些通过支付广告费用而获得体育广告经营单位认同的官方广告主的关系，企图从广告主那里挖走部分观众，吸引到自己那里去。12.变通就是指以较灵活的方式帮助企业解决想做广告但经费一时难以筹措的问题。13、被动型体育彩票就是指彩民在购买体育彩票过程中，一般没有选择号码、文字或图案的机会，三种类型：传统型，即开型，结合型彩票。14、主动型体育彩票在购买彩票时可自行选择号码、文字或图案，彩民的主动性较大。可以分为：乐透型体育彩票，数字型体育彩票和竞猜型体育彩票。体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出体育消费者是指购买体育商品或体育劳务的人运动竞赛是指有计划,有组织的体育运动比赛1.体育经营的基本要素和主要职能指什么？基本要素：⑴人力资源⑵财力资源①国家财政拨款②社会筹集⑶生产资料⑷体育产品⑸市场要素主要职能⑴是通过市场调研，预测市场的需求和变化，确定体育经营单位的发展方向和目标⑵是发现和创造有利于自己生存和发展的机会，有效地利用体育经营单位的一切资源，取得良好的经济效益；⑶是制定有效的对策，并不断提高自己适应体育市场变化的能力；⑷是解决好供、产、销方面的问题，协调好整个体育经营单位的经营活动，以实现自己的战略目标。2.体育经营外部环境因素⑴直接环境因素①体育市场需求因素②竞争因素③资源因素④国家政策因素⑤时间因素⑥体育消费水平因素⑵间接环境因素①政治环境因素②经济环境因素③社会文化环境因素④技术环境因素3.体育经营外部环境分析⑴外部环境的特点①复杂性②关联性③变动性④辩证性⑵外部环境对体育经营单位经营的影响，主要包括有利和不利两个方面⑶体育经营单位外部环境分析的方法主要有对外部环境的调研和预测两个方面4.体育经营环境内部条件分析的内容⑴经营管理水平⑵竞争能力⑶应变能力5.体育经营存在风险的原因何在？预防风险的措施又有哪些？体育经营存在风险的原因：（1）体育经营风险来自未来的不确定性（2）体育经营风险是市场经济发展的必然产物（3）体育经营风险是社会化大生产的特点（4）体育经营风险也来自体育消费不是一种生活必需的消费行为（5）体育经营风险也来自体育经营管理者的能力和水平（6）体育经营风险也来自一部分社会因素预防风险的措施：⑴搞好体育经营预测⑵作出有效的体育经营决策⑶实行多样化的体育经营⑷实行风险管理制度。6.体育市场的构成要素：体育消费者、体育消费欲望、体育消费水平7.体育市场体系的怎么构成的？各类体育市场有哪些特点？⑴体育市场体系的构成A体育服务消费品市场①体育健身休闲娱乐市场②运动竞赛体验表演市场③体育咨询体育培训市场④体育医疗体院康复市场⑤体育旅游市场B体育实物消费品市场①体育运动器材市场②体育保健食品市场③体育运动用品市场④体育保健药品市场⑤体育信息产品市场C体育要素市场①体育资金市场②体育人才市场③体育技术产品市场⑶各类体育市场的特点A体育服务消费品市场的特点：①体育服务消费品市场的具有时间和空间一致性的特点②体育服务消费品市场发育的不均衡性③体育服务消费品市场需求在时间和季节上的差异性④体育服务消费品市场大小在地区间的波动性B体育实物消费品市场的特点：①体育实物消费品市场的消费者人数众多②体育实物消费品市场的需求要求不一③体育实物消费品市场需求有周期性④体育实物消费品市场的消费者是个人和集团相结合C体育要素市场的特点：①体育资金市场的特点1自觉自愿的单向流动2体育资金市场的经营活动受社会经济发展的影响也很大3资金的流动受运动项目及地域的影响较大②体育人才市场的特点1我国竞技体育人才流动的类型与形式2我国竞技体育人才市场的特点3完善我国竞技体育人才市场的若干措施③体育技术市场的特点1体育竞技市场通常是卖方垄断市场2体育技术市场成交的体育技术产品往往是一次性的3体育技术产品的价格大多通过供求双方的协商确定8.体育场馆经营管理的任务⑴提供体育服务产品以满足体育消费者的需要⑵提供体育以外的其他社会服务，开展多种经营⑶确保国有资产保值增值9.体育场馆经营管理的方法：（1）建立现代企业制度（2）树立市场营销观念（3）搞活体育场馆的管理模式a事业单位管理模式b事业单位企业化管理模式c企业化管理模式d委托管理模式e“PPP”模式及运营机制10.体育场馆经营管理的主要内容：（1）体育场馆的日常经营管理a业务管理b服务管理c财产物资管理d财务管理（2）以体为本，多种经营a体育场馆的功能定位b体育场馆的主营业务c体育场馆的多种经营11.现代运动竞赛的经济特点：（1）规模大，耗资多（2）运动竞赛经费的来源与经济实体的结合越来越紧密（3）运动竞赛的经营手段日益市场化体育竞赛的经营内容：1、出售电视转播权2、组织门票收入3、开发运动竞赛的无形资产。4、发行运动竞赛纪念品5、经营体育广告6、其他经营活动。12.简述体育俱乐部的类型及他们之间的区别。体育俱乐部的类型有：（1）职业体育俱乐部①联办合作型职业体育俱乐部2联办股份型职业体育俱乐部3企业独资型职业体育俱乐部、（2）业余体育俱乐部（3）商业体育俱乐部。13.概述各种体育俱乐部经营管理的特点。⑴职业体育俱乐部经营的特点：①职业体育俱乐部以体育竞赛为媒介，把体育服务作为商品进行生产经营②职业体育俱乐部把营利作为俱乐部发展的重要目标③职业体育俱乐部是拥有必要的资产或经费的企业性法人实体(2)商业体育俱乐部经营的特点：a一般商业体育俱乐部的特征①名副其实的商业企业②活动内容丰富多彩③提供专家的辅导、咨询和保护④营业时间比较长b高级商业体育俱乐部经营特点①市场定位以社会名流和绅士富豪为主②运动项目以时尚、高雅为主③功能定位以运动、游乐、社交等为主④经营形式以封闭式的会员制为主(3)业余体育俱乐部经营的特点：①自愿性②民主性③公益性④独立性14.职业体育俱乐部的经营活动主要有：⑴组织门票收入⑵发展俱乐部的会员⑶经营广告业务⑷出售电视转播权⑸转卖队员⑹开发球迷用品⑺经营第三产业15.体育广告的优势：⑴观众多，广告传送面广⑵时间长，一次投资多次收益⑶效果自然，易为人们所接受（4）影响大，广告效益好16.体育广告的分类：⑴场地广告⑵路牌广告⑶冠名广告⑷印刷品广告⑸排他性广告⑹奖券广告⑺实物广告⑻明星广告体育广告：通过运动员作为体育广告的媒体，这是体育广告的一大特点。体育广告的功能：1、传递信息，沟通产需。2、激发需求，增加销售。3、介绍知识，指导消费。4、树立企业形象，扩大产品知名度。5、促进体育产业发展。体育广告的回报手段：1.赛事冠名权和各种称号使用权2.会徽和吉祥物使用权3.各类广告权4.公关活动权5.赛场专卖全6.媒体曝光权7.礼遇权17.体育广告经营策划的基本理念：（1）体育广告经营策划的基本原则a互惠互利是体育广告经营策划的基本原则b恪守诚信，与人为善是体育广告的另一个重要原则（2）体育广告经营策划的基本思路a广告主的选择b体育广告的营销模式（3）体育广告费用的支付方式。在体育广告费用的支付上要善于利用“变通”的技术。（4）体育广告的回报手段a赛事冠名权和各种称号使用权b会徽和吉祥物使用权c各类广告权d公关活动权e赛场专卖权f媒体曝光权g礼遇权（5）体育广告的实施过程a体育广告计划的制定b体育广告方案的执行c体育广告效果的评估18.开展体育旅游经营活动的必备要素（1）体育旅游资源①自然体育旅游资源②人文体育旅游资源③可开发的体育旅游资源（2）体育旅游设施和（3）体育旅游服务19.体育经纪人的特征⑴体育经纪人不拥有“商品”⑵与客户有一定的连续性关系⑶独立的中介活动⑷获取佣金20、体育彩票的性质：1、体育彩票是政府间接财政收入的工具。2、体育彩票具有公益性。3、体育彩票的运作是计划性与市场性并存。4、体育彩票是一种文化娱乐的方式。21、发行体育彩票的社会意义：1、能起到广泛宣传体育、培养公民奉献意识的作用。2、能够在短期内筹集体育发展资金，减轻国家财政负担。3、有助于全民健身计划和奥运争光计划的实施。4、扩大就业。22、体育旅游服务的经营模式主要有两大类：1、提供组织和接待团体包价体育旅游服务；2、提供接待和安排散客体育旅游服务。SWOT分析具体步骤优势——劣势——机会——威胁从竞争角度看，对成本措施的抉择分析，不仅来自于对企业内部因素的分析判断，还来自于对竞争态势的分析判断。成本的优势——劣势——机会——威胁（SWOT）分析的核心思想是通过对企业外部环境与内部条件的分析，明确企业可利用的机会和可能面临的风险，并将这些机会和风险与企业的优势和缺点结合起来，形成企业成本控制的不同战略措施。机会随着经济的增长，体育产业市场化步伐的加快以及多元化体育市场的逐步形成，体育产业的消费市场将会进一步扩大，体育消费还有可能成为娱乐消费中的主流消费。从消费观念角度来看，随着沈阳市经济的快速发展，消费群体在各种体育健身宣传的影响下，将逐渐树立“花钱买健康”观念，家庭和个人都将不断地增加对体育的投入，从而使体育健身服务的需求也会随之增加。奥运会的机遇威胁经济发展水平低带来的潜在威胁，经济发展水平低，物质资本积累就少，当地政府对体育场馆、运动设施等投入自然不足，甚至对体育设施维护费用都难以为继。另一方面，经济发展水平低，居民收入少，他们在体育方面的消费支出不多，使得体育产业的需求不足，从而制约了体育市场的扩大。这些潜在威胁都在不同程度地阻碍了中南民族大学体育馆的健康发展。体育健身、体育彩票、城市高尔夫利用等的市场开发较好，都会对该校体育馆发生威胁。1市场是商品交换的场所2市场=人口×购买力×购买欲望体育市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平3市场分为完全竞争[体育培训,体育健身娱乐],完全垄断[体育彩票],垄断竞争[小型乒乓球馆羽毛球馆],寡头垄断[足球市场,篮球市场]4体育产业分为主体产业相关产业和体办产业5体育消费者分类:欣赏型体育消费者,实物性体育消费者,参与型体育消费者6职业体育俱乐部的组织结构由董事会和一些职能部门组成7职业体育俱乐部对教练员和运动员均实行合同制,即意味着允许竞争和球员的流动8业余体育俱乐部和职业体育俱乐部的本质区别在于业余队员和俱乐部之间是会员关系,而职业队员和俱乐部之间是劳资关系,法律关系91984年发行了第一张彩票,北京的马拉松比赛101857年英国人成立的登山俱乐部是第一个旅游俱乐部。11开展体育旅游必须具备的三大要素,即体育旅游资源体育旅游设施体育旅游服务12体育旅游产品是种综合产品,其基本组合形式有内容组合型时间组合型空间组合型