郑州市纯水岸度假酒店广告推广策划方案

fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。《纯水岸度假酒店》广告推广策划方案fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。方案说明：一位跨国公司的总经理曾经这样抱怨广告，“我知道我们投放的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半”，对于郑州市广告行业和媒体市场状况而言，其广告投放浪费的恐怕还不只一半。广告投放是基于一定的市场判断，明确要达到的目标实施，如何对企业发展和销售促进并产生影响，对品牌价值有所增益，对竞争者实现区分，是我们广告公司要解决的根本问题，也是判断我们广告推广策略是否有效的一个参考标准。本方案的形成主要依据于对郑州市度假休闲酒店市场的充分了解，根据本酒店硬件和软件服务的资源整合，进行准确的市场服务定位和品牌价值定位，逐步对我们目标消费群深入的分析和调研，最终付诸于文字表现形式的市场媒体组合策略，以求使广告的表现方式和投放策略能够准确的击中我们的客户，把广告诉求的内容达到利益的最大化。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。一、郑州市本行业市场状况分析1、娱乐休闲餐饮业一向被认为是高利润行业，甚至是暴利行当。现在郑州市宇了休闲餐饮业市场竞争日益激烈，内有不断激增趋于饱和的市场竞争，外有虎视眈眈待机大举进攻的国际化娱乐休闲管理集团。2、为了在激烈的市场竞争中更好的生存发展，行业之间的营销手段花样翻新，今天你打折，明天我优惠，后天我送他小礼品。对外宣传中突出你有硬件优势，我有国际一流的管理伙伴；你有代表娱乐酒店档次的星级标准，我有标志服务水平极至的'金钥匙'。然而这都不是有效吸引消费者目光，赢得客源的根本。3、如今的消费者变得越来越理智，也越吃越精明，不仅看谁家环境好、服务优，更看谁家的价格低，更实惠。于是不少餐饮业打起了价格战，价格越降越低，利润空间也越来越小。中国娱乐休闲餐饮业已步入微利时代，一些餐饮业经营陷入困境(据统计约有70%处于保本经营或严重亏损)，生存发展举步维艰。4、在越来越激烈的娱乐休闲餐饮业竞争中，是否能够立于行业之林，摆脱困境，仍是不容忽视的现实问题，娱乐休闲餐饮业微利时代的到来是不以人的意志为转移的，郑州业界如何应对微利时代的到来，或者说在微利时代到来之际，如何更好地生存发展呢？fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。二、纯水岸度假酒店资源整合策略1、合理准确的市场定位是关键对娱乐休闲企业的经营者来说，准确的企业品牌核心定位是生死攸关的大事，不得不认真对待。我们的品牌价值定位应对周围同类竞争企业的分布情况，经营品种，风味特色，及效益如何，周边单位、居民及客人阶层情况，交通是否便利，能否停车，每月的客流量，车流量等问题做综合分析，确定我们企业自身服务产品的优势和劣势。纯水岸度假酒店市场品牌定位：全方位一站式，阳光休闲娱乐胜地！定位阐释：（1）本酒店包含一体化的娱乐、休闲、餐饮、住宿硬件设施，全面丰富的娱乐项目，构成了现在国内盛行“一站式”消费模式，把此项概念运用到酒店业，具有很强的轰动性，亦便于提升本酒店超大规模的实力和品牌。（2）“全方位”的提出，不但表现出本酒店到家的服务条件，更形象的说明了我们为顾客周到的考虑和细心体贴的服务措施，更能吸引多数客户的消费心理，具有很强的说服力。（3）我们的产品就是提供优质完善的服务，只有拥有“阳光”的服务才能贴切诠释出我们的核心服务宗旨，彻底fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。提升了我们真诚为客人服务的价值和形象。（4）“休闲娱乐”是我们服务的基本内容，必须强调出特殊性和差异化，只有真正的桃源胜地才能才可以媲美，由此，本酒店不但在服务上、管理上、规模上、形式上都能够很突出的展现在目标消费群面前，具有很强的记忆力和表现性，是值得追捧的亲身体验的。2、舒适化的、亲情化的服务是重点（1）休闲娱乐业本身就属于服务行业，服务水平的高低至关重要。同样的规模档次，同样的品牌质量，不同的服务形式就会带来不同的结果。也就是说，服务质量将直接影响到我们本酒店的生存和发展。（2）时代发展到今天，人们更为注重服务的亲情化和人文关怀，原有的标准化服务已不能满足人们的需求，仅仅靠服务小姐漂亮的脸蛋儿和职业化的微笑是远远不够的。只有切实为客人着想，才会赢得客人的信任，拉住我们酒店的回头客。（3）反之，那些逮着一个算一个，极力向客人推荐高价的娱乐设施而不考虑客人的实际需求的做法，最终只能是搬起石头砸自己的脚，失去客源，失去市场。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。3、大众化的价格是保障（1）价格是市场消费者的核心问题。随着近几年公款玩乐的势头不断减弱，盲目讲排场的消费现象现在已不多见，但是商业上友情消费、休闲消费势头一路上扬，人们的消费观念也更趋于理性，不只重环境、重服务，也重价格。谁家的环境好、规模大、服务佳且价格实惠，谁就会吸引更多的消费者的目光。（2）郑州市有一家黄鹤楼大酒店，地理位置较为偏僻，开业时间也不长，但天天食客盈门，就是得益于它的准确的市场定位和独特的价格战略。深谙经营之道的该酒店董事长说，就是把黄鹤楼大酒店办成老百姓的厨房、生意人的食堂。这种经营理念为黄鹤楼大酒店带来显而易见的优势：相对于高档酒店，黄鹤楼有明显的价格优势；（3）对广大消费者尤其是白领阶层的消费者来说，良好的环境、服务和价位的多重诱惑是很难让人拒绝的。商业白领阶层年轻的消费群是目前最大的消费群体，其消费潜力也最大，谁能抓住这个消费群体，无疑将是最后的胜利者。休闲娱乐餐饮业惟有在服务、环境、特色、价格方面出奇制胜，才能紧紧抓住消费者，抓住市场。4、加强成本核算是根本（1）休闲娱乐餐饮酒店业如果成本控制不到位，造成物品流失，即使天天顾客盈门，看上去很红火，月底一算帐也只能赔钱赚吆喝。值得说明的是成本控制不是目的，仅是手段。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。（2）休闲娱乐酒店的经营目的是赢利，通过多种手段达到赢利的目的，对我们酒店来说才是成功。成本控制仅是酒店管理的一部分，全面进行经营中的开源、节流、创新是酒店永恒的追求。（3）成本控制应避免走入几个误区：一是节省必要投入或以次充优，导致企业竞争力弱化；二是成本控制的不规范运作，家庭式管理或非理性的制约，祸及本企业的正常发展。5、品牌化经营是出路（1）休闲娱乐餐饮业的品牌时代要求以现代营销模式改变整个行业的格局，休闲娱乐业作为一种店铺经营模式，必须注重三高：即高知名度、高美誉度、高市场占有率。（2）品牌时代的显著特点是规模大型化，事实上高额利润的最终获得，依靠的是规模扩展和成本大幅度下降，只有达到适度规模，才能降低成本，才能施行企业CIS计划，塑造企业形象。（3）目前休闲娱乐餐饮业已经成为市场化程度极高，充满竞争活力的行业，固有的市场是瞬息万变的，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不被竞争所淘汰，必须谙熟市场状况的制胜之道。（4）大胆创新，深化内部的经营管理和革新挖潜，并不断强化成本意识，适应现代的发展要求；同时要建立科学的管理体制，树立全新的经营理念。进而实现经济效益和社会效益的双赢。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。五、纯水岸度假酒店CI识别系统制作策略ＣＩ的全称为ＣＩＳ，即企业识别系统，这个系统有三部分组成：（1）企业理念识别（MindIdentity简称ＭＩ）。属于思想范畴，是企业经营管理的指导思想。实际操作中，这些看不见的理念，具体化一句简明、醒目、亲切、很有号召力的口号，或叫座右铭，如：“菲利普”的“让我们做的更好”；“诺基亚”的“科技以人为本”；“新天利”的“用科技制造微笑”。纯水岸企业发展经营理念定位：用心尊敬服务！（2）企业行为识别（BehaviorIdentity简称ＢＩ）。ＢＩ是指企业理念确定后，付诸实施过程中，所有具体执行行为的规范化、协调化、统一化。具体行为分为对内和对外，几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。对内活动主要是对全体员工的规范化组织管理和严格岗位培训，以及创造良好的内部工作环境，以保证提供优质产品和优质服务。以员工为活动对象。中心目的是造就企业良好的素质。对外活动主要包括促销活动、公益性活动、公共关系活动、广告活动、宣传活动、展示活动等。（3）企业视觉系统（VisualIdentity,简称ＶＩ）。指视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的传达形式。在整个ＣＩ系统中，ＶＩ的队伍最庞大，面积最广，效果直接。是“最先应入眼帘”的识别系统。主fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。fdc.21ask.com中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。要包括：企业名称、企业品牌标志、企业标准字、标准色、象征图案、办公用品、车辆、广告、产品包装、员工制服等等，这些视觉识别都是非常重要的外部表征，公众对其认识程度和理解程度，决定了企业在公众心目中的