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21cake广州一周年活动策划目的：--品牌曝光，通过“面”，提升知名度--互动、创意、视觉，提升美誉度--通过话题传播，提升传播度--线上技术接入，提升可追踪的会员数--无论何时，就是口碑21cake周年庆活动目录主题与目标地铁广告视频+营销传播H5页面线上活动线下活动活动总结不经意间匆匆又一年，一些人，事，物编织成一张时间的链条，串连成你我的记忆，这城市，留待我们去回忆和分享的，太多太多，这人：所谓真爱，是每个痛心难过的时刻，都在你身边不离不弃。这事：有些苦涩，加点无奈，撒入笑容，滴进未来，品尝这款特制蛋糕故事。这物：虽不言不语，静在左右。不时常想起，却未曾抛弃。这城：拥挤体育西、广州大道停车场，说不出离开，只因有更多未知精彩。这人，这事，这物，这城，总有那么一个瞬间，一个片段让你感动请说出你的故事此，指目前的或较近的或刚刚提到的人、物、事或想法这向（这些日子）;这厢（这边；这里）;这的（这个；这里）;这壁（这里；这边）;此刻，现在一年了，这地铁和线上交互主题：一年了，这瞬间病毒视频主题：一年了，这片段线下活动主题：一年了，这一切活动推进时间表9.4地铁H5互动装置9.18-9.20线下活动10.1地铁广告结束14days9.4H5页面9.18-9.20线下活动持续发酵H5页面14days地铁H5广告方案A主题这一年，你还好吗目标用户通过挑选一张过去的照片与21cake一起展示过去一年觉得最有意义的记忆，勾起用户（无论是线上的用户还是线下的用户）内心的回忆和感动。风格走心感人风格地铁广告方案用户通过在广告牌附近的ibeacon摇一摇，摇出21cake周年庆活动H5页面，选择自己觉得最值得纪念的照片上传到页面中挑选文字模板生成照片，分享到朋友圈后可获得21cake提供的蛋糕升镑券，将目标用户引流到21cake微信公众号。通过地铁摇一摇进入H5页面的用户还可将照片分享到地铁的led广告牌通过朋友圈进入到21cake周年庆活动H5页面，上传照片后分享到朋友圈也可以获得升镑券。地铁广告Led显示Pvc板藏灯木结构地铁广告整体效果展示普通广告牌线下活动推广Led互动广告牌普通广告牌线下活动推广地铁广告牌展示在地铁交互上线的同时，针对时下热点话题或知名品牌，通过投放不同类型的平台，以第三方角度的解析商业形式，制作系列炒作图文，借由KOL的视角去发布并作话题事件传播，形成对地铁交互事件的二次发酵，对21cake广州周年活动从线上角度进行传播，增加品牌曝光度。话题事件传播主动炒作、引发转播成为业界案例本地生活类大号：广州百事通图文标题：万万没想到，我竟然上地铁广告了营销策略：通过百事通撰写一篇关于21cake周年摇一摇活动的文案来进行营销。最近小编被人刷屏了，全是说自己上了地铁广告！小编我如此貌若潘安的小鲜肉，怎么没有人找我做地铁广告模特！我一定要搞清楚他们是怎么上位的。然后通过小编我三寸不烂之舌的功力终于得到了上位秘笈！原来大家通过21cake的活动页面进行上传照片分享到地铁的led屏中！并且经过地铁站led屏的时候还可以用微信摇一摇摇出活动页面。简简单单就可以出现在地铁广告中。啊，终于让大家都认识我了！你们要不要出名啊？对了，听说还有蛋糕送！营销效果：利用让大家都想在公众平台曝光自己的心态，从而让更多的人参与进来，上传自己的照片到地铁led屏中，达到二次传播。（例1：卧槽，我要出名了！例2：终于圆了我做模特的愿望！）此段时间（9.4-9.14）主要是通过生活类大号对此活动进行宣传推广，吸引用户参与，从而形成第一波话题，并加入病毒视频传播。此段时间（9.15-9.24)引入合作方助力宣传，Uber是第一个作为商户进入本次活动的参与者，开启商户（品牌）利用本次活动自行营销的模式，此后更多知名品牌陆续加入，再次形成第二波话题。同时传播线下活动的时间地点，引起用户关注。另外，通过品牌效应可以吸引更多用户参与此次活动。此段时间（9.25-10.9）通过营销策略号进行第三波宣传推广，以第三方的视角回顾及总结本次活动的成效，打造成一个独特的营销案例，重点突出本次活动首创个人或品牌自我营销平台形式（具体形式：用户可以通过H5上传自己照片到地铁里）9.10地铁线下交互广告上线9.12广州百事通推送相关活动图文9.13广州微生活推送相关活动图文9.14广州YUM推送相关活动图文9.15Uber官方微博加入此次活动并在地铁广告上传照片9.16神州专车加入参与活动9.18优衣库、星巴克携手参与活动（两者是联合营销）9.24线下活动开始9.25线下活动持续顶尖文案推出此次营销案例分析9.26线下活动结束9.304A广告提案推出此次营销案例分析10.5互联网思维推出此次营销案例分析10.9地铁交互广告结束周年活动营销整体实施时间轴9.49.159.1810.9目的通过H5页面将自己一周年来最有记忆点的照片分享到朋友圈引起共鸣，吸引更多用户关注到本次一周年活动，并增加21cake微信公众号粉丝，同时引导人们参加线下一周年庆的活动。情感文字模板分类亲情、友情、爱情、家庭、未来、奋斗主题这一年，你还好吗H5互动H5页面阅读来源地铁广告（摇一摇）线下活动（摇一摇）微信公众号原有粉丝视频朋友圈H5页面流程H5页面首页（这一年，你还好吗？）活动介绍页面上传照片选择文字滤镜模板分享到朋友圈与地铁广告分享到朋友圈分享照片判定入口地铁摇一摇朋友圈分享后提示地铁活动并弹出领取优惠券页面21cake后台老用户直接领取新用户注册后领取H5页面首页图片H5活动流程页面地铁H5广告方案B地铁广告方案B（无分享到地铁led的功能）用户通过在广告牌附近的ibeacon摇一摇，摇出21cake周年庆活动H5页面，选择自己觉得最值得纪念的照片上传到页面中挑选文字模板生成照片，分享到朋友圈后可获得21cake提供的蛋糕升镑券，将目标用户引流到21cake微信公众号。通过朋友圈进入到21cake周年庆活动H5页面，上传照片后分享到朋友圈也可以获得升镑券。广告装置内通过展示21cake的餐盘画带出1周年信息，并引导用户参与后期线下活动。地铁广告餐盘画Pvc板藏灯打灯透出光影城市21cake餐具展示H5页面流程H5页面首页（这一年，你还好吗？）活动介绍页面上传照片选择文字滤镜模板分享到朋友圈分享照片判定入口地铁摇一摇朋友圈弹出领取优惠券页面21cake后台老用户直接领取新用户注册后领取视频营销策划看穿本质视频架构：以伪记录的方式，结合广州这座城，拍摄本次广州地铁H5互动的整体营销事件，从前期策划到投放，以及投放时产生的效果进行记录，并剪辑成一条200秒的视频。视频营销手段：将视频上传至各大视频网站，通过结合微信大号的营销软文进行推送。以新奇、惊叹为噱头，吸引对创意对新鲜事物，有好奇心的人参与到这次活动中分享。视频目的：视频配合微信微博平台的大号将本次21cake一周年的地铁互动事件更真实立体的体现，引起群众对21cake品牌的关注分享，形成病毒性传播，达到一次全方位的信息爆发。线下活动线下活动主题一年了，这一切现场展示1、这，光影：此功能区为光影互动区和线上照片放映区2、这，城市：此功能区为餐盘画展区3、这，蛋糕：此功能区为品鉴区4、这，廿十一客：全场都可通过摇一摇引导线下参与者关注H5活动关注21cake公众号目的线下活动定义为一年展，通过展现参与者这一年的人·事·物来表现21cake与广州一年来的记忆。活动地点：广州天河区中心商圈正佳广场四楼中庭活动时间：2015.9.18-9.20平面图人流动线图品鉴领蛋糕排队区光影排队区入口A入口B入口C现场效果图现场效果图Hi百货右侧入口处主题板二维码画架品鉴区通道餐盘画展示Hi百货出口主题板品鉴区排队入口注册会员区入口主题板蛋糕盒光影区展示H5互动投影广州光影人流动线蛋糕盒内部参观动线21cakelogo灯光投射21cake品牌传声广州传声食材之旅画展光影室内效果光影室内效果照片墙现场通过摇一摇进入H5互动，上传照片进行分享，现场实时将上传分享的照片投射到墙上，用流淌的表现方式循环播放用户分享的照片，分享故事H5互动投影效果示意用21cake的餐盘等排列，用灯光打出影子形成广州的建筑物21cakelogo通过艺术形式进行投射效果示意广州传声器结合现场广州光影艺术，讲述一段21cake与广州的故事。21cake品牌路向人们述说21cake的品牌故事以及一周年活动为用户创造分享故事的平台故事传声器投影故事墙通过投射在墙上的21cake的台历上讲述21cake一周年活动故事画面中的数字会不断地变化增长，告诉人们随着时间的流淌有更多的人参与到我们的分享里来。故事墙通过投射在墙上的21cake的台历上讲述21cake一周年活动故事画面中的数字会不断地增长，告诉人们随着时间的流淌有更多的人参与到我们的分享里来。活动总结地铁广告视频H5线上页面线下活动线下活动微信公众号地铁广告装置——摇一摇（摇出H5页面）分享到朋友圈通过不同平台的软文传播结合病毒视频，以图文+视频的形式进行扩散传播，引出21cake广州1周年、全国十一周年H5线上页面——照片征集线下活动——“一年了，这一切”（暂定名）通过以上四个宣传方式可以让H5页面、视频、公众号以及线下活动之间架起联系，同时增加四个方面的流量和传播度，最终引流至21cake商城。活动总结H5交互技术方案地铁交互技术方案技术解析：1）由于届时会在多个地铁站点布置交互屏幕，需要从ibeacon判断用户来源，保证用户照片会出现在制定地铁屏幕。2）发布过程中增设LOADING页面，为后台人员审核照片争取时间，同时确保用户在等待时的体验。3）届时我方将安排不低于两名程序员轮流在后台全天候对上传照片进行人工审核，确保发布的图片不涉及违法内容，审核不予通过的图片，我们将统一回复不给发布的原因现场照片交互技术方案技术解析：该技术方案是用于照片轮播以及出现规则1）图片上传并通过后台程序员审核后，自动添加进新片列表。2）后台开发时设定判断机制，如果是新发布照片，自动插队添加到发布列表的第一位，等待轮播。3）轮播10秒后，该照片自动添加进照片库，在没有新增发布照片时，系统自动在照片库的随机选取并发布地铁硬件技术方案技术解析：该技术方案是用于解释硬件设备连接原理1）地铁大屏幕建议采用42寸LED互联网电视，带WIFI功能。2）4G流量卡+插卡路由器提供网络环境，连接服务器与地铁LED屏幕3）地铁LED屏幕通过自带浏览器访问服务器，我方开发简易前端，浏览器全屏显示轮播图片。备注：插卡路由器和LED屏幕需保持稳定通电状态。谢谢。