2017运动健身人群画像洞察报告

1TalkingData咨询团队2017年8月运动健身人群画像洞察报告22017-8-15报告说明•数据来源•本报告数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。•TD数据周期•2017年1月-2017年6月32017-8-15目录CONTENTS运动健身人群概要----------------------040102健身APP使用人群----------------------0703北京、上海运动场所人群---------------2541运动健身人群概要5人群筛选随着生活节奏的加快，人们越来越重视自己的身体健康，运动健身已经成为了很多人生活的一部分。本报告尝试对健身APP使用人群和常出入运动场所人群这两类人群进行洞察分析。运动场所人群健身APP使用人群选取当前主流健身类APP的使用人群按照APP功能侧重点将健身APP分为社交类、计步类、减肥类以及智能设备联携类选取北京和上海两地的运动场所包含篮球场、足球场、网球场等20类运动场所社交类计步类减肥类智能设备类6两类人群特征运动场所人群健身APP使用人群北京社交类和减肥类健身APP人群白领多社交类健身APP用户最多19-35岁的年轻用户约占80%有车人士多北京人最喜欢用健身APP健身夜跑一族，工作日更拼命喜欢剁手，买买买管得住嘴，迈得开腿北京社交类健身APP学生用户和高新技术企业员工多上海减肥类APP人群主力是学生北京减肥类健身APP人群主要是上班族上海高端白领爱用社交类健身APP爱社交，爱出行中年人更喜欢去健身场所锻炼有车人士多上海人群更爱财北京人群更喜欢单车出行上海运动场所人群的主力军是上班一族爱生活，爱出行北京高新技术及金融行业人员喜欢去运动场所喜欢下午去运动，活跃巅峰在21点果粉占多数单身狗比例大北京的运动场所人群受温度和季节影响较大19-35岁年轻用户约占70%女性更爱美，更喜欢去健身场所7健身APP使用人群184类健身APP使用人群画像19-35岁的年轻用户约占80%主流的健身类APP为社交类，市场趋于稳定活跃时段集中在下午至晚间时段（下午5点至晚上10点），在晚上9点到达峰值北京的4类健身APP覆盖率远超于其他城市安装的TOP200应用中，视频音乐类应用超过15款，高于整体移动端用户的13款注重生活质量，喜欢买买买，同时在餐饮方面较为节制年轻用户是主力军健身APP主打社交北京人爱运动爱视频爱娱乐夜跑一族剁手一族9健身APP主打社交属性，上半年健身APP使用量趋于平稳•主流的健身类APP为社交类，计步类与减肥类次之，而智能设备类最少。4类健身APP整体使用人群数量趋于稳定65.1%63.9%68.1%66.8%63.1%14.0%14.7%11.4%13.2%17.3%15.7%16.0%16.2%15.5%13.9%5.2%5.4%4.3%4.5%5.7%1月2月3月4月5月1-5月4类健身APP的用户量变化社交类健身App减肥类健身App计步类健身App智能设备类健身App10以年轻用户为主•26-35岁年龄段人群是健身类APP使用者的主体，该类人群占比达到7成左右。相较整体人群，4类健身APP26-35岁人群的提升度约达40%15.6%15.8%15.5%15.2%17.9%68.9%71.1%69.4%73.1%52.3%9.3%7.8%8.6%6.9%19.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%社交减肥计步智能整体人群4类健身APP使用人群的年龄分布19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上-100.0%-70.0%-40.0%-10.0%20.0%50.0%80.0%110.0%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上4类健身APP人群各年龄层提升度社交减肥计步智能11有车人士较多•使用计步类和智能设备类健身APP的男性用户略多于女性，减肥类和社交类健身APP人群男女比例基本持平•4类健身APP使用人群的有车人群比例远大于整体人群，健身APP人群经济实力较强49.1%49.7%54.0%54.0%52.4%50.9%50.3%46.0%46.0%47.6%0%20%40%60%80%100%社交减肥计步智能整体人群4类健身APP使用人群性别比例分布男女50.0%53.0%49.6%50.4%81.8%50.0%47.0%50.4%49.6%18.2%社交减肥计步智能整体人群4类健身APP使用人群有车情况分布无车有车12北京人更热衷于APP健身•北京是4类健身APP使用比例最高的城市，特别是智能设备类健身APP的使用比例达到11.3%•其次为上海，各类健身APP的比例也较高；广州、深圳的健身类APP使用情况与主要二线城市差异性不大6.2%3.1%2.5%2.1%2.1%2.0%1.8%1.7%1.6%1.5%1.5%1.4%1.4%1.2%4.3%2.8%2.1%1.6%1.9%2.1%1.2%1.5%1.5%1.4%1.2%1.3%1.1%0.9%5.8%2.7%1.9%1.4%2.0%2.2%1.4%1.5%1.3%1.4%1.5%1.3%1.0%1.0%11.3%5.9%3.4%2.5%2.6%2.1%1.6%1.9%2.2%1.6%1.6%1.2%1.3%0.9%北京市上海市广州市深圳市武汉市重庆市西安市成都市天津市苏州市杭州市郑州市南京市长沙市4类健身APP使用人群所在城市分布社交减肥计步智能设备134类健身APP使用人群21点最活跃4类健身APP使用人群的活跃时间主要集中在早间时段（7-12点）和下午至晚间时段（17-21点），并在21点达到峰值。在早间时段，周末的活跃度高于工作日，但下午至晚间时段，工作日的活跃度高于周末。1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点社交类健身APP使用人群活跃时段分布工作日周末1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点计步类健身APP人群使用活跃时段分布工作日周末14减肥类和智能设备类健身APP使用人群更愿意在周末陪家人？减肥类和智能设备类健身APP使用人群在早间时段（6-11点）的周末活跃度明显高于工作日活跃度，而中午至晚间时段（12-21点）工作日活跃度高于周末活跃度。这可能是因为这两类人群的主流人群为26-35岁，且他们大多已婚，除了早间出门锻炼，他们可能更愿意在周末花时间陪伴家人1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点智能设备类健身APP使用人群活跃时段工作日周末1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点减肥类健身APP使用人群活跃时段分布工作日周末15爱影音爱生活•除了健康和常用应用，影音、生活、网购、阅读、商旅出行等应用是4类健身APP使用人群最常用的应用。影音和生活类应用排名前二0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%健康影音手机工具生活网购通讯社交商旅出行金融理财阅读工作资讯教育家居娱乐母婴房产汽车个护美容4类健身APP使用人群关联应用类型分布社交减肥计步智能整体用户16对个人美容、房产及娱乐类应用的偏好高于整体人群•个人美容、房产、娱乐类应用相较于整体人群的提升度非常高，其中减肥类App使用人群的这三类应用的提升度最高0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%1400.0%4类健身APP使用人群应用偏好提升度社交减肥计步智能17社交类和减肥类健身APP白领、学生用户更多•WPSOfiice在社交类和减肥类健身APP用户的关联应用排名相较其他2类APP人群较高，可以推测这二类人群的上班族及学生党比例相对较高91.4%67.5%52.7%51.7%34.9%28.4%25.0%22.3%21.4%21.0%19.1%19.1%18.9%18.3%17.9%17.6%16.4%16.1%16.0%15.7%社交类健身APP用户的关联应用TOP2088.7%74.3%59.1%56.2%39.9%32.1%27.7%26.5%26.4%26.1%23.4%22.6%22.4%22.2%21.5%21.1%20.8%19.0%17.6%17.4%减肥类健身APP用户的关联应用TOP201890.2%50.4%33.0%32.3%26.7%23.8%20.6%19.9%18.9%16.5%14.6%14.2%13.7%13.5%13.3%13.0%12.9%12.3%11.2%11.1%计步类健身APP用户的关联应用TOP20计步类健身APP人群多是资讯控89.5%60.9%51.6%49.7%38.6%25.1%22.2%21.9%21.1%20.2%20.1%19.5%19.0%18.5%18.3%17.8%17.7%17.3%17.0%16.8%智能设备类健身APP用户的关联应用TOP20•今日头条在计步类健身人群的关联应用排行中排名第五，可以推测该人群对资讯类应用偏好较高19剁手一族，管得住嘴，迈得开腿•运动健身APP人群的注重生活质量，同时餐饮方面较为节制，服装鞋帽、生活服务、餐饮、珠宝手表、箱包是4类健身APP人群共同的前五大消费偏好。50.4%35.7%23.2%14.4%12.0%11.2%6.2%5.3%5.3%5.2%48.1%39.3%20.3%12.8%10.8%10.4%5.8%4.4%5.7%5.2%48.3%36.4%20.8%12.5%10.9%10.5%5.2%4.6%4.6%4.7%51.1%36.4%25.9%15.1%13.0%11.8%5.7%5.7%3.9%5.5%12.6%17.5%60.2%3.5%3.0%2.8%2.2%1.9%8.3%1.7%服饰鞋帽生活服务餐饮珠宝手表箱包化妆品数码运动健康休闲娱乐家居厨具4类健身APP使用人群消费品类TOP10社交减肥计步智能整体用户20对金融、化妆品、珠宝手表类消费品类的偏好高于整体人群相较于整体人群，4类健身APP使用人群在金融、化妆品、珠宝手表和零售卖场等方面消费的提升度非常高，其中：•零售、金融和珠宝手表是社交类健身APP使用人群提升度最高的前三类消费偏好•医疗、文化教育和服装鞋帽是减肥类健身APP使用人群提升度最高的前三类消费偏好•服装鞋帽、家用电费和零售卖场是计步类健身APP使用人群提升度最高的前三类消费偏好•金融、珠宝手表和零售卖场是智能类健身APP使用人群提升度最高的前三类消费偏好-150.0%-50.0%50.0%150.0%250.0%350.0%450.0%550.0%650.0%750.0%4类健身APP人群消费各品类提升度社交减肥计步智能21北京社交类健身APP的主流用户是高校学生和高新技术企业员工•北京社交类健身APP用户工作时段主要分布在中关村、五道口、海淀高校区以及东西2环，这些地区高校及高新企业较多。而夜间时段主要居住在海淀高校区、莲花桥及太阳宫，可以推断该类人群中高校学生、高新技术企业员工用户可能较多•北京减肥类健身APP用户白天主要活跃于中关村、五道口、海淀高校区以及东西2环沿线地区，夜间居住地主要分布在海淀高校区、西二环、望京以及蒲黄榆一带，该类人群中上班族用户可能较多社交类健身APP北京工作地10-16点热力轨迹社交类健身APP北京居住地22-6定热力轨迹减肥类健身APP北京工作地10-16点热力轨迹减肥类健身APP北京居住地22-6