2011欧炫雅服装新品发布会创意策划方案

时尚领航破冰中原SHISHANGLINGHANGPOBINGZHONGYUAN欧炫雅2011流行趋势发布会FROM：欧炫雅IN：项目管理中心+客户中心START：2011-04-05OK：2011-04-11礼之舞TM&拥有本方案创意所有权及解释权｜未经授权请勿使用|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI对追求品质和苛求细节的人而言，我们是最理想的活动服务商。2010ceremonyofdance,improveservicequalityoverall,moreeffectivemarketingplanning,creativeexpressionandmoreeffective,moreefficientimplementationofactivities.High-endclientresourceshorizontalalliance,cross-borderintegrationofelementsofcommercialartandsincereintentions,dance10!|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI时尚领航破冰中原SHISHANGLINGHANGPOBINGZHONGYUAN欧炫雅2011流行趋势发布会3|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI4|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI5|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI破冰,本次新品发布会的战略目的；冰，与羽绒服产品的思维关联认同；冰雪，给人纯净、雅致、浪漫的情感联想……6|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI7因此，“冰”即作为本次发布会的创意元素。时尚领航破冰中原SHISHANGLINGHANGPOBINGZHONGYUAN欧炫雅2011流行趋势发布会8活动创意篇|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI活动创意篇一、主题视觉主题形象画面9|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI二、环境布置黄河渔村（发布会区域）活动创意篇102号厅入口及通道指示立架、吊旗、签到背景、签到桌、蓝色地毯吊旗设计异型立体指示立架设计|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI三、走秀主题背景画面活动创意篇根据已经确定的主题——时尚约会，我们设计了独具创意的视觉表现形式。11注：若使用LED，画面中，雪花、羽毛做飘落动作，其他元素静止状态；这样画面内容不会太炫，导致喧宾夺主。|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI现有舞台，T台以白色地毯与白单布铺垫，T台周围铺设深灰色地毯，衬托白色T台，大跨度TRUSS设置，避免遮挡，精工细节，体现品质。活动创意篇四、T台设计12灯光架要高于主背景，避免灯光架影响视觉效果。|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI五、秀场创意暖场形式活动创意篇13在嘉宾入场之后至服装秀表演之前，嘉宾有一定的等候过程，在等候过程中既要解决嘉宾的无聊，内容又要能更好的为品牌服务。因此在等候期间我们推荐——沙画表演。1.表演内容一：纷纷扬扬的雪天，融巴黎铁塔下、杭州西湖断桥上的浪漫约会……既与产品环境相呼应，又与本次发布会主题相呼应；2.表演内容二：在以上内容中融入品牌发展史……（以上内容需要提前设计脚本与幅画面，由沙画师练习）|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI五、秀场创意开场形式活动创意篇141.沙画表演节束之后，通过字幕及主持人告知“时尚领航，破冰中原，欧炫雅潮流发布会正式开始”……暗场2.LED屏静态夜晚雪景画面，舞台上纷纷扬扬的下着雪……然后两只企鹅走上舞台……一圈之后退场……3.LED屏播放开场VCR，壮美的冰川、磅礴的音效、铿锵的旁白……将全场气氛凝聚，为整个发布会建立激昂振奋的基调。VCR示意画面VCR示意画面VCR示意画面|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI五、秀场创意开场形式活动创意篇154.随着VCR音效、画面进入高潮；接近尾声时，将“冰山装置”牵引至舞台中央……干冰机效果、雪花机效果缓缓开启。5.随即，伴随冰山裂开的音效，“冰山装置”裂开（或旋转180度），从背后走出之前隐藏在“冰山”背后的五名模特，干冰机，激光灯等特效渲染；五名模特走向T台，走秀正式上演！|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI主题篇章，让服装特质更鲜明。情景走秀，让服装展示更生动。活动创意篇五、秀场创意走秀编导主题思路以既定的“时尚约会”走秀主题为线，以本次要发布的产品为基础，可以考虑将走秀分为三个篇章分别展示，让各类的服装特质更加鲜明，更好的传播！分类时可以从羽绒服的色彩、风格、款式、面料等多个方面分类，然后提炼升华为篇章主16题；结合升华后的主题营造主同的情景走秀，展现不同类别的服装魅力。在不同的走秀篇章，正常走秀里加入些变化，演绎欧炫雅品牌内涵，让整个秀场更加生动，加深经销商对欧炫雅的印象与认同。并根据不同篇章情景特点，制定不同的VCR开篇、走秀音乐、走秀风格、配饰、道具、特效渲染等，以烘托服装的独特魅力。比如，以“时尚约会”为主题，从羽绒服的色彩、款式方面分为“偶、萌、欢”三个篇章，分别对应不同色彩和款式的服装，情感逐渐升华……细节创意待详细沟通、了解后，礼之舞制定详细创意细节。|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI好花还需绿叶配！一切以更加突出产品为目的。适合产品的妆颜和配饰，就像绿叶一样将产品衬托得更加动人。因此根据欧炫雅服装品牌的风格和设计款式、结合模特本身的脸型和个性妆颜，更能突现品牌魅力。恰当配饰，更加突出产品本身。活动创意篇五、秀场创意走秀编导妆颜与配饰17气质定做一款合适的妆面及发型，可以更好突出服装的效果。而恰当的配饰，突显服装的特质，更能展现整个发布会的细节魅力。并不是配饰越多越好，通过观察发现郑州更多的服装发布会都没有突出产品，看不出到底是在秀什么产品！（配饰太多、太杂）有关现场的妆颜与配饰，在确定后总创意思路指导下，由专业人士进行详细设计执行。|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI活动创意篇五、秀场创意走秀谢幕181.所有模特从冰山侧背景而出，全体模特配带统一围巾、棉手套，拿雪人、雪球、大雪花、气球等道具。2.干冰机、雪花机，营造冰雾缭绕、雪花飞舞的浪漫氛围，LED显示雪景视频，与音效配合渲染愉快情绪。3.模特随音乐节奏活跃起来，可将道具扔向台下，依次2排沿T台，面向两侧观众，鼓掌，设计师出场，谢幕。4.雪球、雪花、气球等缓缓飘向观众，让人随手可得，大家似乎又回到童年。时尚领航破冰中原SHISHANGLINGHANGPOBINGZHONGYUAN欧炫雅2011流行趋势发布会19活动流程篇|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI时间5月6日下午5月7日上午5月7日下午5月8日事件迎宾接待、入住发布会订货会离开酒店1.下午代理商拿邀请函陆续到达指定地点集合（如：银基广场）；1.地点：大河渔村2号厅、3号厅2.指定时间嘉宾入场，安1.地点：大河渔村2号、3号厅2.下午2：00嘉宾入场，1.在7号下午的订货会没有及时选到合适产品的代理商，在8号的上午一、嘉宾行程活动流程篇20具体内容若有需要到机场、车站接人的提前安排；2.嘉宾集中乘大巴车到达丰乐农庄；3.发放住宿安排表，嘉宾根据安排凭身份证登记入住（专人接待）；4.嘉宾入住后自由用餐排人员引导接待；3.嘉宾候场期间进行暖场表演；4.上午8:30进行欧炫雅新品发布会；经销商提问答疑。5.嘉宾退场管理……参加订货会（创意震撼的入场仪式）3.进行订货会。代理商可以和公司进行进货，签订合约（具体的流程内容待定）。4.未订货经销商先行退房离开。仍然可以进行选购签约。2.中午，嘉宾退房，乘车离开酒店；3.统一安排大巴车分别送至机场、火车站、汽车站……|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI时间4月25日前4月26日-5月4日5月5-6日5月6日晚上5月7日5月8日事件前期准备执行分解装场彩排发布会、订货会善后撤场具体内容1.方案确定2.设备前期准备沟通1.物料制作、视频制作、音效制作1.外场布置2.T台搭建3.背景安装1.模特试服装2.模特现场场执行编导、1.上午新品发布会2.发布会结束后1.订货续签和后续沟通2.安排车辆，嘉二、执行排期活动流程篇213.整合资源、确定沟通时间2.模特面试、试镜、试妆、定妆3.流程分解、人员安排职责分工；现场推演，制定详细执行台本……4.音响、灯光安装调试，与流程对接5.6日下午，模特到达彩排3.灯光音响彩排调试进行订货会现场布置（展品、橱窗……）3.下午订货会宾欢送3.设备撤场|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI时间主题内容说明备注7:30~入口迎宾在大门口安排礼仪及工作人员迎宾8:15~暖场表演沙画表演或宣传片8:30~开场表演破冰之旅运用雪花机，风雪音效8:35~时装秀根据总主题，分为三个篇章进行情景表演LED、舞美配合三、发布会台面流程活动流程篇229:20~设计师谢场所有模特出场，欢迎服装设计师为时装秀谢幕9:23~主持人出场介绍到场领导9:25~领导致辞以上方案为初步的创意思路，更详细的方案待双方达成合作意向之后再作详细规划。我们做到的永远比承诺的多。不管是对员工、还是对客户。2010ceremonyofdance,improveservicequalityoverall,moreeffectivemarketingplanning,creativeexpressionandmoreeffective,moreefficientimplementationofactivities.High-endclientresourceshorizontalalliance,cross-borderintegrationofelementsofcommercialartandsincereintentions,dance10!时尚领航破冰中原SHISHANGLINGHANGPOBINGZHONGYUAN欧炫雅2011流行趋势发布会24现场实证篇|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI时尚新品发布会现场实证篇25|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI现场实证篇活动设计图和执行实景对比26感谢您的聆听心系客户，激发潜能，尊重版权，共赢未来郑州礼之舞文化传播有限公司&郑州立众企业营销策划有限公司