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11RIICH2011款M1精彩上市活动执行方案2010.12.922RIICH2011款M1精彩上市主题主推：四大升级.精彩加倍备选：智能.更节能智变.至强信“芯”加倍精彩升级智能升级精彩加倍33基本信息活动主题：四大升级.精彩加倍2011款RIICHM1精彩上市发布会活动时间：2011年1月11日（星期二）暂定活动地点：山东潍坊商业街参与对象：瑞麒领导国内各大主流汽车媒体（媒体）当地4S经销商及目标客户群体44场地建议：1、符合M1时尚、年轻的产品属性2、考虑到1月份天气原因，建议选取室内3、考虑到人流量的问题，建议选择市区的商业街山东潍坊场地选择55场地建议一中百大厦，面积1.6万平方。定位于“名品·名店”。商场风格融合传统韵味与现代气息，成为商业文明的视窗和城市坐标。中百大厦66场地建议二泰华城泰华城位于潍坊中央商务区核心位置，总面积25万平方米，为山东首家钻石地段SHOPPINGMALL。泰华城是潍坊购物及娱乐中心，集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化、酒店、写字楼、高档公寓等诸多功能于一体的超级购物中心。77场地建议三银座商城潍坊银座商城地处奎文区胜利东街以南、北海路以西，建筑面积14万平方米，是目前银座系统内面积最大的门店，经营品种近20万个，荟萃400多个国际国内知名品牌。集购物、餐饮、休闲、娱乐、服务为一体的大型购物中心。88场地建议四金沙城市广场金沙城市广场位于潍坊市中央商圈核心青年路与民生街交汇处，紧邻中百大厦、小商品城及白浪河、人民公园，周边日均人流量高达20万人次以上。总面积约28万平方米，由金沙娱乐城、金沙商业城、金沙国际酒店群、金沙国际公寓及2000个停车位组成。99场地建议五4S店1010主体流程上市发布仪式3M1巡游2MorningMorning巡游启动仪式19:00-12:009:00-9:100媒体试驾及专4经销商会议5Morning10:00-12:00安排就餐61111M1巡游Morning巡游启动仪式9:00-12:00邀请山东省级电视台及潍坊市级电视台对启动仪式和巡游活动进行全程报道，以保证活动的效果得到有效的传播1212参会媒体列表媒体类别媒体名称媒体级别预刊版面预刊日期预刊字数专访稿件类型参会人数发行量影视电台报纸1313流程阐述时间项目描述9:00-9:05授旗＆M1斑马亮相M1斑马亮相、4S店领导授旗9:05发车M1车队发车9:05--12:00M1巡游1414车队授旗•9:00-9:05经销商领导向RIICH-M1斑马队长授旗，并指令发车1515M1巡游•车队由5台RIICH-M1、8个RIICH-M1斑马人组成•车队在潍坊市区巡游，选择潍坊市人流聚集广场停留，集体亮相并举起展示牌(天生独特乐活无限)1616M1巡游•当人流聚集，开始进行刮刮卡、传单派发及抽奖环节•M1斑马队派发活动信息单页•选择目标受众人员派发刮刮卡1717奖品及规则三等奖二等奖一等奖规则：•刮刮卡设置一二三等奖，配置相应礼品•中奖者需到达4S店领取斑马环保袋*200IPAD*1中奖比例：•三等奖中奖人数为200人•二等奖中奖人数为2人•一等奖中奖人数为1人•共计203个名额ITOUCH*21818Morning9:00-10:00上市发布仪式1919流程规划时间项目描述8:30-9:00媒体签到9:00-9:05开场秀劲歌热舞9:05-9:07主持人上台宣布活动开始并宣布揭开冰冻斑马9:07-9:10马总上台致辞并宣布M12011款上市9:10-9:20邀请领导上台介绍M1产品功能及卖点9:20-9:25主持人上台带领观众共同关注冰雕9:25-9:28冰雕融化完，露出绿色斑马模型9:28-9:30领导上台公布M12011款价格9:30-9:55主持人宣布揭开神秘斑马礼盒，并公布活动信息礼盒分三类9:55-10:00在现场观众领取神秘斑马礼盒的高潮中，主持人宣布活动结束2020流程亮点描述用时尚进行签到合影•签到运用各种颜色的定制签到笔，来宾在签到背景板上写下自己的姓名及祝福•在礼仪的引领下，在签到墙签到，并进行合影•领导提前到达可进入贵宾室休息（篷房内）签到入场劲歌热舞主持人揭开冰冻斑马&致辞马总致辞新车启动仪式&新车亮相产品讲解关注冰冻斑马&公布价格神秘礼盒活动2121流程亮点描述劲歌热舞(三选一)•踢踏舞•草裙舞•热舞签到入场劲歌热舞主持人揭开冰冻斑马&致辞马总致辞新车启动仪式&新车亮相产品讲解关注冰冻斑马&公布价格神秘礼盒活动2222流程亮点描述主持人的是活动灵魂•选择潍坊电视台专业主持人•选择女性主持人，增加活动亲和力•主持人着装黄色正装签到入场劲歌热舞主持人揭开冰冻斑马&致辞马总致辞新车启动仪式&新车亮相产品讲解关注冰冻斑马&公布价格神秘礼盒活动2323流程亮点描述冰雕融化，共同关注全球变暖活动概念：冰雕融化速度预示着全球变暖问题的加剧，借此提醒现场观众关注环境问题，倡导绿色低碳的乐活理念。活动内容：•现场摆放一个矩形冰雕，并让其自然融化，冰雕内设置一个绿色斑马模型；•开场将冰雕用红布盖住，并设置包装带以呈现出礼物盒的状态；•主持人宣布揭开红布之后，带领现场观众共同关注冰雕融化状况；签到入场劲歌热舞主持人揭开冰冻斑马&致辞马总致辞新车启动仪式&新车亮相产品讲解关注冰冻斑马&公布价格神秘礼盒活动2424流程规划时间项目描述冰冻斑马：9:05-9:07主持人揭开冰冻斑马冰冻斑马外表盖上红布，并用红色丝带包装成礼物，主持人只需拉开丝带，红布就会从冰冻斑马身上落下9:07-9:20斑马融化，正常进行其他流程底座设置融化器9:20-9:25主持人带领现场人员上台观看并合照意向客户2名和媒体2名9:25-9:28彻底融化后，露出绿色斑马，主持人解说乐活概念与M1乐活版2525流程亮点描述新车演绎•车模身着低碳、绿色的服装在主舞台上演绎乐活状态•主舞台LED屏幕配合M1VCR表现方向：M12011款乐活版的乐活状态：低碳、绿色、经济、环保。签到入场劲歌热舞主持人揭开冰冻斑马&致辞马总致辞新车启动仪式&新车亮相产品讲解关注冰冻斑马&公布价格神秘礼盒活动2626流程亮点描述深入讲解车辆性能、各种参数、主要特点等•产品设计师OR产品经理作为主讲人•使所有人更深入了解车辆•主舞台LED大屏幕配合播放PPT签到入场劲歌热舞主持人揭开冰冻斑马&致辞马总致辞新车启动仪式&新车亮相产品讲解关注冰冻斑马&公布价格神秘礼盒活动2727流程亮点描述签到入场劲歌热舞主持人揭开冰冻斑马&致辞马总致辞新车启动仪式&新车亮相＆产品讲解关注冰冻斑马&公布价格神秘礼盒活动斑马好礼，礼遇全城活动概念：配合360度惠民政策，以“礼”为核心元素，给予消费者全方位的优惠惊喜。活动内容：•现场摆放一个斑马模型，前后设两个口，分别将两种颜色的纸质小礼盒填放进去；•将模型用红布盖住，并设置包装带以呈现出礼物盒的状态；•主持人宣布揭开红布之后，现场意向客户开始从斑马前部的口中抓取小礼盒，媒体人员从后面的口抓取；•意向客户及媒体人员凭小礼盒中的礼品单现场领取相应奖品•意向客户奖品设置为：一等奖1名：苹果IPAD、二等奖5名：苹果TOUCH、三等奖若干：乐活环保袋•媒体人员奖品设置为：一等奖2名：苹果IPAD、二等奖8名：苹果TOUCH、三等奖若干：乐活环保袋2828流程规划时间项目描述斑马好礼，礼遇全城：9:30-9：32主持人宣布揭开斑马礼盒模型斑马礼盒模型由红布遮盖，并用金色丝带包装成礼物，主持人只需拉开丝带，红布就会从斑马模型身上落下9：32-9：40媒体及意向客户依次拍照9:40-9：50意向客户在主持人的安排下从斑马前部的礼盒抽取口依次领取小礼盒领取完之后每名意向客户凭借礼盒中的兑奖单前往领奖区领取相应礼品9:50-9:55媒体人员在主持人的安排下一次从斑马后部的礼盒抽取口领取礼盒领取完之后每名意向客户凭借礼盒中的兑奖单前往领奖区领取相应礼品9：55-10：00获得一等奖的意向客户上台发表获奖感言2929Morning9:40-12:00媒体试驾及专访经销商上市活动安排就餐303010:00-11:00媒体专访及试驾分组交叉进行11:00-12:00经销商座谈会马总主持12:00-13:00安排就餐4个区域分别就餐时间项目描述流程规划3131流程亮点描述媒体专访室&交叉专访试驾•内部空间，放置沙发、茶几、鲜花、点心•一个极具创意的专访室，让大家耳目一新•将媒体人员分为2组，9:40-10:10，第一组媒体人员专访马总，第二组媒体人员进行试驾；10:10-10:40，第一组媒体人员进行试驾，第二组媒体人员专访马总。媒体专访&试驾经销商座谈会安排就餐3232流程规划时间项目描述媒体试驾＆专访环节：10:00-10:30媒体一组试驾媒体二组专访马总10:30-11:00媒体二组试驾媒体一组专访马总11:00-12:00自由活动12点安排午餐3333流程亮点描述安排就餐•就餐氛围四个区域，分别为领导区、媒体区、经销商区与意向客户区•专业餐饮公司，提供完善用餐服务媒体专访&试驾经销商座谈会安排就餐3434THANKS!