搜索引擎网络营销

搜索引擎营销搜索引擎营销提纲搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销目标层次搜索引擎营销四大模式搜索引擎营销基本原理：信息传递过程搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的四大模式登录搜索引擎分类目录（Directory）搜索引擎优化（SEO）关键词广告（SEM）网页内容关联广告（Contextual-target）-登录搜索引擎分类目录含义：互联网上最初的网址导航，将不同主题的网站放在相应目录下，形成分类目录网站。应用现状：传统分类目录作用日渐式微主要资源：Dmoz、搜狐、Yahoo！……特点：稳定、网站信息不能及时更新、人工处理低效作用：为搜索引擎提供索引数据(百度检索“网络营销”)、高质量外部链接登录方式：-登录搜索引擎分类目录-登录搜索引擎分类目录-搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化的含义搜索引擎优化的重要意义搜索引擎优化基本内容搜索引擎作弊(垃圾SEO)常用SEO术语介绍搜索引擎优化常用管理工具网站优化诊断-搜索引擎优化含义-针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。-搜索引擎优化重要意义-搜索引擎优化基本内容网站结构优化网站内容优化关键词策划与运用网页布局优化网站外部链接-网站结构优化-网站结构是网站从首页、一级栏目到分类目录、内容页面的链接层次关系，是网站的骨架。网站结构影响搜索引擎收录网页数量和深度。网站结构体现在哪些方面-栏目层次：一级栏目、分类目录(1级、2级……)-URL层次：简短、静态化-辅助导航：无缺链、错链-网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目-内部链接：重要页面多次链接(相关文章等)-网站结构优化-网站结构体现在哪些方面？分类层次：2-3层URL层次：2-4层、静态化辅助导航：无缺链、错链网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目内部链接：重要页面多次链接(相关文章等)-网站结构优化常见问题-内页辅助导航问题：无链、死链、错链URL问题：跳转、动态网页、层次太多无网站地图缺乏内部链接：重要页面多次链接(相关文章等)案例分析-网站内容优化-网站内容是网站的文本、图片、音频视频、PDF等不同格式的文件内容。内容相关度直接影响搜索引擎排名。网站内容优化内容优化体现在哪些方面关键词分析：用户检索行为分析内容相关性：textlink、title、description、keywords、headline、body正文、图片alt——通过关键词达到统一原创性内容：与众不同（新竞争力网站）网页数量：蜘蛛喜欢内容丰富的网站（七海国际）复制网页问题：收录价值不大（七海点到点城市）关键词挖掘：内容更新（产生新的URL），带来新客户-网站内容优化常见问题-文案缺乏关键词意识每个页面没有独立title关键词不加链接关键词做成图片内容文案稀少模板生成的页面具有高度相似代码堆砌关键词……关键词策划与运用什么是关键词？关键词选择一般思路关键词分布与处理常用关键词建议工具什么是关键词Keywords？潜在客户通过搜索引擎检索找到你的网站所输入的查询条件，通常与网站的产品或服务相关。关键词策划的本质：用户购买行为和检索行为分析关键词选择一般思路列出核心产品/服务关键词善用搜索引擎工具组合关键词关键词分类法分析竞争者使用的关键词查看流量统计关键词分析预估阶段性热门关键词……关键词分类法案例：手机的关键词挖掘：根据手机不同功能、属性进行再分类，产生出更多关键词功能：音乐手机、拍照手机、游戏手机、智能手机……外盖：滑盖手机、直板手机、翻盖手机……价位：1000、2000、3000元手机……颜色：纯白手机……性别：女性手机……材质：不锈钢、金属…………拍照手机：100万像素手机、200万像素手机、300万像素手机……关键词分布栏目/分类目录命名title及meta文案撰写文章标题图片alt属性URL（英文站）外部链接文本关键词处理加粗变色斜体……搜索引擎关键词建议工具百度相关搜索Google工具网页布局优化-网页布局对搜索引擎优化的影响正确的网页布局：上左下右网页布局优化常见问题：最重要的位置没有关键词-站外因素（可信度：TR值）域名：注册年限主机：主机质量外部链接：高质量链接-外部链接从其它网站指向自己网页的链接高质量外部链接的特征：-与你的主题相关或互补的网站-PR值高于自己的网站-流量大、知名度高、频繁更新的重要网站-具有很少导出链接的网站-内容质量高的网站-外部链接-低质量外部链接的特征：-未被搜索引擎收录的链接页面-PR值太低的网页-与自己主题无关的网站-链接页面的链出链接太多-……查看外部链接命令“link:”-增加链接广度方式-登录重要分类目录交换友情链接自有资源链接（子站、博客等）通过高质量内容获得单向链接购买商业链接……问题：1、链接格式：文本链接还图片链接？2、链接文本：使用公司名称、网址、还是产品名称？-避免搜索引擎作弊利用搜索引擎检索网页的漏洞，采用欺骗搜索引擎的办法达到关键词排名靠前的目的。隐藏文本或隐藏链接欺骗性重定向桥页复制网页：有意复制、无意复制（onccc）堆砌关键词（）链接工厂（linkfarm）链接到作弊网站：时代营销专栏垃圾外部链接常用SEO术语(1)关键词关键词密度TrustRank值（TR）PageRank值（PR）TitleMetaAlt（）链接广度锚文本/链接文本（）动态网页与静态网页Google网站管理员工具/Googlesitemap（）Google沙盒Googledance……-常用SEO术语(2)对搜索引擎不友好的术语JavaScript（）框架（帧）（）Flash（）DHTML：当当菜单跳转程序：希尔顿（）孤页……Google管理指南：=35769-搜索引擎优化常见问题怎样获得搜索引擎快速收录？如何提高网页PR值？如何提高网页TR值？外部链接做多少合适？搜索引擎优化的效果可以长期稳定吗？搜索引擎优化是针对哪个搜索引擎？域名和主机对搜索引擎优化有什么影响……-搜索引擎优化常用管理工具（详见网络营销工具：）关键词建议工具搜索引擎命令：site:/link:PR值查询工具网页相似度查询蜘蛛抓取模拟Googlesitemap……-网站优化诊断结构问题内容问题布局问题有无影响搜索引擎友好的特殊问题-搜索引擎关键词广告2002年以来发展最快的网络广告模式，逼近展示性网络广告含义：网站购买特定关键词，当用户检索这些关键词，搜索引擎结果显示该网站广告，广告费用按每次点击付费，购买同一关键词的广告排名主要按每次点击竞价高低决定。特点：CPC付费、定位性强、实时高效、性价比高产品：百度竞价排名、GoogleAdwords、门户竞价广告投放：授权代理、自助购买、伪代理-关键词广告投放流程搜索引擎广告投放的关键步骤制作LandingPage（链接页）设置帐户结构选择广告投放区域、语言制作广告内容（关键词与字符限制）关键词的斟选设置广告每天预算限额选择投放结果页面：搜索引擎/内容网络-关键词广告创建技巧关键词策划：善用关键词策划工具：百度、Google、Yahoo广告标题：带有关键词广告描述：带有关键词链接页设计：针对性强竞价高低：关键词管理：配合流量统计分析点击率与转化率、关键词挖掘-关键词策划：长尾理论100个关键词通过Overture检索时为网站带来的访问量-关键词广告恶意点击两个数据：2%以下；15%恶意点击来源：联盟网站点击、竞争对手点击……搜索引擎厂商的努力：防恶意点击机制、赔偿机制、联盟管理客户自我防范报价策略广告、查看流量统计报告降低GoogleAdwords恶意点击风险分别投放联盟广告和搜索广告、不报最高价、启用“网站排除功能”、启用“内容出价”功能……-GoogleAdwords注册在线演示内容定位/关联广告内容定位原理：关键词广告与网页内容的相关性优势：扩大广告展示面风险：默认启用内容定位广告，恶意点击较高产品：GoogleAdsense、百度主题推广百度主题推广：：关键词广告管理Google管理后台关键词管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告……-搜索引擎优化与关键词广告对比搜索引擎优化搜索引擎广告效果显示慢，但相对长期效果立竿见影，但短期点击率高，无恶意点击风险有恶意点击风险搜索结果不可控、被动性管理方便、搜索结果可控制性价比高，节约广告开支谢谢大家！新竞争力联系方式：电话：（0755）2650226381330113Email:[e-mail]MSN:[e-mail]网络营销管理顾问（）网上营销新观察（）网络营销教学网站（）网络营销指南（）