【百度搜索推广入门指南】第二册 实用工具

дઆ޾ךદە͹બઘ୼घچݐٺؒސৠॻ͹e.baidu.comਚऄघچݐٺҶ֢୦։ࢽি͹400-800-8888घچݐٺ։ե߆ԇࢽি͹400-8910-0088߸ၭࢮКघچݜফݐٺҵ୹ܶԧ目录01前言02必不可少的基本工具03关键词推荐工具：好词一箩筐，选词全看它12估算工具：算盘打得精，推广好省心15推广实况工具：展现结果异地查看17锦上添花的优化工具18账户优化工具：4大杀手锏，全面优化账户23历史操作查询：做过什么事，一查就知道26IP排除工具：不合适的人通通别进来！31转化跟踪工具：了解转化，才能对症下药38API：自由开发任您遨游！40高效安全的离线平台41推广助手：在桌面上轻松管理账户48进阶之路，更多帮助百度搜索推广入门指南前言在第一册中，我们详细介绍了百度推广的全过程，希望不仅能够让您在最短的时间内学会推广，还能帮您打好打实推广地基，建立起属于自己的推广大厦，获得源源不断的客流和订单。但我们做的不只是这些。我们已经准备好了一个大大的百宝箱。这个箱子里有众多身怀绝技的工具，它们会在推广的各个环节发挥作用，解决哪怕是极细微的苦恼。现在，打开百宝箱，我们为您一一细数这些工具……01必不可少的基本工具必不可少的基本工具百度搜索推广入门指南好词一箩筐，选词全看它名称：关键词推荐工具技能：帮您找到更多更好的关键词适用情形：●当您不知道如何围绕自己的业务提词、该提哪些词时●当您的推广效果不够理想，尤其是展现量不够、点击率不高时推荐理由：做搜索推广，提词是关键！产品入口：●入口1：“添加关键词”时●入口2：“新建计划/新建单元”过程中●入口3：推广管理页面下方工具栏添加关键词关键词推荐工具必不可少的基本工具关键词推荐工具是什么？关键词推荐工具是帮您选词、加词的工具。就像一个捞鱼的网，在茫茫关键词海中打捞出适合您的关键词，再推荐给您，由您来决定是否采用。主要功能如下：●推荐关键词根据您的业务类型和不同需求，推荐最相关的关键词。包含自动推荐、按行业推荐、手动推荐三种方式。自动推荐：是指不需要输入任何内容，系统基于大量的数据分析和科学计算，为您智能推荐的词。我们推荐给您4类关键词，如图1所示：冰箱维修哪有好的宠物医院鲜花蛋糕送货上门英语培训打印机04百度搜索推广入门指南您可以在“量身推荐”里看到这些词。按行业推荐：根据您公司所处的行业帮您推荐关键词05଑пટ޾ؘۙ澞ݕ଑пટͫۓਈਰ޾صङ୛ͫੂڱ޾ךङࢪؚ֨ۯࢵӠৈՠдۓङфս澝ЏԇҒێͫݐ਼ӟबҼङᎪඟతழଽጊឈಪ૶þݞកឈÿ઩࡙ᄊឈ߿݇ۓФӹোङױછٛછͫৈՠۓङфս澝ЏԇҒێݐ਼ӟߛ଑пટީ߿݇ۓङଣટઓڣݐ਼ङ澞޾ՠଠۓङՍնͫࢠૡۓङݐٺ஬ࡌՏᛡ൤ښТฌᄊឈৈՠثЉգ੧Џङू९ݐ਼ͫչۓङ੧ЏबҼͫۓङգ੧ЭڮՕਈ୊ऀ澞ݕ଑ঝટͫՕљએۓܓԩ੧ЏүߑͫЉ੊եйы͠଑пટࢪؚ֨ۯ޾֔ࠪͫۓՕљପଋݕ଑пટߛ܍ѻ޾ךङࢪؚ֨ۯ໸ښࠇਗ਼ଽጊ᣿ᄊឈ঩৏رৠࡇ࠿מ֨घچङݜফ੧ОͫЊۓङৠॻ澝Џԇৈՠͫݐ਼ো҂଑пટ澞（图1）（图2）必不可少的基本工具手动推荐：根据您手动输入的内容帮您推荐关键词智能搜索框让您想搜什么搜什么：可以输入某个关键词，获取与之相关关键词；也可以输入网页地址，系统将自动根据网页中的内容，提炼热点关键词；更可以点选种子词，轻松获取其他关键词。●批量提交关键词可以把推荐词直接批量提交为关键词，并批量设置其匹配模式（精确、短语、广泛），大大节约您的时间和精力。●模仿和学习您的喜好您对推荐词给出评价（点击大拇指或垃圾桶），机器能学习其喜好，以后能推荐出更合心意的词。●高级查询提供“否定关键词”、选择地域拓展词、查看“最高搜索量出现月份”数据等手段过滤推荐关键词，从而查看您想看的内容。06（图3）百度搜索推广入门指南关键词推荐工具好在哪？多：能扩展大量新词。关键词多是非常有好处的。不同的人搜的词不同，即使是同一个人，在不同的阶段搜的词也不一样。因此，多提关键词：才能覆盖到更多的潜在客户。在多提词的基础上，您才能细分推广方向，进而不断完善对业务的覆盖率。将一个词扩展到十个词，将十个词扩展到一百个词都不是难事。但如果您账户内已有成千上万的词，扩词就变得很困难了。关键词推荐工具能推荐大量与账户现有词不同的新词。快：输入搜索词，几秒就能获得大量推荐词。好：所推荐词都是真正有帮助的词。这些词都是经过数据分析后才推荐给您的，性价比高、网民关注度高，而且会列出每个词的日均搜索量和竞争激烈程度，让您选词有依据有参考。合理选用推荐的关键词，既能帮助解决展现量不够、点击率不高、质量度偏低等情况，还能降低平均点击价格、挖掘新的增长点。省：通过系统自动化智能推荐，真正让您在提词时省时省力省心。全人工关键词推荐工具一次可以找到多少个词3-15个最多300个要花多久时间30分钟-1小时输入核心词：2秒给出推荐结果：3秒总计：5秒07必不可少的基本工具关键词推荐工具怎么用？您在新建推广计划/单元、优化账户时都需要提词。建议您采取以下方案来提词。一、看行业词首先，您可以利用行业词来搭建账户结构。行业词是指这样一类词：通过对行业进行细致的分类和科学的计算，为您推荐的行业内推广效果不错的、潜在客户喜欢搜索的词。这类词的行业特征明显，受潜在客户的关注度高。按行业词提词之后，就可以覆盖到大部分的潜在客户。二、看量身推荐利用行业词提词后，你的账户就已经能覆盖到大部分的潜在客户了。但是如果您还想求好求精，建议您看看量身推荐词，若没有，再输词进行搜索。量身推荐是根据您的选词记录，针对您做出的推荐。故，如您没选过词，我们则不会给您量身推荐词。（图4）08行业词百度搜索推广入门指南三、按需搜索定范围根据您选定的地域、匹配方式，系统推荐的词是不同的。搜词时要注意先确定“查询地域”与“匹配方式”，以便得出真正需要的结果。搜词先从自己公司的、最熟悉的产品业务开始搜，在结果中找更接近您具体产品、业务的词（比如“英语培训”、“雅思提高”、“出国培训”等），再把这个词作为种子词搜索，以此类推得到越来越多的相关词。您还可以利用系统推荐出的种子词，获取更多关键词。09（图5）（图6）必不可少的基本工具选词需要根据您的行业特点、推广预算，在搜索出的结果里选词。这里提供一个简单的选词标准。如下四种词的详细情形，请参见第一册《百度搜索推广入门指南》关键词部分。品牌词●品牌知名度越大，越要购买10（图7）（图8）如何从中找到自己想要的关键词?百度搜索推广入门指南●当您的品牌与其他特殊含义的品牌相同时，建议不购买。例如：商家“光明酒吧”，购买品牌词“光明”，由于市场上还有个更大的相同品牌“光明牛奶”，显然不应该购买咨询词●产品咨询词是效果非常好的词，是您一定要购买的必备词●您的预算越少，越在乎效果，产品咨询词的占比就应该越大产品词●您的预算越多，产品词的占比应该越大●这类词的特点是搜的人多，且跟您的业务也比较相关，所以提这类词的好处是，将网民转化为顾客的转化率也相对较高。但是需要先有足够的展现量，才能带来较高的转化行业词●当产品咨询词、产品词不足以带来足够的客户时，可以以行业词补充四、给评价对推荐词给出评价（好点击，不好点），机器能学习记忆您的喜好，以后能推荐出更合心意的词，提高提词效率。11（图9）必不可少的基本工具算盘打得精，推广好省心名称：估算工具技能：输入要提的词、出价、推广地域，帮您算出大概的排名适用情形：设定或调整关键词出价前使用推荐理由：提前知道花多少钱能排第几名，大大降低尝试的时间和金钱成本产品入口：●入口1：“新建计划/新建单元”过程中●入口2：推广管理页面下方工具栏估算工具百度搜索推广入门指南估算工具是什么？估算工具可以根据您输入的关键词、出价和地域，预估关键词搜索量（也称检索量）、排名、日均点击情况。估算工具的主要功能如下：在历史数据预测的基础上，根据您输入的关键词、出价和地域，系统自动给出关键词的以下信息：状态：“有效”则代表能上线展现；“无效”则代表不能上线展现，需要调整出价；搜索量：预测每天会被网民搜多少次。搜索量越高，代表网民的关注度越高；推广排名：上线后所能获得的排序；日均点击量：每天会被点击多少次。可批量输入最多100个词，一次性统一给出估算结果。1.推广排名和日均点击量是在设定出价和选定推广地域情况下的值。2.估算工具按照当时购买情况进行估算，各项结果仅供您决策参考，真实结果请以关键词上线后实际表现为准。算一算这个词出价2块，能排多少名......13必不可少的基本工具估算工具怎么用？首先，输入关键词、出价、选择推广地域，点击“立即出价”。其次，查看搜索量和推广排名等信息。最后，根据您的需求，参考上述信息来调整您的出价。如果认为估算排名太低，可适当调高出价；相反，则可降低出价。估算工具还可以按不同匹配方式估算！详情请参见系统里估算工具页面右上角“高级：如何设定匹配方式”。14告诉您这个词是否有效。有效代表可正常上线，无效则说明关键词按照当前出价不可正常上线。预估这个出价能排多少名预估这个词每天被网民搜了多少次预估这个词每天为您带来多少次潜在客户的点击（图11）（图10）选择推广地域设置出价输入关键词点击“立即出价”百度搜索推广入门指南展现结果异地查看名称：推广实况工具技能：查看任一搜索词在某一地域的推广展现情况适用情形：想要查看推广效果/异地查看推广效果时推荐理由：●方便异地查看不同地域的人看到的推广信息是不同的。而利用推广实况工具，可以直观地看到外地的客户搜某个词时的展现情况。比如您人在北京，可以查看上海、广东的推广展现情况●可以借此查看、借鉴外地同行的推广信息。比如，您可以参考外地同行的创意撰写和关键词选择●不影响实际推广效果使用推广实况工具查看某个词的当前推广展现情况，不会计入展现量数据，更不会产生点击计费，不影响您在百度的实际推广效果产品入口：推广管理页面下方工具栏推广实况工具必不可少的基本工具推广实况工具是什么？推广实况工具像是一台实况直播器，帮您实时查看推广结果在百度搜索页面的实际推广效果。您可以利用推广实况工具，方便地查看任一搜索词在某一地域的推广展现情况，且不会产生点击计费，也不会计入展现量数据。推广实况工具怎么用？输入关键词和搜索地域，点击“推广实况预览”按钮，就能立即查看该搜索词当前在百度的搜索结果。有推广实况工具，想查哪个词就查哪个词，想查哪个地方就查哪个地方16输入关键词，选择搜索地域点击按钮（图12）百度搜索推广入门指南锦上添花的优化工具锦上添花的优化工具184大杀手锏，全面优化账户名称：账户优化工具技能：挖掘账户优化潜力，帮您提升推广效果适用情形：●推广效果不好时，尤其是想推左但不知道怎么办时●想进一步提升推广效果时推荐理由：●解决推左苦恼：告诉您那些词不能推左、关键词的左侧首屏展现概率等，教您怎么办才能推左。●操作简单又省心：可在一个工具内对所有问题看建议/做修改；无须再一一进账户查找，大大节约时间和精力。●能全面挖掘优化潜力，提升推广效果：账户分析提供了推广流程全阶段表现指标（多达20余个原因指标），方便定位优化潜力点，同时针对这些潜力点提供具体的优化建议，进而提升推广效果。产品入口：●入口1：系统内的导航栏上●入口2：推广计划列表页面，页面上方“优化建议”账户优化工具（图13）百度搜索推广入门指南什么是账户优化工具？账户优化工具是一个帮您优化账户效果的体系，它就像是账户的专业营养师，深入挖掘账户的优化潜力，帮您持续优化账户，提升推广效果。当推广效果不尽如人意时，它能全面地分析账户问题，并引导解决账户问题；当您对推广效果有更高期待时，它也能帮您更上一层楼。账户优化工具有下图所列4大杀手锏，帮您全面优化账户：全面定位优化潜力，提升账户效果算出最合理的预算，不浪费钱，也不错失潜在客户！批量调整未生效的关键词/创意！获得更多潜在客户！预算分析推左分析展现机会分析是什么原因导致您的广告很少出现？推荐给您好的词、合理的推广时段、帮您提升展现