手工艺市场调研方案

第1页共9页科学技术学院NANCHANGUNIVERSITYCOLLEGEOFSCIENCEANDTECHNOLOGY南昌DIY手工艺市场调研方案南大科院11级市场营销小组成员：熊文艳万诗怡肖羊羊张福亮第2页共9页目录（一）调查背景…………………………………………………………3（二）调查目的…………………………………………………………3（三）调查对象…………………………………………………………3（四）调查内容…………………………………………………………3（五）调查资料来源…………………………………………………4（六）调查方式及方法………………………………………………4（七）调查问卷的设计………………………………………………5(八)数据处理分析…………………………………………………5（九）调查时间和地点………………………………………………5(十）调查人员的培训和选择……………………………………5(十一)调查进度安排…………………………………………………6(十二)调查预算费用…………………………………………………7第3页共9页南昌DIY手工艺市场调研方案一、调查背景随着人们生活水平的提高，十字绣越来越受消费者青睐，人们喜欢在家中的墙壁上挂上十字绣，用来装饰﹑美化房间环境。现在的大学生课后空余时间较多，有越来越多的大学生加入到十字绣这一行列，比如女生刺十字绣字画送给老师﹑朋友，刺十字绣抱枕送给室友闺蜜……为了更好地了解南昌DIY手工艺市场的状况以及对大学校园的十字绣手工艺市场进行市场分析，我们要对南昌的消费者进行市场调查。二、调查目的通过调查了解南大南院在校大学生对十字绣的需求情况，预测十字绣产品未来一段时间在大学生消费领域的趋势。对十字绣相关产品的需求现状，消费者状况以及竞争者状况进行数据资料收集和实地问卷调查，从而为小组创业项目的可行性提供数据支撑，也可以让我们小组的产品更好地满足消费者的需求。三、调查对象本次调查的对象是南昌大学科学技术学院在校大学生四、调查内容了解南大南院在校大学生对十字绣的消费情况及需求特点：1、有多少人购买过十字绣及用过十字绣2、十字绣的购买目的3、十字绣的品牌认识第4页共9页4、十字绣价格区间及购买方式5、对十字绣的品质要求6、对十字绣指导服务的要求7、对十字绣款式的要求8、对十字绣颜色的要求9﹑对十字绣大小的要求10﹑对十字绣最关注的方面五、调查资料来源一手资料：拦截调查法、问卷调查法六、调查方式及方法本次调查采用非概率抽样调查方法中的任意抽样，具体设计如下:拦访地点：南区教学楼（机械楼和综合楼）、青苑教学楼样本容量：120份组织过程：拦访地点拦访人数负责拦访人拦访时间青苑教学楼大一、大二、大三各16人张福亮万诗怡2013年6月15日机械楼大一、大二、大三各12人熊文艳肖羊羊2013年6月15日综合楼大一、大二、大三各12人熊文艳肖羊羊2013年6月15日第5页共9页为了达到调查目的，防止被调查出现重复被调查的情况，上述选择的地点调查必须同时进行。七、调查问卷的设计由于本次的调查主要是了解南大南院在校大学生对十字绣的消费情况及需求特点，属于定性描述，为了能够直观、量化地反映收集的信息，本次调查问卷以封闭型问题为主，半开放型问题为辅。具体问卷见附件。八、数据处理分析(一)数据整理分析问卷收集的信息将采用性别分类标志进行分组整理，同时根据量表信息进行分组和再分组整理，对一般问题采用比重的基本统计方法进行分析。（二）数据处理方法本次数据采用Excel软件或SPSS软件和手工进行处理。九、调查时间和地点调查时间：2013年6月15日调查地点:南大南院（青苑教学楼、南区机械楼和综合楼）十、调查人员的培训与选择（一）培训人员1、明确本次调查的内容2、分析本次调查的方法3、了解调查人员应具备的各种素质4、了解调查的要求及应注意的事项（二）调查人员的选择第6页共9页1、具有较强的工作责任心2、具有把握谈话气氛的能力3、态度亲切热情，谈话举止得体4、经过专业的市场调查培训，专业素质强十一、调查进度安排工作内容工作日程负责人小组讨论、确定调查主题6月8号全组人员调查方案设计6月8号肖羊羊调查方案分析6月9号全组人员调查方案修改6月10号张福亮调查问卷设计6月10号熊文艳调查问卷分析6月11号全组人员调查问卷修订6月12号万诗怡印制调查问卷6月12号万诗怡实地访问青苑教学楼6月13号张福亮万诗怡南区教学楼（机械楼，综合楼）6月13号熊文艳肖羊羊调查问卷的数据整理6月14号全组人员第7页共9页调查问卷的数据分析6月15号和16号全组人员撰写市场调研报告6月17号和18号全组人员十二、调查费用预算费用项目费用方案、问卷、调查报告打印60元差旅费30元其他费用10元总计100元第8页共9页南大南院在校大学生的十字绣需求调查问卷您好，我们是来自南昌大学科学技术学院市场营销专业大二的学生，要调查大学生对十字绣的需求情况，需要您的配合，您的回答对我们来说非常重要，耽误您一点宝贵的时间。希望您能够支持、理解并配合我们进行认真地填写，以下题目只需在选项上打钩即可，所有情况我们将进行严格保密，给您带来不便请多谅解。谢谢！性别：专业班级：1、（1）、你是否有购买十字绣的意向？（）A、有B、没有（2）、你是否购买过十字绣？（）A﹑是B﹑否2﹑您一般会通过什么样的途径购买十字绣？（）A﹑网购B﹑精品店C﹑其他3﹑您对十字绣的了解程度？（）A﹑很了解B﹑一般C﹑不了解4﹑您对十字绣品质好的理解是？（多选题）（）A﹑棉线，色差小B﹑成品的立体效果好C﹑闲的结构密度D﹑图纸的清晰度5﹑您买十字绣会有品牌的要求么？（）A﹑有，会选择某一品牌B﹑无，不会在意品牌第9页共9页6﹑什么价位的十字绣你可以接受？（）A﹑20元以下B﹑20--40元C﹑40--60元D﹑60元以上7﹑您喜欢十字绣的大小？（）A﹑小型14ctB﹑中型11ctC﹑大型9ct8﹑你对现在的十字绣样式是否满意？（）A﹑满意B﹑一般了解C﹑不满意9﹑您认为现在市场上的十字绣价位与其质量是否符合？（）A﹑符合B﹑一般C﹑不符合10﹑您喜欢的十字绣类型？（）A﹑线绣B﹑珠绣C﹑彩带绣11﹑你买十字绣的目的是什么？（）A﹑作为装饰品B﹑打发闲暇时间C﹑作为礼品送人D﹑卖了赚钱12﹑喜欢什么样子的十字绣？（可多选）（）A﹑手机链、手机套B﹑抱枕、靠枕C﹑钟表D﹑钱包、卡包、卡套E﹑人物画、风景画F﹑其他13﹑您在购买十字绣的时候最在意什么？()A﹑质量B﹑绣出的效果C﹑图纸的清晰程度D﹑价格E﹑其他F﹑图案种类14﹑你对现在十字绣的品质有什么要求？