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传奇游戏研究分析TencentSocialAdvertisiment游戏组-罗青-传奇-201709什么是传奇游戏？为何市场投放大量传奇游戏？传奇游戏投放思路及案例什么是传奇游戏？什么是传奇游戏？-典型ARPG成长体验交互乐趣成长交互体验装备追求等级成长公会社区炫耀/称霸合体/助战…打击快感关卡乐趣即时动作乐趣操作乐趣连击操作…华丽特效受击反馈场景/机关巨形Boss传奇类游戏是典型的动作RPG，既动作操作为核心体验+丰富成长交互周边乐趣的有机结合2001年问世的《热血传奇》这款传奇游戏鼻祖拥有15年历史，曾经每6个上网的人里就有一个是它的玩家。在游戏的PK区里，玩家可以主动攻击其他玩家，将其击败后，便有一定的几率获得该玩家身上掉落的装备。传奇的PK强度也远超于大部分游戏：在游戏中，除了城市、村庄内极小范围的安全区外，任何地方都允许自由PK，游戏体验快感极强。升至41级左右需要击杀近百万僵尸，此时只是刚刚开始，随后每提升一级所需要的经验值均以“亿”为单位提升。《热血传奇》中高级装备的掉率也极低。数值对玩家游戏时间及金钱的控制力极强。游戏中级别越高，名气及帮派地位也越高。王者名称后缀、享受税收、接受朝拜等在现实中难以享受到的体验，传奇都可以体验到。什么是传奇游戏？-传奇的特点历史久强PK设定注重数值名利社会传奇游戏市场现状打开各大新闻客户端和视频客户端进行查看，发现其中的广告绝大多数都是传奇类的，而且素材多样，文案和画面都可谓挖空心思，无所不用其极。“传奇“在整个手游买量市场中占据的份额或已经接近70%。IOS版传奇甚至能接受150以上的激活均价，不管是广告量、转化率、还是投放时长，“传奇”从各个方面来看都已经成为了买量市场最强势的一员。目前传奇游戏新作还在不断推出而且精品匮乏，究竟是什么原因使得粗制传奇页游没完没了的推出？传奇游戏市场现状为何市场存在大量传奇游戏？庞大的用户基数2001年，盛大游戏一款《热血传奇》横空出世，在那个电脑游戏刚刚兴起的时代，当年全球注册用户高达5亿，如果仅有10%的老玩家活跃在传奇页游中，那也够页游厂商获利。为何市场存在大量传奇游戏？情怀利于推广传奇类手游的核心目标用户群体是30-40岁的男性，他们经历过传奇的巅峰时期，也深受传奇的一路影响，对他们来说，即便是一款挂机、数值PK的游戏，他们也愿意买单。充值玩法匹配用户需求战、法、道相生相克的职业体系，战斗清晰明确，战斗力、装备、技能属性代表一切，无需考虑频繁操作，只需左键和充钱即可简单粗暴显身份。非常契合成年玩家碎片化时间和心理需求。充值效果显著在传奇的世界里，人民币玩家即使30级也照样完虐80级非人民币玩家，充50元和充100元的差距是显而易见的而且PK侥幸获胜的概率为零。当一切胜负指标都简化为钱的时候，充值效果也就显而易见。开发成本低几个人的制作小组一个月就可以重新推出一款换皮肤粗制传奇页游，粗糙的2D画面可以说成是怀旧复古风或是向原作致敬。代码模板可以几乎不变的套用，就简单改些角色服饰、装备贴图换皮肤就可换壳再出新游。情怀玩法成本为何市场存在大量传奇游戏？传奇游戏投放思路及案例01据统计，传奇注册用户男性占94%，玩家平均年龄为34岁。中青年男人的传奇传奇游戏玩家约80%以上都玩过传奇类游戏。行为：都玩过传奇传奇的主要兴趣点在端游，约占传奇玩家55%。同时，传奇玩家也对文学书籍、娱乐人物、电影、动漫、电视剧等泛娱乐内容感兴趣。兴趣：游戏+泛娱乐传奇用户画像-定向分析94%结合广点通账户选择相对应的广告定向通用活跃广告定向精准广告定向传奇广告素材-图片分析-延续老端游IP打情怀原始场景：挖矿、打猪、沙巴克城池、PK、捡装备原始画面：延续端游粗糙的画面游戏心理：从身无分文打到名利双收原始装备：罕见超神装备，如天龙套装、麻痹戒指原始角色：固有的战士、法师、道士原始界面：端游的操作界面传奇广告素材-图片分析-明星代言玩传奇的玩家都有着在游戏中拉帮结派、集体拼杀的心理。张家辉、古天乐、孙红雷、林子聪、山鸡哥、郑伊健出演过古惑仔类黑帮电影，江湖气息浓重符合游戏调性，同时在70-80后人群中留有深刻印象。传奇广告素材-文案分析江湖气投入少，升级快：0分钟200级，3天刷天龙套装+13，无付费无VIP！爽能挣钱：整个地图就你1人，装备好爆好卖，系统高价回收！服务器充足：别再玩假传奇，1人1服务器，装备全靠自己刷，卸载算我输玩法简单：传奇王者归来，4M小微端，上线就挂机，半天一身神装虐土豪！情怀：今晚8点攻沙，经典传奇强势回归！9倍爆率，百倍经验等你来战！包体小：张家辉高价收购80后自研传奇，单机才2M语言挑衅、粗暴：别再玩假传奇，1人1服务器，装备全靠自己刷，卸载算我输广告投放策略广告位置选取能平台主流大尺寸广告位及资讯类信息流（feeds为主，240*180单图、微信、原生为辅）广告素材突出游戏感，强调画质、玩法、数值表现（装备、武器、技能特效、端游IP的创意方向）广告定向结合用户画像的特点以成年男性为主（男性-18-40岁-角色扮演、PK竞技付费定向）传奇游戏广点通投放思路THANKYOUAddupeverythingwhatyoulikeandeverythingwhatyouwant梦想，要比昨天走的更远