XX米业长沙市场营销策划方案

优势智业内部管控文件优势（中国）品牌智业机构2010年6月XX米业长沙市场营销策划方案1234任务概要营销现状分析SWOT分析营销策划目标5687营销战略与策略具体活动方案广告宣传方案营销费用预算我们将为您展示一、任务概要长沙市场推广袁隆平院士安徽XX实业有限公司2006年推出XX蒸谷米：XX胚芽米香港中国农业发展基金会有限公司企业信息产品基本情况策划任务精米与XX大米的对比胚芽米蒸谷米精米二、营销现状分析•金健米业•卢青年米业•北大荒米业•泰国香米营养价值高、出饭率高、耐储存蒸谷米：胚芽米：富含纤维质富含维生素预防疾病保健功能市场状况湖北武汉安徽芜湖湖南长沙产品状况主要竞争对手市场占有率4%三、SWOT分析SWOT分析•消费能力•注重品质•价格敏感度不高•竞争者市场不成熟•产品特性•科技含量•米色较深•品牌知名度不高•市场竞争•成本高•替代产品•种植过程销售目标财务目标推广目标2010年销售量3000吨销售额：3000万元，利润：750万元四、营销策划目标市场占有率4％－6％六、营销战略与策略目标消费人群：•政府公务人员•高级知识分子•成功商务人士目标市场消费者行为分析：•注重品质•有一定的品牌忠诚度•有足够消费能力•喜欢中小便携包装绿色、健康、高品质目标市场定位目标市场描述五、营销战略与策略•经销商•连锁加盟专卖店•品牌形象店产品策略价格策略渠道策略促销策略产品市场营销组合策略•绿色无公害•包装创新•小贴士•米太郎公仔•中档：蒸谷米4.5元/斤胚芽米3.5元/斤•高档：蒸谷米6.2元/斤胚芽米5.2元/斤•“立体式”广告宣传•“推拉式”营销策略六、具体活动策划“米太郎”宝宝选拔赛打米初体验打米初体验2010年5月1－7日体验XX稻谷打米的全过程健康饮食大讲堂健康食谱大比拼“米太郎”宝宝选拔赛2010年6月1日幼儿比赛吃饭幼儿运米比赛儿童智力比赛儿童肢体语言比赛利全民健康吃XX大米主题一2010年7月24日-8月5日XX大米农家乐亲子夏令营六、具体活动策划主题二XX农家乐活动•“全家一起动手做饭菜”比赛活动•家庭之间拔河比赛•“我吃的大米我来种”六、具体活动策划强强联合增强品牌价值主题三今天你“偷米”了吗？2010年1月-2010年12月网络游戏“种谷”与“偷米”巧妇难为无米之炊2010年9月11-12日《“XX”巧妇难为无米之炊》大米烹饪大赛。吃饭健康瘦2010年2月-2010年12月与长沙美容院合作，共享会员七、广告推广策划广告投放方式楼宇、电梯广告电视广告报纸广告网络广告广告投放七、广告推广策划XX大米，不去皮的米！种得用心，吃着放心。XX大米，回家的理由广告受众：全体消费者广告诉求：绿色健康广告形式：平面广告广告受众：已婚家庭广告诉求：温馨家庭广告形式：情景广告广告受众：全体消费者广告诉求：营养价值广告形式：动态画面广告八、营销费用预算宣传方式宣传媒体费用合计电视广告湖南卫视54000元楼宇、电梯广告写字楼、高档住宅楼183600元平面广告潇湘晨报160000元网络广告湖南红网43000元合计440600元广告宣传费用主题活动费用总费用：511400元活动名称时间费用合计1、农家乐亲子活动1天21000元2、打米初体验7天8500元3、巧妇难为无米之炊1天20000元4、“米太郎“宝宝选拔赛10天9300元5、“我吃的大米我来种”90天12000元合计70800元附一、调研图片附二、胚芽米与白米的营养比较胚芽米白米相比功效蛋白质71005470脂肪30200600糖分7052065400灰分1240340能够使肌肉结实食物纤维1000300帮助肠胃蠕动，去除宿便钙质2117净化血液，形成骨骼磷332186形成脑神经必要的成分，并且能使记忆良好铁21防止贫血，制造红血球的成分，对强化骨骼与细胞有帮助镁7560对于骨骼细胞的强化有帮助vitB1500—12054不足时会引起脚气、消化不良、疲劳、脑力会迟钝vitB26633不足时成长会停滞，并且会引起口角炎、口内炎、舌炎泛酸1520750不足易患皮肤病叶酸2016缺乏时易患贫血，白血球减少症。也被使用于治疗肿痛vitB662037多含于胚芽、酵母，被应用于治疗酸毒症vitK100001000不足将引起血液凝固vitL少许无不足会引起用乳的不足vitE少许无不足会导致不妊症，以及男人精力不足芋酸41001000不足会引起皮肤病、肺炎、下痢、神经痛生物素128不足会引起脱毛、步行困难肌醇12400114能够使肠胃的运动正常附三、调研问卷结果展示附三、调研问卷结果展示附三、调研问卷结果展示Thanks!优势（中国）品牌智业机构优势深圳：深圳市罗湖区京基100大厦D栋（金龙大厦）22楼邮编：518001电话：0755-2230093322219500图文传真:[phone]移动专线：13686882228刘先生网址：