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第一章1.产业经济学的研究对象是什么？你如何理解产业经济学的学科性质？产业经济学以产业为研究对象，研究同一产业内部企业的运行以及不同产业之间的联系。学科性质：产业经济学以理论经济学为基础，研究产业经济活动的基本特征和规律，探讨制定产业政策的理论基础和方法，指导国民经济中各产业的运行和发展，实现资源在产业内、产业间的有效配置，具有鲜明的实践性和应用性，因此产业经济学也是一门应用经济学学科。第二章1、市场集中度有哪几种衡量指标？（一）综合反映厂商数目和市场份额分布的指标（p24）1.绝对集中度指标2.赫芬达尔—赫希曼指数3.因托比指数4.罗森布鲁斯指数（二）只反映市场份额分布的指标——洛伦兹曲线与基尼系数反映市场份额分布的洛伦兹曲线将产业中的企业按照市场份额大小由低到高排列，计算经过排序的任意百分比企业所占累计并描绘成曲线。2、市场集中度的影响因素有哪些？（一）行业自身的特性①规模经济水平。影响某产业市场集中度高低的基本因素是规模经济。在某一特定市场上，规模经济水平越高，大企业的效率越高，其竞争能力越强，在市场上所占市场份额也就越大，市场集中程度越高。②产品差异化。产品差异化对市场集中度具有两方面的影响。一方面，企业实施产品差异化策略是最大限度地占领各细分市场的一种手段，有利于企业规模的扩张，并使得市场集中度趋于提高。但另一方面，产品差异化为新进人的企业提供了一定的生存发展空间，产品差异化程度越高，则市场划分越细，消费者可选择的产品越多，因而新进人企业获得生存发展空间的可能性越大。③其它进入壁垒。进入壁垒是新企业进入市场面临的障碍。进入壁垒越高，则新企业进入越难，已有企业在进入壁垒的保护下越有可能实现稳定的增长，从而促使市场集中度趋于上升。（二）市场总规模的变化当市场中企业规模一定时，市场总规模越大，则市场集中度越低。（三）经济政策的影响对于行业中的市场集中度，经济政策发挥了重要的作用。经济政策中既有限制市场集中的政策，又有促进市场集中的政策。例如，高集中度意味着垄断，作为维护竞争的反垄断法的出台，则在一定程度上限制了垄断和集中。与此相反，一些经济政策往往有利于市场集中。比如许多国家为提升本国企业的国际竞争力，采取了一定的措施鼓励企业间的兼并重组，对大企业实行优惠的扶持政策，这促使市场集中度趋于提升。与其利润率之间呈现出什么关系？市场集中度与利润率之间存在的某种正向关系获得了许多实证研究的支持。一种观点认为，高市场集中度意味着少数占有高市场份额的企业容易利用其垄断势力，获取高额的不润，如进行合谋，提高产品价格。另一种观点则对此提出了批评，它认为高利润率很可能不是高市场集中度的结果，而是其原因。市场中只有高效率的企业才能够在市场中存活并得以发展壮大，因而在市场优胜劣汰的机制下，高效率的企业获得了较大比重的市场份额，市场集中度因此得以提高。从而，是存在高效率的企业才促使市场集中度的提高，高效率的企业自然能够获得高利润率，这就造成了市场集中度与利润率之间的正向关系。3、规模经济与范围经济之间有何区别？试举例说明。当企业利用原有生产或销售过程来多生产同一种而能降低单位产品成本时，称之为规模经济；当企业利用原有生产或销售过程多生产另一种(或几种）产品，并使得生产成本要低于分别独立生产这几种产品成本的加总时，则存在范围经济。范围经济是一个与规模经济相联系并存有区别的概念，二者都是企业实现资源有效配置的途径。范围经济强调生产不同种类产品（包括品种与规格）获得的经济性，规模经济强调的是产量规模带来的经济性。4、企业如何确定其边界？其与规模经济和范围经济有什么关系？企业边界是指其在与市场的相互作用过程中形成的经营范围和经营规模，其决定因素是之一是企业效率。企业的经营范围，即企业的纵向边界，确定了企业和市场的界限，决定了哪些经营活动由企业自身来完成，哪些经营活动应该通过市场手段来完成；经营规模是指在经营范围确定的条件下，企业能以多大的规模进行生产经营，等同于企业的横向边界因为存在规模经济和范围经济，企业的大规模经营和多元化生产能够让企业在低成本状态运营。规模经济决定企业的规模边界，范围经济决定企业的经营范围边界。5、什么是“马歇尔困境”？请在现实经济中举例说明。马歇尔困境——马歇尔认为自由市场竞争导致的生产规模扩大，在让企业获得规模经济的同时又将形成垄断，进而又必然会阻碍竞争，扼杀企业活力，因而其认为规模经济和竞争活力这二者“鱼和熊掌不可兼得”。举例：电信行业：如果允许许多企业开展竞争，去铺设各自相互重叠的通讯网，无疑会导致经济资源的巨大浪费，让其中的一家企业扩大规模，将所有的业务都交给它经营，反而对整个社会都是有利的。充分享有规模经济，对提高一个企业，乃至整个国民经济的经济效益，都具有不可估量的意义。但追求规模经济的结果往往导致垄断的发展。它将使价格机制失去作用，资源的市场配置机制遭到扭曲，自由竞争这一经济发展的原动力被人为地扼杀，整个经济活动失去了活力。6、试用有效竞争理论阐述什么样的组织形态能够协调规模经济与竞争活力之间的冲突？有效竞争实质是协调规模经济和竞争活力的一种追求较高经济效率的竞争状态。梅森提出了有效竞争的基准。其包括市场结构基准和市场效果基准两方面。其中，市场结构基准包括：（1）市场上存在相当多的卖者和买者（2）任何卖者和买者所占的市场份额都不足于控制市场（3）卖者集团和买者集团之间不存在“合谋”行为（4）新企业能够在市场上出现。市场效果基准包括：（1）市场上存在不断改进产品和生产工艺的压力（2）当生产成本下降到一定程度后，价格能自动向下调整（3）生产集中在最有效率的但不一定成本最低的规模单位下进行（4）不存在持续性的设备过剩（5）不存在销售活动中的资源浪费现象。此后，索斯尼克提出了以SCP为框架的有效竞争评价基准，从市场结构，市场行为，市场绩效三个角度提出了多条评价基准。第三章1、什么叫产品差异？产品差异是指同一产业内不同企业生产的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品之间替代不完全的状况厂商如何运用产品差异策略获得竞争优势？产品差异之所以为企业所青睐，是因为其使企业面临一条向下倾斜的剩余需求曲线，使企业拥有将价格提高到高于边际成本的能力，也就是说，具有市场势力。2、如何区分水平差异和垂直差异？水平差异：指产品在空间上的差异，表现为两产品间一些特征增加了，而其他一些特征却减少了。垂直差异：指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的。设想在0～1的线性城市中只有一个厂商，那么从消费者需要支付运输成本角度而言，厂商选址的左右移动势必使一部分消费者的福利增加，同时使另一些消费者的福利减少，即厂商位置的左右移动也可以理解为产品一些特征的增加，而另一些特征的减少，从而产生了不同的品牌，这显然是水平差异。如果厂商的选址移到了线段1的右方，那么对线性城市0～1的所有消费者而言，总体福利都得到了改善。也就是说，产品质量得到了总体提升。从这个角度也可以理解“水平差异只是垂直差异的特例”，因为水平差异仅仅考虑在产品质量不变的前提下，产品不同特征的不同组合变换而已。3、如何衡量厂商的市场势力？市场势力的衡量：价格成本差p-MC或者p-MC/p4、为什么产品差异可以使厂商拥有市场势力？产品差异使得厂商即使将价格定在边际成本之上，也不会失去其所有顾客，也就是说，产品差异的引人使厂商面临的需求曲线不再是一条水平直线，而是一条向右下方倾斜的直线。这表明厂商具有了一定的市场势力，即使价格高于别的厂商产品，消费者也会偏好其产品，子以购买。通常采用价格成本差p-MC或者(p-MC)/p衡量厂商的市场势力。显然，产品差异越大，厂商的市场势力越大。5、举例说明产品差异如何使先进入市场的厂商拥有先发优势？厂商和消费者之间存在着产品质量信息的不对称，先行进入市场的厂商，其产品已为消费者试用，和新进入厂商相比，其产品质量信息已经不再不对称。由于产品的试用需要一定成本，导致即使是同样的产品，消费者对试用和未试用过的产品也并不视同一样。这样就在先行者产品和后发者产品之间形成了信息差异，使先行厂商具有了一定的先发优势。例如：索尼爱立信音乐手机的案例。首先，凭借产品差异化战略的成功，索尼爱立信在音乐手机成长初期获得消费者认可，“音乐手机专家”的形象更是深入人心。另外，Walkman子品牌的建立在以后相当长的一段时间内对其他手机品牌形成了区隔，提高了竞争对手进入音乐手机市场淘金的门槛。6、两个同时进入市场的厂商如何传送产品的高质量信息，从而形成对自己有利的垂直差异？厂商可以借助非信息性广告传递产品高质量的信号进而形成垂直差异。市场上存在一种机制，在产品质量外生的条件下，这种机制就是消费者经验的作用和高质量产品被重复购买。这使得高质量产品的生产厂商明白自己的高昂广告费用能获得较高的回报，那么这种非信息性广告其实是在传递产品高质量的信息。市场上也存在一种广告费用水平，在这个水平上，销售优质产品的厂商愿意承担该广告费用，而销售劣质产品的厂商则不愿意承担。在均衡状态，这意味着非信息性广告确实是产品高质量的信号。并且厂商更愿意同时利用价格和非信息性广告传递产品高质量的信号。第四章1、为什么在位企业赚取经济利润是衡量进入壁垒的前提条件？超额利润（经济利润）的存在是市场经济条件下吸引新企业进入某一产业的唯一经济因素。如果一个产业不存在经济利润，那就不可能有新企业进入这一产业，讨论这一产业的进入壁垒问题没有多少实际意义。2、你认为规模经济是一种进入壁垒吗？请说明你的理由。规模经济是一种进入壁垒，因为企业在取得一定市场份额前，不能以最低成本生产。单位产品成本最低时的最小最佳规模（单位生产成本最低时的最小产量）占市场规模（产业需求量）比重很大的产业，往往集中度很高，也是垄断程度较高的产业。新企业的进入不仅需要大量的投资和较高的起始规模，而且难于站稳脚跟。3、在位企业如何有效地阻止潜在进入者的进入？一、结构性进入壁垒阻挠方式：形成规模经济壁垒；拥有绝对成本优势；必要资本量高；拥有一定用户基数的网络效应；绝好的产品差异化优势；有政府的政策法律制度的支持，形成壁垒。二、策略性进入壁垒阻挠方式：1影响未来成本结构的进入阻挠：过剩生产能力投资，干中学，提高竞争对手成本，2影响未来需求结构的进入阻挠：产品扩散策略，提高转换成本，利用长期契约锁定产品需求三、成功阻挠的条件：必须发生在进入者地进入决策之前，而且能被进入者察觉到；能通过改变原有企业的策略空间和支付函数，从而影响进入者的进入决策；必须是不可回收或不可逆的。4、通过例子比较结构性进入壁垒和策略性进入壁垒并说明两者之间的关系。结构性进入壁垒和策略性进入壁垒是两种主要的进入壁垒，最主要的差别是形成的成因不同。（1）结构性进入壁垒是指不受企业支配的、外生的，由产品技术特点、社会法律制度、政府政策及消费者偏好所形成的壁垒。主要包括：规模经济、必要资本量、原有企业的绝对成本优势、网络效应、产品差异和政策性因素。（2）策略性进入壁垒或进入阻挠是位企业通过其策略性行为设臵的进入壁垒。策略性投资必须有承诺价值，而沉没成本在进入阻止的分析中具有关键性作用。根据原有企业的策略性行为影响未来收入预期的方式，可以把进入阻挠分为影响未来成本结构的进入阻挠、影响未来市场需求结构的进入阻挠和影响潜在进入者对未来事件估计信念的进入阻挠。如网络效应与微软的垄断地位（结构性进入壁垒）和长虹大规模采购彩管（策略性进入壁垒——提高对手的成本）。5、你同意“适度的进入壁垒可能意味着效率的改善”这一说法吗？从长期看进入壁垒对社会福利有双重效应。一方面，进入壁垒是与垄断力量相联系的。进入壁垒限制了潜在进入者进入，从而减少了产业中厂商的数目，提高了这一产业的集中度和增强了该产业内大企业的市场权力，从而易于生成垄断性的市场结构，这一结果倾向于减少社会总福利。另一方面进入壁垒的存在又具有正面作用，一定高度的进入壁垒可以提高资源的配置效率：企业进入或退出市场，其实质是资源重新配置的一种方式，在这一过程中需要增加许多