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Display告投放策略分享腾飞网络营销学园人员架构、广告投放系统313134户外、网络、电视全媒体投放35新老客户分层投放腾飞网络营销学园媒介部市场策略-目标明确•同一个时间段内只有一个目标是核心！•不同媒体“间接价值”或“直接价值”不同！投放前想清楚要什么！下单渠道媒体消费者购物欲望媒体下单老客户回流媒体间接ROI直接ROI电视、地铁、户外、门户竞价、导航、二线媒体竞价、导航、EDM、SMS媒介部广告策略-广告分配比例公关10%活动10%门户20%二线媒体、户外、电视60%不同媒体价值及目标•门户价值：品牌提升，公关便利。目标：展示曝光。•二线媒体价值：订单、流量。目标：成本、ROI。•活动价值：拉新客、唤醒老客。目标：新客、老客。•公关价值：公司品牌、口碑。媒介部目录市场策略1媒介策略2人员架构、广告投放系统313134户外、网络、电视全媒体投放35新老客户分层投放腾飞网络营销学园媒介部媒体策略•门户策略：１、费用预算：１０％２、目标：品牌提升、公关便捷为主，流量、订单为辅。•新客媒体策略：１、费用预算：３０％２、目标：注册、新用户，ＲＯＩ考核１:０.５•老客户媒体策略：１、费用预算：３０％２、目标：老客户，ＲＯＩ考核１:１.５•全媒体策略：1、严卡新客媒体、老客户媒体，力保同行排他，2、门户广告留给竞争对手。媒介部媒介策略-媒体划分订单量广告费新浪搜狐腾讯人人劣质谨慎优选长尾视频资讯文学雅虎暴风迅雷MSN凤凰世纪佳缘pps说明：依据2010年广告市场参考163媒介部媒介策略-ROI参考订单量ROI新浪搜狐腾讯人人视频资讯文学雅虎暴风迅雷MSN凤凰世纪佳缘pps说明：依据2010年广告市场参考1631:0.31:0.51:1娱乐百度竞价导航风行媒介部媒介策略-广告位-门户曝光诉求位置：163、新浪、搜狐首页多个通栏，切忌控制预算比例！诉求：品牌提升、PR便捷。媒介部媒介策略-广告位－二线媒体位置：文章终端页右侧第二、第三画中画，文章结束通栏。切忌顶通、频道首页！诉求：订单量、ＲＯＩ。关注第二着眼点广告位。媒介部目录市场策略1媒介策略2人员架构、广告投放系统313134户外、网络、电视全媒体投放35新老客户分层投放腾飞网络营销学园媒介部人员架构媒介人员广告策划广告设计数据监测及控制媒体１２３沟通沟通沟通说明：１、很多公司是媒介直接对接广告代理。全部依靠代理公司完成。２、广告位选取、策划、设计、投放、监测返款的流程及时效性至关重要！媒介部站内站外广告投放监测系统媒体Ｂ媒体Ｃ登陆页页面１页面２页面Ｎ点击媒体Ａ①②站内访问线程③再次访问④注册⑤站内访问线程⑥再次访问⑦下单点击成本注册成本订单成本媒介部广告投放监测系统-系统需求1、广告展示2、广告点击3、注册4、下单5、cps分成第一阶段1、用户站内访问线程2、停留时间3、鼠标坐标4、销售漏斗第二阶段1、站内广告位控制2、新老客广告分层第三阶段媒介部广告投放系统-登录页•新客登陆页1、突出名品、可对比产品的价格优势。2、突出公司诚信。3、突出服务。•老客登陆页1、突出自有产品、利润产品的性价比。2、突出老客户关爱及回馈。腾飞网络营销学园人员架构、广告投放系统313134户外、网络、电视全媒体投放35新老客户分层投放腾飞网络营销学园媒介部因业务需求以下两部分内容暂时删除。34户外、网络、电视全媒体投放35新老客户分层投放腾飞网络营销学园欢迎观看