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Googleadwords广告Googleadwords广告——PPT结构onccc账户基本情况介绍账户主要工作专业能力自我提高Googleadwords广告基本概念Googleadwords广告——Googleadwords概念●1.概念：googleadwords关键字广告是google公司推出的网上广告计划，由广告文字和关键字组成。它将我们的广告展示在google以及google合作伙伴的网站上，让主动寻求您的产品和服务的用户轻松找到您。根据广告展示方式的不同，google广告大致可分为三类：搜索网络广告、内容网络广告、网站定位广告。●2.工作原理：搜索网络广告：当用户在google上输入一个或几个字词进行搜索时，google会针对他所输入的内容，展示两部分内容：一部分，是通过google复杂的算法形成的自然搜索结果。另一部分，则是位于搜索结果页面右侧、有时也会出现在左侧上方淡黄色框中的adwords关键字广告。他们都被标记为“赞助商链接”。内容网络广告：google广告投放系统能阅读与理解网页的内容和上下文，并将此信息与我们的广告系列关键字联系起来。我们的广告便会投放到内容与我们的关键字密切匹配的网页上。网站定位广告：此类广告同样投放在google内容网络中，与前面说的内容网络广告不同的是，网站定位广告投放网站是我们自己选定的，而不是google系统自动匹配的网站。●3.管理形式：我的账户。Googleadwords广告——PPT结构onccc账户基本情况介绍账户主要工作专业能力自我提高Googleadwords广告基本概念Googleadwords广告——Googleadwords介绍帐户广告组（48个）广告系列（正在投放16个）广告组（48个）广告(125个)广告(125个)关键字(3000余个)关键字(3000余个)广告系列（正在投放16个）账户基本概况2：•账户现在每日预算￥3200元/天。•投放地区为中国（包含台湾、香港）、美国、日本、韩国、澳大利亚、加拿大等国家。•搜索广告的投放时间为24小时，内容网络的投放时间为全天的75%时间（早上6：00—晚上22：00）。•google账户至今为止共给我们网站带来45.6亿次的展示次数，450万次点击，3.9万次转换。广告组（48个）广告组（48个）关键字(3000余个)关键字(3000余个)广告(125个)广告(125个)账户基本概况1：1.现正在投放广告系列16个。2.正在投放的广告组为48个。3.正在投放的广告为125条。4.正在投放的关键字为3000余个。广告(正在投放125个)广告（正在投放125个）Googleadwords广告——Googleadwords介绍关键字广告初建情况：1.关键字投放范围广，广告目标以流量为主。2.账户的平均点击率为0.07%，每次点击费用为¥0.89。3.账户的转换率为0.6%，每次转换费用为¥133.26。4.账户的有效广告系列为45个。关键字广告现阶段主要情况：1.广告目标从流量转向注册量。2.账户的点击率从之前的0.07%上升到0.26%。每次点击费用下降为￥0.64。3.账户的转换率从之前的0.6%上升到1.87%。每次转换费用下降为￥34.39。4.经过后期账户预算调整，以及账户优化工作，现下账户有效广告系列为16个。搜索广告系列7个，内容网络广告9个。Googleadwords广告——Googleadwords介绍Googleadwords广告——PPT结构onccc账户基本情况介绍账户主要工作专业能力自我提高Googleadwords广告基本概念Googleadwords广告——账户主要工作账户主要工作：一、账户的管理二、账户的优化三、账户信息分析及反馈四、Googleadwords广告专业能力提升Googleadwords广告——账户主要工作一、账户的管理：1.账户每日花费监督。（按照账户每个阶段的预算，调整好每日花费；根据每个阶段的注重点不同，分配好每个账户的花费。）2.账户广告投放情况监督。（每日查看账户所有广告，及时发现账户中拒登广告以及搜索量低的关键字。）3.账户安全管理。定期更新账户密码，管理账户用户权限。Googleadwords广告——账户主要工作二、账户的优化：A、账户日常优化●提高关键字点击率：1.提高关键字的质量得分（按照每个广告组情况，加入完全匹配的关键字，以提高此广告组的质量得分。）2.提高关键字的出价（查看账户中所有关键字的排名，根据现有关键字的出价情况，按倍数提高关键字出价。）3.更改关键字匹配方式（查看搜索查询报告，找出跟我们不相关的关键字，分析匹配它们的关键字，改变它们的匹配方式。或者将不相关的关键字添加到此广告组的否定关键字中。）4.寻找新关键字（利用各种工具，每月分析添加新关键字10个以上。）5.优化广告语（每月分析广告报告，撰写至少10挑新广告语。）●提高转换率：1.选择更相关的着陆页2.单独设计着陆页Googleadwords广告——账户主要工作◆提高关键字的质量得分1.每月查看账户所有关键字。2.找出一月以来质量得分表现较低的关键字。3.单独为这些关键字创建广告组，试验投放。4.创建搜索查询报告，查看报告中的上千个关键字。5.找出与我们相关且账户中没有的关键字。6.完全匹配这些关键字，加入到onccc账户中。Googleadwords广告——账户主要工作◆提高关键字的出价1.每月生成关键字报告。2.查看账户中所有的关键字。3.找出展示份额较高，但点击率较低的关键字。4.以一定的倍数提高关键字出价。5.以周为周期，定期查看关键字出价调整后的情况。Googleadwords广告——账户主要工作◆更改关键字匹配方式1.生成每月搜索查询报告。查看报告中全部的关键字。2.找出一个月以来报告中不相关的关键字，找到广泛匹配它们的关键字。3.更改它们的匹配方式。4.或者将不相关的关键字加入到此广告组的否定关键字中。Googleadwords广告——账户主要工作◆寻找新关键字1.每月进行头脑风暴，运用meta标签、相关搜索、Googlesuggest寻找新关键字约20个。2.每月分析相关网站10个，从中找到有用的新关键字约20个。3.利用Googlekeywordtool、Google关键字工具，输入之前找到的核心关键字，找到几百个的新关键字。4.生成搜索查询报告，查看此报告中的上千个关键字，找到相关的且我们账户中没有的关键字。5.整理全部新关键字，利用工具进行去重。6.把所有新关键字分类，建组或直接添加投放。Googleadwords广告——账户主要工作◆优化广告语1.每月查看账户所有广告语投放情况，暂停展示份额和点击次数低的广告语。2.生成广告报告，查看报告中所有广告语的点击效果。每月优化广告语10%。3.为了更好的撰写新广告语，我们在搜索框中输入上百个相关关键字，寻找同行竞争对手的广告语作参考。4.整理好暂停的以及竞争对手的广告语，用作以后撰写新广告语参考。Googleadwords广告——账户主要工作二、账户的优化：B、账户阶段性工作：1.节假日广告投放2.季节性广告投放3.临时突发重大事件4.公益性社会活动5.专业推广主题广告策划6.展会推广广告投放Googleadwords广告——账户主要工作★节假日广告投放1.整理好一年度内跟我们网站产品相关的节日。2.在节日到来前6周，花费1周时间来准备相关关键字，撰写广告语，投放相关广告。3.在广告投放之前，按照每月预算调整各广告系列费用预算。附注：一年中重大节日列表月份节日一元旦二春节情人节学生返校三妇女节五五一母亲节六儿童父亲节九学生返校十国庆中秋十一感恩节光棍节十二圣诞节Googleadwords广告——账户主要工作1.按照表格里的季节月份，找到相关的热门产品。1.新建一个广告系列，约3个广告组，撰写新广告语投放广告。★季节性广告投放需求季节月份相关产品春季三月份开始户外帐篷、球类等户外运动用品夏季六月份开始降温防暑用品。防蚊驱虫用品。太阳伞、游泳用品等相关产品关键字秋季九月份开始秋季服饰类关键字冬季十二月份开始防寒保暖等冬季用品Googleadwords广告——账户主要工作二、账户的优化：C、内容网络的特别要求：1.选择更相关的着陆页2.非相关网站排除/否定关键字添加Googleadwords广告——账户主要工作◆选择更相关的着陆页1.每月生成网址报告，查看报告中所有的着陆页效果数据。2.更换掉转换低的着陆页。3.为保证更好的转换效果，单独为16个产品分类广告设计登陆页。Googleadwords广告——账户主要工作◆非相关网站排除/否定关键字添加1.生成广告展示位置报告，每月查看报告中1000左右的网站。2.找到非相关的网址，进行排除。3.总结所有非相关网站的主要词根，每月加入新否定关键字10个。Googleadwords广告——账户主要工作三、账户信息分析及反馈每周撰写关键字广告周报。周报内容：a、总结一周关键字广告的点击次数、点击率、转换次数、转换率等效果数据。b、总结一周以来对账户所做的优化工作。c、报告一周以来账户中出现的问题以及原因。d、计划下周的工作要点。Googleadwords广告——账户主要工作三、账户信息分析及反馈每月撰写关键字月报。月报内容：a、总结一月以来关键字的广告效果数据，以及与上月的广告效果对比情况。b、总结一月以来所做的主要关键字优化工作。c、查看google分析、以及星鸟统计软件，分析一月以来账户中主要关键字的运行情况。Googleadwords广告——账户主要工作三、账户信息分析及反馈Google账户报告研究1.搜索查询效果：查看报告中所有的关键字，找出点击率、转换率高的广告匹配关键字，加入到账户中；再找出报告中跟我们的网站不相关的关键字，加入到否定关键字中。2.广告效果：查看报告中的所有网址，整理出展示份额以及点击率低的广告。3.展示位置/关键字效果：查看报告，整理出展示份额高点击率低的关键字。4.广告组效果：对比账户所有广告组的广告效果数据，找出平均每次点击费用较高的广告组进行优化。5.广告系列效果：对比账户所有广告系列的广告效果数据，找出每次点击费用较低，且转换率较高的广告系列，参照每日广告消费，调整广告系列的每日预算。6.账户效果：生成账户历来每月的广告效果数据，对比分析，总结账户的优化效果。7.人口统计效果：8.地理效果：查看报告，分析广告投放的地理效果，根据结论调整各个广告系列的投放区域。9.广告展示位置效果：查看报告中的所有网站，找出不适合展示我们的广告的网址，加入到网站排除中；再找出点击率和转换率都较好的网站，加入到网站定位广告中。Googleadwords广告——PPT结构onccc账户基本情况介绍账户主要工作专业能力自我提高Googleadwords广告基本概念Googleadwords广告——专业能力自我提高四、专业能力自我提高1.寻找同行的博客或者相关文章，阅读相关专业知识。2.每月撰写月报以及学习报告3篇，总结账户优化方法。3.参加类似“搜索引擎”等学习大会。4.参加google在线学习。5.加入相关QQ群，每日交流学习心得。6.加入相关MSN群，了解业内人士的相关动态。7.通过MSN、电话交流，向google内部人士讨教。Thankyou!ThankYou