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赢策微营销执行方案为什么要微信营销•手机已经成为人们身体的一部分•人们通过手机联接一切•PC互联网改变了我们生活的一部分：购物、社交、获取资讯的方式……•移动互联网将更深入改变我们生活：各种APP应用：地图、拍照、社交、资讯、娱乐、购物……•马化腾：移动互联网才是真正的互联网，移动互联网要连接一切！为什么要微信营销•1、6亿用户在用微信•2、除了睡觉8个小时，16个小时都在用微信•微信有无比巨大的商业价值。•微信要连接一切，改变一切：吃饭、打的、购物……•微信正在国际化，8种主要语言，200多个国家推广什么是微信营销企业微信好比是企业的鱼缸，粉丝就好比是鱼儿，我们将大海（市场）中的鱼儿吸引进鱼缸中，慢慢养起来，常常喂食（维护），鱼儿越养越多，别让鱼儿跑掉，有一天你可以收获它！微信营销之“鱼缸论”微信营销可以怎么做二维码推广线下推广线上活动策划推广利用朋友圈的病毒推广借势营销推广社交网络推广社会化媒体整合营销微信现状分析二维码推广现场海报宣传单页电视电台短信常规二维码展示方式报纸广告、报道二维码推广第一步给顾客一个掏出手机的理由第二步让顾客主动点开微信第三步引导顾客扫描二维码使用二维码推广时遇到的主要问题：顾客对二维码视而不见常规展示加点创意效果意想不到二维码推广线下推广一线下活动结合微信线上功能，一套好的策划方案和创意将会让线下活动收获比传统推广成倍的效果。二线下活动一般分为策划期、预热期、活动期再到效果统计总结线下推广二维码关注大屏互动1.增加粉丝，线上统一管理2.新颖高科技的暖场与气氛3.客户参与现场，二次传播4.良好的氛围，促进产品销售各行各业都在传统的线下推广中引进了微信推广、微信线下线上的结合已经形成一种趋势、谁能把握住趋势谁将占得先机。线下推广线下活动结合微信推广互动威力无穷线上活动策划推广通知粉丝登记资料参与抽奖分享赢大奖传播引粉丝引流吸引粉丝顾客线上活动策划推广微社交应用激活粉丝，互动无限传播1.发布活动2.排名榜3.领取种子4.邀请好友浇水5.传播参与游戏开始传播的过程中粉丝和潜在客户也在不断增长线上活动策划推广案例十二道锋味策划引爆朋友圈粉丝暴涨“我有我的锋味”－待定成为新用户推送欢迎语引导参与活动推送图文信息引导参与活动点击菜单参与活动回复关键词进入活动页面选择食材获得美味大餐分享至朋友圈摇动手机开始烹饪添加辅料朋友看到分享已关注用户互动机制互动引导粉丝导流选择工具\时间？发给指定好友十二道锋味策划引爆朋友圈粉丝暴涨线上活动策划推广结合行业特性特别定制策划的线上活动，吸引的粉丝质量高维护得好很容易发展成为客户社交网络推广社交网络推广全网络平台联合推广机制消费者行为分析引起关注产生兴趣采取行动主动搜寻主动分享微信承担的三大角色：1.基本角色：趣味内容引起关注，优质内容激发兴趣，2.深度角色：微销售平台，通过“快捷支付”功能，实现购买；3.重要角色：唯一大众品牌移动手机客户端，未来市场的主要传播媒介。通过专业户外BBS，社交媒体，引起网友关注通过微博、微信的优质内容，引起网友探索品牌的兴趣通过官网，主动搜寻获得更全面的品牌和产品信息通过品牌平台，采取行动，实现购买主动在微博、微信或BBS平台，分享品牌和产品带来的美好体验社会化媒体整合营销社会化媒体整合营销社会化媒体整合营销社会化媒体整合营销社会化媒体整合营销利用朋友圈的病毒推广朋友圈病毒营销案例分享单日涨粉449，三天涨1000+儿童涂鸦大赛粉丝通过分享投票参与到活动中、商家设置诱人的大奖和唾手可得的奖品，粉丝在互动中感受到无穷的乐趣，这样的活动一下子就引爆朋友圈了，这样病毒式的传播，效果超出传统模式的想象。利用朋友圈的病毒推广微投票一可以制作精美贺卡图片并添加优美动听音乐二商家可以将贺卡推送给指定粉丝，或直接分享到朋友圈转发。三节假日一张精美的贺卡可以增强新老客户的归属感和粘度。微贺卡利用朋友圈的病毒推广邀请函一公司或商家有什么促销活动或大型活动可以通过邀请函这种电子文件推送给客户二客户或者用户可以打开邀请函在线报名，电子邀请函无疑大大提高了效率和成本。三对于面向大众的活动、通过朋友圈的转发分享更是会收到出乎意料的效果利用朋友圈的病毒推广借势营销推广借势营销——好声音投票借助当前热门的焦点时事和热点新闻事件进行营销。关注度和互动性会大大提高借势营销——好声音投票借势营销推广借势营销推广事件营销案例-杜蕾斯：爱的距离微信现状分析用户最初使用微信的原因?用户使用微信的频率微信现状分析用户关注微信公众平台的类型注：同一用户可能选择多种平台政务5.7%影音5.7%品牌/购物7.7%财经9.8%旅游/运动10.3%教育11.4%时尚/红人14.3%生活/信息15.4%语录17.1%明星20%科技31.4%搞笑/玩乐37.1%资讯65.7%数据显示，2014年微信公众平台类型关注情况，用户关注最多的是资讯类公众平台，占比达65.7%，其次是搞笑/玩乐类公众平台和科技类公众平台，占比分别为37.1%和31.4%，生活信息在15.4%。微信现状分析用户对微信公众平台不满之处2014年微信公众平台用户的不满之处主要体现在，用户体验不佳，有用信息缺少和缺少想要关注的内容等方面，占比分别达到34.5%，28.6%和23.9%。总体而言，调查发现建立在微信公众平台的二次开发市场需求比较大。注：一个用户可能选择多种意见微信现状分析微信公众平台被取消关注的原因取消关注原因？没有新意31.7%提供的信息不实用31.7%有垃圾信息或广告56.1%信息时效性不佳12.2%网络传输不佳9.8%信息不准确22.0%内容篇幅过长14.6%提供信息不足26.8%消息提醒不够人性化24.4%注：同一用户可能选着多种原因微信现状分析部分硬件设备硬件设备照片打印机一客户关注商家微信号成为粉丝后可以上传照片进行打印二使用与门店以及各大型活动现场硬件设备微信WiFi一客户需要先关注微信号之后才能使用WiFi二后台可以实时收集客户基本资料，在实现吸引粉丝的同时也能了解到客户的基本信息