公共关系策划

公共关系管理实务公共关系策划项目五公共关系管理实务学习公关，传播公关，发展公关公共关系管理实务1品牌定位Brandpositioning2公共关系策划应遵循的原则ThecontentofPRsurvey3公共关系策划的程序TheprocedureofPRdesign4公共关系策划的核心创意亮点CreativeDesign目录CONTENTS5公共关系策划方法ThewayofPRdesign公共关系管理实务公共关系管理实务品牌定位Brandpositioning01公共关系管理实务公共关系管理实务如果你准备买一管口红，想一想你做决策的过程？公共关系管理实务公共关系管理实务颜色代言人滋润度价格品牌包装情感公共关系管理实务公共关系管理实务我们发现，品牌在消费者决策中发挥着关键作用公共关系管理实务公共关系管理实务品牌有什么作用通俗来说，品牌的作用就是让人记住你，喜欢你，有好的机会能想起你。公共关系管理实务公共关系管理实务品牌对消费者的作用简化决策过程降低选择风险提供身份识别公共关系管理实务公共关系管理实务品牌对企业的作用提供溢价聚集资源风险保护公共关系管理实务公共关系管理实务品牌越来越多消费者心智空间越来越小选择的暴力消费者的选择傲慢公共关系管理实务公共关系管理实务定位理论之“二元法则”特劳特先生著名的“二院法则特劳特先生著名的“二元法则”，是指在一个成熟而稳定的市场上，消费者的心智空间往往只能容纳两个品牌。如果你的品牌无法在同一品类中做到数一数二，就得重新考虑战略。公共关系管理实务公共关系管理实务我们需要思考：如何才能占据顾客的心智？公共关系管理实务公共关系管理实务数一数二市场原则，立于不败之地杰克的经营理念从130亿美元到4800亿美元全球第十位到全球第一的世界级大公司20世纪最伟大的CEO之一公共关系管理实务1品牌定位Brandpositioning2公共关系策划应遵循的原则ThecontentofPRsurvey3公共关系策划的程序TheprocedureofPRdesign4公共关系策划的核心创意亮点CreativeDesign目录CONTENTS5公共关系策划方法ThewayofPRdesign公共关系管理实务公共关系管理实务PR策划应遵循的原则TheprincipleofPRPlanning02公共关系管理实务公共关系管理实务什么是公共关系策划？策划：•策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。公共关系策划•就是公共关系人员跟组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计最佳行动方案的过程。公共关系管理实务公共关系管理实务大英图书馆搬迁相传，大英图书馆由于年久失修，在新的地方建了一个新的图书馆，新馆建成后，要把老馆的书搬到新馆去。问题是按预算需要350万英镑，图书馆没有这么多钱。眼看着雨季就到了，不马上搬，这损失就大了。怎么办？馆长想了很多方案，但一筹莫展。公共关系管理实务公共关系管理实务大英图书馆搬迁图书馆在报纸上发出了一条惊人的消息：从即日起，大英图书馆免费、无限量向市民借阅图书，条件是从老馆借出，还到新馆去……公共关系管理实务公共关系管理实务变形金刚背后的故事变形金刚曾风靡中国各大城市，至今已有三十多年，仍有不少变形金刚迷对此热度不减，它成功的秘诀是什么？公共关系管理实务公共关系管理实务公共关系策划应遵循的原则12实事求是原则可行性原则3尊重公众原则4独特创新原则5时效性原则公共关系管理实务1品牌定位Brandpositioning2公共关系策划应遵循的原则ThecontentofPRsurvey3公共关系策划的程序TheprocedureofPRdesign4公共关系策划的核心创意亮点CreativeDesign目录CONTENTS5公共关系策划方法ThewayofPRdesign公共关系管理实务公共关系管理实务PR策划的程序TheprocedureofPRPlanning03公共关系管理实务公共关系管理实务公共关系策划的程序确定公共关系的目标确定目标公众设计主题选择公共关系传播媒介预算费用选择活动的模式和时空审定方案公共关系管理实务公共关系管理实务确定公共关系策划的目标传播信息联络感情改变态度引起行为公共关系管理实务公共关系管理实务传递信息——优衣库新中产品质生活报告公共关系管理实务公共关系管理实务优衣库新中产品质生活报告品质为先热心文创健康至上智能生活体验为主项目目标：引领行业趋势，强化品牌认同建立优衣库国际知名服装领导品牌形象强化心中产消费者对优衣库品牌理念、核心产品价值、新零售体验的认同与渗透公共关系管理实务公共关系管理实务锤子手机发布会公共关系管理实务公共关系管理实务锤子手机发布会公共关系管理实务公共关系管理实务联络感情——刘若英十年归心乌镇2003年，乌镇因《似水年华》邂逅刘若英，进入观众视野。2007年，刘若英成为乌镇代言人，《来过，便不曾离开》2017年，刘若英再次成为乌镇代言人，《心的乌镇，来过，未曾离开》公共关系管理实务公共关系管理实务联络感情——刘若英十年归心乌镇公共关系管理实务公共关系管理实务改变态度——Zespri佳沛奇异果要你“好好吃早餐”公共关系调研结果超过7成的白领的早餐营养不均衡，高热量主食成主角，但缺少高效果蔬，未能满足身体全天所需营养;(奇异果营养密度高)48%的白领是在上班途中吃早餐，整体来说便利性是他们考虑的重点;(奇异果食用方式简单)尽管如此，白领还是首选“高营养”、“美味”及“安全”作为选择早餐的依据;公共关系管理实务公共关系管理实务改变态度——Zespri佳沛奇异果要你“好好吃早餐”公共关系管理实务公共关系管理实务改变态度——Zespri佳沛奇异果要你“好好吃早餐”公共关系管理实务公共关系管理实务引起行为——好爸爸亲肤抱公关传播活动于小彤在微博上拥有近400万粉丝及三大粉丝后援团2017年4月，《抱娃出逃！实习好爸爸，于小彤首次抱娃直播》，炒热亲肤抱话题。，公共关系管理实务公共关系管理实务引起行为——好爸爸亲肤抱公关传播活动#拥抱要不要亲肤#话题荣登微博热搜排行榜；讨论量突破超过29万；阅读量更突破1.3亿！一时之间，好爸爸成功借势《奇葩说》节目热度，成为全网热议话题。公共关系管理实务公共关系管理实务引起行为——好爸爸亲肤抱公关传播活动品牌微博发起“厉害了我的好爸爸”活动，邀请用户分享亲肤抱趣闻，黄磊直播分享亲肤抱感悟。公共关系管理实务公共关系管理实务公共关系策划的程序确定公共关系的目标确定目标公众设计主题选择公共关系传播媒介预算费用选择活动的模式和时空审定方案公共关系管理实务公共关系管理实务确定目标公众——多芬XBilibili“拜年祭多芬呆毛星”90后年轻女性，核心受众18-24岁女性目标公众：2015年以来二次元文化异军突起，全国泛“二次元”人群已达2亿人，“90后”年轻人群构成了“二次元星球”的主力军。公共关系管理实务公共关系管理实务公共关系策划的程序确定公共关系的目标确定目标公众设计主题选择公共关系传播媒介预算费用选择活动的模式和时空审定方案公共关系管理实务公共关系管理实务设计主题公共关系活动，无论是产品发布还是会议论坛，都会有一个主题用简洁概括的活动名称突出活动主题事件名字和活动名字最好融为一体公共关系管理实务公共关系管理实务设计主题公共关系活动的名字是对活动主题的高度提炼选择题：给公共关系活动起名字的原因是什么？A.为了更好地让人记住；B.活动名字太长，邀请函和背板上写不下；C.为了跟上一次同类活动有区别。公共关系管理实务公共关系管理实务设计主题——给活动命名公共关系活动：土地狼集团和独眼猫有限公司全面战略合作协议签署仪式暨猫粮生产基地奠基典礼暨双方携手收购美国钻天蛇宠物连锁商店意向书签约仪式主题：狼猫携手闯天涯公共关系管理实务公共关系管理实务设计主题——给公共关系活动命名的主要原则12突出产品和活动的核心信息适合在正式场合呈现3便于持续传播公共关系管理实务公共关系管理实务设计主题2017腾讯公益99公益日活动主题：99+1让爱满分公共关系管理实务公共关系管理实务设计主题黑鲨科技游戏手机新品发布会：生为竞技公共关系管理实务公共关系管理实务设计主题淘宝造物节华为P30新品发布会天地童行——米到上海——首批上海米其林餐厅名单揭晓中国南方航空公司、一汽大众、传梦公益基金帮助留守儿童与父母团聚活动驭见未来——汽车新产品发布行祺到，试锋芒——广汽传祺公共关系管理实务公共关系管理实务公共关系策划的程序确定公共关系的目标确定目标公众设计主题选择公共关系传播媒介预算费用选择活动的模式和时空审定方案公共关系管理实务公共关系管理实务选择公共关系传播媒介公共关系传播其实质就是如何在特定的目标公众与社会组织之间建立起畅通无阻的信息交流的最佳渠道并找到目标公众与社会组织两者沟通相关信息的最佳方式公共关系管理实务公共关系管理实务选择公共关系传播媒介在悲剧面前，我们是一家人。基于事实创造了新的话题、新的表达，这种话题和表达能变成消费者自我表达的“道具”。公共关系管理实务《人民日报》营销行业媒体科技互联网再美的文字形容这部手机都是苍白的可口可乐，再美的文字赞美这冒着泡的快乐都是苍白；维达纸巾，再美的文字形容我的韧性都是苍白的；thikpad，再美的文字形容这0.1mm的敲击感受都是苍白的进行盘点和解读，告诉他们营销行业又出了最新的热点，VIVO手机公共关系传播方案vivo要发布新手机了官方微博公共关系管理实务公共关系管理实务公共关系策划的程序确定公共关系的目标确定目标公众设计主题选择公共关系传播媒介预算费用选择活动的模式和时空审定方案公共关系管理实务公共关系管理实务预算费用劳务费行政办公经费，包括办公用品、电话费、房租、水电费、保险费专业器材和成品制作宣传费用费用1费用2费用3费用4实际活动费赞助费费用5费用65%公共关系管理实务公共关系管理实务公共关系策划的程序确定公共关系的目标确定目标公众设计主题选择公共关系传播媒介预算费用选择活动的模式和时空审定方案公共关系管理实务公共关系管理实务活动的模式和时空选择公共关系活动大致包括员工活动产品上市工厂开业展会开幕产品试用周年庆典会议论坛公益项目公共关系管理实务公共关系管理实务华为P30产品发布会公共关系管理实务公共关系管理实务活动的模式和时空选择它们是配合企业品牌定位和业务目标的有主题的活动它们是群体性活动，有多元的目标群体活动应该得到明确的结果公共关系活动的特点公共关系管理实务公共关系管理实务活动场地的选择选择与主题和人数相适应的场地的低端、档次、会场布局的灵活性。公司礼堂、酒店会议厅、公园、体育场、人民大会堂、钓鱼台、长城脚下……公共关系管理实务公共关系管理实务活动时间的选择12产品上市的时间重大节日、重大纪念日3行业话题适宜讨论的时间4领导有空的时间公共关系管理实务公共关系管理实务汪峰：我要上头条！！！公共关系管理实务公共关系管理实务汪峰：我要上头条！！！宣布离婚李亚鹏、王菲宣布离婚李亚鹏、王菲宣布离婚恒大夺冠演唱会表白吴奇隆刘诗诗恋情、杨幂刘恺威婚讯发布新歌公共关系管理实务公共关系管理实务爬上3900米仓山王力宏、李云迪宣布各自恋情张艺谋超生微博打歌“峰暴来袭”演唱会黄晓明结婚、范冰冰恋情、携程网瘫痪汪峰：我要上头条！！！公共关系管理实务公共关系管理实务《战狼2》的时点选择《战狼2》上映时间2017.7.2756.8亿元历史最高票房纪录累计观影人次1.4亿单一市场观影人次全球榜首公共关系管理实务公共关系管理实务公共关系策划的程序确定公共关系的目标确定目标公众设计主题选择公共关系传播媒介预算费用选择活动的模式和时空审定方案公共关系管理实务1品牌定位Brandpositioning2公共关系策划应遵循的原则ThecontentofPRsurvey3公共关系策划的程序TheprocedureofPRdesign4公共关系策划的核心创意亮点CreativeDesign目录CONTENTS5公共关系策划方法Thew