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美的生活微力无边美的丁香湖项目微营销推广方案目录Contents营销需求平台建设用户拓展工作目标营销费用123456营销需求平台建设用户拓展工作目标营销费用123456我们的需求是什么？问题一：自11月份临售开放到2014年开盘，销售任务重，需要长周期蓄水，客户如何拓展，如何维系，确保不流失？需要新的互动平台粘住客户，保持持续关注，并保持良性扩散！目的手段效果拓展客户大量线上推广，如户外媒体、传统纸媒等费用较高，客户反应麻木大量人员派单数量有限，人员难以管理，形像一般维系客户持续线下活动回笼客户费用较高，客户参与度低持续短信推送无法实现互动，容易造成客户反感主要工具：智能手机主要阅读媒体：微信、微博、QQ群、网络视频图片文字、淘宝购物日常习惯：转发！网络视频、图片、文字依赖网络社交、习惯于在网络中分享心情、品味！基于目标客户群体的转发习惯，可实现项目信息在微信、微博、QQ群之间无缝转发！实现快速扩散！微信微博QQ客户现状：目标客户为20-35岁左右青年群体，日常主要阅读、社交依赖于3G网络网络社会分享精彩！问题二：传统网络营销手段，以信息发布为主，辅以关注有礼活动，用户参与度低？需要新的互动平台粘住客户，保持持续关注，并保持良性扩散！手段效果网络硬广费用较高，无关注网络软文业内人士关注，普通受众不参与网络微电影创意有限，持续度弱官方微博单纯的推送项目信息，过于功利，难以粘住客户传统官方微信问题三：网络消费的习惯是免费，网络营销的核心亦是【免费】，以免费的午餐拓展用户，从庞大用户体中寻找新商机！免费的东西未必是好的，但收费的东西一定会把网络所拒绝！免费的，精彩的东西，一定会受到用户的欢迎！能激发用户内心的东西一定会产生共鸣！当用户群体愈发庞大时，就会产生营销的机会当用户平台壮大后，营销的问题会越来越简单！我们的需求是：一个创新的、有效的、费用低的自媒体互动平台！鉴于微信平台的圈子特征，用户互动沟通更密切！因此本项目将建立起区别于传媒微信公众帐号的营销平台，一个属于美的自媒体！美的官方微信平台隆重登场：《最美的》微营销思路建立平台平台推广事件营销平台维护1：建立以微信公用帐号为主的公众平台2：通过技术手段，线上线下推广平台，聚集用户3：大型事件营销，实现粉丝数量爆增4：通过日常信息推送及私聊，维系粉丝数量。营销需求平台建设用户拓展工作目标营销费用123456怎么做才能与众不同？对客户最有价值的核心是“道”,作为微信订阅号，未来取胜的核心是内容，而不是单纯的广告推送做有可读性的微信公众平台抛弃功利性的单纯推送房产信息，建立有可读性的手机平台不定期植入软性项目宣传！强调平台互动功能，实现用户主动参与平台建设、用户与用户之间的互动，最终实现朋友圈内良性扩散企业官微形象定制：量身定制企业微信拟人化形象身份：时尚生活达人，80后意见领袖性格：热爱生活，幽默，喜欢一切美的事物，怀旧、对新事物充满好奇年龄：25-35岁特点：价值观正确，传递正能量我们现在真正需要的是把思维模式进行转变，真的去适应现今的消费者。营销不再是“宣传和售卖”，而是与消费者“建立关系”。美的官微是一个怎样的“人”？与其展现美的的优势，不如告诉他美的是个怎样的人？口语化，语气亲民亲切，塑造拟人化形象微信平台功能功能一：时尚生活杂志功能二：用户积分系统功能三：移动售楼处功能四：用户互动平台时尚生活杂志平台内容：关注目标用户衣食住行1、最新鲜的信息；2、辅助性的实用生活信息；3、实用功能性软件推荐：例始交罚款工具、交水电费工具、测血压工具等；4、团队互动型游戏推荐；（实现熟人间的攀比）音乐：每日推荐一首能引起共鸣的经典歌曲旅行：拿起背包，畅游天地间服装：潮流服饰，搭配艺术励志人物：80后青年偶像派：财政星人物健康养生：自己动手，克服亚健康精选段子：励志格言、幽默瞬间节日祝福：特殊节日祝福公众平台暂命名：《最美的》，一切都是最美的美色可餐：一切品美食，做美食用户积分系统线上线下有效互动机制积分系统（采取信用卡式积分制）订阅用户每转发一次公众平台内容可积1分每积累10分可参与美的小家电换购活动每次换购后可积分相应扣减会员升级系统用户参与转发行为可实现会员升级会员升级后可参与不同类型活动用户每转发10次即可进行一次系统升级用户级别分别为普通、金卡、钻石卡、皇冠用户使用积分不影响会员升级金卡以上用户可以参与家电以旧换新活动金卡以上用户可以参加商家免单活动钻石用户可以享受0.5%的购房优惠皇冠用户可以享受1%的购房优惠线下活动线上线下有效互动机制转发积分可换购小家电每积累50分可参与美的小家电换购活动具体小家电内容及积分数量要求以公布为准家电旧换新活动在临时售楼处开放以后进行电器以旧换新活动金卡用户可以参与家电旧换新活动家电旧换新活动在临时售楼处开放以后进行具体换领活动细则以公布为准精选商家推荐，为粉丝争利订阅用户达2万以上后推出活动在微信平台为商家推送开业酬宾、优惠信息等平台金卡以上用户可以报名获得免费试吃、试玩等相应的免单消费机会随拍沈阳，发现生活最美的瞬间拍下精彩瞬间，上传到公众平台，并获得10积分活动期间人气最高的前十名照片获得惊喜大奖！转动好运！生活可以更美的！线下活动转动好运！生活可以更美的！在项目开放以后，线上线下互动以“美地会”为平台进行操作移动售楼处随时随地的了解项目信息，每月推送4次项目信息用户互动平台1、游戏互动平台简单热门游戏，限时免费下载，通过比赛，实现奖励、互动、攀比2、用户心情互动•用户原创段子，优质者由平台进行推荐•用户心愿墙，写下自己的心愿、祝福,或者跟爱的人表白!专业团队操作整合最好的资源1、微信官方资源2、整合微博微信资源3、手机杂志编辑团队：（信息制定者与评判者）营销部人员、广告公司人员、代理公司团队、其他执行队杂志内容以原创为主，适量转载，确保新鲜4、引入用户原创机制，吸引用户主动参与进平台编辑工作。数据监控分析汇报粉丝分析报表沟通分析报表公众平台分析报表根据用户阅读及转发情况，及时调整推送内容，减少用户流失率数据为王营销需求平台建设用户拓展工作目标营销费用123456怎么聚集用户？个性二维码生成制作特色二维码，用于印刷物料户外围档、网络平台微信公众平台宣传微信公众平台QQ群宣传在专业地产QQ群、购房者联盟等QQ群发布公众平台信息，搜集客户利用GOOGLE卫星定位技术，意设定位置搜索附近的人（可同时定位多个地点，让营销更精准且更全面）。支持多个微信帐号循环登录，向附近的人推送信息,打招呼。自动运行、轻松便捷，让大量客户主动找上门来微信宝——自动精准定位、全自动打招呼微信公众平台技术手段宣传运用新浪微博进行的微信宣传微信公众平台技术手段宣传微博与微信配合，最终引导至微信平台=媒体=社交平台权威活跃增加推广转换率增加客户黏度优化客户体验度配合使用微信公众平台技术手段宣传微博海量群发（100万条）开业或重大活动专用，强力覆盖迅速提高企业知名度及影响力利用平台特有传播工具传播官微活动，能够使微博上的潜在客户都能得到消息通知，更快、到达率更高微信公众平台技术手段宣传微博大号转发约50万粉（本地大号）微博有企业微博有名人微博有媒体微信公众平台技术手段宣传-微博通微信公众平台事件营销-爆发型事件微信公众平台事件营销利用微信公众平台进行项目案名征集在进行案名征集的同时，起到项目宣传的作用参与征集用户对项目了解程度会增加微信案名征集微信公众平台客户聚集临时销售中心设置大型二维码置业顾问要求客户扫二维码关注《最美的》微信公众平台获取最美的生活杂志与项目动态信息。体验移动售楼处。一切以微信公众平台为终端，所有渠道引导进入微信平台营销需求平台建设用户拓展工作目标营销费用123456我们的目标！目标一：开盘前，沈阳粉丝量3-5万名！目标二：打造成业界最好的自媒体营销平台！营销需求平台建设用户拓展工作目标营销费用123456TheEnd生活可以更美的