报纸广告的特点

报纸广告的特点包容量大，篇幅多，可供广告主充分地选择和利用。报纸是一种印刷媒介，是仅次于电视而备受重视的广告媒体。报纸本身也有全国性、区域性和地方性之分。按其内容有综合性和专业性之分。按其出版周期，可分为日报、晚报、周报和旬报等。（1）优点1.包容量大，报纸的版面大，篇幅多可供广告主充分地选择和利用。报纸可以利用其弹性空间对内容进行较自由的传递，可长可短、可繁可简，再详细的广告内容报纸都可承担，更由于它可采用连载的方式，使信息连接不断地向社会发布。做钛金字，苏州蜜蜂标牌！2受众者多。报纸覆盖面波及众多读者阶层，适合于任何一种商品和服务的广告宣传活动。无论什么报纸都有一批可观的读者，有的读者群所读的报纸又不止一种，这就使得信息传播渠道畅通，空间广阔。3发行最大。这是任何广告媒体无法与之相比的最大优势。它有利于扩大信息传播的范围。4实效性强。由于报纸是出版频率高和定时出版的刊物，因此，，信息的传递准确而及时。消费者可依据每天得到的广告信息迅速做出判断和行为选择。5易于保存。报纸可以保存、易于积累、便于收藏，其内容无阅读时间的限制。读者可以快速阅读，一翻而过，也可以细细品味，甚至加以剪存。6可信度高。报纸的权威性使读者产生信赖感。在我国，许多报纸是作为党和政党的机关报来报道事实、发表意见的，因此无形中提高了报纸的社会地位，使之更具权威性和影响力，从而对公众产生强大的影响，增加了读者对报纸的信任。7价格低廉。与其他广告媒体相比，报纸的广告费较为便宜，适合企业接受。（2）缺点1实效短。在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报纸发挥的实效都很短，很多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。而且由于顺时接替，昨天的报纸在今天即成历史，再发挥广告作用的机会不多。2阅读率低。报纸是以希望报道为主，由于受版面限制，广告内容一般被安排在末版。经常造成同一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。报纸是将各种信息同时提供给读者的，而现代社会生活节奏都很快，无法详细阅读报纸，因而造成广告浪费。3印刷质量差。由于报纸材料和印刷技术的局限，不少报纸广告比较粗糙。目前，国内多数报纸还停留在单色印刷和套色印刷上，色彩比较单调。做金箔字，找苏州蜜蜂标牌！4受读者文化水平限制。报纸主要借助文字传递广告信息，要求读者具备一定的文化水平。我国目前还有很多文盲和半文盲，对这部分人，报纸广告几乎无法产生作用。