第一讲网络广告概述

2013刘丽萍网络广告设计[第1讲网络广告概述]•网络广告与传统媒体广告的优势分析课程导入网络广告VS传统媒体小结：网络广告的特点和优势1.非强迫性2.交互性3.实时性4.广泛性5.视听效果综合性6.经济性第一讲网络广告概述教学目的•了解网络广告的基本类型和特征重点：条幅广告的类型难点：理解富媒体广告一个公司的网格广告报价单1.1网幅广告、条幅广告(banner)•网幅广告是最早的、最常见、最基础的网络广告形式。1、网络广告的类型IAB在1997年网络广告综合调查关于网幅广告(Banner)的尺寸意见468*60全尺寸BANNER（标准尺寸）392*72全尺寸带导航条BANNER234*60半尺寸BANNER125*125方形按钮120*90按钮#1120*60按钮#288*31小按钮120*240垂直BANNER从形式上看条幅广告的分类•通栏广告•横幅广告•竖幅广告–对称的被称为“对联”–一侧的称为“摩天大楼”•画中画1、网络广告的类型1.1网幅广告、条幅广告(banner)•从技术形式上网幅广告分为三类：•静态•动态•交互式1、网络广告的类型1.1网幅广告、条幅广告(banner)•静态–静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。–Jpg、gif格式–优点：制作简单–缺点：显呆板信息量小•动态：–动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。–GIF89的格式–swf–目前最主要的网络广告形式•交互式–交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。–交互式广告分为html和richmedia两种RichMedia富广告•一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner。•特点：RichMediaBanner要占据比一般GIFBanner更多的空间和网络传输字节，但由于能表现更多、更精彩的广告内容，往往被一些广告主采用。国际性的大型站点也越来越多地接受这种形式的Banner。RichMediaBanner使用如下技术•1.使用JAVA语言开发的Applet，表现复杂的交互性和特殊视觉效果，无需插件，下载速度快。缺点是制作技术复杂。•2.JavaScript编写的Banner，主要提供交互性功能，可以把标准的Windows控件插入到Banner中，我们经常看到的含有下拉式列表框的动态Banner、浮动图标等都属于这个范畴。•3.使用Flash插件编写的Banner，Flash文件的尺寸极小，使它成为低带宽条件下最好的动画载体。富媒体常见形式•浮层类：全屏下推形式特殊、广告面积大，配合网易一贯简洁风格的页面，能够充分的展现品牌广告创意。富媒体常见形式•iTouch浮层以底部通栏方式回收，更容易吸引用户目光，更能融合视频展现，提供更多创意空间富媒体常见形式•视频类2.其他网络广告形式——链接式广告•优点：占用空间少，位置自由。•主要功能：链接服务，也称为商业服务链接广告。•形式：–文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。–图标广告–按钮式广告2.其他网络广告形式——电子邮件广告•电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。•电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。2.其他网络广告形式——赞助式广告（网站栏目广告）•赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。2.其他网络广告形式——插播式广告(弹出式广告)•在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。•插播式广告的缺点就是可能引起浏览者的反感。•广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。•建议：使用小于全屏的插播式广告。小尺寸的插播式广告比全屏的插播式广告更容易被浏览者接受。它们通常只有1/4或1/8屏幕那么大。2.其他网络广告形式——网页广告•通过整个网页设计传达广告内容。•在企业自己网站中经常出现。2.其他网络广告形式——web站点广告•整个站点传达广告内容。•适合一些品牌或概念产品的展示和促销。•也被称为mini网站在这些形式的广告中那些是用户最痛恨的…2被网络用户痛恨的广告•1、弹出式广告，痛恨率95%•2、载入缓慢，痛恨率94%•3、试图欺骗用户点击，痛恨率94%•4、没有关闭按钮，痛恨率93%•5、挡住想看的内容，痛恨率93%•6、不说明意图，痛恨率92%2被网络用户痛恨的广告•7、内容移来移去，痛恨率92%•8、大量占用页面，痛恨率90%•9、闪烁，痛恨率87%•10、在屏幕上浮动，痛恨率79%•11、自动播放声音，痛恨率79%3广告的尺寸•普通条幅广告20-30K•富媒体广告300K如何让广告瘦身是flash技术应用中的一个重要课题小结条幅广告是网络广告最基本的广告形式Flash技术是网络广告主要制作技术富媒体广告是高端网络广告首选形式作业•通过网络查询了解网络广告的营销推广形式和设计要点。网络广告设计2013!