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网络广告设计概论一、什么是网络广告网络广告是网络营销中应用最为广泛的一种，就是广告主以付费的方式运用互联网作为与公众交流的媒介发布信息，以达到商业营销的目的。什么是广告？影视广告、平面广告、动画广告、路牌广告。创意是一切广告的制胜法宝！对比联想!!!对比联想!!!对比联想!!!对比联想？转义、深思2、网络广告的特点（1）（1）和传统的宣传手法相比，网络广告有着特有的优点，尤其在时效性、影响力、内容量和互动性方面,拥有传统广告媒体无可比拟的优势。2、网络广告的特点（2）（2）宣传面广泛，更具影响力：网络广告的信息传播无地域限制，全球的Internet访问者都可以接收到。网络广告的受众面巨大。2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅仅为6.1%，网民规模增长减缓；最引人注目的是，在大部分娱乐类应用使用率有所下滑，商务类应用呈平缓上升的同时，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。2、网络广告的特点（3）（3）网络广告传播方式多样化：可同时以声音、图像、图形、文字以及动画形式传播产品信息，从而达到与电视广告类似的播放效果。而传统的传媒杂志、报纸仅提供静态的图文信息，广播只提供声音信息。2、网络广告的特点（4）（4）低廉的宣传费用：网上广告影响范围大，时间长。网上广告的费用相对传统广告媒体却很低。2、网络广告的特点（5）（5）即时的效力反馈：访问者看到企业的广告后，可以即时通过电子邮件，留言板等交流方式与企业进行直接联系，还可以在线订货、购物。并对访问者类型,访问的时间,访问地区进行统计,客户据此可以了解广告的实际效果。这种立竿见影的广告效力显然是其他广告媒体所不能比拟的。三、网络广告的基本形式Banner广告：◆图档位置：页面上方/下方◆图档尺寸：468×60pixel或300×30pixel◆图档大小：15K或10K◆收费标准：CPM（1CPM=所投放广告爆光1000次）◆效果评价：Banner广告是网络广告最常见，也是最有效果的一种形式。其信息量大，注意力集中度高，适合于品牌、形象宣传及促销和导购等大型活动。Banner广告：旗帜广告Button广告（按钮）•◆图档尺寸：120*40/120*60/88*31pixel•◆收费标准：按月计费•◆普通Button：是网络上常见的一种图形化广告形式，其在图片尺寸上虽然相对小于Banner广告，但由于其投放位置经常与网站内容紧密结合在一起，因此在特定目标的广告投放中，更能体现网络广告的特点。•◆固定Button：与屏幕相对固定，不论浏览者在本页如何上下移动，此Button总是相对固定出现在屏幕上。从而保证了信息的最大出现率。•◆动态Button：页面自由移动的Button是用来增强广告效果的一种有效方式。用户看到页面上不停移动且极抢眼的Button，大多会情不自禁用鼠标点击，从而使网友进入广告主的特定页面，使广告效果更为有效。Button广告Text广告◆位置：页面上侧◆尺寸：9镑或12像素字◆收费标准：包月计费◆效果评价：文字链接广告以头条报道的形式出现在网站首页或网站频道的显著位置，进行直接的信息传递。因此其在注意力方面是仅次于页眉BANNER广告的一种网络广告形式，特别适合一些需要一定数量文字性描述的广告活动，如各种网络销售、宣传、促销和导购行为。网页广告电子刊物广告◆收费标准：CPM◆效果评价：利用基于html的形式的电子刊物，以电子邮件形式将订户订阅的杂志定期送到其信箱中。企业可充分利用我们的定期用户,在其中发布十分具有针对性的文字、图像、图像+文字及赞助等形式的广告。电子刊物广告电子刊物广告电子刊物广告电子刊物广告美传统报业遭遇寒冬些报媒或将不发行纸质形态,只发行电子版7月10日，英国《世界新闻报》发行了她的最后一期报纸，这家经营了168年的著名小报，向自己的750万读者告别，从此步入历史。美国报业广告萎缩华尔街日报关闭分社避危机游戏和动画广告◆效果评估：网上小游戏永远是网民青睐的对象。将客户广告信息溶于游戏或动画中，可在不知不觉中为目标客户所接受，而且与虚拟的游戏动画结合在一起，能够有效加深品牌在其心中的印象。此外利用互联网信息下载这一互动性，我们还可以将客户的广告信息包含在下载的桌面背景等趣味小程序中，从而将广告以离线形式存在于受众的电脑中，使其在离线状态下也能时刻接触到客户的广告信息。游戏和动画广告游戏和动画广告电子邮件广告◆效果评估：利用登记用户信息，通过邮件定期向企业需要针对的目标客户进行有针对性宣传，具有针对性强，性价比高的特点。电子邮件广告弹出式广告醒目，若人注意。重点突出。夸张，运用不当容易引起人们的反感。除前所述的常用方法之外，网络公司可以根据客户的需求，提供整套的网络解决方案，还可以提供以下相关策划服务。◆专题网站赞助：是指赞助公司特别推出的专题网站.这类网站具轰动效应，影响广大。◆整合策划宣传：包括各种网上网下的整合营销方案设计和执行。词汇解释•Pageviews（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。•Impression(印象)：放置广告图像的网页被完全下载并完全被用户看到的次数。每一次显示,就是一次印象。•Clicks（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。•Clicks-TheoughRate（点击率）：是广告吸引力的一个标志,是用户对各类广告形势做出点击反应的比率。如果这个网页出现了一千次，而网页上的广告的点击次数为一百次，那么点击率即为10%。•CPM（CostperThousandImpressions）:即每千人次访问的收费，比如说一个广告Banner的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000人次访问的主页就是$10。•访客量（UerSessions）:一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个UerSessions；在一定时间内所有的UerSessions总和称为访问量。•超文本标识语言（HTML）:一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言•超级连接（Hyperlink）：通过点击网页上的文字或图片，而将用户导接到同一页上的其他位置或其他网页，甚至新的站点。作为在线信息传递中独一无二强大功能，超级连接是世界获取信息的方式发生了革命性的变化。•搜索引擎（SearchEngine）:这是一种程序，可按照用户的要求根据特定的关键词搜索网上资料并列出含有关键词的文件清单。•RichMedia:又称ExtensiveCreative,一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告图片。其特点是让用户自定索要的效果或体验。一般来说，RichMedia要占据比一般GIF图片更多的空间和网络传输字节，但由于能表现更多、更精彩的广告内容，往往被一些广告主采用。它包括：HTML,JAVASCRIPTS,间隙窗口，INTERVU’SV-BANNER,MICROSOFTNETSHOW,REALVIDEO和REALAUDIO等。网络广告投放步骤•a.决定客户的广告预算和广告受众•b.根据客户的业务特点选择相关的广告形式•c.决定投放总量与各广告形式的具体投放量•d.签定广告合同•e.设计广告•f.正式投放•g.监控广告投放效果，向客户提交由ADFORCE提供的监控报告一例网络广告设计的工作流程a、了解你的客户b、分析用户的心理特点c、设计形式与风格的设定d、关于网页画面尺寸e、滚动条的限制f、统一网页形象g、网页导航系统h、图像制作i、JPEG与GIFj、图像的容量k、完成后的检验与确认投放网络广告报价案头分析上网搜索，报告三种或以上网络广告的形式和种类，并作简要分析点评。（提示：创意、主题、表达形式、布局、结构、色彩、设觉冲击、受众心理……）