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第五章创意字体设计的方法概念：它是在基本字体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。特征：摆脱了基本字体的字形和笔画的约束，根据文字内容，运用丰富的想象力，灵活的重新组织字形，作较大的自由变化，使文字的精神含义得到加强，富于感染力。风格：生动、活泼、轻松、运笔多变化等。第一节字体设计的原则一、文字的适合性：文字抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，它的形式感应与传达内容应是一致的。这是字体设计非常重要的一点，要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。文字的设计风格大约可以分为下列几种：（1）秀丽柔美：字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。（2）稳重挺拔：字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。（3）活泼有趣：字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。（4）苍劲古朴：字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。二、文字的可识性：在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。三、文字的视觉美感：在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。四、文字设计的个性：在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。第二节字体设计的方法一、创意字体的构思不论是外文字体还是中文字体，都有各自的书写规律。创意字体在进行字体变化时，可从以下角度进行构思：字型、笔画、结构字型文字虽有基本造型，但在设计字体时，还是可以先从打破字体形状的角度来入手。汉字是方块宇，以方方正正为特色，在书写标准美术字时，我们还以方格来规范它们的大小，以求均匀、整齐、规律、好看。在对文字进行变化时，我们首先应当考虑的就是打破文字的外形规矩，以求变化。方形可以拉长、压扁、倾斜：或依多边形、椭圆形、异形以及物体的形状，将文字适合在形状中，以字形的变化刺激创意构思。当然，这些变化首先要符合文字的词义。在此基础上，可以继续延展上述形状变化概念：朦胧不确定的形、动态变幻的形等等，可不拘一格。宋体：黑体：笔画文字由笔画构成，文字的笔画也各有规律。如汉字的撇、捺、点、横；拉丁文字的转角、横竖比例、斜度及装饰角。宋体字、黑体字、波多尼体、黑尔维卡体等等，不同的字体各有规律。创意字体时，可以从笔画着手，改变笔画的统一规律，创造出新的符合文字内涵的笔画风格。注：A、运用统一的形态元素B、在统一形态元素中可加入另类的形态元素结构文字笔画的穿插，横画竖画的比例，笔画与空白的分布，形成文字的结构，不同字体也有各自的书写规范。如汉字要先上后下、先左后右、先主笔后副笔：拉丁文有大写和小写之分；文字的排列还有行间距的要求。创意时，可以有意识打破这些规范，对文字的部分结构进行夸张和变形，如放大、缩小、位移、变形、改变文字原有的重心、改变文字笔画的书写顺序和连接关系，使构图更紧凑，字形更别致，创造出另人刮目的新形式。注：当选中某一个现存字体对其进行加工演变时，应注意变化的尺度和适应性，这是设计成功与否的条件。二、创意字体的分类作为传媒重要载体的创意文字，它的涉及面十分广泛，从不同角度分析，都可以划分出许多类型。从广义的角度，可划分为表意字体和表音字母。从狭义的角度，可将关注点放在汉字和拉丁文字的设计上。从字体设计的角度，可划分为平面型和立体型。尽管创意字体风格多样、变化万千，但从宏观上看，仅以平面效果和立体变化两种类型，就可以概括它们。从字体使用功能的角度，可分为标准字体的设计和创意字体的设计。标准字体较多应用于内文的编排，以方便阅读为原则；创意字体多应用于大标题、广告语、警示句等等，突出、醒目、有风格、有吸引力，使人过目不忘。三、创意字体的变化方法（一）装饰手法1、空心（布白）：是以线条勾画出文字的轮廓，而中间留出空白的一种字体。文字的线框可以使用单层线、多层线、部分实心形与部分线框相结合的表现方法。单线结构类似霓虹灯效果，线条可以是彩色的、黑白的，光滑的，粗糙的，实线或虚线的。2、内线：在文字中留出线条的空隙，常依线条的粗细、多少、位置和差异而产生不同的感觉。3、断笔、错位：将文字的笔画采取剪切、错移、分解、手撕或呈现缺口等方法，使产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉。断笔错位剪切残缺4、虚实：利用网点或网纹的变化，使其产生虚实相间的字体。5、单笔：如同一根铁丝弯曲而成的字体，也叫做“一笔成字”。6、折带：仿佛是将带状的纸条或布条曲折而成，因此得名。它的特色在于曲折部分，通过线条的转折变化，表现出表层和里层的区别，并带来柔软或坚硬的感觉。7、重叠透叠：即笔画相互重叠（透叠）或字与字重叠（透叠）的字体。一般来说，后面的笔画叠住前面的笔画、副笔画叠住主笔画，或相互重叠。8、连接：字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成活泼美观、字形连贯统一的新形态。单个的汉字与词语组合，可以借用笔画与笔画之间或中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙结合。9、扭曲：是依据坐标方格的变化或使用电脑创造出来的扭曲变形字体。10、模板：即在硬纸板或薄的金属板上剪刻，将镂空的部分喷印在物体上的字体，通常应用在运输的木箱上最多。11、本体装饰：对字体本身进行恰当的装饰，通常是在字的笔画中进行纹样添加，要与字的本意相适合。12、背景装饰：在字体的外围用线条、图案、风景、字母等进行装饰，可以补充字的内涵，烘托字体。13、字中字：利用文字间的多层次组合，形成新的字体样式，将众多的文字组成背景，在此之上进行主体文字设计，众多文字以密集的形式逐渐聚拢成为中心的主体文字：以单个大字为背景，在此之上设计主体文字；众多小字组成单个大字；等量的文字叠落等等。14、构成：使用一些构成的方法与文字相结合，可产生奇特的效果。例如众多文字在空间中以密集型排列，以发射状排列，以大小、色彩、平面、立体、实体或线框等关系对比出现。15、加入素材：以添加素材的方法，丰富字体的表现形式。素材的涉及范围很广，从人物到景物、动物到花卉，世间万物都可作为取材的内容。素材可从图库光盘中获得，也可手工绘制获得，并可通过计算机进行效果处理合成。16、渐变：在计算机中制作文字逐渐变化的效果易如反掌。渐变的方式包括有色彩、大小、位置、方向的渐变，字体样式的渐变，表面肌理的渐变，显示清晰度的渐变等等。17、形意一体：文字的造型取材于文字所对应的内容样式，如建筑形字体、自然风光形字体、动物形字体、植物形字体等等。其形，既可以是立体的，也可以是平面的，字与形相互说明。另外，文字也可以以适合形状的方式处理，整体显示为自然物象的形象。这种手法很有趣味性。18、适形排列：利用相应的计算机软件，使传统水平、垂直排版的文字产生新的排列效果，如文字曲线化的排列，会产生轻松、优美的律动；直排的文字与曲线排列的文字共用，制造轻松、浪漫的空间；垂直与水平排列的文字共用，制造文字在空间中的对比效果。各种排列方法有选择的交替使用，可创造文字排列新形态。19、特写：特写往往能从独特的视角表现字体的美感。独特的视角又往往是被忽略的角度，日常很小的事物被极度放大后，抵挡不住的新鲜感与冲击力会抓住读者的视线，文字会更加具有张力。20、剪缺：最大限度地精简文字间、文字与图形间的关系，达到以点概面的表现效果。在能够辨认的前提条件下，将文字用各种形状剪切或遮盖，留下的部分要保持字体的主要特征。高度简约化的样式能够强调主题，增强文字的趣味性和巧妙性。21、抽象化：把文字归纳成抽象符号进行罗列和摆放，传达一种理性的、逻辑严谨的冷静信息。还可以借助平面视幻图案，用抽象的点线面图形激发字体内涵的表达。视幻图案与文字可以共用，创造视觉设计新语言。22、特异：使用特异手法表现文字，特异的部分成为文字的视觉焦点．特异的部分可以放大或缩小，可以进行色彩变化、形状变化，还能添加背景，转变为轮廓线等等，这是吸引受众视觉的有效方法之一。23、印章式：模仿印章效果设计字体，可使字体具有权威性．印章式字体具有标志感，是言简意赅的表现形式。这种设计，文字识别性突出，形式感强，新颖瞩目。（二）形象手法：把文字的含义形象化A添加形象化1、直接表现：是运用具体形象直接表达出文字的含义，具体方法是用一个字或一个词做出不同的设计。B笔画形象化C整体形象化异质同构：指在文字设计中，在两种或多种不同物形之间建立外形结构相异而含义相同的表现形式。2、间接表现：借用相关的符号、形象，间接地隐喻出文字的内涵。形义同构：指含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。（三）立体手法：利用阴影或绘画透视的原理，表现出文字的立体效果。投影倒影平行透视聚点透视立体字体成角透视本体立体立体字体光影（四）手写、书法手法与计算机制作的字体相比较，手绘字体具有亲和力和感染力。其特点是字体风格轻松活泼，生动幽默，文化性强，能显现设计者不凡的功底。书法字体笔触字体在手绘字体时，往往能获得一些随意性的生动笔触，其形式感非常诱人，很自然地就成为了字体创意的手法之一。矛盾空间字体使用矛盾空间的思路对字体进行设计，是因为非自然的空间关系可以引发人们强烈的好奇心，文字也因此具有了吸引力。可以应用强对比、高光效等方法来加强体积感的表现。用单纯的线框进行体积的刻画也是不错的表达语言。