网络推广计划书

网络推广计划书一、网络推广目标1、网络推广初级目标：利用以下可操作性方案，将网站建设成为同类型网站中最专业、最全面以及最有前景的网站。2、网络推广终极目标：寻找准确访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费者。3、三个月完成：网站内容建设1000篇；信息发布8000条；网站主要关键词排名百度搜索引擎前五位；网站自然流量提升150%。二、网站基本信息老站域名：老站目前百度收录量：3240新站目前百度收录量：28老站外链数量：1600新站外链数量：130网站关键词首页排名：无日均自然流量：60PV三、网络推广组工作职责负责医院的业务互联网业务推广，通过SEO及发布信息的形式，提高医院信息覆盖量，提升医院涉及关键词和长尾关键词的搜索引擎排名，达到增加就医患者的最终目的。四、推广方式及工具平台医院的网络推广不仅可以让医院获得更多的利润，也可以让医院获得更好的口碑，所以网络推广在目前互联网盛行的时代，起到了至关重要的作用。目前医院网站的推广主要达到以下两个目的。（1）、医院网站的推广要突出特色治疗法，主题，医院名称，网址。具体的是在网站优化布局中、站内信息更新中、外推信息建设中、竞价关键词和创意等等里，突出医院专业、品牌，病种精细化，将医院名称、医院网址、医院地址等医院独特的方面深深印在每一位到访访客脑海中。这样可以降低访客对百度的依赖，当有回头客的时候，就会直接输入医院名称、医院网址进入医院网站或直接到医院咨询、就诊。（2）、寻找本地网络合作平台，（比如房产网，购物，电影网）投放医院品牌广告及每月活动，让医院品牌形象被人们所牢记。对于网络平台上来说，同类站点，地方性网络平台都是不错的选择。也可以购买多个信息平台，发布医院病种信息和品牌信息，吸引更多网络用户的眼球。2、网络推广策略（1）、关键词策略热门关键词，百度前面全部都是广告，所以不能仅靠热门关键词，尤其是医疗行业，长尾关键词的广告都已经遍及百度左侧。所以必须靠海量的长尾关键词，注意是海量，无论是优化还是付费推广都是如此，几千个关键词并不叫海量。为什么要注重长尾关键词呢？现在的热门关键词都已进入了白热化的争夺阶段，所以很难在这里达到自己的期望，而长尾关键词用的好，不仅节约了成本，更能达到相同的推广效果。（2）、站群策略网站建设成本极低，域名+空间不过几百元就可以搞定，然后针对每个病种单独制作网站，甚至针对热门的长尾关键词建站，多个网站进行优化，抢占更多的核心词和长尾词，可以达到更好的效果。（3）、内容策略网站内容要不拘一格，形式上可以有门户、论坛、问答、博客……内容获取上可以是采集，原创，伪原创，围绕目前长尾关键词来建设内容，这样的内容，搜索引擎更喜欢。（4）、关键词布局策略每一个页面，按照SEO的标准，在网页的各个细节位置进行关键词布局，使其密度达到百分之二到百分之8之间。（5）、实战总结策略网站地图制作和提交、内部链接构架、反向链接增加计划等等一系列策略，只要有利于网站的推广策略都可采用。接下来的效果，仅仅就是时间问题了。4、网络推广的方法（1）、交换链接需要与访问量大、与妇科和女性健康等关键词相关的网站做友情连接，比如和妇科相关网站进行友情链接。增加友情链接可以让搜索引擎更多的收录。让搜索引擎收录更多的网页，是提高网站访问量的一种非常有效的方法。在做友情链接的时候我们应该尽量多做文字链接，少做logo链接，这是因为搜索引擎对文字链接比较友好。（2）、即时通讯目前最好的及时通讯是腾讯QQ，当然其他的如：MSN、新浪UC、YY语音都是很好的宣传方式。为了提高效率，最好就是利用群组来宣传。多加入一些和妇科或者女性健康相关的群组，在群组中宣传本医院网站。需要考虑的是所发的内容，尽量的吸引人，而不是单纯的发广告，否则很容易被忽视。而且也很容易被踢。有条件的话我们可以自己建立几个和妇科或者女性健康相关的群，吸引女性朋友加入，然后在群组中宣传本医院的信息，这样的话我们会更主动一些，宣传效果也会更好一点。（3）、论坛发帖选择人气旺的论坛如百度贴吧或者猫扑社区发帖宣传本医院，因为明显的广告帖会很容易被管理员删除。那么我们就可以从侧面宣传本医院，比如在女性健康方面专栏里发表一篇和妇科疾病相关的文章，文章中隐藏本医院的相关信息，最好是原创、具有实际效用的文章，文章末尾再加上本医院的网站链接。也可发表一些当前社会比较热门的话题文章，文章中加上本医院的网址和图片链接。同时，利用好论坛中的签名，在论坛中将个性签名设置成为华都妇科医院的网站链接，这也能够起到非常好的宣传作用。（4）、邮件推广邮件推广也是一种非常重要的网络营销推广方式，尽管目前的垃圾邮件很多，但邮件推广方式也不能忽略。我们可以在qq、msn等相关即时通讯工具中找到和妇科或者女性健康等相关的群组，然后收集邮件地址，进行有针对性的邮件发送，这样的效果比盲目发送邮件效果要好很多。（5）、软文推广软文分别站到用户角度、站到行业角度、站到媒体角度来有计划的撰写和发布推广，促使每篇软文都能够被各种网站转摘发布，以达到最好的效果。软文要写的让用户看了有收获，标题要写的吸引网站编辑，这样才能达到最好的宣传效果。如果写原创软文太能就采用伪原创的方式编辑文章。伪原创，就是把抄来的文章加工下，头尾加点自己脑子里想出来的东西。搜索引擎判断一篇文章的是否重复太复杂了，伪原创的文章一定内容在38个子内不可以和别人有相同，这样创建出来的文章质量高，但其中有一条经常用，就是看看开文章头部分是不是不一样，如果不一样，OK，原创。当然，网页本身的PR、域名注册时间、网站权威度、网页被收录时间、整体网站内容质量等多种因素都将是搜索引擎判断原创的参数。下面是写伪原创的一些小技巧：A、文章编辑标题必须要有关键字，白化些，内容中关键字加粗；B、文章段落清楚，每篇文章每段的重点词加粗；C、文章内容篇幅较多，但我们真正想要给用户的核心的东西不多的话，可以对这些核心的东西用不同颜色标示；D、在文章里边，适当的加上：我医院专家认为……等等；在原创文章中首页出现医院的案列，技术，专家，地址。最后总结本文的中心内容。E、发文章的最终目的是让患者咨询，文章写到关键时要提示网民：“因个人体质不同发生疾病的程度及症状不一，须遵循主治医师指导治疗最佳。您可以点击在线专家或在线医生免费咨询。”（6）、博客推广可以利用自己现有博客或者注册大量博客放置服务宝为您准备好的推广内容来推广。主要博客有：百度、新浪、网易、搜狐、雅虎、QQ空间、博客网、和讯、TOM等。软文要有发表的地方。一个是发到论坛，文章站，一个是发到博客里。发到博客里有个好处，不会被乱删。这个都是是每个新站推广工作，建立大量的博客可以增加网站的外部链接，对提升网站权重很有好处；发布可读性强的文章，也可以吸引到部分流量，而且要找十几个质量最好，流量最大的博客保持每两天更新一次，可以收到很明显的效果。（7）、搜索引擎登陆搜索引擎：所有的搜索引擎都可以免费登陆，本医院的推广至少要让我们的网站登陆10个以上搜索引擎。尽可能多的把本医院的网站提交到各大中英文搜索引擎，这对整个医院网站的搜索引擎优化工作会有很大的帮助。（8）、加入网址站可以选择在本地选择一些一般的门户站进行合作，在门户站加一些网址或者图片，这样可以增加医院网站的外部链接及品牌宣传，提高网站的排名和流量。尽可能多的让我们医院的网站被更多的网址站收录，这样也会对本医院网站的整体优化起到很大的作用。（9）、互动平台利用百度知道、百度文库、百度百科、搜搜百科、天涯问答、搜搜问吧、雅虎知识堂等服务进行推广。注册多个这些服务的账号，然后去提问题，所提的问题是要关于医院和疾病的相关情况，然后过一段时间自己去回答，回答的内容当然是医院的相关信息，最后在问题失效前将自己的回答采纳为最佳答案。同时多去回答其他人所提的关于健康方面的问题，内容中加上本医院的网站链接，这样就起到了很好的宣传作用。（10）、利用事件营销事件营销是指通过策划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件，引起人们的兴趣与关注，以求提高宣传知名度，提高形象，以事件为主，策划推广的一种手段与方式。事件营销包括新闻事件营销、舆论事件营销、造势事件营销、人物事件营销、活动事件营销和广告事件营销几种方式。但关于针对我们医院的事件营销方式我们需要详细的策划和研究，因为事件营销成功的话，那将无疑会给我们医院带来巨大的影响力，但是如果策划的不合适，可能就会带来负面的影响。（11）、信息发布在分类信息平台、新闻源，BtoC平台等在这些商务平台上注册账号，发布本医院的信息，信息内容要具有诱导性，可在信息前几段话中加入我们的联系方式和网址，当然可以以链接的网址融入内容中。（12）、网站互动专家在线结合互动推广模式，在预订时间内医院专家与患者直接进行沟通交流，帮助患者解答疑难问题，可提高受众对医院的品牌信任度。五、各岗位工作职责及任务量A、推广主管岗位职责：1、负责推广组内人员工作协调和日常工作安排2、负责网站内容更新、外链发布、信息发布的审核、质量监督3、负责分析推广效果、关键词SEO优化排名效果、自然流量分析4、结合推广数据定期制作改善网络推广方案5、掌握竞争对手关键字自然排名、推广平台、推广方式6、发现并处理关于医院的负面信息，不能处理的及时上报7、开拓新的网络推广方法8、每月推广计划，每月工作总结工作任务：1、研究网站流量来源关键词走势，为推广及编辑提供长尾关键词2、每天关注网站主要关键词及长尾关键词排名，并作相关记录3、检查前一天网络推广组工作内容，信息质量及存活率4、检查当天网络编辑提供文章的正确性和可读性5、解决推广过程中出现的各种问题6、搜索医院负面信息，并采取措施解决7、网站流量统计数据表，关键词排名数据表B、网络推广岗位职责：1、分类信息发表医疗信息2、问答平台创建医疗问答（包括采纳）3、及时发现有关本医院的负面信息并处理或汇报给上级4、每天整理工作内容，下班之前交予主管5、查看前一天信息收录情况6、每周末交工作总结给组长，并积极提出宝贵意见及建议，反应一周工作中出现的问题工作任务：1、分类信息妨发帖2、问答平台问答创建3、贴吧或相关医疗论坛发帖4、医疗博客类5、第三方平台类6、每日报表，每周总结C、网络编辑岗位职责：1、整理编辑医疗文档，具有营销性，可读性2、网站内容填充编辑，具有可读性，客观性3、及时发现网站编排错误，并及时处理或汇报给上级4、每天整理工作内容，下班之间交予主管5、每周末交工作总结给主管，并积极提出宝贵意见及建议，反应一周工作中出现的问题工作任务：1、每天为推广人员提供分类信息文章（600-800字）2、每天为网站创建内容（600-800字）3、一周提供一篇患者感言，第一人称写（400-800字）4、每日报表，每周总结D、SEO优化岗位职责：1、整理发布网站内部内容，调整网页关键词密度2、结构合理优化，标签优化等3、建立网站关键词库（主要关键词和长尾关键词）4、网站MATE信息的编撰以及网站内页URL规范5、建设网站外链，保证质量、数量、存活率6、为网站建立长期链接合作者（友情链接）7、及时发现网站错误，汇报给组长8、每天整理工作内容，下班之前交于组长（关键词排名、收录情况、反链情况、及工作内容）9、每周末交工作总结给主管，并积极提出宝贵意见及建议，反应一周工作中出现的问题工作任务：1、每天发布网站内容（由编辑提供、协助）2、建设博客五个（39健康网、新浪、百度、网易、凤凰），并保持每日更新各两篇（前一天网站内容，发布至第二天博客）3、发布外链（分类信息、论坛、问答平台及其他平台，博客不算，必须有10个锚文本链接）4、换友情链接2个（找到意向链接合作者后，交主管审核后发布）5、每日报表，每周总结E、以现在公司的形式看的话，我们需要补充以下人员：1、网络文案1名：主要负责网站建设和日常站内的更新，策划、组织、实施各种网上活动，策划和投放各种宣传素材。编写策划文案与宣传文档等等。1、网站外推2名：主要负责网站外部的推广，利用