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巡游秀活动方案2008年上海国际艺术节公共关系有限公司主推活动市场分析活动陈述目录活动优势活动操作活动对象活动促销活动效应广告宣传建议主题名称制定活动费用效果例图市场分析1、目前沪上Shoppingmall众多，百货行业竞争激烈，单纯经营已难以制胜。2、沪上Shoppingmall皆重视活动营销，常根据不同的季节、节庆、产品进行各种营销活动。3、虽然这些活动有一定的效应，但综观其中发现，普遍存在以下局限：即每个Shoppingmall的活动营销往往是分散的、无连续性的、无品牌以及无悬念的。4、如今消费者的商业意识更强，社会上的各种商业活动层出不穷，所以商场的营销活动，如不够优秀及突出，就很难引起消费者持久的关注和强烈的兴趣。5、一个独具特色的Shoppingmall要从众多的竞争者中脱颖而出，迫切需要有一个创新独特的、富有品牌性的商业活动。活动陈述2008年度最令人惊叹的创举，国内首创的商业文化品牌活动——巡游秀，带给沪上消费者无限惊喜、无穷趣味、无比期待。迪斯尼巡游百老汇表演HelloKitty巡游澳门赌场秀深圳世界之窗表演…………世界范围内的巡游热、表演热上述两大热点结合，独创巡游秀商场巡游秀结合商场本身的定位、特性和内外部条件商场内部巡游+表演活动优势1、首创优势：这种新型的商场巡游秀（巡游+表演），在国内的各商场中还无先例，一旦正式推出，必然炫靓无比，有种首发的轰动效应。2、专业优势：巡游秀活动有专业的表演团队，借鉴世界范围内著名的艺术巡游及专业表演的成功模式，对表演团队进行专业化地培训，呈现出高水平的专业演出效果。3、资源优势巡游秀活动有中国上海国际艺术节这个艺术平台的支撑，可以利用艺术节的一切可用资源，如人才资源、演艺资源等。4、创新优势用创新的概念将巡游和表演结合起来，独创巡游秀。除此之外，在整个演绎的过程中，随时根据需要创作不同的巡游主题。2008年度上海国际艺术节公共关系有限公司主推活动，是一项挖掘优秀资源的创新之举，具备如下优势：活动操作分别从巡游秀的内容、规模、形式、时间四个方面进行了科学而合理的规划：前期以这四种为主，操作到中后期时，必然有内容再创新。综艺式卡通式民俗式杂耍技巧式……一、巡游秀内容二、巡游秀形式巡游秀的形式包括但不限于以下三种：巡游秀形式（1）一站式：巡游和表演一气呵成，气氛热烈。（2）变动式：变幻行进方式，无数小高潮涌动。（3）互动式：整个过程中强烈互动，精彩不断。……——还可结合商场的实际情况，专门单独设置新的、科学而合理的巡游秀操作形式。三、巡游秀规模人数规模效应（1）巡游秀表演团总人数：50人（2）分成8-10个方阵50人组成的巡游队伍绵延100米，方阵行进能引起众多人围观，效果十分壮观。气氛极其热烈。2008年10月中国上海国际艺术节期间，还将组织一定数量的外国艺术家共同参与巡游表演。有了国外艺术团体的加盟参与，人数和规模上都将到达顶峰，必将成为上海最为亮眼的广场文化活动。备注：可根据商场的现场条件及需求，重新制定巡游秀团队的表演人数及规模。四、巡游秀时间1、最佳方案：1年是巡游秀活动的最佳周期，在此周期内天天演，每天一场巡游秀。这样的持续演出既可以保证活动的连续性，又能产生长效的品牌效益。2、灵活定制方案：根据商场的规模、条件、运作情况及实际需求，灵活地制定巡游秀活动最终操作的频率。巡游秀巡游：1小时表演：0.5小时图示中为测算出的一场巡游秀合理的时间分配。活动对象巡游秀活动最主要的人群，可能在观赏结束后产生消费：注重亲子的家庭：许多沪上的三口之家对新、奇、特的娱乐活动有很强的好奇心。尤其乐意参与能给孩子带来快乐的活动。国内旅游者/购物客：有购买力的国内旅游者/购物客呈上升趋势。巡游秀形成品牌后，对于他们，更像是一个充满吸引力的人文旅游景点。在沪定居的外籍人士：这部分人的数量激增，出于对上海各方面生活的探究及对活动的好奇心理，会去观赏巡游秀。年轻的时尚白领：商场的目标消费群体，巡游秀加强他们对商场的好感、消费频率和额度。广大上海市民：巡游秀成为上海商场的全新亮点，必然引起广大市民前往观赏。巡游秀主要的人群对象活动促销功能巡游秀活动不只是单纯的做秀和表演，注重将促销的元素巧妙地融入到整个巡游及表演的过程中。多样化的促销形式优惠券游戏互动品牌推广抽奖在某店家（品牌）门口表演在某店家（品牌）内部表演——通过一系列灵活的促销手段来刺激消费，提升销售额。活动效应1、这种全国首创的独具一格的商场巡游秀，将开创商场活动营销的新纪元。2、巡游秀还将成为商场特定的品牌活动，提升企业的品牌形象及文化形象。3、巡游秀将给商场带去整个社会和媒体的关注，知名度和美誉度大幅度提升。4、在原有的客流基础上，巡游秀将吸引其他新的人群，商场人气大幅增长。5、巡游秀能增强消费者对商场的喜爱度、信任度，并且极有可能培养出一批新的充实消费者群体。6、巡游秀最终将为商场实现销售业绩的大幅度增长。广告宣传建议1、前期活动正式开展前有比较大规模的宣传和预热，利用一切商场可用广告载体进行宣传，巡游秀未演先热。2、中后期除沿用前期的一些宣传手段外，更可以通过消费者之间的口碑相传，无形中将巡游秀的声势推向一个高峰。3、现场宣传每次巡游秀活动开场前，现场可通过海报、POP、广播的形式不断进行预告。主题名称制定将为商场度身定做可以叫得响的巡游秀活动的主题名活动费用巡游秀活动的具体费用将根据实际操作时的规模和出演频率而定效果例图以上图片效果供参阅参考效果例图以上图片效果供参阅参考效果例图巡游形象与客人互动，图片仅供参阅参考效果例图以上图片仅为吉祥物初形，非制作后效果上海国际艺术节吉祥物2008北京奥运会吉祥物我们会将知名的吉祥物制作成相应的巡游秀主题，也可为商场专门设计专属吉祥物。2010上海世博会吉祥物2008残奥会吉祥物参考效果例图谢谢！期待合作！