搜索
一．前期准备1.关键词搜集（1）行业积累（2）百度百科：例:男科，美容科。作用：搜集科目类核心词根。（3）关键词推荐工具核心词根输入，搜索拓展词汇，并分类；2种情况：情况一:（有行业推荐）按关键词推荐工具，行业推荐,分组划分。当单元内的词较多时，区分，每15-30个词为一组，按照检索量区分。检索量20000以上，高。A单元-（高检索）A单元-（中检索）A单元-（低检索）情况二：（无行业推荐）关键词推荐，输入核心词根，进行拓展。分组，按照：项目-类型-特征-语态--长度。要素进行区分；例：1.治疗XXX炎业务-陈述-治疗-（短）2.天津治疗XXX炎症的地方在那机构-疑问-地方-（长）3.天津治疗XXX炎症的多少钱机构-疑问-费用-（长）4.XXX炎症业务-陈述-定义-（短）5.XXX炎症怎么办业务-疑问-情况-（短）且，关键词也需要按检索量进行排序，准备分组用。关键词长度不同时，用len函数，求词长度统一，再排序。否定匹配:先将核心词，和拓展词，排序，根据客户业务客户，进行否定匹配。例：男科，否定妇科，妇女，。。。等。账户基本采取广泛匹配，和短语匹配。检索量超高的词，采取短语匹配控制消费。账户内关键词选取后，用百度助手进行去重，避免重复提交。2.搜集创意内容素材（1）百度相关搜索：依据搜索（核心关键词根和检索量高的词）判断网民关注点的分类，在根据分类关注点，搜集相关类创意素材，例：关注点：特性：慢性，急性，方法：治疗方法，安全性相关内容：科普介绍，对照，相关注意事项；（2）百度指数搜集创意素材用，例：搜集文章中，有关内容的文章物料，作为撰写创意的词汇。3.着陆页对应优化依据热点词汇，原创文章内容，增加相关性，不间断更新页面内容，核心词字体可区别内容。页面的图片，文章，添加核心关键词标签，并以该核心词建立友好的外部链接。增加在线沟通商桥，商务通功能，或是商务通对话静态页，打开链接左侧是内容介绍，右边直接是对话窗户，增加互动实效性。二．中期实施上线1.将搜集相关的词，进行计划划分。分计划法：(1)按照不同的科目(2)确定不同科目的分组后，加上按利润高低进行区分。2.划分单元。参考：一.(3)2种情况，进行划分单元。注：划分好的单元，关键词如果有以该关键词为出发的页面标题着陆页，就设置单独的访问url。3.关键词出价。（1）估算工具百度助手将词批量估算，然后反复筛选价格排名，在排序，如此反复，就能排序出每个词的不同价格。例：词出价4元，然后批量估算，算排名多少，然后排序，在输入5元在批量排序，如此反复，最好出价统一在一个合理的区间内。4.创意撰写（1）内容素材方法1：以该单元内的关键词性相关的内容撰写，素材参考2.(1)，将网民关注的相关问题进行描述；并将该词衍生的网民关注点做撰写，既能增加词密度又能提高相关性，不会被系统判断为允余。（2）内容素材方法2：使用医疗导航的公益性词语增加患者信任和好感；使用标点符号(问号)增加权重；适当使用系统允许内的特殊符号；创意描述中突出了自己的优势；描述中的以完整语句结束并加标点，增加了成为推广链接的可能。（3）内容素材方法3：技巧创意素材参考：通过大量医疗机构的创意报告汇总的优秀创意素材关注点：（医院）专科无假日医院；网上预约享优惠；绿色通道；现在预约享受优惠券XXX元；（专家）免费咨询；在线答疑；网上预约；免（专家）挂号费；医保定点；三甲医院；公立医院；百姓公认；XXX媒体上榜品牌；为患者保密（男科，妇科）；……建院XXX年时间…独家专利；慢性：疗效；微创；出血少；恢复速度快；术后不拆线；独家专利（XXX独特的）方法；术后无副作用；顽疾：特色治疗彻底；术后不复发；手术：设备（XXX独特的）设备；术后无副作用；国际技术接轨；引进国外先进设备；专利技术；专家一对一；量身定制治疗策略；国务院津贴专家；大病：权威专家；主任级博士专家；成功率100%；专家操刀；零（风险事故）；小病：价格；治疗快；无须住院；全市最低价；劲爆打折赠送好礼；特点：针对性；成功治疗XXX例患者；康复率达到XXX名；XXX名患者治愈（数字）；公益性词汇：上线调查；健康小贴士；医疗导航；详解；百科详解；健康揭秘；在线答疑；宣传性词汇：官方指定；官网；全国十佳；天津指定；网友推荐；（4）通配符罗列技巧：飘红原则：标题2，描述4原则。飘红，分为通配符触发性飘红和自然飘红。通配符长度以该单元内最长关键词为选取通配符。区别对待长尾词单元和短词单元，短词，可以将标题飘红2次，通配符触发飘红，或1次通配符，自然飘红便可；长词，如果长词过长，最少，标题和描述各有1次，并尽量自然飘红。飘红的的罗列位置，以”Z”，“T“或是三角形，为宜。（5）URL技巧：访问URL，为着陆页子页面，相关性高。并且，最好以静态页为宜，动态页转化后的静态页的页面命名最好以该核心关键词的拼音命名。显示URL:以该客户的开头的域名命名，中间可适当区分大小写或加入电话，增加吸引人度，提高ctr.(6)撰写句式要求：陈述式：天津XXX医院，专业治疗XXX，采用国际水准设备XX。。。例如：介绍某科目医院同理式：想变成和他美丽动人一样吗？美丽不容错过例如：塑造完美身形，曲线苗条。疑问式：{关键词}怎么办？今日咨询XX医院，立刻解决您的烦恼。。。例如：疑问词，书写格式标语式：重点突破性消息，革命性治疗疗法例如：突出式撰写需突出部分（设备，方法，人员。。。等）科普公益性：揭秘{男科疾病}烦恼，详情请进。。。宣传性：热烈庆祝首届男科健康节在XXX医院隆重召开（6）创意分布个数：一般：长创意2个，短创意2个。极限为，短创意2个，长创意4个。减少分散CTR的比率。默认选择优选；待后期，上线再改。(7)断句符的适当应用例：{男科医院}天津{男科医院}^{男科医院}专家在线解答天津最好的男科医院,看男科病选择医院是关键,全国十佳专业男科病医院短创意在撰写时：描述1，结尾处以标点结束，出现推广链接左侧位概率变大。如出现长创意时：描述自动切换行，且语句通顺。5.账户设置预算保持在账户每天下线时间，尽可能延长，在线时间长。投放地区：天津。开启小网盟，0.8元。6.其他：安装百度统计，页头代码分析；或是其他流量统计软件；百度商桥，或是商务通，开启网盟推广。7.账户表现：避免出现（资质问题；被拒；不宜推广关键词；不宜推广创意；账户为零；最低展现价格词；关键词搜索无效；黑名单词汇；竞品词；url存在不稳定；URL后面追加参数等）三．过程监控修正1.账户内容监控（1）账户优化：监控预算是否撞线，调整预算分布，延长在线时长；关键词和创意是否判定不宜推广，进行修改；关键词不在左侧首屏，参考修改；参考推左展现概率，进行调整；2.报告监控消费监控类：（及时监控消费数据，调整有依据）账户报告；推广计划报告；推广单元报告；关键词报告；（1）及时关注消费情况，排序重点核心词，列入“监控文件夹”，做重点监控对象。“监控文件夹“设置为三类：对话转换推左类；对话转换1星类；核心关键词类；重要词1星类；重要词推左类；分别罗列不同条件的关键词归属。监控文件夹用法：a.不具备推左资格，提高出价，在观察CTRCase推左资格：保持Case不具备推左资格：查检索量，低，暂停，换词。或是，修改创意（参考创意报告修改法），b.结合账户优化工具，修改，匹配模式，或是出价。顽固类词，修改创意无效，删除后，新建立单元并将该关键词，重新建立单元内。（单元和关键词有ID，ID不同，计算不同）。也可将核心顽固1星词，单独放置1个单元单独修改。c.监控的关键词，当做，出价修改，匹配修改，URL修改后，每间隔6-8小时，或转天，在将价格调至0.1元，看最低展现价格，最低展现价格跟质量度升降有关，（展现价格变低，质量度正向操作，展现价格变高，质量度负向操作）此方法仅供核心类词严重，记录后，在选项修改策略组合，时间不宜过长，避免对质量度计算造成影响。d.质量度有词提升的单元，则创意和词匹配合适，3星越多，该单元的质量度越好。在根据同词性原则，转移不好的关键词进入该单元内培养。报告启示：关注计划和单元是否有展现和创意不匹配，无法展现的问题。（如：高展现，低点击，是否分组和创意有问题？）该单元内词是否词性，创意与网民搜索体验不符？修改，替换关键词和创意。e.质量度差的关键词，慎用广泛匹配，改为短语，质量度高的关键词，尽量用广泛匹配，并提高出价，增加CTR。质量度低的关键词小于语义最接近的质量度高的关键词出价。物料调整类：（修改账户内某个部分，提供依据）1.创意报告（分日统计，修改周期根据账户的规模，选择每天，3天，或是7天）关键指标提示：某单元内，（展现量，点击量，点击率）（平均点击价格，千次展现消费）（1）（展现量，点击量，点击率）：表现该条创意（某ID的创意）的历史表现好，数值高的，可继续保留，其他几条如果三项指标低，则删除最差，在重新写创意，创意ID则不同；如确实需要修改内容，则修改历史表现中期的创意，累计创意的质量度。（2）（平均点击价格，千次展现消费）相对而言,经过优化质量度变高，则平均点击价格变低，千次展现消费变高。依据这个进行排序，优先调整最差的单元。（3）创意在上线不显示有困难，可先将创意改为轮替，分别积累质量度，在根据情况1-3天内，改为优选，在系统筛选创意。2.分地域报告优先操作，地域最多的地方，但该客户只推天津，作罢。3.搜索词报告（可结合百度统计的，以下篇幅介绍报告合并）调整依据：排序展现量和点击量降序，查看有相关性的关键词，进行分类添加，关联性差的关键词，否定匹配。有拆分歧义的词，精确否定。效果监控分析类：（监控后台网站情况和订单转换率）百度商桥：监控网民触发关键词能带来对话的，排序好，已有的关键词重点关注进行。最好罗列到监控文件夹内，单独观察。百度统计：（1）浏览分析-趋势分析：观察uv,pv,和跳出率，跳出率高的页面加强优化，着陆页增加对应链接的关键词。（2）转换跟踪：定义转换跟踪，比如，对话框，在线注册页，产品分类页。对于那些触发的关键词，方法同商桥，此类词，排序好，已有的关键词重点关注进行。最好罗列到监控文件夹内，单独观察。（3）浏览来源-全部来源：观察外部链接，客户有被从搜索引擎，或是其他地方过来的链接，同时，开通了网盟，此类外部链接增加。排序，PV值最高的外部链接。将此域名记录下来，放到“关键词推荐”里，“按URL搜索”在进行，关键词分析。按照百度自然抓取认为该网站相关的关键词进行筛选添加。（4）浏览来源-搜索词：观察，PV值（相对较多），平均访问时长（较长），跳出率（较低）的关键词，放到监控文件夹，未包含的词，进行添加。（5）访客特征-地域分布：观察账户内的重点浏览地区分布，如存在明显差异化，则，在建立计划单元的时候，设置不同的区域，分别在不同地区估算价格。（6）百度推广-推广URL速度：观察页面打开速度，和访问次数，对于存在问题的，及时网站调整，避免网站不稳定，造成创意被拒。（7）网站访问-受访页面：观察页面内，访客对于那些页面到访有兴趣，提高页面布局友好，增加关键词密度和友好的交互外部链接。（8）高级分析-页头分析：观察页面的打开速度，并测试是否有不同浏览器造成访客兼容性差。（9）高级分析-上下游分析：观察页面内访客的来去兴趣点，并改进。内容中，尽量体现已提交的推广内的关键词。（10）高级分析-cookie跟踪：观察网站内到访客户的一些行为分析，搜集并改进。天津tekkwondo