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主讲：肖琼贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势1世纪招贴设计艺术的发展趋势1.传递图像化2.诉求多元化3.表现个性化4.内涵人性化5.创意艺术化6.风格民族化贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势传递图像化20世纪80年代，西方世界进入工业社会，物质发展，媒体进步使人类在物质生活需要得到满足后渴望精神的满足，在这样的社会变革和文明发展中，形象得到了全面的复苏。招贴的首要目的在于如何快捷准确地传递信息，使信息转化成受众的心理反应最终形成一定的效应。后现代消解深度模式，主张形象的回归，从图形到图形，一切不需要解释，主讲求体验。以图形为主要诉求中心和主要传递要素方式。招贴是适合户外远距离传播的媒体，讲求图形的视觉冲击力，生动具象、形象直观、内涵明确、易认易记得图形，不需多加解释就能领会其意旨。福田繁雄——反战争招贴设计贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势自由的表达（芬兰）berrytimo表达自由是以如此的代价来实现，十分具有当代讽刺意味无动机杀人事件（法）白同异设计师用自己擅长制造的戏剧性的收法来表现话剧剧情贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势诉求多元化招贴中的诉求指的是招贴信息的利益点，即招贴向受众诉说以求达到所期望的反应，招贴中的诉求理应具有强烈的感染力。诉求可以是理性的。感性的或是道义的。文化的多元来自社会的多远。社会是个矛盾和谐共生的多面体：战争的、和平的、媚俗的、个性的、奢华的、环保的、混沌的、纯洁的，无所不包地展现复杂的一面，显示世界多元共生一体的聚合力。莱克斯德文斯基战争与和平这一对欢喜冤家，总是像回旋镖一样来来去去，如同中国的古话“合久必分，分久必合”。贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势伪造身份——滑稽作为的五官组合成身份的婚论识别贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势表现个性化个性在心理学中的解释是，区别于他人的，在不同环境中显现出来的，相对稳定的，影响人的外显和内隐性行为模式的心理特征的总和。个性的特点是不要相、不要雷同、不要模仿，要非传统、非大众、非主流，需要一种能够代表自己而非别人的东西。表达的个性是招贴思想植根于心理深处的一种外在形象。而这种形象给人以感染，把视觉刺激性、幽默感、美感等以独特气质和个性塑造出来。willisan爵士音乐会（瑞士）niklaustroxler贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势（荷兰）mooren&vandervelden贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势内涵人性化人性是人与生俱来的，具有自然属性；要求拥有快乐而不是痛苦，要求得到尊重而不是贬抑，希望有长久的目标而不是虚度一生。招贴中体现人性化有两种实现方式：一种是表达人性化。首先是关注生活，思考生活追求的人性本质和人性特征，诉诸以招贴的形式进行表达，力图通过招贴唤起人们对美好人性的觉悟，从而影响人类思想意识。比如设计中的黄金定律3B原则就是人性化的充分体现，beauty——美女、baby——婴儿、beast——动物，符合人的天性，最易产生亲近感，所以在招贴设计中考虑这些因素，用于拉近信息和受众的距离并取得良好的效果。宝宝不要吸烟设计师让未出生的婴孩胚胎像吮吸乳汁一样的抽样，暗示了女性抽烟对后代的直接影响。宁静的画面，本来柔和，却隐藏着巨大的力量。鸽子设计师用真实的画面揭示残酷和荒延的现状。贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势另一种是以人为本的设计。即在招贴设计中，以信息传达为先导，重返调节信息秩序关系，图形冲击力、文字编排及色调组合均考虑人正常接收信息的习惯、思维方式、甚至心理学知识，排斥不利于人性的垃圾设计，是对设计师人文素质和设计水准的要求。印度儿童收养促进福利会之母女/父女篇印度奥美广告温馨但荒延的画面，诉说出“收养儿童，你付出了但会得到更多‘的呼吁贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势招贴是一门艺术，优秀的招贴在信息传达之余也是一件艺术品。招贴设计要运用美术、摄影等丰富多彩的艺术形式表现主题，以其艺术性来加强招贴的感染力，提高传递效果，同时传播艺术。创意艺术化爵士音乐会（德）金特.凯泽鲜花围绕紧握的拳头，象征爵士乐以强大的力量繁荣发展。贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势蝴蝶夫人（首演于1966年纽约1900年，美国中尉林克顿想和15岁呗称为“蝴蝶”的艺伎巧巧桑结婚，但他离开巧巧桑之后取了位美国女人。3年后蝴蝶带着为他生的儿子，与林克顿戏剧化地相遇。林克顿认识到自己的过错也得到蝴蝶的原谅，蝴蝶将儿子交给林克顿及夫人后自杀。招贴中将剧情比喻成为脆弱的蝴蝶被林克顿这以美国人像战利品一样对待。被辜负而自杀的蝴蝶象征着过眼云烟的风流韵事一样被钢针伤害，标本的画面仿佛在讽刺性地将战争的伤痕记录下来。贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势风格民族化民族文化是人类的共同财富，但由于时间、地点的变化，它饿体现出差异性，每个民族、每个地区都有自己特有的文化特征，这些文化传统起源于人类文明的发展，反映了该地区该民族某个特定时期的心理愿望。例如：不同的国家有不同的历史文化。在我国龙是象征中华民族的图腾，但是在欧洲由于民族传统的认知，龙却是象征邪恶，甚至引发了2008年北京奥运会吉祥物的推选时的一番激烈争论；相反狮子的权力威严的意义，马的自由活力的意义是中西方的共同认识。贴招计设贴招计设21世纪招贴设计艺术的发展趋势戏剧招贴（日本）田中一光柏林爵士音乐（德）金特。凯泽贴招计设贴招计设招贴的概述招贴的基本概念招贴作为一种信息传播的媒介，人类智慧和文化的象征，沟通与交流的桥梁，传情达意的载体，在商业、文化、社会公共领域的作用和影响是无庸质疑的，即使在新媒体迅猛发展的今天，招贴仍悄然无声地影响着人们的思想、意识、行为和生活。贴招计设贴招计设招贴的英文名称是“Poster”，意为张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告，意指展示在公共场所的告示。海报是用得比较广泛的一个招贴别称。传说清朝年间洋人从海上载洋货入我国沿海码头，为推销商品便四处张贴招贴广告，当地的居民由此称其为海报，并沿袭至今。但在今天的日常生活中，海报这个词较少地被应用于表达商业性广告，更多地和文化活动招贴联系在一起，如电影海报、戏剧海报等。宣传画也是常用的一个词，是中国特殊历史时期的产物，现在也指政治宣传招贴、文化宣传招贴等。招贴的概述贴招计设贴招计设橱窗里的招贴招贴的概述贴招计设贴招计设欧洲街头的广告柱招贴的概述贴招计设贴招计设现在，招贴设计在国际上被公认为是一个门重要的设计课程，之所以如此，是因为招贴具有视觉传达艺术所具备的绝大多数基本要素，它的设计表现广泛且较全面，具有平面设计的典型特征。所以，招贴设计已成为国内外平面设计专业学生的必修专业课程之一。现在，国际国内上的招贴大赛和展览频频发生，学生有更多的学习和交流机会；市场经济对招贴设计的需求增大，也扩展了学生社会实践的空间。招贴的概述贴招计设贴招计设招贴的概述贴招计设贴招计设从招贴的发展历史中，我们可以发现，世界上最卓越的设计师，几乎都因在招贴设计方面取得非凡成就而闻名于世。设计家突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更为注重独特风格的发展和富有创意的设计。他们将招贴视为沟通思想的媒介，并把情感融入设计之中，使招贴获得了更为打动人心的力量。招贴的概述贴招计设贴招计设招贴的概述广告与招贴的区别区别一：范畴和概念广告是由认定的广告主，通过一定的媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。广告有众多的媒介，可以分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、展示广告等。而招贴属于平面广告的范畴，是户外广告的一种，顾名思义，是通过复制张贴的手段，远距离传递信息的一种媒介。区别二：认知习俗广告是广而告之，是商业信息的传播手段。广告是一个严谨的程序，广告的内人确定后，有如下的流程关系：确定任务——调查分析——策划定位——孕育创意——视觉表现——征稿制作——媒体发布——受众反馈，特别是准确的策略在整个广告程序中起到决定性的作用。招贴是广告中融合设计和艺术为一体的一种媒介。世界最早的招贴设计出自于油画家、版画家、插图画家等，比如莫奈。谢雷特等等，在我国招贴的另一种名称“海报”总是和文化信息联系在一起，如电影海报、画展海报较多。区别三：设计和教育意义在设计和设计教育中，招贴属于视觉传达的范畴，招贴特有的艺术价值和地位使它在视觉传达设计和教育意义中占有一席之地。招贴的发展和世界艺术流派深有联系，优秀的设计师和作品提供了经典的案例，高水准的招贴设计的要求有卓绝的创意思维和恰当的表现手法，借此可以训练设计从业者和学生的原创能力和表现手法。而广告涉及较多的工作体系，包括市场调查、策划分析、创意设计、媒介发布和市场反馈等，建立在大量的市场策划分析的基础上，训练的是另一套思维机制。贴招计设贴招计设招贴的概述招贴的起源与发展Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。一、文字被创造普及二、印刷的复制技术被发明招贴的起源招贴画的两个条件：贴招计设贴招计设招贴的概述世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。世上最早的招贴中国最早的招贴贴招计设贴招计设招贴的概述13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步。16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。（1）招贴广告综述贴招计设贴招计设招贴的概述18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（AloysSenefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。西方历史的发展与变迁《真理公报》1792马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年贴招计设贴招计设招贴的概述从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行业。比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大的尺寸相当于全开纸。最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。（2）近代招贴画的初期阶（1866——1918）达利的招贴贴招计设贴招计设招贴的概述歌舞招贴朱尔斯·谢雷特1891简洁的构图、艳丽的色彩、旋