第5章 建筑企业战略管理

2020/3/1712020/3/172第5章建筑企业战略管理5.1企业战略管理概述5.2建筑企业战略形势分析5.3建筑企业的总体战略、经营战略和职能战略5.4建筑企业战略的制定、实施与控制2020/3/173本章要求：了解建筑企业战略的制定方法，实施模式与控制步骤。掌握建筑企业总体战略，经营战略和职能战略所包含的内容。2020/3/1745.1企业战略管理概述5.1.1企业战略(1)概念企业战略是指企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。它是企业为实现其宗旨和目标而确定的组织行动方向和资源配置纲要，是制定各种计划的基础。2020/3/175（2）企业战略的构成要素经营范围：从事生产经营活动的领域资源配置：对资源和技能进行配置、整合的能力与方式竞争优势：优于竞争对手的竞争地位协同作用：企业从资源配置和经营范围的决策中所能寻求到的各种共同努力的效果2020/3/176（3）企业战略的特点：全局性长远性系统性竞争性相对稳定性2020/3/1775.1.2企业战略管理（1）概念企业战略管理是指对企业活动实行的总体性管理，是企业制定战略、实施战略、控制战略等一系列的管理活动，其核心问题是使企业的自身条件和环境相适应，以求得企业的生存和发展。2020/3/178（2）层次企业级：由主要管理人员组成的企业级，负责企业整体的生产、财务、信誉和社会责任。业务级：由业务经理组成，负责将战略决策分解为各业务部门的具体目标和战略。职能级：由生产、销售、人事、财务等职能部门管理人员组成，负责制订研究与开发、财务、销售、人事等方面的短期目标和短期战略。2020/3/179（3）特征关注企业的总体方向面向未来寻求能力和环境的平衡2020/3/1710（4）战略管理的作用有利于企业建立长远的发展方向和奋斗目标有利于明确企业在市场竞争中的地位2020/3/17115.1.3建筑企业战略管理的过程确定建筑企业宗旨目标分析环境分析企业资源发现机会和威胁识别优势和劣势重新评价企业的宗旨和目标制定战略实施战略控制与评价2020/3/17125.1.4企业战略管理的基本原理三要素平衡原理——船帆、风、目标局部优势原理——田忌赛马异轨超越原理——不在同一条轨道上竞争2020/3/17135.2建筑企业战略形势分析5.2.1建筑企业的外部宏观环境分析政治法律环境经济环境社会环境技术环境2020/3/1714政治与法律环境垄断法律;环境保护法；政府稳定性；对外来企业态度等（建筑法、招投标法、安全生产法等）经济环境国际、国内经济形势；国家建设投资；汇率和贷款利率；能源和原材料价格；国际和国内工程承包风险等。社会文化环境人口统计；收入分配；生活方式演变；对住房和基础设施等的期望；当地习俗等。技术环境所在国家或地区的施工技术水平、技术政策、新工艺开发和创新能力、技术发展动向等。如政府对研发投入，政府和行业对技术的重视等。2020/3/17155.2.2建筑企业所处的行业分析潜在进入者行业内现有企业间的竞争替代品买方供应商新入者的威胁买方的议价能力供应商的议价能力替代威胁根据波特的竞争理论，一个行业中的竞争远不止在现有竞争对手中进行，而是存在着五种基本竞争力量的较量。2020/3/17165.2.3建筑企业的内部条件分析建筑企业内部条件分析的内容管理过程分析营销分析财务分析施工生产分析研究与开发企业能力分析2020/3/17175.2.3建筑企业的内部条件分析建筑企业内部条件分析的内容管理过程分析营销分析财务分析施工生产分析研究与开发重点分析各项工作是否有效地支持战略，各职能部门是否可以有效地配合。2020/3/17185.2.3建筑企业的内部条件分析建筑企业内部条件分析的内容管理过程分析营销分析财务分析施工生产分析研究与开发市场定位分析营销组合分析市场调研2020/3/17195.2.3建筑企业的内部条件分析建筑企业内部条件分析的内容管理过程分析营销分析财务分析施工生产分析研究与开发建筑企业财务管理水平分析建筑企业财务状况分析2020/3/17205.2.3建筑企业的内部条件分析建筑企业内部条件分析的内容管理过程分析营销分析财务分析施工生产分析研究与开发原材料、构配件的供应施工生产流程、工艺施工生产能力建筑企业质量管理体系建筑材料库存施工生产设备运行状况2020/3/17215.2.3建筑企业的内部条件分析建筑企业内部条件分析的内容管理过程分析营销分析财务分析施工生产分析研究与开发研发设施研发人员的能力现有施工生产技术研发部门与市场、施工生产部门的沟通状况研发经费投入研发成本的合理性2020/3/17225.2.3建筑企业的内部条件分析建筑企业内部条件分析的内容企业能力分析企业能力与企业资源有密切联系所谓企业能力，就是指能够把企业的资源加以统筹整合以完成预期的施工生产任务和目标的技能。企业的能力集中体现为管理能力2020/3/17235.2.4综合分析企业竞争优势分析企业核心能力分析2020/3/1724（1）企业竞争优势分析企业竞争优势是指一个企业所具有的能够维持持续地比其它企业更有效地向市场提供产品或服务，并获得盈利和自身发展的综合素质。企业竞争优势的形成与以下因素相关在竞争过程中所发生的或者可以形成的各种关系所拥有的或者可以获得的各种资源能够保证企业生存和发展以及实施战略的能力不受物质资源约束，但本身能够物化为企业资源和能力的知识或学识2020/3/1725建筑企业竞争优势的形成——把资源和能力转化为优势资源和能力的稀缺性资源和能力的相关性资源和能力的动态性资源和能力的持久性资源和能力是否易于被模仿2020/3/1726（2）企业核心能力分析核心能力的构成要件有助于实现用户所看重的价值具有独特性具有延展性企业核心能力的构建通过企业购并等资本运营的形式来获取核心竞争力；通过发现、挖掘企业自身的核心技术和核心产品，并将其培养成企业的核心竞争力在外部采取知识联盟的形式，与其它企业共同创建新的知识或进行知识转移，从而获得新的核心竞争力2020/3/1727企业核心能力的构建（以中建总公司为例）中建总公司在高层与超高层建筑设计与建造技术，高耸塔类设施建造技术，大型工业设施设计、建造与安装技术，复杂深基坑与深基础处理技术，高性能混凝土研究与生产技术，复杂空间钢结构体系研究与安装技术，新型建筑设备研究与制造技术，建筑企业管理与生产应用信息技术，国际工程总承包以及工程项目管理等方面均具有雄厚实力和领先技术，构成了中建总公司的核心技术优势中建总公司先后与中国建筑科学研究院、国机集团、中信国安结成了战略联盟，与美国汉斯公司、西图公司、霍克公司、美国爱伊康姆、日本大成公司、德国豪赫蒂夫、拜耳公司等建立了长期合作关系2020/3/17285.3建筑企业的总体战略、经营战略和职能战略5.3.1总体战略（1）概念总体战略是建筑企业对整体发展方向及实现方式的确定，主要包括三种类型：发展型战略、稳定型战略和撤退型战略。2020/3/1729建筑企业市场结构物业管理工程咨询施工生产勘察设计投融资关联产业地域轴本地区本国国际工业民用铁路桥梁隧道水利产品轴产业轴地区渗透产品多样化2020/3/1730（2）总体战略类型1)发展型战略发展型战略是企业为了在原有基础上扩大范围，增强实力或为了进入新领域所采用的战略。包括集中战略、一体化战略和多元化战略等多种形式。2020/3/1731集中战略集中生产单一产品或服务执行这一战略的前提是将自己的经营业务集中在某一个确定的行业、产品或服务领域而获得发展的态势2020/3/1732一体化战略纵向一体化后向一体化前向一体化横向一体化2020/3/1733纵向一体化案例如中国中铁，大力发展勘察设计与咨询服务，设立了“中铁工程设计咨询集团有限公司”、“中铁大桥勘察设计院有限公司”、“华铁工程咨询有限责任公司”等，极大地提升了中国中铁的设计咨询能力（后向一体化）2020/3/1734多元化战略同时提供两类或两类以上的产品或服务合理的多元化发展，特别是集中多元化的发展，可以充分挖掘企业的核心资源和核心能力，发展更多的业务，为企业提供更广泛的利润源泉。2020/3/1735多元化战略案例如中国中铁，设立了青海中铁矿业发展有限公司、绿纱矿业有限责任公司等，从建筑业主业扩展到资源业务领域。2008年4月，中国中铁与刚果共和国签署了《关于刚果共和国矿业开发和基础设施建设的合作协议》。同时签署的还有以中国中铁为主的中国企业集团与刚果国家矿业总公司共同设立合资公司的协议。根据协议，刚果（金）将刚果矿业总公司持有的五大铜钴矿的矿产权和矿产证划入由中国中铁控股，中国水电、刚果矿业总公司等参股的华刚矿业股份公司，并由该公司进行不低于30年的直接经营。2020/3/17362)稳定型战略也称维持战略，是企业基本在原有战略的基础上保持稳定，不在战略上进行大幅度的调整。2020/3/17373)撤退型战略指企业通过出让整个企业或企业的一部分，停止企业的全部或部分经营活动的战略。主要目的是通过有计划的退出过程，使企业能够更多的收回投资。可分为积极撤退战略和消极撤退战略。2020/3/1738建筑企业总体战略类型对比分析适用范围优点缺点发展型战略集中战略规模、实力较小的企业企业资源集中，利于企业做强做大产品或服务单一，企业抗风险能力较低一体化战略规模大、志在本行业长期发展的企业减少上下游企业对本企业的压力，降低交易成本，增加规模效益需要资金较多，管理复杂，且企业经营缺乏灵活性多元化战略资金雄厚规模较大的企业分散企业风险，提高企业应变能力由于资金分散，无法获得普遍竞争优势，且运营费用高稳定型战略市场需求及行业结构相对稳定的企业经营风险小，能避免因战略改变带来的资源分配困难容易使企业的风险意识减弱，降低企业对风险的敏感性、适应性撤退型战略经营前景不佳或想进入新领域的企业帮企业最大限度节约开支或降低损失，更好地进行资产重组和配置撤退尺度较难把握，或因撤退造成员工情绪低落，不企业企业发展2020/3/1739建筑企业总体战略创业阶段：集中战略，一定程度上的稳定战略。将全部或绝大部分资源集中于最代表自己优势的业务上。扩张阶段：发展战略。企业在现有的业务上进行横向或纵向扩张。全盛阶段：多样化战略。目的是回避风险。从现有业务基础上分离出新的、与原有业务存在根本差别的业务。2020/3/17405.3.2建筑企业经营战略建筑企业经营战略也称竞争战略。经营战略所涉及的问题是在给定的一个业务或行业内，经营单位如何竞争取胜的问题，即在什么基础上取得竞争优势。一般有：成本领先战略、差异化战略、集中化战略。2020/3/1741成本领先战略是使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中的最低成本。战略思路：同样的价格水平下，企业的获利能力将超过竞争对手；同样的利润水平下，企业的产品价格可以低于竞争对手的价格，则更多的顾客将被吸引过来，从而使企业占据有利的竞争地位。2020/3/1742差异化战略即企业使自己的产品或服务区别于竞争对手的产品或服务，创造出与众不同的东西。集中化战略即企业的经营活动集中于特定的建筑产品或某一地域上的市场。2020/3/17435.3.3建筑企业职能战略建筑企业的职能战略即企业完成各项职能活动所采取的战略行动。比企业总体战略具体，制定和实施战略的期限较短，主要是涉及协同作用和资源配置等战略构成要素，如企业的财务战略、人力资源管理战略、创新战略、施工技术发展战略、工程质量战略等。2020/3/1744（1）财务战略筹资战略投资战略利润分配战略财务结构战略2020/3/1745（2）人力资源管理战略内部环境高层管理人员的目标和价值观企业战略企业文化技术和结