第6章 市场结构与企业决策

第六章市场结构与企业决策本章主要分析在不同的市场结构特点和企业如何决定自己的产量和价格，以使企业获得最大利润。一、完全竞争市场·条件：⑴很多卖主、很多买主⑵产品质量同质⑶资源自由流动，进出市场自由⑷市场信息完全畅通·企业决策⑴企业产品需求曲线产品价格由市场（全行业）供求确定，企业提供市场产品的多少，不会影响价格，企业面对的价格是一个常数，所以企业需求曲线是水平线。⑵企业短期决策企业自身不能决定价格，但可通过选择产品最佳提供量以获最大利润，即满足MR=MCR=Pq，AR=P，MR=P阴影面积为超额利润，q*为最佳产量阴影面积为最小亏损，q*为最佳产量，此时，PAVC，贡献大于零，所以继续生产，贡献可补偿部分固定成本。⑶企业短期供给曲线企业供给曲线是反映价格与供给量之间的关系的曲线，从企业短期均衡分析中可以得到。当价格为：P₁时，企业短期获超额利润P₂时，企业盈亏平衡P₃时，企业亏损，但能收回变动成本，并补偿部分固定成本，应继续生产P₄时，企业亏损，只能补偿变动成本，生产与不生产都亏损全部固定成本，所以关厂。⑷企业长期决策短期可存在超额利润或亏损，从长期看，超额利润将吸引行业外的企业进入该行业，从而使市场供给增加，市场均衡价下降，使超额利润逐渐滑减少，直到为零。而另一方面，亏损将迫使企业退出该行业，使市场总供给减少，均衡价上升，结果亏损逐渐减少，直到为零。所以长期看，不存在超额利润或亏损。⑸行业的长期供给曲线——成本不变行业，其要素成本不因需求量增加而变化。市场需求D增加至D’，短期价格升至P’，超额利润吸引企业加入，市场供给增加至S’，是P’下降至P，达新的均衡，ab线即为行业长期供给曲线。——成本增加行业，要素成本随需求量增加而增加。因要素价格随需求增加上升，行业供给仅增至S’，使新的均衡点对应的价格切于新的平均成本线的最低点。（6）完全竞争长期均衡的评价①分配公平②生产效率最高③资源配置最优二、完全垄断市场·条件：⑴独家企业把持整个产品市场⑵产品不能替代⑶存在很大的进入障碍·完全垄断市场的成因⑴规模经济扩大规模，可以降低成本最终导致自然垄断，如公用事业、水、电、煤气公司等。⑵原料控制⑶政府特许，如军工、广播、电视台等。⑷专利发明，祖传秘方·企业短期决策独家垄断，企业需求曲线即行业需求曲线。P=a–bQR=PQ=aQ-bQ²MR=a–2bQ其斜率是需求曲线的2倍。决策原则：MR=MC决策点a（P*，Q*），P*AC，获最大垄断利润（阴影部分）若总平均成本线AC在市场需求曲线以上，决策仍遵循MR=MC，但P*AC，承受短期最小亏损（阴影部分）·企业长期决策长期下，垄断企业可以通过选择最优企业规模来获取长期下的最大垄断利润。当垄断企业处于短期规模1时，可获得短期垄断利润abcd，长期看，企业扩大规模，可扩大垄断利润，调整至规模2时，达长期均衡，MR=LMC=SMC₂，此时获得长期最大利润，规模2是最优企业规模，SAC₂与LAC相切。·对完全垄断的评价⑴分配不公平，有垄断利润存在⑵生产低效率，不是在长期平均成本最低点组织生产⑶生产不足，PMC，社会资源配置没达最优⑷不利于竞争发展⑸价高，不利于消费者⑹有些行业垄断可降低平均成本，取得规模效益三、垄断竞争市场·特征⑴行业中企业数量比较多，企业决策不考虑对其他企业影响；⑵企业进出市场自由；⑶产品既有差别，又能替代，差别产生一定垄断，替代形成一定的竞争。差别越大，需求价格弹性越小，需求曲线倾斜度越大，企业通过控制产量来改变产品价格的能力越强。⑷交易信息基本是完全的。·企业短期决策决策原则MR=MC决策点：a（p*，q*），p*AC，有在最大超额利润（阴影部分）决策原则：MR=MC决策点b（p*，q*），p*AC，存在最小亏损（阴影部分）·企业长期决策从长期看，企业短期的超额利润或亏损，都将发生变动。超额利润会吸引行业外企业加入本行业使供给增加，使价格下降，需求曲线向左平移，超额利润减少直到为零；企业亏损会使部分企业退出该行业，供给减少，价格上升，需求曲线向右平移，使亏损减少，直到为零，最终达到长期均衡。决策原则：MR=LMC决策点a（p*，Q*），p*=LAC，超额利润为零·评价⑴分配公平，不存在超额利润⑵生产效率未达到最高，因为没在LAC最低点组织生产⑶资源配量未达最优，因为PLMC，生产不足⑷产品有差别，利于消费者选择⑸产品能替代，有竞争，促进发展·品质竞争与广告竞争⑴品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。⑵广告竞争，是品质竞争的补充，将差异化的作用通过广告而得以充分发挥。广告的边际收益服从递减规律。即单位广告支出带来的毛利ΔQ（P–MC）开始递增（单位毛利所费广告支出下降），到一定阶段转入递减（市场饱和）。单位广告费支出带来的毛利增值大于1时，应增加广告费；单位广告费支出带来的毛利增值小于1时，应减少广告费；单位广告费支出带来的毛利增值等于1时，广告费最优，即ΔQ(P-MC)=1MCPPQPMCPQ;1两边乘以MCPPQPMCPP;最大利润时：MR=MC上式为MRPPQPR=PQ)1(dQdPPQPdQdPQPdQdRMR由)11(PMR得：QP)11(11)11(PPPQP广告费最优决策：单位广告费支出带来的边际收入=∣ξ∣例6-1：某厂商产品价格弹性为-1.6，若广告增加10万元，销售收入增加20万元，则判定：20/10=2∣1.6∣，应增加广告费支出。例6-2:p257-2四、寡头垄断市场·条件⑴极少数企业把持市场的绝大部分⑵企业间的行为互相依存，互相影响⑶进出市场有一定障碍⑷信息不完全·特征：⑴由于行为互相影响，价格很少变动⑵由于信息不充分，互不信任，决策时往往都从最坏处着想⑶产品同质——纯寡头垄断（原材料……）或异质——差别寡头垄断（汽车、家电、计算机……）·决策模式⑴曲折需求曲线模式需求曲线斜率在Eo点发生转折；分为De和Di两段，边际收入曲线在Eo下方断开，分为斜率不同的MRe和MRi，在断点G和F之间，决策点Eo（Po，qo）不随MC而变化。⑵古尔诺模型两个企业形成寡头垄断，产品完全替代，双方都认为对方的产销量不受自己产销变动影响，共同的需求曲线为)(BAQQfP利润函数：BBBABAABAATCQQQfTTTCQQQfTT)()(若需求函数为线性：)(BAQQbaP则边际收入：ABBBAAbQbQaMRbQbQaMR22若边际成本已知，可由MRA=MCA；MRB=MCB解出QA，Qв。从而得到市场价格P，这就是古尔诺均衡点。⑶双边对等决策模型实力相同的两个寡头A=B垄断市场，双方都认为自己的产量决策会影响对方的行为，都企图追求收入最大，最终决策是共同瓜分市场份额。市场最大容量为a，假设A先进入市场且不考虑B的存在，为实现最大销售收入：QA=a-bpRA=ap-bp²dR/dp=a–2bp，p=a/2bQA=a/2，即提供市场容量的一半，而B进入时，认为A已提供a/2，只好提供剩余的一半，即a/4。进而A会想到B进入将提供a/4，市场量实际只为(3/4)a，于是改用(3/4)a的一半，即(3/8)a（不是最初的a/2）作决策，而B又改用(5/8)a的一半即(5/16)a[不再是初始的(1/4)a]作决策……如此下去，A逐渐减少，B逐渐增加，直到对等达到平衡，各提供市场的1/3，即a/3，二者共提供市场的2/3，即（2/3）a，由此解出决策价格p。此结论可由以下联合方程解出：QA=1/2（a-QB）Qв=1/2（a–QA）QA=（1/3）a，QB=（1/3）a，QA+QB=(2/3)a同理若3个寡头对等所分市场，则有：QA=Qв=Qc=（1/4）a，QA+Qв+Qc=（3/4）aN个寡头：QA=Qв=……=Qn=[1/（N+1）]a，niiannQ11⑷价格领导模式若行业众寡头中实力差别较大，则由一家被同行公认的，实力最大的企业（领袖企业）来决定价格，其他寡头跟随这一价格。当价格P₁时，全部小企业的供给总量为P₁a，即全部市场的需求量，（ξMRf=ξMCf）。领导企业的市场需求量为零。当P₂时，全部小企业的供给量为P₂b，市场总的需求量P₂d，截cd等于P₂b，得c点，P₂c即领导企业在P₂的需求量，于是得领导企业需求曲线Dι，边际收入曲线MRι，定价P*，销量Qι，小企业群销量Qe。⑶卡特尔模式生产同类产品的寡头间达成一种公开的协议，共同限制产量，提高价格，控制市场，形成卡特尔模式。卡特尔追求整体利润最大化，再按各自的边际成本大小来瓜分市场。由于相互间不信任和欺骗，卡特尔是不稳的。每一单位产量的增加，首先由边际成本低的企业生产，据此得到整体的边际成本线MC决策原则：MC=MR=MC₁，=MC₂决策点a（Pa，Qa），市场瓜分：q₁+q₂=Qaπ=R（q₁+q₂）-C（q₁）-C（q₂）απ/（αq₁）=MR-MC₁=0απ/（αq₂）=MR-MC₂=0即：MR=MC=MC₁=MC₂⑹博奕论模式博奕论又称对策论，它是研究各竞争对手所选策略的科学工具，决策时考虑的是对方的行为和自身的利益，由数学家：约翰、诺依曼策略50年代创立，要素经济学家：奥斯卡、摩根斯坦收益①非合作博奕，双方互不相任，都从最坏中着想。表6-1效益短阵利润单位万元企业A企业B广告策略不做做广告策略不做30304010做10402020最小最大：都做，各得20万元。②合作博弈：达成协议，互不违犯，都不做，各得30万元。如限制核武器，各得其益。③顺序性博弈合作与非合作博弈都是假定同时出招顺序博弈是一个先行动，另一个做出反应，而先行者总是占据优势。表6-1效益短阵利润单位百万元企业A企业B新产品策略无新产品推出新产品新产品策略无新产品4463推出新产品3622若企业A先推出新产品占有市场，则企业B选择不推出新产品，结果A增盈6万元B减盈3万元先出手为强④支配性博弈上述博弈中，一企业的最优策略受另一家策略的支配，而有些情况下博弈中一家企业策略不受另一家的的选择支配，称该企业的策略为博弈中的支配策略。表6-3效益短阵利润单位百万元企业A企业B价格策略价格不变涨价价格策略价格不变1010–30100涨价30–2025140若A不变，B价格不变，A取不变价得益10百万元B涨价，A仍取不变价，得益30百万元。所以A具有支配性策略——不变价。同样B也具有支配性策略。——不变价，不受对方影响。例：设某寡头垄断市场只有两个企业，产品基本相同，双方面对广告竞争，其广告策略的收益矩阵如下：表6-1收益短阵单位：万元A企业B企业广告预算费400600广告预算费4001000100012006006006001200870870A和B双方均不信任对方，从自身利益出发，按小中取大原则，选取600万元广告费策略：若A选取400万策略，则有两个结果，收益1000万或600万。若A选取600万策略，则有两个结果，即1200万或870万。由于对B不信任和确保自身利益，小中取大，选870万，即600万策略。B企业也有相同选择，即600万策略。若A和B协商，互相信任，可选400万策略而获更高的利润1000万，而不是870万。⑺销售收入最大化模式——一定利润下的销售收最大的企业行为模式。最初由美国经济学家鲍莫尔提出，销售收入是企业的外观形象，代表着企业的经营绩效，反映消费者的认可程度，竞争地位、市场份额、经营规模，对提高企业活力，提高经理人员待遇和声誉有很大关系，所以保证股东满意的利润前提下，追求最大销售收入成为众多寡头企业的决策目标。Q₁时，利润最大；Q₃时，销售收入最大，若企业要保证利润为π₂，则产量应定在Q₂，获得最大收入R₂。当销量Q₁时，降价可使收入和利润同时增加Q₁销量Q₃，降价可使收入增加，利润减少。销量Q₃时，降价可使收入和利润同时减少。所以谋最大收入