无线音乐业务2010年新春营销活动方案

无线音乐业务2010年新春营销活动方案二、活动形式及亮点三、歌单内容、礼品组织模式及合作模式四、与其他业务和终端的结合一、活动主题五、项目时间规划六、附录移动活动主题：无线音乐新年营销活动主题：主题延展在移动改变生活的主题下，无线音乐俱乐部推出“畅想音乐新生活”活动，宗旨是：用户在无线音乐体验中获得快乐、活力，在无线音乐消费中获得方便、实惠，享受音乐带来的新年别样生活。活动由三个主要节日贯穿始终，每个节日都有不一样的玩法和体验，将音乐活动推向一个又一个高潮。本次营销主题阐述：一、新年营销活动主题二、新年营销活动总括音乐陪你过圣诞音乐闹新年爱的许愿树圣诞金曲大评选，音乐用户大联欢，下载圣诞金曲，赢超值好礼新年祝福新方式，下载铃声赢福袋，点首彩铃送亲朋，更有机会好礼送。下载情侣歌曲，许下爱的愿望，我们帮你实现。下载越多，愿望实现的机会也越大！09年12月15日-12月30日09年12月28日-10年2月28日09年2月1日-10年2月28日圣诞节12月25日元旦1月1日元宵2月28日春节2月13日情人节2月14日1、买一赠一大回馈：活动期间，所有用户通过活动专区下载活动歌曲可获赠一首彩铃2、音乐分贝大赠送：活动期间，所有用户通过音乐随身听或pc客户端成功下载活动歌曲，可获赠5个音乐分贝，多下多赠，累积分贝，兑换精美礼品；活动时间：2009年12月15日—2010年2月28日活动时间：2009年12月15日至2010年12月30日活动内容：圣诞金曲大评比：参与“我最喜爱的圣诞歌曲”有奖下载活动，根据单曲下载量多少进行“我最喜爱的圣诞歌曲”排名，2010年1月10日将歌曲排名前十首发至省公司，2010年1月15日公布歌曲排名结果，凡在活动其间下载圣诞专区内歌曲可获得抽奖机会：下载过排名第一的歌曲——参与一等奖的抽奖（如未中奖，可顺延参与第二、三等奖的抽取）下载过排名第二的歌曲——参与二等奖的抽奖（如未中奖，可顺延参与第三等奖的抽取）下载过排名第三至第十的歌曲——参与三等奖的抽奖中音提供奖品：一等奖：40名；二等奖：100名；三等奖：1400名具体奖品后附。各省可依据分省情况协调其他资源，制定本省中奖人数并根据歌曲排名进行中奖用户抽取展示。推广资源：12530web，Wap门户畅想音乐新生活专区，IVR12530999一号键专区，音乐搜索，随身听，12530一号键。其余支撑：139邮箱活动页面，飞信广告入口宣传，各省嵌套页面，各省活动专区，梦网入口，手机报宣传，139社区互动等。二、新年营销活动之一：活动时间：2009年12月28日—2010年2月28日活动内容：1、新春彩铃送祝福：新年玩新鲜，换个方式送祝福。活动期间向省内亲友成功赠送彩铃传递祝福，即获得赢取新年福袋的机会。（各省公司根据本省情况选择开展；中音平台不体现）2、下载铃音赢福袋：活动期间成功下载专区祝福铃音，即获得赢取新年福袋的机会。抽奖原则：用户成功进行以上内容操作：3次及以上的参与一等奖（恭贺新禧福袋）抽奖；2次的参与二等奖（好运开来福袋）抽奖；1次的参与三等奖（精彩有礼福袋）抽奖。中音提供奖品：一等奖（恭贺新禧福袋）：180名；二等奖（好运开来福袋）：630名；三等奖（精彩有礼福袋）：5400名具体奖品后附。各省可依据分省情况协调其他资源，制定本省中奖人数并跟进抽奖原则进行中奖用户抽取展示。活动资源：12530web，Wap门户畅想音乐新生活专区，IVR12530999一号键专区，音乐搜索，随身听，12530一号键。其余支撑：139邮箱活动页面，飞信广告入口宣传，各省嵌套页面，各省活动专区，梦网入口，手机报宣传，139社区互动等。二、新年营销活动之二：活动时间：2010年2月1日—2010年2月28日活动内容：爱的许愿树：1、开辟享乐情人节爱的许愿树音乐专区，特别挑选情歌对唱、情歌男女版等甜蜜成双歌曲，只要下载专区内的歌曲即有机会获得参与奖。2、在专区页面将特别设置爱的许愿树板块，所有用户均可登陆网站并许下爱的祝福和心愿。但凡下载了专区铃音并参与许愿的用户，就有机会获得愿望大奖。我们将根据获奖用户的个性化需求为其提供礼品，礼品价值不超过2000元。下载次数越多，实现愿望的机会也就越大。中音提供奖品：愿望奖：100名参与奖：2400名具体奖品后附。各省可依据分省情况协调其他资源，制定本省中奖人数。其中，参与奖——由各省根据本省抽奖人数进行用户抽取展示。愿望奖——请各省在1月25日前将各省最终制定的中奖人数反馈中音，由中音按照各省中奖人数集中进行抽取并于2010年3月10日将中奖名单反馈至省公司进行中奖用户展示。活动资源：12530web，Wap门户畅想音乐新生活专区，IVR12530999一号键专区，音乐搜索，随身听，12530一号键。其余支撑：139邮箱活动页面，飞信广告入口宣传，各省嵌套页面，各省活动专区，梦网入口，手机报宣传，139社区互动等。二、新年营销活动之三：活动时间：2009年12月15日—2010年2月28日活动内容：1、买一赠一大回馈：活动其间，所有用户通过畅想音乐新生活专区下载任一活动歌曲均可获赠一首彩铃；如在圣诞、新年和情人节活动其间下个相应歌曲，还可参加相应活动抽奖。2、音乐分贝大赠送：活动其间，所有用户通过音乐随身听或pc客户端成功下载活动歌曲，可获赠5个音乐分贝，多下多赠。累积分贝，兑换精美礼品。如在圣诞、新年和情人节活动其间下个相应歌曲，还可参加相应活动抽奖。中音提供奖品：彩铃奖和分贝彩铃奖品：用户成功下载活动歌曲后，可登陆活动专区下载赠送彩铃。（详见活动专区）分贝礼品：用户通过规定方式成功下载活动歌曲后，系统将自动为用户赠送5个音乐分贝。（详见活动专区，注：用户包月下载全曲不含在内）活动资源：12530web，Wap门户畅想音乐新生活专区，IVR12530999一号键专区，音乐搜索，随身听，12530一号键。其余支撑：139邮箱活动页面，飞信广告入口宣传，各省嵌套页面，各省活动专区，梦网入口，手机报宣传，139社区互动等。二、新年营销活动之四：由中音平台提取前三个季度前200首销量歌曲和2008年对应节日主题歌曲销量前100的歌曲并在此基础上进行筛选在活动营销歌曲选择上，改变以往过于切合节日主题却不受用户注意的定位选择。以2008-2009年经典销量歌曲为基础，再结合部分节日相关，气氛轻松，用户喜爱的新歌好歌作为活动重点推荐。三、歌单内容、合作模式及礼品组织模式1）合作商节日主题歌曲引入2）自有经典销量歌曲提取音乐陪你过圣诞音乐闹新年爱的许愿树活动歌曲总量预计1200到1500首情歌对唱经典告白语录情歌男生、女生版最新流行圣诞歌曲最新流行历届春晚节目热门10年春晚热门新年歌曲最新流行从合作商按照不同节日选出对应的主题歌曲（预计500-800左右）备注：-销量提取中重复歌曲进行推后选择-所有大歌单中的新歌进行每部分活动随机轮换推荐（共1000首）（共预计700-900首）红色部分：12月11日下发蓝色部分：1月29日下发三、歌单内容、合作模式及礼品组织模式活动指标：中央音乐平台活动歌曲收入5000万元合作模式：资源置换（免费内容前置+其余资源后置），面向所有合作伙伴开放选择所需内容。优点：零门槛，有助于拓展合作伙伴范围；组织形式简单；完全根据“五节”活动内容需求挑选，引入内容有质量保证。缺点：后期资源置换难度相对较大。置换原则：前置：通过专区首位推荐置换免费产品用作活动礼品；后置：对活动结算收入超过100万元的合作伙伴，按照超出部分的15%进行资源后置。礼品组织模式：1、实物礼品：主要由中音从俱乐部礼品、会员杂志或合作伙伴置换资源中提供，各省可依具体情况协调其他资源2、赠送的免费内容礼品：中音与合作伙伴置换得到礼品规模：中音提供实物礼品总价值190万左右，共计10250份，并根据各省具体指标等对礼品进行分配（分配表格待集团下文后提供）。各类奖项具体礼品和提供数量如下——一等奖：220名（价值2000元以内的时尚ipod或咪咕高级定制数码礼品）二等奖：730名（价值500元以内的咪咕限量礼品）三等奖（参与奖）：9200名（价值100以内的咪咕限量礼品或价值120元全年咪咕杂志）愿望奖：100名（价值2000以内的礼品，依据用户个性化需求购买）奖品通知和发放：由各省公司进行中奖用户通知和奖品发放奖品统一发送时间：全网礼品将在10年3、4月份统一运送至省公司，到达省公司后集中兑奖。飞信139邮箱手机报飞信广告入口宣传，飞信消息中心通知邮箱首页及个人页面推荐；139邮箱赠送圣诞音乐贺卡；节日音乐专题版，经典圣诞歌曲放送，点击进入WAP圣诞音乐专区。终端如梦网入口，12580语音/人工推荐设置彩铃下载功能等四、与业务、终端的结合方式其他音乐内置五、活动时间规划10月20日11月01日11月10日11月20日12月01日12月10日12月20日12月30日渠道支撑方案业务线支撑方案整合资源正式启动营销营销活动初稿确定选择歌曲数量及条件确立业务线开发营销活动最终稿确定营销合作伙伴确认发文自有合作伙伴洽谈和合作模式确认自有合作启动开发10月20日11月01日11月10日11月20日12月01日12月10日12月20日12月30日附1、工作安排①活动音乐专区将于12月15日在各个渠道上线；②12530IVR1号键指定推荐曲目和引导语录制规范由音乐基地于12月11日前向省公司提供并根据活动进展情况对曲目进行更新；③活动歌单将分两次下发：第一次下发时间为2009年12月11日，包括圣诞和新年（除10年春晚热门及部分精彩推荐）歌曲，预计在700-800首；第二次下发时间为2010年1月29日，包括新年（10年春晚热门及部分精彩推荐）和情人节歌曲，预计在350-450首。注：预计在农历新年前后会临时上线个别2010年春晚优质资源。④在音乐活动中，将通过门户专区首位推荐向部分合作伙伴置换免费彩铃产品用于客户回馈；根据音乐业务的销售情况，要求合作伙伴提供一定权益用于客户回馈等。⑤将于12月11日前实现全网音乐搜索关键词搜索的设置，活动音乐关键词将包括“圣诞”(12月11日)、“新年”(12月11日)、“情人节”(1月29日)等。附2、活动参与方式1、登陆“畅想音乐新生活”专区2、手机登陆wap.12530.com“乐活圣诞/新年/情人节”专区3、发送短信“圣诞”、“新年”（12月28日后）和“情人节”（2月1日后）至106588304、拨打12530999（1）号键和12530（1）号键进入“畅想音乐新生活乐活圣诞/新年/情人节”专区5、手机打开音乐随身听软件（需安装），2.0版本——点击“在线听歌”板块进入“乐活圣诞/新年/情人节”专区；1.0版本——点击“俱乐部特别推荐”板块进入“乐活圣诞/新年/情人节”专区6、电脑打开咪咕PC播放器（需安装），搜索相关活动歌曲7、其他（根据各省具体说明）Theend