广告现状研究及发展趋势报告

中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）报告编号：155298A中国产业调研网中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告中国产业调研网Cir.cn中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]一、基本信息报告名称：中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）报告编号：155298A←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6300元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍广告公司作为广告客户的代理公司，为广告客户提供广告信息的前馈预处理、发布与反馈等一系列广告服务，并赚取一定的代理费。这种服务的性质要求广告公司提供优质、科学、完善、高效的服务。这样，广告活动就形成了一个严密、完整的信息运动过程。由于广告服务的系统化、科学化、高效化的要求，以及广告产品高智力、高技术含量的特征，广告产业对智力资源、人才资源和技术资源的渴求是十分强烈的。目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种夫妻店、磨坊式加工店共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。据中国产业调研网发布的《中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）》显示，中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表中国产业调研网Cir.cn中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]明，到2015年，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计十二五末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。《中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）》依据国家权威机构及广告相关协会等渠道的权威资料数据，结合广告行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对广告行业进行调研分析。《中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助广告行业企业准确把握广告行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。《中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）》是广告业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握广告行业发展趋势，洞悉广告行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。正文目录第一部分广告产业环境透视第一章广告行业相关概述第一节广告业定义、分类及原则一、广告的定义二、广告的功能三、广告的种类四、广告的原则第二节广告的本质与作用分析中国产业调研网Cir.cn中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]一、广告的本质与构成分析二、广告的策划流程的制定三、广告市场预算方法探析四、广告对消费行为影响分析第三节广告与品牌、营销关系概述一、广告的影响力关联品牌传播二、广告与品牌形象之塑造分析三、企业的品牌定位与广告策略四、广告与营销战略的关系解析五、广告创作在营销中注意问题第二章广告行业市场环境及影响分析（PEST）第一节广告行业政治法律环境（P）一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、广告行业标准四、行业相关发展规划五、政策环境对行业的影响第二节行业经济环境分析（E）一、宏观经济形势分析二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节行业社会环境分析（S）一、广告产业社会环境二、社会环境对行业的影响三、广告产业发展对社会发展的影响中国产业调研网Cir.cn中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]第四节行业技术环境分析（T）一、广告技术分析二、广告技术发展水平三、2014年广告技术发展分析四、行业主要技术发展趋势五、技术环境对行业的影响第二部分广告行业深度分析第三章我国广告行业运行现状分析第一节我国广告行业发展状况分析一、我国广告行业发展阶段二、我国广告行业发展总体概况三、我国广告行业发展特点分析四、我国广告行业商业模式分析第二节2013年广告行业发展现状一、2013年我国广告行业市场规模二、2013年我国广告行业发展分析第三节2013年广告市场情况分析一、2013年中国广告市场总体概况二、2013年中国广告产品市场发展分析第四节我国广告市场价格走势分析一、广告市场定价机制组成二、广告市场价格影响因素三、广告产品价格走势分析第三部分广告市场全景调研中国产业调研网Cir.cn中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]第四章广告行业细分市场分析第一节中国电视广告发展分析一、电视媒体发展状况二、电视广告发展历程及特征分析三、中国电视广告市场发展分析四、电视广告市场存在的问题及对策第二节中国报纸广告发展分析一、中国报纸行业发展运行分析二、中国报纸广告业发展运行分析三、中国报纸广告营销策略分析四、报纸分类广告发展状况第三节中国期刊杂志广告市场分析一、中国期刊行业状况分析二、期刊杂志广告市场状况分析三、期刊杂志广告经营及发展四、期刊广告机遇前景分析第四节中国广播广告发展分析一、中国广播媒体发展分析二、广播广告发展概述三、广播广告的经营与发展四、中国广播广告的品牌竞争与营销第五节户外广告市场分析一、户外广告特征影响分析1、户外广告投放特点分析中国产业调研网Cir.cn中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]2、户外广告主要类型介绍3、户外广告优缺点分析4、户外广告特征要求分析5、户外广告影响城市文化二、户外广告市场发展分析1、中国户外广告发展现状2、户外电子屏广告市场规模3、户外电子屏广告主统计情况4、户外电子屏广告细分行业规模三、户外广告市场外资进入状况四、户外广告市场存在的问题及对策1、户外广告整治焦点及不足2、户外广告整治的对策分析3、户外广告发展的主要问题4、户外广告的发展对策分析5、山区户外广告不足及建议6、户外广告发展的法律问题五、户外广告市场趋势前景分析第六节网络广告市场发展分析一、互联网产业发展状况分析1、世界互联网发展现状分析2、互联网应用市场发展分析3、中国移动互联网市场规模4、中国互联网网民规模中国产业调研网Cir.cn中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]5、网络视频市场规模分析6、网页游戏市场规模分析7、互联网产业发展趋势二、互联网广告市场形势分析1、网络广告市场发展规模分析2、各类网络广告形式市场分析3、网络广告各类计费方式分析4、网络广告各类网站情况分析5、网络广告各类媒体情况分析6、网络广告各重点行业投放情况三、网络广告的创新与发展1、中国网络广告模式主要问题2、中国网络对策分析3、新型网络广告模式发展分析4、网络视频广告模式发展分析5、网游植入式广告营销手段升级四、窄告发展分析1、窄告基本内容介绍2、窄告表现及投放方式3、窄告网络广告优势4、窄告产品建议和展望5、窄告的发展趋势分析第七节其它形式广告市场分析一、手机广告市场综合分析中国产业调研网Cir.cn中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]1、世界手机广告发展状况2、手机广告概述及其特点3、手机广告投放表现形式4、中国手机广告市场规模5、中国手机广告运营模式二、隐性广告发展分析1、隐性广告的概念及模式2、隐性广告的优势及劣势3、隐性广告运作存在问题4、电影植入式广告爆发增长5、植入式广告未来发展方向6、植入式广告经营策略研究三、其它形式广告1、邮政商函广告趋势及对策2、邮送广告业务的策略分析3、动漫广告的发展势头强劲4、地铁广告的投放策略分析5、洗手间广告市场发展潜力第四部分广告行业竞争格局分析第五章2015-2020年广告行业竞争形势及策略第一节行业总体市场竞争状况分析一、广告行业竞争结构分析1、现有企业间竞争2、潜在进入者分析中国产业调研网Cir.cn中国广告行业现状