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标志设计课程介绍标志设计是装潢设计专业的必修课，是体现整体设计能力的重要方面，本课程的教学旨在让学生掌握标志设计的设计原理和造型规律，并提高学生的鉴赏分析和整体设计的综合能力。通过对标志设计的学习，使学生能够掌握标志设计的基本规律，熟练的运用标志设计方法进行设计，并通过设计制作，深入具象的了解标志设计概念和理论。课程结束时能设计出一些有创意的有内涵的标志。课程章节第一章标志设计的概念第二章标志时间轴第三章创意五行第四章标准化的标志制作方法及设计方法第五章中国传统文化与现代标志设计★★课程重点、难点教学重点：准确掌握标志设计的原理和造型规律，利用标志设计的设计原理及制作方法来进行标志设计，使整个设计更加完整。教学难点：设计出具有创新与美感的标志形象。第一章标志设计的概念标志设计的概念定义标志的根本意义与现代符号学密不可分。标志从本质上讲，就是代表一个公司或产品的视觉符号。随着社会认知程度的提高，这个标志本身凝聚了一种无形的附加价值，这个附加价值帮助提高公司或产品的真实价值。标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精炼之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。标志是概念具有特殊意义的符号。这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。（一）标志是概念具有特殊意义的符号。从这个定义中我们看出标志包含两个层次：首先，是一个符号，这是表现在外在形式上的。凤凰卫视标志凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感。其次，他的内涵是代表了特殊的意义，这是标志形式的外延。凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这样一个信息——凤凰台继承了深厚的传统文化基础；同时兼俱现代传媒高效、广泛的特点（从标志本身由一点向周边辐射的形式来表现）。标志要有一个具有审美价值的外形；同时它也应具有与外形相对应的内在涵义。（二）这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。NBA的标志外形是一个球员带球突破的形象；运用红、蓝两套对比色，强调简洁、醒目的视觉冲击效果。形式上易于辨识。国际羊毛局标志国际羊毛局标志：标志图案以抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，暗示着原材料和手工编织工艺特征相结合，使人直接联想到羊毛的手感、质感，达到以形传意的境界。同时，该标志成为了国际上纯羊毛制品的质量代言人，代表着产品的高质量。总之，标志是美好的外在形式和深刻的内在涵义相统一的一种图形语言。其本身代表了企业的实力，后成为一种资格的代表，从而受到大众的推崇。标志设计的概念商标与标志商标是一个法律名称，指“企业、事业单位和个体商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志”。从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区分。商标是某些标志在法律上的称呼。目前许多商品制造商把商标和企业标志统一，使用同一个图形符号，以便消费者记忆，也有利于企业形象推出时的资金投入。标志设计的概念TM是“商标”的英文的缩写，®是“注册”的英文的缩写。“TM”和“®”都起提示性作用，通常它们都出现在一些标志的右上角或右下角，“TM”表明声明该标志是作为商标使用，而“®”则表明该标志已经是注册商标，享有商标专用权。标志设计的概念吉祥物吉祥物的定义，通常认为是：用于具象化和符号化表述一个团队或组织的人物或动物形象。同时，现在虚拟形象及其他题材也逐渐运用到吉祥物的设计中。通常来说吉祥物被归为标志的辅助图形。吉祥物米其林轮胎——必比登吉祥物吉祥物标志设计的概念趣味性标志在我们身边存在社形形色色诙谐有趣的标志，从博得消费者莞尔一笑的时候，标志所承载的公司或产品信息已经深入人心。现代城市生活中，充满着各类标志符号，而那些能够准确传达产品信息、丰富人们生活情趣、营造愉悦舒适感的标志，成了我们研究的对象。趣味性标志趣味性标志趣味性标志标志设计的概念符号的概念符号，是一种规律性的指示，是用来代表另外一个事物的东西。日常生活中最典型的符号就是“语言”，语源产生于人并服务与人，成为人们交流沟通的基本声音和书面形式符号。标志作为一种视觉符号，最基本的价值就是指代与区分。标志设计的概念符号三类型符号的三种类型，或者叫作符号的三个层次，分别是图像符号、指示符号、象征符号。标志设计同样可以根据符号三类型，来进行分类理解。标志设计的概念图像符号具象的，直觉反应，通过模拟对象构成的。标志设计的概念指示符号抽象的，思维反应，对象之间是空间上，时间上、逻辑上的关系。标志设计的概念象征符号人类社会风俗习惯、文化背景的结果。是一种约定俗成的习惯思维。标志设计的概念标志的类型：1.政府和国际组织机构标志2.公共信息标志3.品牌标志标志设计的概念政府和国际组织机构标志标志设计的概念公共信息标志公共系统标志标志设计的概念公共标识标志设计的概念品牌标志标志的角色功能（1）标志的识别功能在早期，人们往往利用创始人的名字作为标记标注在自己的商品上。识别功能是标志的基本特征。随着事业范畴的扩大，企业为了适应市场的需要，增强沟通能力，越来越重视标志的使用。商家建立标志的最终目的是在人们的心中建立起深刻而良好的印象，促进商品销售。为了吸引人们的视线，标志总是蕴含着美好愿望，有着生动的并能区别于其他产品的形象。（2）标志的传播功能标志的传播功能主要集中在人们对品牌形象信息的传达和理解上，它更多地指向对标志形象信息传播的性质和传播环节的认知。标志传播是一个信息传递的过程。当人们需要得到某一商品品牌的信息时，我们用符号化的语言传播人们先前不知道的标志形象信息。通过媒介的传播，标志形象信息才能被人们所接受，不同媒介的不同特点，决定了感知标志形象信息的方式和形象信息传播的策略，它直接影响着形象信息是否能有效到达目标消费人群。（3）标志的专属功能当一个标志注册成商标形象时，它就具有了专属功能，专属功能是指商标注册人享有法律保护的专用权，他人未经许可不得擅自使用的侵权。带有商标形象的商品在市场上受到法律保护的。由此可见，标志的专属功能是标志称为商标后最本质的功能，它体现了标志本身的价值。（4）标志的象征功能标志的象征功能体现了商标的最本质特征，将标志附在商品，包装或广告上时，标志成为权威性的印记。（三）按标志的内容：1.商业性标志2.非商业性标志1.商业性标志——以赢利为目的1.利用标志区别于国内外同类产品；2.利用标志进行平面、影视、网络多方位立体化宣传；3.标志体现了公司的地位——中国运动第一品牌。商业性标志的作用：区别产品特征、宣传产品、建立信誉从而保护消费者权益。2.非商业性标志——不以赢利为目的预防爱滋病的红丝带：２０世纪８０年代末，美国一些艺术家用红丝带来默默悼念身边死于艾滋病的同伴们。在一次世界艾滋病大会上，艾滋病病毒感染者和艾滋病病人齐声呼吁人们的理解。一条长长的红丝带被抛在会场的上空，支持者们将其剪成段，并用别针将折叠好的红丝带标志别在胸前。后来，许多关注艾滋病的爱心组织、医疗机构、咨询电话纷纷以“红丝带”命名。红丝带逐渐成为呼唤全社会关注艾滋病的防治问题，理解、关爱艾滋病病毒感染者及艾滋病病人的国际性标志。国际奥林匹克运动会标志：其LOGO以相关联的五色环连接在一起，以蓝色代表欧洲；红色代表美洲；黄色代表亚洲；绿色代表大洋州；黑色代表非洲。同时象征着全世界五大洲人民紧密联系在一起，为创造和平美好的世界而努力。这个标志到哪，就将“更高、更快、更强”的奥运精神带到哪，寓意隽永。非商业性标志的作用：对事物的宣传深化、信息交流。标志的设计与应用已经引起社会广泛的关注，一个好的标志在视觉形象上要简练、美观、易于辨识；在含义上要准确，有深度，整体上标志要具有独特性，能体现责任感、荣誉感和优越感。三、标志的价值（一）进入21世纪，通过产业化进程和国际化影响，标志已被注入了企业理念与企业形象等视觉表现的内容。标志被赋予的内容：1.用标志代表企业的特殊个性和荣誉；2.区分企业产品与同类产品；3.确立企业产品在市场上了地位。（二）在名牌效应的今天，著名标志成为一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。美国泛美航空公司的标志设计费高达50万美元，标志显示了巨大的价值。据统计（美元）：标志年营业额标志价值轩尼诗威士忌9亿30亿雀巢咖啡43亿85亿百事可乐55亿96亿百威啤酒62亿102亿可口可乐80亿244亿万宝路105亿310亿名牌标志本身就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。可口可乐一位经理说，即使他的公司一夜之间他的工厂化为灰烬，他可以凭借“可口可乐”标志的声誉从银行立即贷款重建工厂。可见名牌标志具有良好的信誉，是效益的保证，给企业带来巨大的市场效益，帮企业走上成功之路。四、有关标志的名词（一）标记、标识、标志从设计研究的角度来看，它们之间存在着一定的差异。1.标记只是接近于记号的标志，突出指示功能，缺乏深刻含义。其带有实体性含义——货物的记号；买光碟时，商家在包装上所做的标记。检验合格证上的标记2.标识也只是突出识别功能，较少有指示象征的意义。带有实体性含义——指具体的标志物。商标标识，指附有商标图样的物质实体，也就是带有商标的装潢标贴和包装物。瓶贴。交通指示标识3.标志不仅包括外在的形式，还有一定的象征意义。联通标志源于佛教“八吉祥”之“盘长”，取意“源远流长，生生不息”之意，少商业气多亲和力。总之，标记和标识体现标志一部分功能和特质（指示功能），而非标志的全部含义（内在含义）。第二节标志的功能一、区分商品的作用二、质量保证的作用三、认牌购货的作用四、广告宣传的作用五、美化产品的作用六、国际交流的作用七、安全引导的作用八、文化价值的作用理想的传达效果：信息传达者图形化的传达内容和信息理解和解释的意义接受者=标志的功能主要是信息传达。各类标志有不同的应用范围，发挥的功能也不同。商标在标志中占的数量最多，与人们的日常物质生活的关联也最紧密。接下来我们讲一下标志的八种主要功能作用：一、区分商品的作用在当今大生产的时代里，市场上的商品花色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根据不同的商标，区别同类商品的不同品牌和不同生产厂家并以此进行比较与选择。商业企业在经营商品时，有的也用自己的商标表示各自的经营特色。商标的这种作用，是商标取得法律保护的主要依据，在国际贸易中这种作用也得到了普遍的承认。光明牛奶——突出“新鲜”蒙牛牛奶——突出“营养”伊利牛奶——突出“时尚与青春”二、质量保证的作用在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次的。法国圣罗兰中国雅倩接下来我们来看一下丰田公司不同产品的不同标志：专为领导社群而打造的CENTURY是TOYOTA的顶级轿车。每辆CENTURY都体现了TOYOTA之「安送贵宾到达目的地」的汽车生产宗旨，不愧被称为TOYOTA的至高极品。1966年10月20日，第一代COROLLA(花冠)的新闻发布会于日本东京召开。后来它一直以高性能和高品质在全世界倍受推崇的，从2000年开始，以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》，更于2003年以2800万辆的成绩刷新了汽车单一品牌累计销量的世界纪录。CAMRY(佳美)一直以宽敞的车厢、卓越的性能和不凡的气派获得高度评价，在中型豪华轿车级别一直领导同侪，并深受新生贵族及商务高级人员所爱戴，持续高踞TOYOTA轿车车系中最畅销的中国车型榜首。就同一生产厂家来说，不同质量类型的商品也能用不同的商标进行区分。商标在商品上的使用时间越长，区分商品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。三、认牌购货的作用消费者购买商品除了看价格外，更重要的是要看商品的商标，根据商标认牌购货。在商品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、规格、特点是大不相同的．但只要众多的产品都有自己的商标也就不难辩认了。因为商标把商品的质量、价格和厂家都包括进去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货更为重要。尤其在超市