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标志的设计思路第一步了解企业文化这就是为什么CIS包括BI、MI和VI，通过企业的价值观、理念和行动方式，需要通过企业标志大致能透露出来。标志设计通常会追求：独特、创新、积极、高效、团结、融洽、人本等特质，因此标志中经常会出现比如火焰、共生图、奔跑的人、龙、雄鹰、向上的箭头等图案或者变体的图案。当然，实际设计中，不可能一次表达全部，能够体现其中一两个特质就OK了。第二步标志创意手法一、企业的名称是一个具象名词一般此类的企业的名称都是一个具体的名词，比如“红太阳”，“花雨伞”，“骆驼”之类的名称。用其他的手法来表现不够生动形象，因此多数直接用名称代表的具象来表示，我们设计中需要注重的是在形态上加以美化，让图案变得生动、简洁和标识化，颜色和形式做到符合客户和大众审美即可。二、企业名称不是具象名词此类企业的名称并不是具象名称，大多数企业都属于此类。那么可以从后面几个方向着手尝试：1、表象标志所代表的对象，与机构、品牌、特征等有直接的关联，因此挑选最具典型、最具特征的形象，直接或通过人们的联想，表达一定的思想内容。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。比如咖啡厅，可以用冒着热气的咖啡来表示；而理发店则可以用美女漂亮的卷发来表示等等。2、象征采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。3、寓意手法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。4、根据行业的特性来模拟用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。比如该企业是一个快递公司，则完全可以根据行业的性质来设计标志。比如快递企业，可以从“快速”这个表现手法下手，找一个可以体现速度的形象（飞机、奔跑的人）来加以定位。5、视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。总结正是因为每个行业有每个行业的特点，所以不同行业的企业无论是LOGO还是整体的VI设计的风格都要与该行业的特点吻合。这就是为什么大家单一搜索“名片”或者“海报”的时候，会出来那么多不同风格的名片或者海报，有的很艺术，有的却很传统，那是因为不同的行业特点决定了该企业适合什么样的风格，这点大家在设计的时候一定要考虑到！举例说明下电子、信息、数控车床、建筑、大规模制造等行业的风格应该是什么样餐饮、住宿行业的风格应该是什么样服装、美容行业的风格应该是什么样交通、仓储、运输等行业的风格应该是什么样附加举一些大家的设计习惯1、用名称的首字母这个方法是比较常见的，不过也是最实用的方法，设计的时候只要将首字母制作成LOGO就可以，比如：JD。这是一个比较典型的关于字体设计方面的LOGO，具体方法参照之前老师讲授的内容，此处不再赘述。此种设计的前提是：标志能够体现出行业特色、企业文化，并保留着首字母的可观性。那么在这里，首字母的字形设计便是Logo设计的关键你可以采用笔画变形、笔画断离、笔画延长、连笔、笔画公用、具象化等手法来设计，需要注意的是，做Logo设计的时候，简洁为主，因此无需加入太多装饰因素。2、直接用中文名称如果中文名称很醒目也很好记，并且涵义深远，那么可以直接用中文名称做标志设计。比如一些较小的企业和网站的LOGO设计。这是一个比较典型的关于字形设计方面的LOGO，具体方法参照之前老师讲授的内容，此处不再赘述。此种设计的前提是：标志能够体现出行业特色、企业文化，并保留着文字的可观性。需要注意的是，用中文设计LOGO的时候，文字应当紧凑，不能过于分散，要呈现整体。3、用名称的英文或者全拼这个企业的名称是由英文演化而来的，那么可以直接用英文来设计其标志，比如：DELL，IBM等等因为英文单词或者拼音具有严格的顺序，所以在这里字体设计相对来说形式就不能太过于抽象，可以借助整体加局部修改的手法来实现。例如笔画断离、倾斜等。4、常见标志构成形式我们按标志图形的构成形式分以下几类：1、连字类2、组字类3、字形类4、抽象类5、象形类6、图画类第三步标志设计的引导标志设计的引导一在从没有设计标志的时候，最初的准备工作就是要观赏并且临摹很多个标志，对标志的形态做一个大致的定位。因为很多学生最初设计标志都过于繁琐，甚至完全脱离了“标志”这个概念，直接改为绘制插图。标志的最基本的要求就是简洁美观并且直观。大家一定要在纸上进行构思设计。标志设计的引导二面对将要设计标志的企业，根据老师前面所说的方法，给你的标志一个大致的设计方向。如果设计方向不好定位，可以先采用“逐字”搜索。比如“亿瑞”这个商务网站LOGO，你不好掌握，可以先去网上搜索与“亿”有关的标志设计，然后再搜索与“瑞”有关的标志设计，最后再搜索商务网站的标志设计。。努力从中获取灵感，然后自己设计。标志设计引导三自己设计的时候，从不同设计手法出发，一般会有好几稿的结论。然后这个时候再回头考虑自己更倾向于哪一稿的设计，根据总结出来的思路，开始在纸上进行自己的创作，往往到这个时候，思路就会得到一定范围的提示，往往容易产生不错的设计。标志设计引导四在纸上完成线稿之后，到电脑中进行绘制，然后根据企业的标准色，进行配色，同时你的标志要结合中英文组合和颜色进行微调。第四步标志的造型要素标志的造型要素为点、线、面、体。标志设计可根据企业、品牌的特点、题材、体裁的需要，选择适当的造型要素去表现。点的表现线的表现：面的表现：体的表现：综合性的表现：第五步标志构成的形式1、对称与均衡式：2、对比与调和式：3、渐变式：4、重复式：5、放射式：6、变异式：7、图底式：8、互借式：第六步标志设计的禁忌标志设计只需要一个平面的设计稿，包括形状和配色以及中英文名称组合考虑到可实施性，标志设计不需要羽化、阴影、发光等外加的效果色彩尽量是纯色和少量渐变标志以块状颜色，无需要描边，更避免有细线出现可以以反白的方式体现标志，但是不可以将放置标志的背景也视作标志的一部分。。第七步标志设计的要求准确、恰当地表现标志的内容和涵义；构思简单，易识别记忆；独特的创意构思；具有一定的视觉美观。最后替大家开拓下大脑文字类LOGO，参照字形设计手法具象类LOGO，人物或动物类：以剪影为主，人物通常取局部近景，譬如头部、手足等；而动物通常选择大众熟悉的动物，例如老虎、猫、狗、豹子、马、羊或者鸟类诸如老鹰、鸽子、凤凰等；这些剪影以清晰简洁为前提，无需太多细节，能识别出来即可。具象类LOGO，其他物体：以剪影为主，能准确表达出该物体的外型特征，可以被识别即可，例如房子、树、雨伞、太阳等。抽象类LOGO，通常以抽象的方式表达人物、动物或者其他物体，并不追求形象逼真，只需要表达出人物或动物的仪态即可，比如奔跑、舞蹈、握手、拥抱等；这里的人可以是圆点、线条构成即可；其他物体也同理，能够表达出主题特征即可。