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博客：educg.blog.163.com/QQ：530186250专业设计经验传授独步设计工作室平面设计课程标志设计一、标志设计概述二、标志的分类三、标志的特点四、标志设计的原则五、标志设计的规律六、标志设计流程七、五种基本logo设计方法八、商标标志图形的创意九、标志设计技法十、现代标志设计趋势独步设计工作室平面设计课程一、标志设计概述独步设计工作室平面设计课程1、标志及其概念标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等（logo）。它以精练的形象反映某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对于文字符号来说，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。商标，是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。是商品的标志和记号，是消费者区分、识别众多商品的重要桥梁。独步设计工作室平面设计课程1、标志及其概念标志是象征性的图形符号，形式与种类很多，如行业标志、会议标志、交通标志、展览标志及公共场所使用的标志等等。在实际应用中，有些标志既是企业标志，又是商品标志，如麦当劳、可口可乐等。商标和标志，在性质、特点和表现形式上有很多相似之处，一些工厂、企业的标志往往又是其生产或经销商品的商标。但二者又有一定的区别。商标主要用在商业活动中，是生产者对产品质量的保证，又是消费者识别商品的依据。独步设计工作室平面设计课程独步设计工作室平面设计课程独步设计工作室平面设计课程二、标志的分类•按功能划分1.国家及政府机构与国际组织机构标志2.企业标志及商标3.文化标志4.个人标志5.公共标志独步设计工作室平面设计课程1、按功能划分独步设计工作室平面设计课程1、国家及政府机构与国际组织的标志联合国徽标标志由北极上空的俯瞰图和环绕地球的橄榄枝组成，象征联合国是一和平，友好，合作，协调的宗旨。绿色：象征和平、生命独步设计工作室平面设计课程2、企业标志标志释义：本标志使企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进得企业理念。整个标志的白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。独步设计工作室平面设计课程2、企业标志字体为设计焦点，形成金字塔型构图。以红色的主调，表现以人为体，并能成就年轻人抱负与梦想的理念。万宝路的红色倒V形设计，红色块包围的负形三角形寓意世界的顶峰，也正是这个倒V形红色块不用文字或名称，人们一看就知道这是万宝路香烟。倒V形与Marlboro文字相映衬，更有一种挑战极限，完善自我的精神。logo整体来看使人感觉到美好家园的大乡村景色，令人感到亲切美好。logo运用以小见大的手法，以简练而精巧的设计带给人丰富的想象，并赋予品牌无限的生命力。独步设计工作室平面设计课程2、企业标志商标中三个菱形代表三颗钻石，这三颗钻石蕴含了三菱公司的三项原则：对社会的共同责任、诚实公平、通过贸易增进国际理解。这个图形简洁、明快，又与公司名称相配，使它今天无论出现在世界的哪个角落，人们都能识得出这一标志。独步设计工作室平面设计课程2、企业标志保健饮料厂圆形是太阳的象征，代表抛洒光明，温暖，生机，希望的企业经营宗旨，以及代表健康向上的商品功能。三角形的放置呈向上趋势即是APOLLO的首写字母，又象征“人”字造型，显现出企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务经营理念，以红、黑、白三种代表色构成强烈的色彩反差体现企业不甘现状奋力创新的整体心态。“太阳神”字体造型根据篆体而来单纯明确的表现出产品属性。独步设计工作室平面设计课程2、企业标志体育用品整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴含的活力和进取精神。象征意义：飞扬的红旗－－燃烧的火炬－－律动的旋律－－青春热情活力独步设计工作室平面设计课程3、公共标志公共标志公共标志用于公共环境中的标志符号系统。小到街头的路牌，大到奥运会标志。是人类文明与现代化城市管理的象征，其特点是在公共场所运用规范化的标志符号，让大众识别并受其引导，向公众提供信息服务。五个圆环代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。更深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动会上。朴素的白色背景寓意着和平。五种颜色从左到右分别是：上方三个蓝、黑、红，下方黄和绿。这五种颜色都为各国国旗上的常见颜色，而且没有被赋予特殊含义。但是也有人认为，这五种颜色分别代表着五大洲。蓝=欧洲黄=亚洲黑=非洲绿=大洋州红=美洲独步设计工作室平面设计课程3、公共标志独步设计工作室平面设计课程4、文化标志文化标志是指能够体现历史、科学、文学、艺术、音乐、体育组织等文化内涵的，由词汇、图形或其组合构成的标志。独步设计工作室平面设计课程▲质量标志独步设计工作室平面设计课程▲运动标志独步设计工作室平面设计课程◄旅游标志独步设计工作室平面设计课程►交通标志独步设计工作室平面设计课程二、标志的分类按图形符号的本质划分文字标志图形标志图文标志独步设计工作室平面设计课程1、按行业划分1、能源高科2、日用百货独步设计工作室平面设计课程3、食品饮料4、电子信息独步设计工作室平面设计课程按目标人群和区域划分针对中国人或其它国家、地区的标志①中国不同地区和民族的标志②东方或西方的标志③不同国家和地区的标志针对男性或女性的标志针对不同年龄的人的标志•针对不同阶层的人的标志•针对不同职业的人的标志•针对受过不同教育的人的标志•针对有不同宗教信仰的人的标志独步设计工作室平面设计课程独步设计工作室平面设计课程▲汉卿乐器独步设计工作室平面设计课程二、标志的分类具象和抽象标志图例独步设计工作室平面设计课程具象和抽象标志图例独步设计工作室平面设计课程三、标志的特点功用性识别性显著性多样性艺术性准确性持久性独步设计工作室平面设计课程1、功用性标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。独步设计工作室平面设计课程2、识别性标志昀突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。独步设计工作室平面设计课程3、显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。独步设计工作室平面设计课程4、多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。独步设计工作室平面设计课程5、艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。独步设计工作室平面设计课程6、准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。独步设计工作室平面设计课程7、持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。独步设计工作室平面设计课程四、标志设计的原则独步设计工作室平面设计课程标志设计的原则设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。独步设计工作室平面设计课程标志设计的原则设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。独步设计工作室平面设计课程标志设计的原则色彩要单纯、强烈、醒目。遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得昀佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。独步设计工作室平面设计课程五、标志设计的规律符号美特征美凝练美单纯美独步设计工作室平面设计课程1、符号美标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。独步设计工作室平面设计课程1、符号美标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。符号美是标志设计中昀重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号艺术。独步设计工作室平面设计课程2、特征美特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。独步设计工作室平面设计课程3、凝练美构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。独步设计工作室平面设计课程4、单纯美标志艺术语言必须单纯而又单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正