2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”重点市场精品路演活动方案

2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”重点市场精品路演活动方案说明：1、此部分精品路演只批复重点市场；2、此部分路演要求打造成各市场精品路演，各省区的形象路演，各省行销严格把好活动中的各项要求关；3、此部分路演会由其它中心的行销专员进行专项检查，对检查出现问题的市场将严格考核，相关城市经理，省区行销连带考核。4、此部分路演属于第一阶段路演，要求海选出来的选手必须参与省区竞级赛，故各省区卡好活动时间5、4月15日将各市场的具体路演排期重新上报白金邮箱6、有问题提前3天沟通，所有未沟通的造成后果市场各城市经理、省行销承担。7、4月15日—5月15日华南中心会对本次批复路演的市场进行专项检查，结果全国100名城市排名，对后30名市场的中心经理、行销经理进行全国考核通报，请大家重视。1、选拔概况2、活动宣传3、现场效果4、活动执行1、选拔概况2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的酸酸乳自2005年至今，一直主打音乐品牌，品牌定位清晰，目标明确；并与国内各一线媒体合作，以音乐为基础，在全国范围内举办大型线下活动，已经拥有完善的地面选拔体系，音乐已经成为品牌的无形资产；2010年，酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散，寻求与音乐更合理更密切的切合点，在诸多竞争对手中形成差异化营销，强化酸酸乳与音乐的品牌联系。活动背景活动目的2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念，实现选秀模式的创新，打造全新音乐选秀形态，真正成为高素质音乐人才的塑造基地，帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想！2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱因专业培训通过蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的培训，对每名学员传递本次活动学院的活动理念。让消费者从心底认知蒙牛酸酸乳音乐梦想学院是真正打造音乐人的理想舞台，从根本上区别选秀形式。赴台培训最终招募学员将送至台湾继续深造，不仅调动目标人群积极性，也为后续的传播制造话题！签约与唱片公司签约、对新艺人进行包装推广，强化品牌音乐形象与权威音乐地位。城市招募4月9日—5月9日省级招募中心招募音乐梦想学院4月24日—6月6日6月12日—6月20日招募流程根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环节内容、招募规则，并招募不同人数。Step1Step2Step32、活动宣传其他形式宣传广告宣传主题宣传活动形象店建设‐寝室海报宣传；‐太阳伞现场赠送学校；‐体育场围栏广宣配合宣传；‐重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发DM广告。‐与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动海报；‐通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。‐利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的。‐开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光‐活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动。校园宣传大范围校内宣传•寝室海报宣传；•太阳伞现场赠送学校•体育场围栏广宣配合宣传校内形象店建设•利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的•同时让不同学校出来的选手在相近的区域活动最大的支持曝光。校园宣传利用校园宣传活动扩大活动影响覆盖开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光，可作为定点报名区域，活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动,重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发DM广告与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动海报通过校园广播、电视、公开栏进行宣传校园宣传•针对各地地面选拔活动宣传形式：在校园采取多种形式进行宣传与学校进行深度合作，全方位影响大学生群体1、DM单派发2、海报张贴3、条幅宣传4、校园渠道试饮推广5、校园广播宣传线下：校园宣传★宣传时间：3月20日-5月9日活动宣传宣传四：报名处设置除活动现场设置投名处外每市场必须另有报名点设置，要求最少保证如下：校园渠道现代通路南宁6个8个报名形式：1、现代通路活动堆头上陈列报名箱、报名表、签字笔，每日由促销员统一回收2、校园渠道可调在校园内小型超市、传统渠道店、学生会，要求专人管理3、报名表将以DM单形式休现，元素中心统一下发，市场制做4、市场均设有统一24小时报名咨询电话，要求接线名对活动熟悉，中心备案活动宣传DM单尺寸与材质：正32开(130*185MM)，128G铜板，正背4色，切成品正面背面3、现场效果场地规划比赛区报名区售卖区试饮区互动区1、中心舞台2、歌手比赛3、舞台表演4、互动游戏1、报名处2、比赛规则展示3、广告伞1、奶品堆头展示售卖2、奶品知识宣传1、吧台式试饮台2、LCD播放1、互动游戏2、试听设备3、愿景墙休息区1、选手候场休息2、座椅3、四角亭评委席1、评委点评2、广告伞3、桌椅注：1、此为每场赛事基本场地功能区设置2、每个活动区域一个都不能少。物料准备四角亭8个太阳伞20把促销台20个促销服20套一次性纸杯2000只/场活动海报50张/场空白海报50张/场挂旗50串/场试饮品：5件/天小礼品：100份/天拱门1个跨度10m烟机1泡泡机1全频反听音箱4只调音/混音台1个功放/均衡器1个DVD/双CD1台点歌机1台无线麦克/鹅颈麦4只宣传单页200张/场心型许愿贴50张硬件补充除正常的舞台设备要求外，必须含有以下装备：要求：1、地点：选择当地最好的场地做为活动场地2、时间：必须有夜场活动，同时配置焰火学员招募第一阶现场效果图注：效果图中的一个也不能少夜场效果图–夜场活动活动全部均有夜场提升活动效果与观赏性通过灯光和焰火营造现场气氛，是活动达到高潮通过夜场活动给消费者带来全新体验，同时也是品牌形象得到提高学员招募第一阶段舞台效果图愿景墙效果图评委区效果入口效果4、活动执行•活动时间：4月9日—5月9日•活动形式：–报名+表演+互动•活动场次：–2场/城市（1场/天，2天）•场地选择：–室外规模：校园及外围场地场地为800平米以上招募概况学员招募第一阶段视觉体现梦想中转站（等候区）音乐游乐场（游戏区）音响区二维码推广区梦想启航（报名区）专家评审区音乐殿堂音乐愿景墙音乐加油站（售卖区）音乐加油站（售卖区）入口人员配置：工作人员1人区域硬体：充气拱门，及鼓风机人员职责：工作人员负责看管道具及使用安全，避免道具被损坏负责现场及周边派发宣传单页，邀请消费者参与现场比赛路演现场舞台区人员配置：主持人2人（男女各1人）舞台助理1人、工作人员2人音响1人表演人员2组区域硬体：舞台及围挡主背景板及绗架、侧背景板两个及绗架音响、游戏道具人员职责：礼仪人员：检查游戏道具及奖品（比赛、游戏），协助游戏进行舞台区域助理：协调主持人与评委区、音响、礼仪人员、演艺人员等工作衔路演现场选手报名区路演现场人员配置：工作人员2人区域助理1人区域硬体：报名台、背景板（报名规则告知）、歌单、椅子、选手报名表、电话笔、复写纸、报名已满牌、桌牌、报名号码牌。人员职责：工作人员接待现场报名人员，解释活动内容，确认选手比赛场次、演唱曲目区域助理负责协调报名区及准备区各项事宜选手准备区人员配置：工作人员2人区域硬体：四角亭、座椅、挂旗区域道具：选手号码牌、表格人员职责：负责参赛选手的准备工作、现场管理及突发状况处理.路演现场评委区人员配置：评委3人记分员2人评分流程：每名选手比赛结束，评委为其打分每组选手比赛全部结束后，评委统一点评，统一亮分评委对选手进行有选择的重点点评。记分员负责记录评委为选手打分情况路演现场现场邀请3名评委，每组参赛选手表演完毕后统一点评专业从事音乐工作的经历，有一定音乐素养（如当地音乐学院老师、专业音乐人、明星等）点评专业，有说服力，从专业角度与客观事实出发，能够给选手以专业的指导评委点评专业、客观点评，体现酸酸乳音乐品牌专业性！演唱技巧音色、音准音乐表现力等现场应变能力亲和力合作能力等形体表现互动沟通等选手着装、装饰、搭配、气质等专业表现附：评分标准舞台表现整体形象综合表现主持人选择共2名，一男一女；阳光，时尚，有亲和力；声音富有感染力；有丰富的活动经验，良好的舞台感；沟通能力强，有很强的突发状况解决力；评分标准专业表现舞台表现整体形象综合表现*形体表现、互动沟通等*演唱技巧、音色、音准、音乐表现力等*选手着装、装饰、搭配等*现场反映能力、亲和力等10分制，保留小数点后2位评委评分考虑因素评分细则个人演唱组成部分评分标准音色音准6分舞台表现2分形象气质1分带动现场气氛能力1分个人才艺（加分环节）组成部分评分标准非常好3分很好2分一般1分不好0分评委根据评分标准为选手现场表现打分，按选手现场得分进行排名音乐愿景墙人员配置：工作人员1人区域硬体：LED、签到本人员职责：看管LED道具，参赛选手可写下自己的梦想宣言与参赛。路演现场（舞台下）互动游戏（舞台上）表演互动-以娱乐为主，营造活动现场氛围，增加活动的趣味性。-以表演、互动为主，结合蒙牛果蔬酸酸乳产品特点，传递活动学院派特点。2.歌词大挑战1.舞台表演3.疯狂飙歌4.新组合好营养5.果蔬农场游戏组合（台上)（台下)2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院现场互动舞台表演•表演形式：劲歌热舞•歌手表演：–活动暖场，表演环节，现场配乐–烘托现场气氛，吸引消费者关注•舞蹈表演：–现场秀舞技，掀起新高潮劲歌热舞★创意点•表达学院派风范，对各种歌曲的掌握熟练不可或缺，结合蒙牛果蔬酸酸乳的产品名称，以歌唱的方式唱出“蒙牛果蔬酸酸乳”这几个字。以音乐的激情带动现场观众的热情，同时，提升“蒙牛果蔬酸酸乳”的曝光度。舞台互动歌词大挑战游戏说明：•现场观众随机抽取“蒙牛果蔬酸酸乳”6个字中的一个字，并唱出包含这个字及之后几个字的歌曲。每组3-5人，按顺序唱歌，逐个淘汰。•比如：抽到“果”字，选手需要唱包含“果”、“蔬”、“酸”、“乳”在内的歌曲，依次类推。舞台互动疯狂飙歌★创意点•长音的演绎同样是体现学院风格不可或缺的一环，结合蒙牛果蔬酸酸乳的宣传口号“酸酸甜甜我做主”以飙长音的方式，调动现场观众的热情，增强活动的娱乐性、趣味性，传达品牌诉求点。游戏说明：•现场观众分男、女两组参与游戏，各组3-5人，每人现场飙长音，唱出”酸酸甜甜我做主“，谁飙的音最长则为胜。•现场配备计时器，以此评判参与游戏者长音演唱时间。互动游戏新组合好营养新组合好营养游戏规则：1.参与者腰间佩戴三种口味产品所有元素的“气球尾巴”；2.主持人要求组合成某种口味的产品时，参与者想办法将对方该口味元素气球扎破，同时保证自己留有该口味产品元素，并可按照要求组合成该口味产品；3.最终按照主持人要求组成口味产品者获胜游戏道具：特制气球尾巴游戏结合点：强化果蔬酸酸乳的特性，加强消费者对于果蔬酸酸乳的认识操作简单，具有趣味性和互动性游戏结合点：通过游戏中产品成分和产品广告的植入，让目标受众牢记产品成分，强化品牌意识，在无形中宣传蒙牛果蔬酸酸乳产品！游戏规则：1.现场一名消费者参加，使用广告片中的三向吸管为道具；2.在指定为农场的区域，在规定时间内，使用道具分别将牛奶、蔬菜、水果从农场中挑出；3.用时最短的消费者获得奖品。游戏道具：特制三向吸管道具、牛奶、蔬菜、水果道具互动游戏果蔬农场游戏名称：果蔬农场游戏场所：面积2*2（米），以果蔬LOGO小吊旗将其围起来，参与者站在吊旗之外参与游戏。游戏道具：果蔬营养叉1把、蔬菜/水果/牛奶道具各3个、秒表1个。蔬菜/水果/牛奶使用塑料道具，在其上打一个小孔，以便营养叉可以插入游戏规则：在二十秒内参与者使用果蔬营养叉将蔬菜、水果和牛奶道具各一个叉起，放置到果蔬酸酸乳奶盒中即可赢得游戏奖品一份。游戏过程中活动道具掉地判失败。游戏效果图地贴100cm30cm10cm不锈钢管Φ1.5cm木质把手焊接不锈钢条Φ0.5cm营养叉制作游戏地贴产品售卖区人员配置：工作人员多人（经销商负责）区域硬体：收银台、四角亭、遮阳伞、促销台买赠方式：（各地可自行设置）路演现场序号人员1阶段数量单位1主持人2人2评委3人3保安2人4搭建5人5助理3人6工作人员15人7节目（街舞）1组8节目（乐队）1组9摄