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ECCO路展活动计划案ECCO郑州2010年4月10日目的：•通过路演活动和新品推广活动，传递ECCO舒适及时尚的概念，从而实现三天（4月27日—5月3日）业绩150-200万元的目标；•提高郑州大商国贸店ECCO男女店柜客流量及销售业绩;•通过试鞋和品牌体验环节，加强与VIP之间的互动；•展示ECCOSS10系列产品；•提供高品质的服务给我们的客户群体-持邀请函，短信或广告前来的消费者登记个人信息可获赠精美礼品.ECCO路展预售目标（1200双7天150万）日期中厅双数中厅金额男鞋厅双数男鞋厅金额女鞋厅双数女鞋厅金额4-276680000557000045500004-286680000557000045500004-296680000557000045500004-306680000557000045500005-177100000669000055650005-277100000669000055650005-3668000055700004550000ECCO路演促销活动内容•路演期间，VIP凭邀请函可抵用180元（1双）、380元（两双）代金券；(鞋护类部不包括）•路演期间购买ECCO鞋包类产品顾客,可享有九折优惠;(鞋护类不包括)•VIP在活动期间不享受折上折活动；•凭邀请函、短消息、活动杂志剪角VIP均可领取精美小礼品一份，送完为止；（每日限量：帽子50个、小鞋提50个）VIP招募•VIP招募凡在活动期间消费2000元以上的顾客,均可办理VIP卡一张;活动计划案预热期活动意向沟通.方案的策划方案的各部审批预热1期（概念炒作.电话邀约)预热2期（调研、会员推广）预热3期（聚焦媒体推广）路演前期间室内外广告宣传设计.制作.安装路演期中厅品牌推广实施方案路演前期ECCO正柜销售..陈列.提货负责人。库房及统计统计人员4月26日下午14：00所有路展参与人员参加会议路演前期顾客信息的反馈路演中期销售统计路演中期路演总结期活动全过程总结需商场提供的支持内容电话邀约(第一阶段)•电话邀约总人数:人次•邀约组负责人:•方式:人每天打次电话邀约时间:4月20-21日结果:店柜人次到店柜领取邀请函;人次邮寄;电话邀约语：尊敬的会员您好：ECCO邀请您参加4月27-5月3日在大商新玛特郑州总店举行的ECCO（爱步）2010春夏头等舱品牌路展，届时活动现场将有开季特惠，请您前往郑州市区各ECCO专柜领取活动邀请函，届时凭邀请函参加现场活动即可获得精美礼品一份，早到早得，送完即止！电话邀约反馈(第二阶段)•截止月日前电柜领取邀请函人数：人次；ECCO路演宣传计划（第三期-其他沟通渠道）内容数量发布时间频次备注商场邀请函发送1000份（至尊卡）4月21日次包括180、380元礼券商场VIP短信发送（包括金博大等）13.8万条4月23日次短信语见下页商场VIP邀请函发送2000份（金卡）4月24日次包括180、380元礼券商场广播通告1小时1次10：00-5：00整点播放广播语见下页短信、广播稿1.短信广告投放2次。数据来源于ECCOVIP和商场VIP。-短信范例：4月27－5月3日，ECCO(爱步)鞋在大商新玛特郑州总店举行2010春夏头等舱品牌路展，届时全场将有开季特惠,凭此短信获礼品，送完即止！2.活动期间商场广播通告-广播范例：亲爱的来宾，本商场正在举行源自丹麦世界高品质鞋类品牌ECCO（爱步）2010春夏头等舱品牌路展，活动现场特设开季特惠，欢迎各位来宾前往活动现场观摩及体验！ECCO路展宣传计划（媒体报纸宣传计划1负责人:)发行时间媒体名称发行区域发行量内容版位备注月日万ECCOSS10路演宣传和产品概念推广A1整版软文+硬广或软文月日万ECCOSS10路演宣传和产品概念推广软文+硬广或软文月日万ECCOSS10路演通告软文+硬广或软文月日万ECCO10SS路演后续报道软文+硬广或软文月日万ECCO10SS路演通告软文+硬广或软文ECCO路展宣传计划（媒体报纸宣传计划2负责人:）发行时间媒体名称发行区域发行量内容版位备注月日商场媒体协调事宜工作内容商场负责人及联系方式ECCO负责人及联系方式品牌路展活动协调沟通事宜李郑娟：13633710891商场室内外广告悬挂和制作李郑娟：13633710891活动货品筹备人员分配王春雪：13592501166电话邀约短信邀约李郑娟：13633710891场地使用.保安部办理入场手续.工程部分吴健：15093385066商场内画面的布置一、中厅场地150平方一、商场外立面广告尺寸：5.6米宽*35米高二、、大门侧面橱窗画面尺寸宽：5.04米高：3.6米三、中厅条幅条幅尺寸：20m*1.5m四、中厅4部扶梯所有楼层玻璃画面尺寸60高*150宽五、5号电梯（负二）停车场广告位（两个）尺寸：200cm（长）*120cm（高）画面尺寸：188cm（长）*112（高）六、1号电梯（负二）停车场广告位（两个）尺寸：120cm（长）*90cm（高）画面尺寸：115cm（长）*85cm（高）七、吊旗尺寸：50cm（长）*87cm（高）八、5号直梯箱内画面：74cm（长）*59cm（高）九、观光电梯画面尺寸：84cm（长）*54cm（高）共两个十、电梯口三角架画面：90cm（长）*60cm（高）十一、1号直梯：箱内画面：74cm（长）*59cm（高）十二、1号、5号直梯门画面十三、中厅回廊广告十四、广场外LED屏幕商场支持4月14日-5月3日播放SS1030秒广告片十五、八楼奥纳院线广告十六、一楼中厅仓库场地需商场提供完成日期:活动执行当天工作内容工作时间工作要求1.提供夜间现场值班安保人员可提请场地方协助提供保安20:00-次日8:00执行内容细则:1.活动结束当天,提供现场夜间安保值班人员2位2.夜间安保值班人员将看护并保管活动现场任何硬件及物料安全,直至次日有活动负责人前来交接2.现场装置搭建及拆除搬运人员的管理及提供搭建:21:30-次日6:30撤场:21:30-凌晨4:00执行内容细则:1.现场搬运工人将执行由活动负责人分配的相关装置物搬运及拆除工作协助2.经销商负责管理现场搬运工人的工作纪律3.为每位搬运工人提供夜宵需商场支持工作内容备注1.安排活动现场店员参加培训(培训时间:4月26日14：00)培训内容:ECCO路展活动内容及各工作人员职能培训（此培训由OMC进行）2.培训场地提供场地要求:1.足够同时容纳30人进行2小时培训的单独房间2.现场须设有投影仪使用—活动现场完成日期:活动执行当天工作内容工作时间工作要求1.提供夜间现场值班安保人员请场地方协助提供保安20:00-次日8:00执行内容细则:1.活动结束当天,提供现场夜间安保值班人员2位2.夜间安保值班人员将看护并保管活动现场任何硬件及物料安全,直至次日有活动负责人前来交接2.现场装置搭建及拆除搬运人员的管理及提供搭建:21:30-次日6:30撤场:21:30-凌晨4:00执行内容细则:1.现场搬运工人将执行由活动负责人分配的相关装置物搬运及拆除工作协助2.经销商负责管理现场搬运工人的工作纪律3.为每位搬运工人提供夜宵