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市场部二〇〇八年七月1、2号线换乘站北京路步行街江南西商圈中大、美院文化圈中高档小区汇集国际会展中心汇集国际商贸宾客2、3号线换乘站丽影广场商圈2、4号线换乘站学生客流必经地皮具服装批发市场辐射全国消费市场广州地铁2号线线路介绍2号线拥有3大换乘站，是现有4条地铁线路中唯一与每条线都实现换乘的线路，真正意义上实现覆盖地铁全网客流！连接北京路、江南西两大成熟商圈，沿线中高档小区密集，是白领人士的休闲生活领地!拥有多个大型专业市场，商业形态丰富，是承担广州会展和商贸的高端商贸专线！每日人流量达120万人次拥有三大换乘站:公园前站(1、2号线换乘）、客村站（2、3号线换乘）、万胜围站（2、4号线换乘）连接2大商业区：北京路、江南西直达会展商贸区：新港东、琶洲、越秀公园连接终端卖场最多，专业市场最齐备的线路唯一贯穿四个核心主城区(荔湾区\越秀区\天河区\海珠区)的路线广州地铁2号线—财富专线，终端快线江南西站—江南西商圈新港东、琶洲站—国际会展中心晓港站站—居住休闲区公园前站—北京路市二宫站—婚纱一条街广州地铁2号线线路介绍线路1号线2号线3号线4号线列车数量28273719每天上线列车20193013发车间隔（平均）3′00〞3′00〞3′10〞8′08〞运营时间6:00-23:306:00-23:306:00-23:006:16-22:53每台车每天运营次数（来回）1615.5119单程运行时间35分钟37分钟45分钟54分钟车厢数量/长度6节车厢6节车厢3节车厢4节车厢最大载客量2592人2592人1296人1296人日客流量(人）1,289,6001,209,900870,42090,367每量车每日平均载客量64,48063,67929,0146,951接触人数（按到达率70%计算）45,13644,57520,3104,866地铁线路运营情况高收入地铁乘客的家庭月收入在7,046以上高学历58%为大专及以上高职位群体占42%高消费37%拥有房产30%拥有基金股票，商业保险优质客流乘客价值—乘客属性未来一年消费计划消费金额平均水平14108653手机笔记本电脑数码相机私家车自购房数码摄像机2275元/台6500元/台2842元/台18.8万元/辆6679元/M2乘客价值—消费力高%Base：所有二号线地铁乘客6454380元/台二号线乘客对计划购买的所有高档消费品的选择上，均倾向于中高档产品，显示该群体消费力水平较高。乘客价值—更注重享受66513734332726251817161611285二号线地铁乘客的爱好相对比较广泛，学习工作之余更倾向于做一些轻松、休闲并且可以让人松弛的活动，如逛街购物、与朋友聚餐等。说明地铁乘客注重享受生活。%Base：所有二号线地铁乘客645逛街购物在外聚餐上网看电影外出旅游唱卡拉OK美容美发去酒吧玩棋牌听音乐会培训去健身房网络游戏摄影自驾游乘客价值—广告关注度高2230424570%数据来源：Q12Base：所有二号线地铁乘客645看广告听音乐看书/报纸/杂志/电视看各种各样的宣传栏用手机发短讯/打游戏/看信息乘坐地铁时，70％的二号线地铁乘客表示会主动看广告，比总体高5%（总体：65%）对广告的关注度相对较高。总体：65%乘客价值—各类信息关注度高二号线地铁乘客对各种信息信息的关注度相对比较高，乘客对个时尚的数码产品是二号线地铁乘客最关注的信息，比总体高2%；其次是个人消费品。对手机的关注度最高，其次是国内旅游及数码相机的关注也较为突出。52728491数码产品个人消费品家庭消费品商旅消费224361616242830181922262633141819314264%Base：所有二号线地铁乘客645数据来源：Q16手机数码相机笔记本电脑数码摄像机MP3MP4商务PDA通信类产品高档化妆品教育培训医药保健信用卡手表休闲娱乐汽车家用电器房产金融理财保险国内旅游国外旅游总体数码产品：89%只乘坐2号线：17%乘坐1、2号线换乘：18%媒体价值—乘客最习惯搭乘的线路5910182141723乘坐线路只乘坐一号线只乘坐二号线只乘坐三号线只乘坐四号线乘坐一、二号线（换乘）乘坐二、三号线（换乘）乘坐一、三号线（换乘）乘坐二、四号线（换乘）乘坐2、3号线换乘：10%乘坐2、4号线换乘：5%•二号线接驳所有地铁线路，乘坐2号线或通过乘坐2号线换乘其他线路的地铁乘客占50%最经常进出的站点第一位为公园前（47%）通常在工作日（55%）和周末（45%）都会到达该站，主要是换乘地铁（45%）、逛街购物（26%）。各地铁出口进出人群量相对较分散，因为地铁出口基本覆盖了休闲购物区和商务区。最经常进出的站点第三位为万胜围（16%）通常在周末（59%）到达该站，主要是换乘地铁（60%）。由于B、C出口接近住宅小区和学校出站人群较多。媒体价值—换乘站点多，客流量大最经常进出的站点第二位为客村（27%）通常在工作日（58%）到达该站，主要是换乘地铁（52%）、逛街购物（12%）和上下班（11%）。各地铁出口进出人群量相对较分散，因为地铁出口基本覆盖了休闲购物区、商务区和居民居住区。站内停留平均时间32分钟，平均乘坐站点10个站点，说明乘客接触广告的机会较多。候车时间站内平均停留时间（从进站到离开）乘车时间平均时间：32分钟通道行走时间、查询时间等站厅2.3分钟站台2.8分钟地铁进出通道2.5分钟列车22分钟换乘区2.2分钟平均乘坐站点：10个站媒体价值—接触机会多，接触时间长%数据来源：Q3/Q8/Q9Base：所有二号线地铁乘客64596908886858173716867666565广州地铁乘客三元里岗顶石牌桥火车站江南西市二宫东山口烈士陵园越秀公园/纪念堂万胜围广州东站客村/晓港/鹭江公园前西门口•居民生活区、会展商贸站点，地铁乘客对地铁广告关注度更高，有效到达率更好。•二、三号线的站点对广告的关注度相对更高，其中二号线关注度达70%，高于总体水平（65%）。62605858585453535042383865总体海珠广场体育西体育中心番禺广场市桥大学城南北站长寿路陈家祠华师五山汉溪长隆中大林和西天河客运站媒体价值—关注度更高媒体价值—最关注列车广告6461484835333329272726222120181125121112383433432113容易留意到的广告位置最吸引的广告位置六成以上的二号线地铁乘客比较容易留意到的广告位置是列车广告和站厅四周墙面，其次是站台四周墙面和屏蔽门贴；最吸引二号线地铁乘客的广告位置是列车广告，比总体高3%。%数据来源：Q10/Q11Base：所有二号线地铁乘客645列车站厅四周墙面站台四周墙面屏蔽门贴换乘区中央主要位置电梯或阶梯两侧的墙面扶梯侧面或梯顶位置围栏处进出闸机口售票机天花顶棚地面两个扶梯的中间位置梯道、出入口墙面步行阶梯的立面总体：22%媒体价值—投放效果触动力强193044476我对在地铁投放广告的品牌或产品有了更多的认识、了解我开始关注在地铁投放广告的品牌或产品的其他相关信息我对在地铁投放广告的品牌或产品开始感兴趣我对在地铁投放广告的品牌或产品更加有好感我会尝试购买在地铁投放广告的品牌或产品%数据来源：Q14Base：所有二号线地铁乘客645二号线地铁乘客对地铁广告或投放的品牌有较深刻的认识，并且开始关注，说明地铁广告对品牌有良好的触动效果。媒体价值—优于其他媒体的展示效果5757586154495454577258广告制作更精美，感觉更高档广告形式很独特，新颖不同方位、不同角度的广告让我印象深刻广告形式多样化，丰富广告空间立体感强，有一种视觉冲击的感觉发布的广告看起来更加高档发布的广告更值得信赖广告的装饰美化了环境干扰度小，空间宽敞，让我对广告更有好感让我了解更多关于品牌和产品的信息令我在轻松、休闲的心情下欣赏广告374037363434383531293137333638333634343824312029232526262725232631%数据来源：Q15Base：所有二号线地铁乘客645地铁广告候车亭广告公交车身广告户外大牌广告地铁广告的整体评价都比其他媒体高，特别在广告制作精美、发布品牌的档次、整体的媒体空间感方面更为突出。并且二号线乘客对各评价都比总体高。媒体环境发布品牌广告制作广州地铁2号线推荐媒体站台三连装灯箱+屏蔽门贴－正面到达候车人群，大面积发布，视觉冲击力强；内外呼应达成立体传播的效果，增强广告吸引力。TA套装－站台两连装灯箱—正面候车人群，画面连续，更具吸引力；购物、商务、住宅三大网络，精准覆盖目标人群。全线小灯箱－分布在通道内，可灵活选用单个或多个组合，可根据本身产品的需要和广告创意的要求，配合其他媒体，增加覆盖率。品牌列车－在车厢封闭的空间内，近距离接触乘客，关注时间长，有效到达率高，覆盖全线客流，适用于可读性强的广告信息传播，引导乘客主动阅读。梯牌－位于出入口必经之路，连贯发布，形式多样，达到率高，有利于品牌的深度传播，全线发布覆盖所有目标人群。Thanks