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摘要乐视网是我国网络视频行业内全球首家IPO上市公司。且在当前激烈的网络视频行业竞争中，始终能够保持高速的发展。本文通过PEST分析、SWOT分析、波特五力模型等分析对乐视网的内外部环境进行了分析，通过公司层面战略、竞争战略以及职能战略对乐视网的公司战略进行了深入分析。并且对乐视网的战略进行了风险评估，分析乐视网如何让通过自己的战略定位和施行差异化竞争战略,利用价值链的优势，弥补自己劣势。以及现有的分销模式给乐视网带来的风险，得出结论为未来的发展提出建议。关键词：竞争战略；环境分析；财务数据目录一、公司概述........................................................1（一）公司发展史................................................1（二）企业使命和战略目标........................................1（三）公司结构..................................................21.公司内部结构、组织结构框架.................................22.股权结构...................................................23.业务结构...................................................44.主要经济指标及其分析.......................................4二、公司战略分析....................................................7（一）环境分析..................................................71.PEST分析..................................................72.五力模型分析...............................................7（二）资源能力分析..............................................8（三）价值链分析................................................9（四）SWOT分析.................................................10三、公司战略选择...................................................12（一）公司层面战略.............................................121.整体发展战略..............................................122.商业模式..................................................12（二）竞争战略：差异化经营战略................................13（三）职能战略.................................................131.市场开拓模式..............................................132.市场竞争模式..............................................14四、公司战略实施...................................................14（一）通过乐视网主营业务的深入分析看战略实施.......................14（二）通过乐视网资产负债率的深入分析看战略实施.................16（三）通过乐视网销售净利率的深入分析看战略实施.................17四、公司战略评估/风险与控制.......................................18六、公司战略存在问题、对策及建议...................................19参考文献...........................................................221一、公司概述（一）公司发展史乐视网信息技术（北京）股份有限公司（以下简称“本公司”或“公司”）前身为北京乐视星空信息技术有限公司（简称“乐视星空”），2004年11月经北京市工商行政管理局批准，在北京市成立，享有国家级高新技术企业资质，2010年8月12日在中国创业板上市，股票简称乐视网，股票代码300104，是行业内全球首家IPO上市公司，中国A股唯一上市的视频公司。是一家专注于互联网视频及手机电视等网络视频技术的研究、开发和应用的公司。乐视网连续三年获得德勤“中国高科技高成长50强”“亚太500强”，并获中关村100优高新技术企业、2013福布斯潜力企业榜50强、互联网产业百强、互联网进步最快企业奖等一系列奖项与荣誉。（二）企业使命和战略目标公司主要从事为互联网用户提供网络高清视频服务、网络标清视频服务、个人TV服务、企业TV服务、网络超清播放服务，为手机用户提供手机电视服务,为广告主提供视频平台广告发布服务,为合作方提供网络版权分销服务，为具有相关用户群体的网站提供视频平台用户分流服务.公司经过多年的积累，公司在网络视频服务行业中树立了良好的品牌形象,确立了乐视网品牌，已经成为国内领先的互联网高清影视剧视频服务及3G手机电视服务商。乐视网的四大战略目标，平台、内容、应用、硬件。公司的使命主要打造中国最大的网络论坛，同时也制作了一个发展思路，平台就是从乐视网创立之初，一直做视频服务，乐视网从2011年打造了视频开放平台，应用就是要基于电视屏幕第三方应用市场，这也是国内第一家真正面向智能电视，包括智能机顶盒的第三方开放平台。2014年乐视全生态业务总收入接近100亿元。2014年12月，贾跃亭宣布乐视“SEE计划”，即是打造超级汽车以及汽车互联网电动生态系统。2015年4月14日在北京举行乐视超级手机发布会，以生态模式进军手机行业。成长为流量入口、内容入口、智能终端入口为其的三大战略目标。1.跻身第一梯队，成长为流量入口乐视网2013年1月29日发布公告称，基于现有的优势进一步加大对云视频业务的投入，为其他网站和企业提供视频存储、视频管理等一站式云视频服务，乐视网将成立控股子公司“乐视云计算有限公司”，独立运营云计算相关业务。而云视频服务的对象就包括电商、电视台、在线教育以及更多新闻资讯门户视频化的需求。2013年年报数据显示，乐视网云视频开放平台业务，CDN节点超过2200个，带宽保有量超过2.2T。2.自制与版权并重，成长为内容入口如果说以前乐视网在内容上是靠精品版权大剧支撑，那么现如今的乐视已经开始主攻差异化的自制内容，而引入中网、高尔夫、五大联赛等精品体育赛事等战略又让其抢占了在体育领域的至高地。在乐视自制方面正在逐步形成自我品牌向电视台反输出的趋势。据乐视自制内部人士透露，未来以大数据为基础，全流程用户参与的乐视自制矩阵将发挥越来越大的作用，助力乐视网成长为内容入口。3.大力研发，优势内容成为终端入口“软硬结合”互联网思维在国外成就了苹果，在中国互联网圈成就了乐视。有了在视频行业的最大长视频版权库内容根基，以此为入口、乐视网要逐鹿智能电视及相关的硬件市场，以及背后更具想象空间的应用、服务市场就显得轻松了许多。乐视网2013年年报显示，全年超级电视销量超过30万台，乐视盒子超过90万台，终端产品累计销量突破120万台。此外，在乐视TV·超级电视的LetvStore已经有超过3000款应用。（三）公司结构1.公司内部结构、组织结构框架2.股权结构3（1）股东结构（2）十大股东43.业务结构4.主要经济指标及其分析（1）乐视网的资产负债率分析=100%负债总额资产负债率资产总额乐视网资产负债率计算表金额单位：元项目2013年2012年规模变动情况增减额增减率资产总额5020324966.222901149532.042119175434.1873.05%负债总额2940799215.691627722293631313076922.0680.67%资产负债率58.58%56.11%2.47%4.41%分析：从乐视网的资产负债率计算表可知，乐视网的资产负债率在2012-2013年呈上升趋势，2012年为56.11%，2013年为58.58%，提高了2.47%，增减率为4.41%，表明该公司债务有所负担有所增加，债权人承担的风险有所增加，该公司目前的长期偿债能力有所减弱。5（2）乐视网的利润增长率分析①=100%本期营业利润增加额营业利润增长率上期营业利润②=100%本期净利润增加额净利润增长率上期净利润乐视网利润增长率计算表金额单位：元项目2013年2012年2011年2010年营业利润增加额39296416.2536049458.47884356688-营业利润236707644.8197411228.616136177072926102营业利润增长率19.91%22.34%121.27%-净利润232380750.5189965814.3130877875.270099429.37本年净利润增加额42414936.2459087939.160778445.79—净利润增长率22.33%45.15%86.70%—分析：从乐视网的利润增长率计算表可以看出，营业利润增长率呈下降趋势，结合前面的销售增长率，可以看出该公司的营业成本、营业税费、期间费用等成本上升的趋势超过了营业收入的增长，说明公司未能有效的控制成本与费用。6该公司净利润增长率也呈下降趋势，说明公司的净利润增加幅度持续减少，收益降低。营业利润的增加幅度也持续减少，说明净利润增长率的减少主要是由于营业利润增长率的减少。综合说明乐视网的营业利润与净利润方面均不具备良好的增长能力。（3）乐视网的市盈率分析①基本每股收益=0.3240.77127.410.32每股市价②市盈率每股收益分析：一个公司的市盈率能够在一定程度上表明公司管理部门的经营能力和公司的盈利及潜在的成长能力。同时，该指标还反应此股票市价是否具有吸引力。该比率反映投资人对每1元净利润愿意支付的价格。可以用来估计股票的投资报酬和风险。它是市场对公司的共同期望指标，市盈率越高，表明市场对公司的未来越看好。该公司市盈率高达127.41，反映股市出现投机性泡沫。（4）乐视网的市净率分析①基本每股收益=0.32②40.7720.392.00每股市价市净率每股净资产分析：市净率反映了股价相当于每股净资产的倍数。每股净资产在理论上提供了股票的最低价值，是股票的账面价值，每股市价是这些资产的现值，市价高于账面价值时，公司的资产质量好，有发展潜力。乐视网公司的每股市价高于账面价值，市净率高达20.39，说明该公司的资产质量评价好，树立了良好的公司形象。7二、公司战略分析（一）环境分析1.PEST分析（1）政治环境：中国目前政局稳定。政治稳定为经济的平稳发展提供了良好的政治环境。网络视频行业属于文化产业范畴，政治稳定对于文化产业的发展有着重大而深远的影响。当前，中国经济继续保持了较快增长，总体态势平稳，长期向好的基本面没有改变。（2）经济环境：①城乡居民收入持续上升,对于物质文化需求不断提高。②金融行业加大支持。鼓励银行业金融机构加大对文化企业的金融支持力度。积极倡导鼓励担保和再担保机构大力开发支持文化产业发展、文化企业“走出去”的贷款担保业务品种。支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资，鼓励已上市文化企业通过公开增发