中国SNS网站发展前景分析

1中国SNS网站发展前景分析中国SNS发展分析SNS来源严格讲，国内SNS并非SocialNetworkingServices（社会性网络服务），而是SocialNetworkSites（即社交网站）。以人人网（校内网）、开心网、白社会SNS平台为代表，结合一些相对可靠的数据，不难归纳出主流SNS用户的共性。SNS在互联网上的应用其实早在2003年便开始进入中国，2005年，第一批中国的SNS网站开始出现，比如大家比较熟悉的圈网。2006年之后，SNS的理念也慢慢开始被中国的网民所接受，越来越多的SNS网站也开始出现，到目前为止，比较成功的网站包括：校内网、开心网等，百度和QQ也相继推出类似的产品。发展阶段我国SNS网站的发展大致可以归纳为以下几个阶段：1.萌芽阶段（1999年-2004年）1999年时，中国互联网起步不久，周云帆、陈一舟和杨宁共同创办了ChinaRen校友录，这是SNS概念最初的萌芽。在这之后，我国互联网发展迅猛，经历了从Web1.0到Web2.0的革命性转变，互联网性质也变得社会化、社区化，这为SNS的诞生打下了坚实的基础。2.起步和发展阶段（2005年-2008年）2005年8月，庞东升创立了以交友为主的51.com网站，成为了中国最大的博客社区。同年12月，受到美国Facebook的影响，来自清华大学和天津大学的王兴、王慧文等几位大学生创立了校内网，开创了我国最早的SNS网站，也是我国现在最大的校园SNS，并于2009年更名为“人人网”。从此以后，各类SNS如雨后春笋一般涌现，纷纷模仿，SNS概念开始普及。3.全面流行阶段（2008年至今）2008年5月开心网的创立横扫了整个白领圈，在SNS行业内引起了轰动。同时校内网所属的千橡集团吸引了日本软银公司的注资3.4亿美元，资本市场巨额斥资表现了投资人对SNS的巨大关注。此时，我国SNS网站已超过100家，SNS注册用户仍不断增加，用户的需2求也呈现出多样性变化。SNS最近两年在中国互联网上开始盛行。除去国外已经久负盛名的Facebook、Friendster等网站的本土化，无数的国产SNS网站也仿佛在一夜之间纷纷涌现。在广泛的互联网应用中，互联网社区是诞生较早的一种应用模式，可以说，互联网社区的发展历史某种程度上与互联网的发展历史是同步的。从最早的web1.0的BBS，到后来Web2.0时代的即时消息、基于web的BBS论坛，再到现在最流行的SNS（如图1所示），互联网的社区应用一直不断丰富自己的形式，满足着用户不断变化的需求。发展阶段Web1.0时代Web1.0时代Web2.0时代SNS时代用户关注热点新闻信息生活化资讯信息个性化、互动信息实时信息流网络传播形式群体沟通群体沟通点对点传播、实时交流人际化、现实化传播网络化形式门户网站BBSQQ、淘宝社区开心网、校内网图表1SNS发展阶段Web1.0社区早期的网络社区主要是指基于web1.0的BBS（电子公告板），一般称之为Web1.0社区。我国在1991年有了第一个BBS站，到1996年BBS在我国以惊人的速度发展起来。相继成立了猫扑、西祠胡同和天涯虚拟社区这些极具代表性和人气的BBS论坛。早期的Web1.0网络社区，基本上被理解为单一的论坛系统。正是这种早期的虚拟社区培养了第一批在互联网上进行群体沟通和交流的用户。这也奠定了社会化网络服务必然朝着更加成熟有效地方向发展。但这个时候的社区虚拟性很强，用户之间的关系是一种模糊的、随时发生也随时消失的关系，用户的自律性也相对较低。所以，BBS的用户黏度不高，虽然它可以短时间内聚集大量人气，但这些人气也可以瞬间即逝。Web2.0社区自2006年Web2.0便开始被热炒并发展至今。Web2.0时代的网络社区充分体现了“个性化”、“去中心化”等特点，显示出网络从大众传播到人际传播的回归过程，这种点对点的交互关系，就是Web2.0社区的精神体现。常见的百度贴吧、QQ社区、淘宝社区都是很有代表性的Web2.0网络社区。Web2.0的网络社区打破了传统论坛的种种限制，拥有了更强的开放性、便捷性和针对3性，从而让原本静止的信息流动起来，变成了实时的交流和鲜活的知识，Web2.0社区试图把人与内容的关系深化为人与人的关系。Web2.0虽然火爆，它却没有解决人的真实性问题。然后接下来发展起来的SNS模式恰恰在一定程度上满足了真实性的需要。今年5月开始，中国SNS发展风起云涌，尽管还有不少人不真正清楚什么是SNS，但校内网、开心网等SNS网站的连续火爆，尤其是开心网在数月内即在中国企业白领界的极速流行，使SNS更进一步为网民所熟知。通过整理归纳，可以将中国SNS发展归纳为三个时期：SNS1.0：1999－20061999年，被认为是SNS概念最早的倡导者－－周云帆、陈一舟和杨宁共同创办ChinaRen校友录。当时中国互联网处于萌芽阶段，网民总数在1000万人左右。2000年9月，ChinaRen被搜狐收购。2003年博客逐渐兴起后，尤其是2005年开始，Web2.0理念与多种应用产品开始流行。2005年，8月，庞升东创立51.com，是中国最大的博客社区，以交友为主；12月，来自清华大学和天津大学的王兴、王慧文等几位大学生创立校内网(xiaonei.com），是中国最早的校园SNS社区。特点：SNS概念处于被认知和等待普及阶段，SNS服务单一，更多被当作一种降低联络成本的工具来使用。SNS2.0：2006－2008.52006年，卖掉Chinaren的陈一舟创立千橡集团，10月收购校内网，其他SNS第一目标依然锁定校园市场。但校内网、占座网都曾宣称将进军白领市场。2007年10月，曾创建校内网和饭否网的王兴推出真实社交网络海内网（hainei.net），是最早模仿全球最大SNS服务提供商facebook（2004年创立）的商务类SNS社区。校园SNS较有影响的主要是：校内网、亿聚网、占座网、Chinay、Chinaren校内、优点网。特点：资本市场高度关注，风投不断注入；SNS理念、经营思路、产品严重同质化，即以校内用户为主，更模仿facebook，但没有facebook丰富的应用开发平台，如音乐、视频等。SNS3.0：2008年5月后是建站热潮、全面发展的开始。5月，开心网（kaixin001.com）创立，流行于白领，游戏结合邀请模式是其快速发展的根本。同一时间，日本软银注资3.4亿美元于千橡集团（曾引起中国网民抵制）。而Facebook从微软和李嘉诚基金会获得巨额融资，国际主流资本市场对于SNS关注达到顶点。资本市场的行动随之引发连锁效应，到目前为止，国内SNS服务提供商超过100家。代表网站为校内网、开心网、51.com等。特点：SNS用户身份主流化－－企业白领，用户需求呈现出多样性和现实性；SNS应用和服务在商业化方面开始超越校内网等第二阶段。4SNS发展日趋理性中国SNS发展历程2003年Friendster掀起美国SNS第一波浪潮，此后在2006年Myspace被新闻集团以5.6亿美元收购后美国SNS进入快速发展期；2007年微软以2.4亿美元入股Facebook1.5%股份后，掀起全球SNS热潮的同时也席卷中国。中国的网络社交网站始自于1998年中国交友中心的成立，在经历了一段时间的市场培育和用户积累之后，2005年左右，中国开始出现校内、51等众多SNS网站；进入08年，中国的SNS热潮达到了新的高度，越来越多的运营商进入SNS领域，在很短时间内出现了数千家SNS站点。随着用户规模的持续扩大，SNS网站商业价值日渐凸显，在盈利模式方面，涌现出网络广告、会员收费和虚拟物品销售等形式，并有了较好的发展；同时SNS领域进入者众多，竞争日趋激烈，在运营理念方面逐渐归于理性，开始与电子商务、生活服务等紧密结合。中国SNS市场发展特点（1）用户规模持续扩大，SNS所受关注持续提高根据艾瑞咨询《2007-2008社区交友行业发展报告》数据显示，2007年我国社区交友用户规模达到8000万，08年将突破1亿，达到1.1亿人。同时，根据iResearch艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2006年12月以来，中国社区交友服务用户月度覆盖人数持续攀升，08年9月已经达到171万人。社区交友已经成为重要的网络应用之一。5（2）国际SNS运营商进入，国内群雄并起国际上，韩国的赛我网、美国的Myspace、Facebook，以及日本的Mixi先后进入中国市场；国内的51.com、校内网等针对不同用户群体进行产品定位和品牌构建，积累了大量用户；海内、5G、天际等网站先后涌现，而开心网针对白领群体推出以娱乐为核心的各种服务，短时间内成为关注焦点。此后，其他领域网络运营商开始涉足SNS领域，08年10月份雅虎推出基于生活信息服务的人际平台雅虎“关系”，并与电子商务进行对接；电信运营商移动和联通也开始推出SNS服务；电子商务平台当当网也加入SNS服务功能。中国主要SNS平台分析进入形式出现时间典型企业针对人群国内SNS2005年8月51.com15-25岁青少年网民2005年12月校内大学生、高中生、白领人群2007年11月5GIT专业人群2008年4月开心网白领人群国际SNS2005年6月韩国赛我网19-24岁年轻用户62007年5月美国Myspace爱好音乐、国际化的用户2008年6月美国Facebook校园学生及白领2008年10月日本Mixi追赶时尚的年轻用户其他领域企业SNS化2008年10月雅虎关系年轻用户为主2008年8月新浪年轻用户，白领人群2008年9月移动139社区尚未正式上线2008年10月联通u-powerbook尚未正式上线（3）同质化严重，亟需创新由于中国SNS网站主要是模仿Facebook、Myspace等国际社交网站，如校内、51.com、海内等较早成立的SNS网站，在功能设置、服务模式等各方面都延续了Facebook等的模式。同时一些新进入市场的SNS网站在整体上并没有创新之处，因此导致整个SNS市场同质化严重，创新不足。艾瑞认为，产品、服务的同质化，将导致该领域竞争的日趋激烈，SNS行业在未来一年将面临洗牌。因此SNS网站在紧赶发展趋势的同时，需要不断深入挖掘用户根本需求，基于细分用户提供产品和服务，打造独有的核心竞争力。（4）缺乏营收，生存能力有待提高虽然中国主流SNS网站在用户规模上已经有很大突破，如51.com注册用户数突破一亿，校内网注册用户数近2000万，商业价值初步显现；但整体上SNS网站尚未实现盈利，更多的网站并无营收来源，主要靠投资支撑。同时，持续低迷的全球经济，导致投资锐减，风投在项目选择上更为谨慎，未来一段时间内将很难获得新的融资。因此未来一段时间部分SNS网站将面临生存和发展困境，在用户规模、营收能力方面竞争力较低的一些SNS网站将很快退出市场。用户规模持续扩大，SNS所受关注度持续提高。根据iResearch艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，自2008年6月以来，中国社区交友服务用户月度覆盖人数持续攀升，2009年4月已经超过1.1亿人。社区交友已经成为重要的网络应用之一，规模化、高度活跃、高黏性和高互动性的用户群体已经赋予社区交友平台极具发展潜力的价值。国际SNS运营商进入，国内群雄并起。国际上，韩国的赛我网、美国的Myspace、Facebook以及日本的Mixi等先后进入中国市场；国内的51.com、校内网等针对不同用户群体进行产品定位和品牌构建，积累了大量用户；海内、5G、天际等网站先后涌现，而开心网针对白领群体推出以娱乐为核心的各种服务，短时间内成为关注焦点。2009年1月，腾讯推出SNS平台QQ校友录，在完善其产品线架构的基础上，进一步增加了用户黏性。此后，网络运营商开始涉足SNS的其他领域。2008年10月，雅虎推出基于生活信息服务的人际平台雅虎“关系”，并与电子商务进行对接；电信运营商中国移动和中国联通也开始推出SNS服务；电子商务