第四章 品牌要素的设计

1第四章品牌要素的设计第一节品牌要素概述第二节品牌的命名第三节品牌视觉形象设计2第一节品牌要素概述一、品牌要素的内涵二、品牌要素设计的标准3一、品牌要素的内涵包括品牌的名称（品牌要素的核心）、标识、或图标、标记、标志字、标志色、标志包装、广告曲等。4二、品牌要素设计的标准（一）可记忆性（二）有含义性（三）可转换性（四）适应性（五）可保护性5第二节品牌的命名一、品牌命名的规则二、品牌命名的步骤三、品牌命名的划分四、品牌命名误区6一、品牌命名的规则（一）简洁醒目，与众不同（二）注重文化意蕴（三）传神独特，不落俗套（四）赋予寓意（五）揭示功效，激发好感（六）明确对象，引导消费（七）与品牌标志协调呼应（八）国际性7二、品牌命名的步骤（一）定下品牌命名的战略方向。（二）尽可能多的创造出名字和概念（三）筛选（四）对最后剩的五到十个收集更广泛的信息（五）进行消费者测试（六）设计品牌名称的书面形式（七）正式登记该名称8三、品牌命名的划分（1）（一）按照品牌的文字类型划分1、文字型品牌2、数字型品牌（二）按照品牌名称的出处划分1、人名品牌2、动植物名品牌3、地名品牌4、独创无关意品牌9三、品牌命名的划分（2）（三）按照品牌的特性划分1、功能性品牌2、效果性品牌3、情感性品牌10四、品牌命名误区（一）抄袭雷同（二）与地域文化相冲突（三）缺乏美感11第三节品牌视觉形象设计一、品牌视觉形象设计的基本内容二、视觉识别系统基本要素设计12一、品牌视觉形象设计的基本内容标识与图标、标记、标准字、标准色、标志包装、企业象征图案、吉祥物等。其中标志、标准字、标准色三要素的创造最为艰巨，也最能表现设计能力，是整个VI系统的核心，同时也是企业的地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的集中表现，构成了企业的第一特征及基本气质。13二、视觉识别系统基本要素设计（一）标志设计（二）标准字的设计（三）标准色设计14（一）标志设计（1）1、标志的概念标志是企业（产品）精神内涵的形象表达，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众。2、标志的分类(1)字体标志(2)图形标志(3)组合标志15（一）标志设计（2）3、标志设计的原则（1）反映企业理念，突出企业形象（2）构思深刻、构图简洁（3）独具创意、易于识别（4）符合审美16（二）标准字的设计（二）标准字的设计1、标准字的种类（1）企业名称标准字（2）品牌名称标准字（3）活动标准字（4）标题标准字2、标准字的设计方法（1）书法标准字体的设计（2）装饰字体的设计（3）英文标准字体的设计17（三）标准色设计1、色彩的特征2、标准色设计的原则（1）突出企业风格，反映企业理念（2）体现企业个性（3）符合大众消费心理（4）适应国际化潮流