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天翼飞YOUNG中国好声音演唱会赞助合作方案项目介绍与分析项目传播方案赞助与回报平面表现示意1234目录1、主题与定位天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会大型系列青春励志娱乐活动全国巡回★百城·百场年轻人自己de娱乐视听盛宴一、项目介绍：娱乐营销「23位全民知名度92.2%的明星学员，2季3季新星即时加入「跨越3季，历时20个月，100个大都市，100场视听盛宴「超2,300家大众媒体，覆盖1.9亿19-28岁白领，高频次互动「覆盖1,500所高校，改变2，000万大学生的品牌记忆「影响7,500所高中，预定3，500万中国未来的消费主力2、项目概况总造价5亿的全国视听娱乐·营销盛典跨越式提升品牌资产的事件营销盛典精准高效八千万90后高频次·全覆盖一亿九千万精英人群600天·强互动3、商业价值-12年收视冠军，均收4.1%，最高6.1%，打破05年超女记录-网络点击累积40亿次，八大视频网站每期节目点击2.5亿人次-16-36岁主消费群83%美誉度，16强选手人均普粉120万-第二季好声音招标会10亿元中标总价收官，品牌价值无法估量中国娱乐史最巅峰的音乐节目4、中国好声音品牌介绍层级好声音学员第一季好声音学员吴莫愁平安李代沫金志文张赫宣张玮金池丁丁王乃恩权振东刘悦佳宁郑虹黄鹤赵露李维真王韵壹褚乔王克邹宏宇伍佳丽倪雅丰丁少华汪洋黄一第二季好声音学员2013年6月-10月（名单待定,即时加入演出阵营）强大的明星阵容《中国好声音》原班制片组全面负责演唱会的舞台舞美、声光电特效及后勤保障等，并着力整体演出效果的提升，现场互动氛围的提升。并全程以赞助商的需求为第一导向执行广告资源的效果最大化。星空团队全程配合策划和方案完善、执行；全国各地电信分公司配合执行各场演唱会的统筹协作、整合推广、落地执行等外接事宜。《中国好声音》四位金牌导师带领各自的组员负责节目编排、配乐、原创等节目的整体效果和节目硬实力，全力展现好声音明星特训半年来的全部成效。专业的制作与执行团队导演组制片组全程执行天翼飞Young好声音百场演唱会精彩纷呈的明星嘉宾星空旗下艺人客串，增强演唱会节目的综合吸引力与舞台效果功夫明星CCTV-1《中国好功夫》各路达人东方卫视《中国达人秀》专业舞者东方卫视《舞林争霸》横跨20个月的行程规划演唱会高潮分布时间表演唱会选址各一、二线城市的大型体育场或剧场，根据当地城市规模、高校规模、消费能力确定场次规模；避开寒暑假和期末考等空巢期，在高校集中的特大型城市举办旗舰规模演唱会；不忽视高中及高职学生的娱乐需求和未来消费力2013年46场演唱会2014年54场演唱会好声音第二季好声音第三季第一季…………115次年5月2012年6789101256781212349101211二、项目传播方案天翼飞YOUNG中国好声音巡演项目整体的整合传播策略项目传播总预算：9000万「6大门户网，230家类门户网，微博微信3.8亿网民全效传播；「5万张海报+250万张传单覆盖百城万校，吸引8000万年轻群体聚焦；品牌团入驻500所高校或电信营业厅，捆绑销售各自产品与品牌「103家电视台，180家纸媒，800家各地新优势媒体，300家数据库媒体，大规模高空覆盖·逐城传播，覆盖全国1.2亿精英白领。注：部分媒体为合作媒体或软文性报道，无法全程体现赞助商品牌形象三、赞助与回报总造价5亿的全国娱乐·事件营销盛典突进式提升品牌份额的事件营销平台招商策略与回报原则-单场合作品牌赞助：在常规演唱会赞助回报的基础上（门票与票套、海报、围栏、条幅、LED背景、应援物等等），全程享有品牌曝光机会，全程参与各级推广活动，可与电信集团组成赞助品牌团进校园推广与特卖，可在现场的公关活动、媒体活动及互动活动中全程参与、全程传播。水印LOGO2、单场赞助回馈（各省级市级媒体推广及回报）全程特约赞助回馈（各省级市级媒体推广）项目原则本地宣传及回报方式电视报媒广播户外杂志网络短信群发全程特约赞助场均回报全程品牌展现15秒硬广30-90次投放当地省台或市台收视率最高的频道或栏目，可体现品牌LOGO；优选时段播放3次半小时演唱会精剪版本地发行量前三的报广3个全版体现品牌LOGO，软文6版体现企业名称收听率前三的电台，15秒硬广300次以上，软广宣播600次以上；视当地电台栏目情况植入活动配合，例如抽奖送门票，问答送门票等公交站台6-15个，户外大牌5-11个，公交车身3-8辆，户外LED大屏15秒硬广600次-1200次，场馆外道旗广告视情况增补等本地白领杂志或娱乐杂志硬广投放1-3P，软文3-5篇本地微信、微博的强力推广，平均转发量2-10万条；本地知名度最高的5个网站300万有效PV体现品牌LOGO手机APP，短信群发告知平均5万条名称或LOGO√硬广软文√名称或品牌诉求√名称或LOGO√名称或LOGO√名称或LOGO√名称或LOGO√水印LOGO3、单场赞助回馈（活动现场回报及演出现场回报）全程特约赞助回馈（活动现场及演出现场部分）项目原则活动现场及演出现场回报方式发布会门票票套物料演出现场其他门票回报全程特约赞助场均回报全程品牌展现与全程活动参与代表发言一次，背景展板展示，每位媒体代表一份企业宣传资料，主持人口播感谢3次，可与明星互动、合影每一张门票显著位置植入赞助商品牌LOGO，票套背面印制赞助商品牌广告，票套夹带赞助商宣传单页1张节目单100份，海报120张，传单3000张，易拉宝10个等舞台主背景30秒硬广≥3次；主持人口播鸣谢≥3次；场馆四周横幅≥2条；每张桌椅摆放企业宣传材料一份；现场应援物料10%可印赞助商LOGO等电信自有媒体包括网厅、电信各营业厅、114、户外LED屏幕等媒体尽力展示赞助商品牌LOGO及品牌硬广；根据场馆实际情况，20%铁马围栏广告位、桁架喷绘广告位属于赞助品牌展示位；可在电视、电台、网络等演唱会合作媒体的互动活动中提供奖品返还赞助金额10％的门票，其中内场票40%，看台票60%；另享受再购票9折的优惠√√名称或LOGO√√√√注：赞助商可以根据活动主题及活动的整体推广提出合理的合作方案，另行详谈4、赞助回馈（捆绑营销及目标群接触型活动）水印LOGO事件营销「与产品销售捆绑，可以通过买赠、抽奖、积分兑换、转发微博、邀约购买、亲友转介绍等营销方式来赠送门票；也可以作为客户公关、客户答谢、员工激励等企业运营的优秀资源。「赞助商可使用此次有史以来全国最大规模最大覆盖率最大有效接触率的娱乐营销平台，结合企业自身的新品上市、特价优惠、品牌推广等营销或品牌需求，自主策划和执行（制片组等相关单位允许范围内）。目标群直接接触「每个城市预计5场落地进入高校、各地电信营业厅或城市广场与目标群亲密互动，并提前一至三天以传单、海报、短信群发等形式提前预告。接触目标人群将超过32万人次。强势视觉侵入演唱会现场主舞台效果四、视觉表现LogoTV传播—电视转播及滚动字幕强势视觉侵入5次/场，高频率长时间曝光品牌logo，配合高亮度显眼滚动文字条，极易增加观众记忆高频次展示品牌信息引爆关注热潮赞助商logo显示：强势视觉侵入TV传播—电视转播及片尾企业信息展示超大高清logo曝光，强大画面冲击力，吸引受众眼球独占首屏正中间黄金广告位品牌Logo赞助商logo显示：强势视觉侵入TV传播—视频片头企业信息展示Logo超大高清logo曝光，logo长时间曝光，增加品牌曝光量，提升用户记忆独占屏幕右上角黄金广告位，并长期曝光展示赞助商logo显示：Logo强势视觉侵入增加品牌曝光量，反复提醒用户品牌LOGO，将飞YOUNG好声音与赞助品牌强力联合片尾下方logo墙展示赞助商logo显示：强势视觉侵入平面示意-海报赞助商logo显示：强势视觉侵入平面示意-DM单赞助商logo显示：强势视觉侵入平面示意-易拉宝赞助商logo显示：强势视觉侵入平面示意-门票票套赞助商logo显示：强势视觉侵入各大网络媒体-中国电信赞助商logo显示：强势视觉侵入高曝广告资源-手机APP广告线下主流微博、微信主流热门APP应用赞助商logo显示：强势视觉侵入户外大型广告-广场LED广告1赞助商logo显示：强势视觉侵入户外大型广告-广场LED广告2赞助商logo显示：强势视觉侵入户外大型广告-广场喷绘广告赞助商logo显示：强势视觉侵入户外大型广告-大型路牌赞助商logo显示：强势视觉侵入高曝光广告-电梯广告1赞助商logo显示：强势视觉侵入高曝光广告-电梯广告2赞助商logo显示：强势视觉侵入高曝光广告-公交站台1赞助商logo显示：强势视觉侵入高曝光广告-公交站台2赞助商logo显示：强势视觉侵入高曝广告资源-公交广告赞助商logo显示：强势视觉侵入高曝广告资源-城市地铁赞助商logo显示：强势视觉侵入高曝广告资源-报纸广告赞助商logo显示：强势视觉侵入高曝广告资源-杂志广告赞助商logo显示：强势视觉侵入演唱会现场-现场围栏赞助商logo显示：强势视觉侵入演唱会现场-广告横幅赞助商logo显示：强势视觉侵入演唱会现场-体育场LED赞助商logo显示：强势视觉侵入演唱会现场-纪念T恤方案一方案二赞助商logo显示：强势视觉侵入演唱会现场-遮阳帐篷赞助商logo显示：强势视觉侵入演唱会现场-LED大屏赞助商logo显示：强势视觉侵入演唱会现场-场地内广告位赞助商logo显示：强势视觉侵入演唱会现场-场地内广告位赞助商logo显示：强势视觉侵入演唱会现场-舞台围挡赞助商logo显示：