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·18·国外包装图1自带浪漫烛光的Codorniu酒包装国外环保包装设计案例分析■文/徐恒1,2，（1.上海出版传媒研究院2.上海出版印刷高等专科学校）本文列举一些来自不同国家的环保包装设计案例，并对它们进行分析、归类，对国内的环保包装设计具有一定的借鉴意义。以下案例中，国外的设计师主要通过对包装进行二次利用、用包装代替产品的一部分结构、采用环保的包装材料等方式来进行环保包装设计。的圆柱形，消费者可通过镂空部分看到酒瓶的样子。其特点在于，当消费者取出酒瓶之后，点燃包装内部自带的小蜡烛，然后罩上镂空的包装，原本的酒包装立刻变身为镂空灯罩，浪漫的烛光会为消费者带来一种独特的饮酒体验。在欧洲的很多国家，消费者喜欢在一、包装的二次利用（1）自带浪漫烛光的Codorniu酒包装这是一款来自西班牙的设计，设计师为Codorniu酒品牌设计了一款可以二次利用的包装。该包装的外型是有镂空·19·国外包装图2可当益智玩具的Ywater有机饮料包装家里点上蜡烛，在餐馆吃饭时，服务员也会经常在桌上点燃一个小蜡烛增加气氛。因此，这款自带烛光的酒瓶包装，既对酒包装盒进行了二次利用，又为消费者增添了生活趣味，无形中提升了品牌形象。（2）可当益智玩具的Ywater有机饮料包装Ywater是美国一款新型的USDA有机认证儿童饮料，它是专为儿童设计的低卡路里有机饮料，以代替高糖分的苏打水。它的外形被设计成了字母“Y”的形状，由于市场上以前从来没有出现过Y型的饮料瓶，这种独创性使得它非常吸引眼球，不需要额外的标签或者品牌标志来增强其品牌形象。孩子们在饮料饮用完毕之后，还可以用白色的Y型连接把瓶子连在一起变成各种各样的形状，类似乐高积木的效果。这种Y型连接是用一种生物可降解的天然橡胶制成的，不会造成环境的负担。通过合理设计、再次利用饮料瓶，可以延长饮料瓶的使用周期，使它成为一种可以玩的益智玩具，并鼓励孩子们用自己的方式去思考，去挑战瓶子和废弃物的使用界限。（3）“Re-pack”包装盒重复利用项目这是来自意大利的“Re-pack”包装盒重复利用项目。通过简单地将使用过的瓦楞纸盒翻过来，把纸盒的内部折叠到外部，再贴上一个“Re-pack”红色标签，来告知消费者关于这个包装盒再利用项目，提醒收到它的人们也同样这样去做，以延长包装盒的使用寿命。当越多的人们参与到这个项目里，就有越多的纸盒被重复使用，意味着更少的废弃物产生，以及更少的资源浪费。·20·国外包装二、包装代替产品的一部分（1）Baja烧烤用木炭包装代替引燃剂Baja烧烤用一次性木炭包装是一种干净、环保、易于使用的产品包装。设计师选择了百分之百生物可降解的纸浆模型进行包装设计，每个包装内包含了2磅天然木炭。消费者只要把整个包装放在烧烤架上，从下部点燃它们即可。图3“Re-pack”包装盒重复利用项目图4Baja烧烤用木炭包装代替燃料包装的形状形成的“烟囱”可以让空气通过，帮助内部的木炭迅速开始燃烧，因此无需使用额外的助燃剂。·21·国外包装根据设计师Mike&Maaike的网站所述，“美国每年用掉的46200吨引燃剂会产生14500吨挥发性有机物”，会对环境造成很大污染。设计师通过这一款新颖的木炭包装设计，减少了助燃剂的使用，无化学污染，更加环保，同时消费者在烧烤过程中的使用也非常方便。（2）附有菜单的TheFlourPot食品包装 TheFlourPot是英国的一个食品品牌，他们为消费者提供高质量、纯天然原料、手工制作的健康食品，主要包括各式面包、三明治、糕点等。其包装设计重点要体现出该品牌独特、手工制图5附有菜单的TheFlourPot食品包装图6可用作灯罩的台灯包装作的特点。因而，设计师采用了手绘的设计风格，全部字体采用手写体，文字内容则为FlourPot的菜单，包括各种面包、点心的名称，以及午餐的选择，其视觉效果类似餐馆里面用一块小黑板手写的菜单。利用这样一款手写菜单风格的食品包装，可以让消费者轻松的将菜单带回家，而不用增加额外的宣传页，是一种方便环保的形式。消费者回到家中可以慢慢的看菜单，无形中增加他们再次光顾的可能性。（3）可用作灯罩的台灯包装这款台灯的包装是针对产品的过度包装而设计的，它的原料100%采用了再生纸张。台灯的主要结构在运输过程中可以盛放电源插头、节能灯泡、插座和电线。当消费者打开这个纸浆模型包装，取出所有的配件，并将配件重新进行组装，即可得到一盏完整的台灯。此时，这个纸浆模型的包装就变成了台灯的灯罩。纸浆模型本身是一种结实耐用的材料，且可以完全生物降解。这款设计利用包装代替台灯的灯罩，大大减少了包装材料的浪费。·22·国外包装三、选用环保包装材料（1）蜂窝纸板用于礼品包装Typuglia是一个来自意大利的年轻图7蜂窝纸板用于礼品包装品牌，他们生产自然简单、美好和高品质的产品。该品牌的产品包括Taralli咸饼干、意大利面、特级粗榨橄榄油等来自当地的食品和一些手工艺品，均采用传统的方式生产，其采用的包装是用环图8无油墨的Biteme巧克力包装保材料制作而成，如橄榄油和调味酱的外包装均采用多层蜂窝纸板。其中橄榄油的包装盒，还可以作为台灯的灯罩二次利用。这款质量上乘的特级粗榨橄榄油，配上设计新颖的环·23·国外包装保包装，是一款很好的礼品。Typuglia的品牌理念是，如果一种产品不能再次使用、再循环，那么行业就不应该生产它，消费者也不应该购买它。（2）无油墨的Biteme巧克力包装Biteme巧克力是建立在健康生活理念基础之上的一个品牌。他们的包装仅使用了普通纸盒，完全不使用任何油墨，而是采用压凹凸的方式，在包装盒上显示出“Biteme”品牌以及“%”。其次，采用激光雕刻技术来形成包装盒上的说明文字。除此之外，通过包装盒的颜色、尺寸比例来代表不同可可含量的巧克力。可可含量越高的巧克力，巧克力包装外面一层盒子比例越大，深色部分越多；可可含量越低，则外层盒子越小，深色部分越小。这样的包装设计给消费者很直观的印象，便于他们对产品做出选择，同时也有一定的趣味性。（3）香蕉叶制作的Ecoway食品包装以色列设计师和包装创新者TalMarco创新地使用香蕉叶作为一种环保的快餐包装。通常的快餐食品比较多的使用塑料包装，这些塑料需要消耗无法再生的石油资源，并且丢弃以后在环境中无法降解。相比而言，香蕉叶是一种百分之百纯天然的材料，而且容易堆肥。首先，香蕉在全球很多地方都有种植，而香蕉叶只是其副产品，所以成本几乎为零。其次，香蕉叶表面的物理性质类似蜡，可以防水，非常适合用来包裹含有水分、油分的食品。而且它是柔软的，可以折叠成不同的形状来适应产品大小。它们从橡胶树上被砍伐下来之后可以保持很长时间，然后可采用模切的方式来生产香蕉叶包装，其过程也不需要使用胶水。使用的时候，只要顺着叶片的纹理将包装撕开就可以了，非常方便。使用可以降解的天然香蕉叶作为包装材料，可以大大减少塑料包装的使用，减少石油资源的浪费，减轻环境的污染。通过对以上多个国外环保包装设计案例的分析，可以得出他们以下的设计特点，对国内的包装设计具有一定的借鉴意义：（1）首先，国外对包装的重复利用非常重视，如酒包装可以变成灯、饮料瓶可以变成益智玩具，或者简单的包装盒本身可以反过来再用一次；（2）包装的功能不仅用于保护产品，包装还可以成为产品的一部分，如成为木炭引燃剂、食品菜单、台灯灯罩；（3）对包装材料的选择上，偏向于使用纸浆模型、蜂窝纸板、天然植物等材料，避免有害化学物质的使用，尽量减轻环境负担和对人体的危害。图9香蕉叶制作的Ecoway食品包装