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人文学院张继消新媒体第二讲新媒体用户特征研究2019年3月17日传统受众指的是信息传播的接收者。第二讲新媒体用户特征研究报刊和书籍的读者广播的听众电影电视的观众网民网络受众和网民第二讲新媒体用户特征研究网络受众：新媒体的信息接收者。网民：泛指上网者。除了通过浏览的方式接受信息外，还以BBS、邮件等发送信息。网络受众网民新媒体施拉姆的传播模式媒介组织作为传者各种类型的受众相同的大量的信息推测性的反馈以及大量的信息来源受众研究新媒体新媒体互动性和主动权传统媒体：单向推送式点对面传统媒体：强制接收整齐划一的大众诉求新媒体：自主选择权灵活多样的小众诉求新媒体：双向、多向互动、点对点、点对面受众研究新媒体“媒介接近权”实现的现实困境传统媒介囿于时间和版面的限制，无法反映所有受众的意见和客观事实；传统媒介出于自身立场和利害关系，信息选择会有所偏重和回避。受众研究新媒体对受众接近权的突破第二讲新媒体用户特征研究接近权Therightofaccesstomassmedia：传媒接近权，是指“大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒介发表意见的自由。提高传播效率；高效-及时反馈-接近媒介建立健康积极的媒介环境；拟态环境的双向构造妥善地解决信息源和传者之间的关系。传者与受众的信息源博弈传播学视域“媒介接近权“的意义思考第二讲新媒体用户特征研究新媒体有哪些负面因素影响受众的”媒介接近权“新媒体挑战”沉默的螺旋“理论第二讲新媒体用户特征研究舆论的形成与大众传播媒介营造的意见气候有直接关系新媒体时代”螺旋“第二讲新媒体用户特征研究从众行为趋同行为网民的基本特征分析——由精英走向大众第二讲新媒体用户特征研究互联网初期的精英受众：年轻高学历高收入男性发达地区互联网普及期的大众网民：年轻低学历低收入女性趋势第二讲新媒体用户特征研究中国网民规模增长空间有限，手机上网依然是网民规模增长的主要动力。中国互联网发展从“数量”转向“质量”——从“普及率提升”转移到“使用程度加深”。网民的类型与心理第二讲新媒体用户特征研究地域：南抖音北快手性别：理性和感性年龄：小屁孩、少男少女、荷尔蒙、大叔、大妈支付能力：决定了用网络来做什么教育水平：程度网民的普遍心理分析第二讲新媒体用户特征研究参与性心理个性化心理：时间、内容的决定权虚拟环境下的匿名心理：相对意义上匿名匿名心理：社会心理学中指的是在一种没有社会约束力的匿名状态下，人可能失去社会责任感和自我控制能力。网民的普遍心理分析第二讲新媒体用户特征研究匿名心理辩论：网络匿名不利/有利于公众讨论第二讲新媒体用户特征研究第二讲新媒体用户特征研究网民上网目的分析获取信息娱乐2005年7月，网民上网的目的首次由第一位降至第二位（37.8%），休闲娱乐首次上升为第一位。（37.9%）《娱乐至死》尼尔·波兹曼《网络至死》弗兰克·施尔玛赫第二讲新媒体用户特征研究网民上网动机分析求知休闲娱乐求名求便逃避第二讲新媒体用户特征研究网民注意力呈现“马太效应”1、1968年，美国科学史研究者罗伯特·K·莫顿2、任何个体、群体或地区，一旦在某一方面（如金钱、荣誉、地位）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。3、《圣经新约》马太福音第25章“凡有的，还要加给他，叫他有余；没有的，连他所有的也要夺过来。”4、调查显示，网络受众的注意力越来越集中在少数的知名网站、大V、新媒体网红上，呈现出“马太效应”。第二讲新媒体用户特征研究网民注意力呈现“马太效应”第二讲新媒体用户特征研究网民注意力呈现“马太效应”第二讲新媒体用户特征研究网民注意力呈现“马太效应”